Девочки, первая неделя царствования Трампа подходит к концу, и что это значит для нас? Для нас это значит, что сегодня в рубрике #Учёныепосубботам — беседа двух уважаемых людей об историческом прошлом Америки: как эволюционировала политическая система США, были ли раньше среди президентов маразматики и преступники, какую роль играла религия и что вкладывалось в понятие «белый англосакс» тогда и сейчас.

Полгода назад главный редактор журнала «Россия в глобальной политике» и ведущий подкаста «Мировой факультет» Фёдор Лукьянов пригласил кандидата исторических наук и американиста Андрея Исэрова, чтобы обсудить, как Штаты докатились до такой политической жизни — и этот разговор об историческом контексте президентства США нисколько не потерял актуальности сегодня. Молодость нынешних президентов, выборы, демография, социальное расслоение, борьба за гражданские права и как всё это повлияло на современную Америку — в сегодняшнем историческом ликбезе.

Девочки, помнится, как будто это было вчера. Зима 2004 года, ИД "Коммерсантъ". Один известный журналист делает жест рукой, показывая "пять". "500 долларов?" — уточняет собеседник. "Нет, пять тысяч".

21 год назад ИД "Коммерсантъ" — лидер рынка деловой прессы, в России расцвет печатного слова, корреспондентам платят хорошие деньги, но пять тысяч долларов, как ни крути, это полгода работы.

Со времени той беседы как раз пройдут полгода, когда первое российское молодёжное движение "Идущие вместе" с его лидером Василием Якеменко в июне 2004 года устроит на Болотной площади акцию "Фальшивогазетчики" и расскажет, что за "5-8-10 тысяч долларов" им удалось разместить во многих изданиях "платные публикации". Публикации не были платными в том смысле, как мы понимаем это сейчас. За деньги журналист должен был всего лишь опубликовать в издании комментарий эксперта, не внося туда никаких изменений. Но тогда и это казалось немыслимым.

Это сделали газеты "Московские новости", "Новая газета", "Независимая газета", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Газета", а также журналы "Коммерсантъ-Деньги" и "Еженедельный журнал".

По историческим меркам, девочки, прошло всего ничего, но рынок СМИ изменился до неузнаваемости. Место позорных платных материалов заняло почётное размещение нативной рекламы. Газеты ещё печатают, но никто их не читает — по крайней мере, всерьёз. Василий Якеменко рассказывает о том, что не занимался идеологической работой, а просто зарабатывал деньги. Многие фигуранты нашей истории, убедив себя в том, что их преследует Кремль, уехали за границу.

Ну а чтобы попасть во множество изданий со своими полностью выдуманными материалами псевдожурналистке с говорящим псевдонимом Асия Несоевая оказались не нужны ни деньги, ни знакомства — стоило угадать тему и настроение, с которым должен быть написан текст.

А сделать это было очень просто: как признаётся сама Асия, достаточно было взять любое негативное сообщение о жизни в России и довести его до абсурда.

Три года различные издания печатали её материалы. Среди издателей Несоевой — "Важные истории"*, "Дискурс"*, "Медуза"*, "Новая вкладка"*, "Новая газета. Европа"*, "Осторожно, новости", "Радио Свобода"*, "Холод"*. Теперь статьи Несоевой им приходится удалять без объяснения причин.

Но теперь это, девочки, и не скандал. Разве удивишь кого сообщением о том, что либеральные СМИ публикуют сфабрикованную антироссийскую пропаганду, совершенно не заботясь о проверке фактов. Ведь главное в текстах не факты, а правдоподобие и тональность.

Знаете, что ещё работает по этому принципу? Генеративный искусственный интеллект.

* — признаны иноагентами и запрещены в России.

Автор обложки — живой человек и художник Александр Петриков.

Девочки, прочитали тут интересную новость. Оказывается, у некоторых пользователей при просмотре Ютуба* стала вылезать многочасовая реклама, которую нельзя пропустить. Поначалу выглядело это всё, как глупая шутка или фейкньюс, но потом поступил официальный комментарий от Гугла.

Вот он.

"Реклама — это жизненно важный инструмент для создателей контента, который помогает им вести и развивать свой бизнес на нашей площадке. Вот почему использование блокировщиков рекламы нарушает Условия предоставления услуг YouTube. Мы действительно выступили с глобальной инициативой, нацеленной на пользователей блокировщиков рекламы. Мы намерены заставить их смотреть рекламу, либо же оплатить сервис YouTube Premium, на котором рекламы нет".

Как говорится, здрасьте, приехали.

Для начала поясним: блокировщики рекламы — это такие расширения для браузеров, которые действительно блокируют рекламу на веб-сайтах. Но во-первых, они сами стоят денег, либо предложат вам посмотреть рекламу из белого списка, то есть, изначально услуга на любителя. Во-вторых, нужно знать, как их установить. Во-третьих, они абсолютно легальны и присутствуют во всех магазинах приложений, будь то Apple или Microsoft. В-четвёртых, они мало что меняют в опыте использования Ютуба*. В частности, потому, что количество включённых в ролик реклам даётся на откуп самому создателю контента.

