Значит, девочки, наконец-то лучшие практики информационной работы с аудиториями докатились до наших краёв. Нынче вообще многие вещи требуют от пярщиков вдумчивого и доходчивого объяснения.

Так и произошло с Национальной системой платежных карт, которая, #нампишут развивает Систему быстрых платежей и карту “Мир”. Вдруг так, девочки, получилось, что карта “Мир” стала единственным доступным российскому населению контейнером для деняк. Который, ко всеобщему удивлению, еще и хорошо работает: переводы переводятся, покупки оплачиваются, интернет-товары торгуются, количество подключенных к системе стран расширяется. То есть в целом привычная безналичная жизнь не претерпела по большому счету никаких изменений, хотя на это некоторые очень рассчитывали.

А почему? А как так получилось? А про это вам расскажут в новом документальном фильме про то, как устроен “Мир”. Советуем посмотреть, чтобы не возникало вопросов. Он, кстати, доступен на Кинопоиске.

Сммщик ООНру вернулся к практике приема тяжелых наркотиков

Девочки, в жизни всегда должно быть место книге. А с недавних пор еще и Китаю. Ну просто так сложилось, девочки, исторически с недавних пор, что русский с китайцем — братья навек. Не знаем, хорошо ли это. Но такова жызнь.

Для всех тех кто принял неизбежное, нелишним будет что-нибудь почитать по теме. Для того, чтобы понять: а как так получилось, что у Китая получилось захватить мир (ну почти, но скоро). Нам сейчас скажут, что у китайцев охуллиард бабла и этим всё сказано. Нет, девочки, не всё. Если кто-то думает, что в Китае можно в чернозём воткнуть палку и она сама прорастет — тот жоско ошибается. Китай сам по себе, внутри, сверхконкурентный и очень жесткий рынок. Прежде чем ты станешь “Алибабой” или Вичатом, на которые подсядут все пользователи Поднебесной, нужно съесть немало говна, отгрызая себе место под солнцем на огромном китайском рынке, придумывая действительно интересные продукты, технологии и товары.

Надо ли говорить о том, что китайский бизнес, закаленный и вышколенный дичайшей конкуренцией дома, начинает покрывать внешние рынки как бык овцу? Не потому что у них безлимитные деньги на маркетинг и пяр (работавшие с китайскими компаниями в России знают, что это не так), а потому что у них за спиной колоссальная школа выживания. Об этом, кстати, никто не говорил. А теперь это можно подчерпнуть из книги "Новаторы Поднебесной. Как китайский бизнес покоряет мир”.

Очень актуальное чтиво для понимания того, что, к примеру, ждет российский бизнес при выходе в Китай. Всегда полезно понимать, какой труд стоит за “Хуавеем” или “Хайер”, а также многие другие, имен которых вы пока не знаете, и почему это больше не смешные компании “мейд ин чайна”, а монстры мирового бизнеса.

Издана эта книга в Альпине PRO при деятельном и даже инициативном участии отечественного IT-флагмана — компании “Ланит”. Со всех сторон полезное чтение. Особенно в условиях стремительно меняющегося мира и резкого, почти каскадерского поворота на Восток.

Девочки, сегодня в рубрике #Учёныепосубботам уникальный советский архитектор — так официально называлась профессия женщины, которая 27 лет в одиночку проектировала космическое жильё.

Галина Андреевна Балашова создала дизайн бытового отсека кораблей «Союз» и «Буран» и орбитальной станции «Мир»: в невесомости не должно быть острых углов, пол должен отличаться цветом от потолка, а для психики космонавтов важен земной уют.

Живая легенда, космическая дизайнерша и архитектриса рассказывает о работе в эпоху расцвета космонавтики — это не только деятельность с нуля на грани фантастики, но ещё и очень женская история в профессиональном мире мужчин.

Девочки, есть чудесное японское присловие: «На красный свет толпой не страшно». В том смысле, что если что-то нарушать, то лучше, когда это делают все вместе, чем ждать, когда это сделает кто-то один.

