Девочки, вообще рекламный сериал от МТС со всеми любимыми актерами типа Стоянова, Нагиева и Деревянко — это сплошная любовь. А вспомнили про него, посмотрев выступление Марии Яковлевой, главного маркетолога МТС на Национальном рекламном форуме. Она как раз рассказывала про нестандартный подход к промо-кампаниям и разные нестандартные проекты в наружке.
Вчера ребята получили еще и главный приз Red Apple как рекламодатель года. Спешим поздравить!

Девочки, все вы знаете, что мы делаем нашу аналитику исключительно основываясь на астрологии и раскладах Таро, поэтому не могли пройти мимо очередного конспирологического тренда, который разгоняется в американских соцсетях.

Некая мадам выпустила ТикТок, в котором делится, как она была шокирована, прочитав Письмо Америке за авторством Усамы бен Ладена. Само письмо изначально было опубликовано в газете The Guardian в 2002 году. В среду письмо удалили (но вебархив всё помнит). В нём, если коротко, Усама обвиняет евреев в порабощении американского народа и оправдывает исламский терроризм как ответ на угнетение Палестины.

Вслед за этим роликом появился еще ряд аналогичных. Главный вывод пользователей, как бы смешно это не звучало: стыдно быть американцем.

Администрация ТикТока уже покаялась за распространение оправданий терроризма и пообещала удалить все подобные ролики.

Если погружаться во все детали явления Усамы бен Ладена как персонажа, то там чёрт ногу сломит, но примечательно для нас здесь и сейчас не содержание его письма, а контекст, в котором это всё всплывает в 2023 году.

Выглядит как про-палестинская кампания, критика которой волной прокатилась по всем уважаемым демократическим СМИ: в Rolling Stones, в Washington Post, NYTimes, The Guardian и тд.

Девочки, не прошла незамеченной очередная агитационная кричалка под заголовком “Пора отказаться от мечтаний о поражении России”, опубликованная в “Уолл Стрит Джорнел”. Даже вот Олег Владимирович Дерипаска ей восторгается: мол какой глубокий анализ происходящего.

Да нет, Олег Владимирович, анализ, прямо скажем, не очень глубокий. Плохой анализ. Наши сразу же понесли, что мол западники из WSJ признали невероятные успехи российской экономики и лично дорогого Владимира Владимировича Путина уважаемого в деле нейтрализации санкций при этом совершенно проигнорировав тот факт, что статья вообще не про это.

Статья про то, что да, стремительным блицкригом не удалось, но нужно затянуть пояса, начать рассказывать собственному (американскому и европейскому) населению о том, что злокозненная Россия превращает в оружие всё, что ей попадается под руку, начиная с конфликта на Ближнем Востоке и мировое продовольствие, заканчивая отказом от участия в ключевых международных соглашениях, что впереди непростые времена, нужно начинать терпеть уже сейчас для того, чтобы победить чуть погодя. Ведь мы уже многого добились: Украина сильнее чем когда-либо, санкции работают (хоть и в долгую), Путин изолирован (хоть и популярен в странах “Глобального Юга”) и всё, что ему остается — это обивать пороги Китая, Ирана и КНДР, выпрашивая подачки. Российская армия стёрта в пыль и теперь стоит еще немного подсобраться и поднажать.

Хотя, буквально пятью-шестью абзацами выше, авторы с трудом, но отдают должное политике Путина, который не стал заламывать руки в стенаниях по поводу несправедливости миропорядка, основанного на правилах, а просто переориентировал экономику на тесное взаимодействие с Китаем, Индией и частью стран СНГ (которые, как это водится, через страх и скрепя зубы, но зарабатывают шальные деньжищи на работе с Кремлём).

И что же делать, спрашивают авторы? И тут же, в духе своего же заголовка про мечтательство, отвечают: давайте вернемся к политике сдерживания начала второй половины XX века. Она отлично работала! Не дадим Путину вбить клин между европейскими и американскими союзниками! Получилось тогда, получится и сейчас. Будем продолжать изолировать Путина дипломатически, ведь Россия нынче уже не Советский Союз, да и Европа — отнюдь не та послевоенная, разрушенная и обездоленная. Построим вместе с друзьями и партнерами новую, процветающую Украину. И ресурсов-то у Путина нет, он же не привлекательный и мощный Советский Союз.

Ну да, Украину уже построили, процветает. А так, конечно, поди сейчас поуговаривай европейцев поголодать лет пять-семь ради победы.

Но хорошо, девочки, что такие “глубокие” материалы появляются. Наглядно демонстрируют глубину тамошнего критического мышления. Которая, правда, легко компенсируется нашим отечественным шапкозакидательством.