Популярные блогеры внутри своих роликов чаще всего отключают показы рекламы, которую предлагает Ютуб* (не в последнюю очередь потому, что она приносит им не так уж и много денег), а вместо неё включают в своё видео рекламу, которую продают сами, либо же живут с донатов и других методов монетизации.

Таким образом, Ютуб со своей "глобальной инициативой" пытается грубо влезть в отношения аудитории и блогеров, которые уже сбалансированы рынком. Причём ни одна из сторон его об этом не просила. Ничем хорошим для площадок это не заканчивалось, тем более, что эксклюзивным источником для просмотра видео Ютуб уже давно не является. Но об этом чуть позже.

А пока о масштабе проблемы.

Итак, блокировщиками рекламы на конец 2024 года в мире пользовался примерно 1 миллиард человек. Сейчас это меньше 20% от общего числа интернет-пользователей. Их влияние на выручку от глобальных продаж рекламы и того меньше: считается, что упущенная выгода площадок от блокировщиков не превышает 10% от объёма рынка.

Кроме того, очевидно, что блокировщики использует не платёжеспособная аудитория, а либо те, кто не могут купить "Ютуб Премиум" за $14 в месяц (в России — 256 рублей), либо те, кто не желает этого делать по принципиальным соображениям. То есть, и те и другие денег Ютубу сильно не добавят, зато отсыпят хейта в соцсетях или будут использовать более изощрённые методы блокировок рекламы.

Но может, у Ютуба плохи дела? Нет. За последние четыре отчётных квартала (период, завершившийся в третьем квартале 2024 года) площадка впервые в своей истории заработала больше $50 млрд и прогнозирует рост доходов ещё на 20% за аналогичный период в 2025 году.

Может, материнская компания использует Ютуб*, как дойную корову? Тоже нет. Чистый доход Alphabet за тот же отчётный период составил $94,3 млрд, что соответствует годовому росту на 41,3%.

Так что же, чёрт возьми, происходит?!

Сделаем некоторое допущение, основанное на опыте наблюдения за технологическим бизнесом США. В свете последних событий, которые включают и возможную покупку TikTok американскими компаниями, и склонностью аудитории переключаться между просмотром разных коротких видео вместо просмотра больших роликов, акционерами было принято решение выкачивать деньги из Ютуба*, пока он ещё жив и дрыгает ножками.

В конце концов, у "Боинга" проблемы с самолётами после такого решения тоже начались не сразу. Потребовалось 10 лет.

* — признан экстремистским и запрещён в России

Девочки, готовьте ваши рекламные бюджетики.

Медиахолдинг МАЕР запустил московский кластер ПРЕМИАЛЬНЫХ медиафасадов. Он расположен в самом сердце деловой и международной жизни столицы – в районе Москва-Сити. Первый из трех цифровых фасадов заработал на здании Национального центра «Россия».

Конструкция площадью более 1 000 квадратных метров вскоре будет дополнена еще двумя экранами, которые будут работать как единое целое (по принципу Тайм-сквер).

Мы, честно говоря, так и видим на этом фасаде большое красивое промо формата 3D. Давно как-то никто такого не делал! Ждем.

TikTok дали возможность поработать в Америке еще 75 дней, но китайцам ясно дали понять, что будет, если они быстренько не примут решение о продаже своего бизнеса правильным людям. Журнал Time пишет о 6 (шести) претендетах на покупку американского подразделения TikTok у ByteDance (оценивается в $ 50 млрд). И среди них, если верить изданию, ведется настоящая борьба. Чего в этом тексте нет — так это понимания, хотят ли китайцы менять свою позицию «так не доставайся же ты никому».

Итак, претенденты на американский TikTok:

Илон Маск
Time маркирует его как наиболее вероятного кандидата, потому что именно о нем Трамп выскался как наиболее предпочтительном. Об этом же писал Bloomberg. Сам Маск свои переговоры не комментировал.

Блогер Мистер Бист
Агентство Associated Press сообщило, что Джимми Дональдсон, более известный в интернете как самый крупный ютубер Мистер Бист (340 млн подписчиков) присоединился к консорциуму инвесторов, возглавляемому основателем Employer.com Джесси Тинсли (Jesse Tinsley) в своей заявке на TikTok. Консорциум уже якобы сделал формальное предложение Bytedance.

Кевин О’Лири
Кевин О'Лири — канадский инвестор и звезда реалити-шоу Shark Tank. Он присоединился к программе «Народная заявка на TikTok, которую возглавляет основатель Project Liberty Фрэнк Маккорт.
В эфире американского телеканала Fox News 17 января О'Лири сказал, что «речь идет о 20 миллиардах долларов. Наличными»

Ларри Эллисон
Соучредитель Oracle. Его кандидатуру предложил сам Трамп, выступая в Белом доме перед журналистами. Он повернулся к Эллисону и сказал: «Ларри, давай проведем переговоры в присутствии СМИ… Купи и отдай половину Соединённым Штатам Америки».
Затем он спросил Эллисона, звучит ли это «разумно», на что Эллисон ответил: «По-моему, это хорошая сделка, господин президент». Как говорится, предложение, от которого нельзя отказаться.