В контексте этой фразы происходящее последние полгода, а, даже если и совсем конкретно, произошедшее на прошлой неделе, показательно. Ну да, какая-то совершенно рабочая и «проходная» встреча Шанхайской организации сотрудничества. Вот Путин, Си, Моди «в рабочем порядке», не под камеры, жмут друг другу руки. Да и вообще ШОС этот никого не пугает и не восхищает. Совсем не главное светское событие года. Другое дело, когда весь цивилизованный мир по приглашениям выстраивается в очередь к гробу, в котором хоронят кроткую бабушку, чьи узловатые пальцы на протяжении более чем 70 лет не ослабляли хватку на политическом горле добрых двух десятков стран.

То есть одной стороны вот весь этот отлитый в граните мировой истеблишмент - старые деньги, книксены, мажордомы, дворецкие, королевский протокол и двухнедельный траур, что-то совсем запредельное из XIX века и тут же селфаки напротив гроба. А с другой стороны — натурально мировые «аутсайдеры», которых стыдно пускать на порог приличного дома. Ну в самом деле, ну как можно на равных разговаривать с этим жалким кагебешником, грязным индюком, который, наверное, в туалете рукой подтирается, и этим узкоглазым китаёзой, который даже про демократию, наверное, толком не слышал. Ведь всех их еще совсем недавно вертели на нефритовом стержне надежной, как смит энд вессон, колониальной политики.

А с другой стороны, девочки, скупые цифры. 3,5 миллиарда глобального населения, 70% всех полезных ископаемых, 80% всех редкоземельных металлов (большой привет зеленой повесточке). Да, рылом, конечно, не вышли, академиев, наверное, не кончали, да и в массе своей какие-то все нелиберальные негодяи, которые даже на Сэвил Роу никогда не были.

Но так уж совпало, что как раз сейчас все решили одновременно пойти на красный свет.

Автор обложки — пешеход Александр Петриков.

А теперь, когда все наши инфлюенсер_ки из Парижу с двухминутной оперативной памятью и жестким диском на 2 мегабайта высказались, хочется вставить свои пять копеек про иллюзорные цели, девочки.

Для тех патриотов, что видят страну не только из окна своего гелика, цели сохранения этой страны в ее границах, а не в границах, скажем Зэ Московии и Зэ Репаблик оф Фри Сайберия - отнюдь не иллюзорные.

Для людей с Донбасса и других соседних республик (пусть и одетых немодно, не обедающих с Ириной Шихман и Ксенией Собчак в одних ресторанах) цели тоже не иллюзорные.

В конце концов, если эгоистично мыслить в логике рукопожатных наших патриоток, даже для нашего с вами холодильника и кошелька, цели эти не иллюзорные.

Речь идёт вообще-то о том, будет ли жив и здоров русский человек, будет ли он есть и пить. Поскольку военные действия против нас ведёт не Украина. О чем, конечно, не упомянут в разъясняющих карточках.

Знаменитые экономист_ки и политолог_ини наши во главе с самой главной, почему-то думают, что позиция за все хорошее, против всего плохого - это их какое-то эксклюзивное право и привилегия. И что они знают, как надо сделать лучше. Причём одномоментно и для всех.

Чего они не понимают, что жизнь, к сожалению, не Инстаграм, и даже если ты выйдешь весь в белом и скажешь всем, что ты за все хорошее против всего плохого, вот моя красная ниточка на руке в знак примирения, настоящие людоеды (а не те, которых нам в колонках у Кашина показывают), никого и ничего не пожалеют. И на гелике от них уже к сожалению на лечение в Израиловку не мотнёшься. И дяде Вите не пожалуешься. Такие дела.

А так людей можно понять. У них лично все было заебись. А теперь что-то сложное происходит. Люди там какие-то где-то живут. И хотят, чтобы ракеты им в дом не прилетали. Все такое иллюзорное.

А вот журнал Вумен.ру тоже призывает ненавидеть Водянову, потому что она русская. Мы за то, чтобы ненавидеть тогда уж и Ксению Собчак. По тому же признаку.

Диана Арбенина раскатывает организатора частной вечеринки (судя по декору это Four Seasons, видимо, чей-то день рождения). Красивое

Девочки, пишет нам наш преданный читатель Александр Макаренко: "Считаю очень правильной вашу позицию о том, что PR-рынку уже давно пора перестать прятать голову в песок на фоне спецоперации. Отрасли нужна не идеологическая, а профессиональная дискуссия – как менять стратегические бизнес-коммуникации на фоне беспрецедентных информационных вызовов. А тут как раз закончился Baltic PR Weekend 2022, в котором я принимал участие и от которого остались очень тяжелые впечатления".