Девочки, как справедливо пишет наш товарищ из Нью-Йорка по каким-то странным причинам принято считать, что каждый новый президент США — что тот человек из Кемерово: придет и быстро поправит всё. Не будет такого. У великих держав вообще всё не так: вихляния невозможны. Корабль, как утюг, будет плыть в сторону айсберга никуда не сворачивая.

Без вариантов

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть XVII)

Проблема определения целей и задач внешней политики в современном мире стоит перед крупными странами менее остро. Особенно если речь идёт о государствах-махинах, двигающихся в каком-то направлении десятилетиями. Эти в целом понятные направления не оставляют большого простора для внутриполитической полемики — движение начато не вчера и закончится не завтра, очередные правители лишь наблюдают за долгим процессом.

Эту ситуацию наиболее наглядно, пожалуй, иллюстрируют отношения Тайваня с Китаем. Для последнего всё давно понятно: Тайвань заблудшая провинция, которая обязательно вернётся в лоно великой родины. А вот на Тайване проблема построения отношений с Пекином является главной для любых домашних выборов. Если кому-то из читателей сей пример покажется неудачным — всё-таки Тайвань не совсем полноценное государство, то рекомендую обратиться к множеству других похожих ситуаций в той же Азии или даже Африке, где размеры и сила соседних государств могут сильно отличаться.

США, с этой точки зрения, зверь максимально крупный, которому исключительно сложно свернуть с проторенного внешнеполитического курса. Однако главная проблема для Америки состоит в том, что внешнеполитическое движение идёт сразу во всех направлениях. Нужно и на Тайване свободу поддержать, и с Китаем избежать кризисов, Израилю помогать, привлекая арабские инвестиции, обеспечивать участие европейцев в оборонном сотрудничества, разваливая европейские экономики. Список огромный, привожу только самые актуальные примеры.

В теории, США — государство с могучим президентом, как любят повторять аборигены, «лидером свободного мира». Если нынешний не справляется, новый будет лучше, решит все проблемы, включая внешнеполитические, или нынешний, подхваченный свежей волной народной поддержки, станет ещё лучше, за следующий срок поправит дело. На практике же, повторю, обычная для крупных держав внешнеполитическая инерция, да ещё и усиленная выигрывающими от неё группами организованных интересов. Таких групп бесконечное множество. На виду главные, скажем, ВПК, но есть, например, совсем крохотные, вроде потомков кубинцев, бежавших от Кастро. Влияние последних определяется тем, что исход президентских выборов зависит от примерно ста тысяч голосов по всей стране, включая избирателей частей Флориды, где и проживают непримиримые враги нынешних кубинских властей.

Поэтому кто бы ни победил на президентских выборах следующего года – Трамп или Байден, Десантис или Харрис, Такер Карлсон или Мишель Обама – внешнеполитическое движение во всех направлениях продолжится. К системному кризису в самих США это в обозримой перспективе не приведёт (мы уже останавливались на том, что главная угроза для страны — внутриполитическая), но на каждом из направлений продвижение будет всё меньше и в итоге сойдёт на нет.

Для американских партнёров по всему миру это проблема гораздо более серьёзная. Для них главная задача – верно оценить срок, когда американская поддержка окончательно утратит материальные составляющие (на всех не хватит) и сведётся лишь к ритуальному повтору напыщенной риторики. Будет очень неприятно, если выяснится внезапно, что, скажем, вместо боеприпасов из Вашингтона придут лишь самые искренние слова наиболее горячей поддержки в максимально праведном деле беспроигрышной борьбы за всепобеждающую свободу.

Здесь Часть I, Часть II, Часть III, Часть IV, Часть V, часть VI, часть VII, часть VIII, часть IX, часть X, часть XI, часть XII, часть XIII, часть XIV, часть XV, часть XVI

Настроение: пятница, несмотря ни на что #летучкабп

Редакция БП радуется решению Минюста об ЛГБТ

Девочки, «Крокодил» занимал особое место в советской пропаганде: через сатиру и карикатуры можно было узнать правду.

Сатирический журнал закрыли в 2000 году, но весь его архив оцифрован и общедоступен, что позволяет учёным проводить исследования на интересные темы. Так, кандидат политических наук и антрополог Дарья Александровна Зеленова изучает по карикатурам общественный советский дискурс о поддержке африканских стран в борьбе за независимость.

Идеи интернационализма и солидарности с угнетенными вошли в дискурс в 1957 году, когда Гана стала первой независимой страной в черной Африке, а в СССР провели Всемирный фестиваль молодежи и студентов. Карикатуристы беспощадно критиковали колонизаторов, а советские граждане могли узнать о событиях, которых не было в государственной повестке: например, о Гражданской войне в Анголе, участие советских солдат в которой официально не освещалось.

Сегодня в рубрике #Учёныепосубботам Дарья Александровна покажет и расскажет о художественных и дискурсивных приёмах «крокодиловцев» в конструировании дружбы народов СССР и новых африканских государств.

