Forwarded from Полуостров
Банановое молоко как символ “той Кореи”
Компания “Бингре” объявила, что собирается подать заявку на получение статуса “объекта материального культурного наследия” для своего хитового продукта - молока с банановым вкусом. Впервые этот продукт вышел на рынок в июне 1974 года и с тех пор вкус не менялся. Со временем линейка была расширена, появилось молоко со вкусом клубники, кофе, дыни и т.д., но “то самое” со вкусом банана стабильно оставалось лидером линейки и неизменным хитом продаж компании.
Здесь надо сделать пару пояснений. На первый взгляд можно удивиться, мол, чего такого-то, молоко и молоко. Однако помимо долгой истории на рынке у этого продукта есть и эмоциональная сторона. Пластиковая бутылочка молока с банановым вкусом - это весьма ностальгический продукт для корейцев, воспоминание о “счастливом и беззаботном детстве”. Как пломбир в вафельном стаканчике для русских. Тут дело даже в не качестве продукта, а в его символизме: все мы всегда с теплотой и ностальгией вспоминаем, что ели или пили в детстве и наличие подобного товара на полках в настоящее время приносит какое-то психологическое спокойствие - раз продается, значит, все хорошо, стабильность в этом мире еще существует.
В корейской кухне изначально - очень мало молока и молочных продуктов. В 70-х годах в рамках программы по улучшению качества еды населения была начата кампания “пейте молоко как источник кальция”, а поскольку напиток этот был не самым популярным и любимым, компания решила добавить в него вкуса - и добавила редкий на тот момент фрукт, аж целый банан. Народу зашло, люди стали пить это молоко, продажи пошли вверх. Вот, к примеру, целая реклама тогда вышла (еще даже черно-белая), а вот тут - уже цветная с известной в те времена актрисой Намгун Ок Пун.
Лично мне это молоко очень нравится. Помню, еще когда только приехал в Корею, преподаватель в языковой школе на одном из первых уроков, рассказывая нам о корейской культуре, упомянула это молоко, а когда мы всей группой чуть позже спустились в столовую на обед, она нам всем его купила. Вкус тогда меня не очень впечатлил (ну, молоко, ну, с банановым вкусом), но сейчас я его пью с удовольствием, частично, тоже из таких вот ностальгических воспоминаний. И всем тоже советую, особенно туристам: сложно придумать что-то более “корейское” и народное, чем банановое молоко. Мелочь, но культурная мелочь.
А как вы относитесь к этому молоку? 😉
#корея
#южнаякорея
#общество
#жизнь
Компания “Бингре” объявила, что собирается подать заявку на получение статуса “объекта материального культурного наследия” для своего хитового продукта - молока с банановым вкусом. Впервые этот продукт вышел на рынок в июне 1974 года и с тех пор вкус не менялся. Со временем линейка была расширена, появилось молоко со вкусом клубники, кофе, дыни и т.д., но “то самое” со вкусом банана стабильно оставалось лидером линейки и неизменным хитом продаж компании.
Здесь надо сделать пару пояснений. На первый взгляд можно удивиться, мол, чего такого-то, молоко и молоко. Однако помимо долгой истории на рынке у этого продукта есть и эмоциональная сторона. Пластиковая бутылочка молока с банановым вкусом - это весьма ностальгический продукт для корейцев, воспоминание о “счастливом и беззаботном детстве”. Как пломбир в вафельном стаканчике для русских. Тут дело даже в не качестве продукта, а в его символизме: все мы всегда с теплотой и ностальгией вспоминаем, что ели или пили в детстве и наличие подобного товара на полках в настоящее время приносит какое-то психологическое спокойствие - раз продается, значит, все хорошо, стабильность в этом мире еще существует.
В корейской кухне изначально - очень мало молока и молочных продуктов. В 70-х годах в рамках программы по улучшению качества еды населения была начата кампания “пейте молоко как источник кальция”, а поскольку напиток этот был не самым популярным и любимым, компания решила добавить в него вкуса - и добавила редкий на тот момент фрукт, аж целый банан. Народу зашло, люди стали пить это молоко, продажи пошли вверх. Вот, к примеру, целая реклама тогда вышла (еще даже черно-белая), а вот тут - уже цветная с известной в те времена актрисой Намгун Ок Пун.
Лично мне это молоко очень нравится. Помню, еще когда только приехал в Корею, преподаватель в языковой школе на одном из первых уроков, рассказывая нам о корейской культуре, упомянула это молоко, а когда мы всей группой чуть позже спустились в столовую на обед, она нам всем его купила. Вкус тогда меня не очень впечатлил (ну, молоко, ну, с банановым вкусом), но сейчас я его пью с удовольствием, частично, тоже из таких вот ностальгических воспоминаний. И всем тоже советую, особенно туристам: сложно придумать что-то более “корейское” и народное, чем банановое молоко. Мелочь, но культурная мелочь.
А как вы относитесь к этому молоку? 😉
#корея
#южнаякорея
#общество
#жизнь
연합뉴스
빙그레 "바나나맛우유 용기, 국가문화유산 등재 추진" | 연합뉴스
(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = 빙그레[005180]가 가공우유 제품 '바나나맛우유' 단지 모양 용기의 국가등록문화유산 등재를 추진한다.