Впечатления свои, как и положено профессионалу, Александр оформил в текст, который мы решили опубликовать прямо здесь, в двух частях. Часть 1, часть 2.

Ну а наша позиция по данному вопросу поедет в конце этого паровоза. Алсо можно ознакомиться с нашим текстом о невозможности идеологии в современной России. Наслаждайтесь!

Итоги Baltic 2022. Часть 1.

«Страшно далеки они от народа». Кощунственно, конечно, применять эту ленинскую цитату к таким корифеям отрасли, как молодеющему с каждым Болтиком Андрею Баранникову, но иначе сложно охарактеризовать информационную повестку его детища, завершившегося на прошлой неделе Baltic PR Weekend 2022.

Площадка, которая более 20 лет назад создавалась как клуб для обсуждений самых актуальных PR-вопросов в стране, окончательно превратилось в ярмарку инстаграм-тщеславия корпоративных пярщиков покрупнее и в возможность выпить халявное шампанское и трепетно заглянуть в глаза первым со стороны пярщиков пожиже. Друзья, давайте вернемся в реальность.

На дворе – конец сентября 2022 года. Россия более полугода проводит спецоперацию на Украине. Все это прямым образом сказывается на PR-отрасли: ушли западные коммуникационные агентства и транснациональные компании, куча профессионалов осталась без работы, кардинальным образом изменилась коммуникационная повестка, отправившая на свалку истории «взрывной пяр», продвижение эко-систем, инвестиции в ESG-повестку и так далее.

Что же обсуждалось на Болтике-2022 под шампанское и итальянские меренги? Например, яркая речь писателя Александра Цыпкина про силу мемасиков. Или выступление директора департамента Trust&Safety «Авито» Андрея Рыбинцева о безопасности этой торговой площадки. Или выступление советника министра просвещения РФ Антона Назарова о появлении в составе российской образовательной платформы театров и спортивных школ. Или золотой топ Кермен Манджиевой из «Сегежи», в котором она пришла на церемонию награждения Proba Awards.

Но, друзья, разве эти темы должны быть в топе обсуждений площадки, организаторы которой позиционируют ее как главный PR-форум страны, задающий тренды на весь следующий год? Такой Болтик, как в 2022 году, можно было бы проводить в условном 2012 или 2018 году. Но проводить его в году 2022, когда на дворе совершенно другая информационная повестка, по меньшей мере странно.

Итоги Baltic 2022. Часть 2. (к первой части)

Каким образом главный PR-форум страны может сознательно игнорировать темы, связанные с проводимой на Украине спецоперацией?

Где профессиональная дискуссия вокруг изменения коммуникационных стратегий среднего и крупного бизнеса во время спецоперации?

Где дискуссии, на какие темы бизнесу сегодня говорить правильно и безопасно, а какие лучше оставить в стороне?

Где разбор лучших практик от ведущих компаний страны, как лучше всего освещать тему гуманитарной помощи Донбассу и освобожденным территориям, когда не освещать ее нельзя на фоне коммуникационных вводных из АП, а компания еще сохраняет публичность?

И это уже не говоря об обсуждении главной темы, о которой, как о Волан-де-Морте, нельзя говорить – почему у России такая жопа с коммуникационным освещением спецоперации и сможет ли «инициатива снизу» (привет Ярославу Федосееву с его заочной полемикой с вице-президентом РАСО Олегом Полетаевым) исправить ситуацию.

На фоне всех этих незаданных вопросов выступление в первый день Форума гендиректора ВЦИОМа Валерия Федорова с темой «Россия на фоне спецоперации: общественное мнение, настроения, ожидания» выглядело откровенно странно. Настроения понятны и без процентажа, нам-то что как пиарщикам со всем этим делать, на какие лучшие практики опираться?

Аналогичная ситуация – и с гостями Форума. Приглашение Валерия Федорова из ВЦИОМа, политолога Евгения Минченко, советника главы Минобра Антона Назарова – это, конечно, прекрасно, но в нынешней ситуации разве эти люди должны быть хедлайнерами крупнейшего форума по коммуникациям в стране?