Девочки, есть такое слово в английском языке — classy. На русский можно перевести как «стильный» или «элегантный».

Принято было считать, что как раз так работают западные и про-западные пропагандисты. К их услугам, в конце-концов, все медиа и криейторы мира.

А тут, стало быть, выясняется, что у них своя примитивная сетка ботов. Совсем как у тех, кого они еще недавно осуждали.

Весь антикризисный пиар по этому кейсу тоже выглядит довольно позорно: мол, юрлицо к ФБК* отношение не имеет, мы вообще не знали, что происходит, а слив информации был организован через врагов оппозиции типа Светова и Невзлина.

Что, как вы понимаете, совсем уже не classy.

Это наводит нас на два размышления. Первое — пожалуй что даже веселое: значение российского политического рынка для условного Госдепа сильно переоценено. Они относятся к нам примерно как к Армении: вбухиваются бабки в раскачку ситуации, но никто ни во что особо не вникает. Для отчетности есть такие с позволения сказать люди как Владимир Милов и Леня Волков.

Но есть и второе соображение, девочки. Уже менее веселое. «Проект ФБК» по какой-то причине закрывают (возможно за неэффективностью). Поэтому нас ждут все новые и новые разоблачения всей этой тусовки и окончательный слив в течение 2-3 лет. Но успокоятся ли на этом оппоненты российской власти? Вiпрiс.

И тут вспоминается мельком увиденное где-то: в будущей борьбе за сердца россиян (в том числе и со стороны Госдепа) ставка будет сделана не на либеральных лидеров, а на так называемых «патриотов» и «националистское крыло». История, на самом деле, потенциально куда более опасная. Но это было бы для Госдепа слишком classy.

Автор обложки — всегда classy Александр Петриков

*признаны экстремистскими организациями

Девочки, давайте про Аргентину. Про безумного Хавьера Милея вам уже всё рассказали, что мол либертарианец, хочет отменить хождение песо и заменить его американским долларом, аннулировать центральный банк, министерство экономики и министерство спорта, всё заменить диким капитализмом, “поднять Аргентину с колен и пойти дальше — в светлое будущее”. Посмотреть на это будет крайне занимательно, тем более, что такого никто еще не делал, но вот как так получилось, что Милей вообще стал президентом?

Есть мнение, что президентом он стал, потому что Аргентину тупо не жалко: инфляция 300%, денежная масса оценивается от 20 до 8 миллиардов долларов (в зависимости от того как считать — по официальному курсу или по черному рынку), суверенный долг 323 миллиардов долларов (90% от национального ВВП), за плечами 10 дефолтов по национальным долговым обязательствам — настоящее мутное поле экспериментов. Но кто будет экспериментировать? И вот это самое интересное.

Испаноязычные газеты считают, что главным экспериментатором станет родная младшая сестра Милея Карина. Пярщик, теледиктор, была ключевым стратегом его предвыборной кампании, самый ближайший и доверенный советник. На публике и за глаза ее называют “Начальник”, а известна она тем, что вдохновения для политических и экономических стратегий своего брата черпает из раскладов карт таро. Это, девочки, то, что нужно сейчас нам всем.

Видимо, “Шут”, “Маг” и “Жрица”, выпавшие в старшем доме аккурат под “Башней” и “Висельником” подсказали ей идею распустить центральный банк и перейти в национальной экономике только на доллары, чтоб снизить инфляцию. Рецепт надежный, как швейцарские часы. Сверху можно полирнуть расстановками по Хеллингеру и натальной картой.

Что же, на этот эксперимент по ускоренному бегству капиталов из страны можно будет с интересом посмотреть. Хотя бы потому, что это фактически означает, что тем же американцам нужно будет печатать доллары не только для обеспечения международной торговли и собственной экономики (которая, как мы знаем, не то чтобы хорошо себя чувствует сама по себе), но и для обеспечения экономики Аргентины, которая теперь пересядет на прямой подсос. На выплаты зарплат в долларах тоже будет интересно посмотреть, тем более, что в жизни, к примеру, России такой период был. Закономерным результатом этого периода стал дефолт 1998 года.

По этому поводу хочется сказать только одно: не плачь по мне, Аргентина.

Что характерно, семинар про то, как угодить Роскомнадзору — платный!

Девочки, у нас в России две проблемы — дураки и дороги закон о рекламе и его применение.

Слышали, что на прошлой неделе прошло очередное заседание комиссии РСПП по рекламе под председательством Владимира Герасимова, исполнительного директора Информационной группы «Интерфакс» и нашего друга, генерального директора MAER Константина Майора.

Где как раз обсуждалось и то, и другое.

Первая тема обсуждения - всеми нами любимая маркировка. В законе до сих пор четко не прописано, что считается рекламой и каждый раз, перед тем как решить, штрафовать за что-либо или нет, это фактически определяется в частном порядке.

И вторая тема — это инициатива непосредственно Константина Майора. А именно, поддержка малого и среднего бизнеса, в особенности в регионах, в виде субсидий на рекламу. В общем, девочки, как справедливо отмечает Константин, президент поручил поддерживать отечественные бренды, а денег многим из них на продвижение не хватает. Кроме того, у рекламы уже давно есть социальная и медийная функция, отмечает он. Поэтому брендам надо помогать.

Нам обе этих темы близки. Считаем, что и та, и другая требуют изучения и решения.

Надеемся, что РСПП не просто так эти встречи проводит, а сумеет повлиять на законодателей своей мощной рукою.

Девочки, нам отсюда плохо видно, но в остальном мире Украина так-то всё реже занимает эфир.

CNN на собственном примере наблюдают, что до событий 7 октября в Израиле Украине было уделено около 8% эфирного времени, а после уже меньше 1%! Подобный тренд наблюдается и в соцсетях: почему-то людям стало интереснее обсуждать более свежий конфликт. Хотя какой он свежий, ему уже десятки лет.

Из чего независимые пропагандисты делают утешительный вывод, что отсутствие должного внимания Украине упрощает России жизнь в донесении правды и износе западной поддержки киевскому режиму.

Если же посмотреть на общемировой интерес к Украине и сравнить его с интересом к Израилю в поисковых запросах Гугла, то мы сможем увидеть, что Украина так-то уже давно мало кого интересует и Израиль тут ни при чем.

Девочки, на связи Агентство по развитию ООН (UNDP). Оно взывает к вам, к нам и к международной пяр-ассоциации ICCO усилить усилия по переходу к углеродной нейтральности к 2030 году, чтобы предотвратить повышение мировой температуры на 1,5 С°. Человечество опасносте. И только пярщики могут помочь рассказать, донести, обучить. И, стало быть, теперь ООН и ICCO создадут оперативную группу по климатическим коммуникациям, чтобы оперативно коммуницировать про климат.

Конечно же к климату вся эта инициатива не имеет вообще никакого отношения. Под соусом заботы о планетке (и переходе на осознанное производство и потребление) вам в глотки вашими же руками пытаются засунуть очередное жульничество под названием ESG-стандарты, а отнюдь не сохранение лесов Амазонки и джунглей Африки. ESG-стандарты — это прежде всего и исключительно вопрос попила бабла и перераспределения рынков под соусом заботы об окружающей среде, а никак не вопрос заботы об окружающей среде.

Просто, девочки, чтоб вы понимали. Ежегодный бюджет UNDP — 6,7 миллиарда долларов. Ежегодные затраты — 4,5. Для сравнения — ежегодный бюджет Генассамблеи ООН — жалких 3,4 миллиарда долларов, а, к примеру, агентство ООН по делам беженцев запросило на 2024 год бюджет в 10 миллиардов долларов. ООНовская мировая продовольственная программа потребляет ежегодно 14 миллиардов долларов (хотят 22). Но что ты там откусишь от беженцев и кто ж тебе даст запустить свои лапы в такую тонкую штуку, как глобальное продовольствие. А вот от отпилить от развития — самое милое дело.

И на помощь, как в лучших домах Москвы Парижа приходят пярщики. Как раз для того, чтобы на ооновские бюджеты разогнать тему с неизбежным повышением температуры и необходимостью самым скорейшим образом переходить на ESG-стандарты. Которые у нас разрабатывает и внедряет кто? А, правильно, все крупные консультанты (S&P, EY, Mackenzie, IHS Markit, да вообще все). И делают они это, понятно, не бесплатно. Потому что считается, будто нынче без “правильного” ESG-рейтинга совершенно невозможно получить нормальный кредитный рейтинг и инвестиции.

Вот только крупнейшие инвестиционные фонды типа BlackRock сами начинают тихонечко с темы ESG соскакивать (хотя еще пару лет назад активно ее педалировали), потому что она становится для них токсичной — параметры ESG дутые и состоятельный реальный сектор (вроде Маска) начинает верещать об определенной нечестности критериев (как так получается, что в ESG-рейтингах табачники и нефтяники оказываются выше чем “Тесла”?).

Понятное дело, что ситуацию нужно спасать: UNDP активно и местами даже без вазелина десять лет пользовали для продвижения ESG-повестки, а тут бабло собирается уезжать в какую-то другую сторону? Непорядок, срочно включаем антикризис.

Впрочем, девочки, есть мнение, что ООН и все его многочисленные агентства (с общими ежегодными затратами в 67 миллиардов долларов) пяр уже не спасет.

Девочки, у нас для вас приятная премьера и эксклюзив —— песня от нового проекта Юрия Бардаша, шансон-группы БАРДАШ. Душевнейше.

Девочки, открытка многим!