Почему не попытаться пригласить на Болтик представителя ЧВК Вагнера, которые бы на практике рассказали про особенности коммуникационного сопровождения своей работы через digital? Конечно, здесь можно получить отказ, даже в крайне невежливой форме, но даже подхода к снаряду никто не сделал.

А включение в программу Болтика выступления (пусть и через условный zoom) великого и ужасного Алексея Алексеевича Громова, который бы изложил свое видение освещения спецоперации, собрало бы не только полный зал – люди бы на люстрах висели.

Ну и в практическом плане – почему не организовать отдельное выступление приехавшей, кстати, на форум главного российского «HR по PR» Ольге Дементьевой, которая бы рассказала про изменения оплаты труда пярщиков после спецоперации и на что коллегам из отрасли можно рассчитывать дальше?

Большего ждали и от победителей премии Proba, которые должны задавать тренды рынка.

Вот, например, уважаемый банк Тинькофф. Бесплатные аперольки и кофе для гостей Форума – это, конечно, прекрасно, равно как и три их проекта, победивших в различных номинациях на PRобе.

Но мы уверены, что сегодня, спустя почти 7 месяцев после начала спецоперации, мы должны награждать за проект «Монополия: играет вся страна» или за проект Проект «15-летие Тинькофф: он такой один»?

Уверен, что большинство гостей Болтика с удовольствием бы послушали, как Тинькофф меняет свою коммуникационную политику и отрабатывает кризисы в связи с откровенной антироссийской позицией прежнего акционера и прихода акционера нового.

Ну и качестве резюме.

Грустно, девочки!

Российским коммуникациям кровь из носа нужно откровенное, четкое и профессиональное (без идеологической подоплеки) обсуждение темы трансформации корпоративных коммуникаций на фоне спецоперации. А, как показал Болтик, большинство нынешних «верхов» PR-индустрии не только «страшно далеки от народа» - у них, в отличии от декабристов в известной цитате Ленина, нет никакого желания что-то менять. Однако прятать голову в песок от темы спецоперации бессмысленно – этим упражнением можно заниматься еще долго, пока, как та же спецоперация не постучит снизу.

Она такая, она может.

И тогда всем будет поздно пить не только «Боржоми», но и традиционный, как точно подметил Андрей Баранников, символ Болтика – бокал шампанского.

Наш ответ Александру Макаренко.

Девочки, западный человек очень трудолюбив, но настолько же лишен творческого подхода. Методичность его, однако, такова, что как с хорошим соперником в боксе — всё видишь, а сделать ничего не можешь. Это, если вы не знали, происходит с нами сейчас в части пяра на Украине.

Русский человек — умный и творческий, но ужасно ленивый и к организации не склонный. Поэтому везде, где не всё так однозначно — например, везде, где не качаешь нефть и не получаешь сверхдоходы со своих и с чужих — у нас царит традиционный бардак.

Хуже всего такой бардак сказывается на междисциплинарных направлениях, а пиар это сверхмеждисциплинарное направление, да еще и гуманитарное — то, что реально постичь могут от силы несколько человек в стране. Из тех, что принимают решения. Но и они не хотят, потому что всё гуманитарное — удел домашней птицы типа Мединского. Ни один нормальный статусный человек в России не то что никогда пиарщика не послушает, он ему салфеточку подержать не доверит. Пиарщик имеет право только общаться с существом ещё более низким — с журналистом. А тот, в свою очередь, с бомжом.

Что уж говорить о такой сложной теме и таких сложных людях, как военные. Кто в армии служил, девочки, тот в цирке не смеётся, и эта народная мудрость звучит особенно сильно сейчас. И если вы хотя бы на три метра приближались к военному (а в военное время это до восьми метров), вы знаете, почему.

И каков же, спросим мы сами себя теперь, удел пиарщика, который, как и вы, всё видит, но сделать ничего не может? Ну как. Пойти в специальный магазин, взять отрез ткани, найти портного, который мог бы покрыть тучное тело гигантским слюнявчиком, взять в рот соску, чтобы сквозь неё мычать непонятное, но и неосуждаемое, одесную посадить Цыпкина, ошуйцу — Назарова, и играть в куличики в своей песочнице.

Люди всё это взрослые, а их беспомощность — выученная.

Девочки, ничего необычного. Просто квартира не очень далеко от Патриарших. Скромно, но со вкусом. Это вам просто для тонуса.