Стивен Мнучин
Это бывший министр финансов США, занимавший пост во время первого президентского срока Трампа. TikTok он намыливался приобретать еще в 2024 году, когда закон о его запрете только разрабатывался. Сейчас, утверждает CNN, вернулся к идее. Также с консорциумом инвесторов.

Perplexity
Бесплатный поисковик ответов на основе искусственного интеллекта, который конкурирует с такими компаниями, как OpenAI и Google.
Сообщается, что 18 января Perplexity AI подала заявку на слияние с TikTok, понимая, что это позволит большинству существующих инвесторов ByteDance сохранить свою долю в капитале.

Девочки, в мире искусственного интеллекта (ИИ) большой шкандаль. Малоизвестный китайский стартап создал DeepSeek — "думающую" ИИ-модель, потратив на это в два раза меньше времени и в десятки раз меньше ресурсов, чем её главный конкурент — ChatGPT от OpenAI. Последняя версия DeepSeek была натренирована за 55 дней, и это стоило $5,6 млн, при этом она работает лучше конкурентов.

Приложение DeepSeek не только порвало чарты магазинов приложений, но и обвалило индикатор американского технологического успеха — индекс биржи NASDAQ — аж на три процента за один вчерашний день. Главный производитель чипов для ИИ — NVIDIA — потерял 17% своей стоимости или $589 млрд.

По иронии судьбы похожую сумму администрация Трампа планирует вложить в строительство центров обработки данных и энергетическую инфраструктуру для них, чтобы обеспечить мировое лидерство США в сфере ИИ (проект Stargate). Это один из ключевых пунктов плана MAGA, который должен сделать Америку великой снова. Но это теперь не точно.

Самое страшное в DeepSeek — это даже не его способности или стоимость разработки. Все алгоритмы, которые лежат в его основе, теперь бесплатно доступны для скачивания в виде открытого исходного программного кода.

Теперь любая ИТ-компания, которая захочет выйти на рынок ИИ, будет начинать не с нуля, а того, что есть у её мощнейших конкурентов с заоблачными бюджетами и армией разработчиков. Свои лучшие разработки программисты по всему миру смогут добавлять к уже имеющимся алгоритмам, совершенствуя их.

Этот подлый удар со стороны китайцев рушит экономическую модель, на которую возложил надежды американский техно-олигархат. А модель была очень простая: закрытые разработки компаний в сфере ИИ, закрытые для Китая и других недружественных стран поставки чипов NVIDIA и тотальный контроль за ИИ, который позволяет выставлять любую цену за услуги в этой области.

С ценами на вычисления уже образовался перекос: обработка миллиона токенов (вычислительных единиц, которыми оперирует ИИ) у самой дорогой модели ChatGPT стоит $2,50, а у DeepSeek всего $0,14, то есть, почти в 20 раз меньше. А теперь возможны и задержки с инвестициями в Stargate, ведь значительные средства на проект Трамп планировал привлечь у зарубежных инвесторов под обещания дать доступ к самому мощному ИИ в мире — американскому.

Сидящие на подсосе у техногигантов СМИ уже подготовили острые разоблачающие материалы о том, как DeepSeek отправляет все ваши ценные данные в Китай, но во-первых, так делают все прочие ИИ-сервисы, во-вторых, кого это волнует, если DeepSeek в 20 раз дешевле? Правильно: тех, кого американское правительство обязует закупать товары и услуги у правильных американских компаний.

В эту идиллическую картину, конечно, хочется внести несколько коричневых мазков, коль скоро в нашу редакцию поступила первая партия эзотерических наборов аналитики.

Во-первых, обучение DeepSeek всё равно полагается на чипы NVIDIA — материнская компания ИИ-модели, High-Flyer, к моменту начала работы над DeepSeek имела в своём распоряжении 10 тысяч вычислительных модулей (50 тысяч по другим оценкам) — арсенал, сопоставимый с тем, что используют другие ИИ-компании.

Во-вторых, вызывает вопросы нарисованная в СМИ история создания DeepSeek, согласно которой китайские студенты-энтузиасты без перерывов на обед и сон делали что-то ради своего сугубо научного интереса и чтобы показать всему миру, какие они крутые.

В-третьих, за дисраптом максимально горячего рынка обычно следует возврат инвестиций со стороны тех, кто этот рынок обрушил. Посмотрите на то, что сделал "Яндекс" с рынком такси в Москве.

В-четвёртых, никакая передовая технология более не находится вне политики, будь то сверхзвуковой "Орешник" или "студенческий эксперимент" DeepSeek. За каждым мировым успехом технологии стоит мощное государство с конкретным финансовым и интеллектуальным ресурсом.

Впрочем, мы можем ошибаться, и окажется, что Китай успешно осваивает нишу альтернативных разработок для американского рынка. На замену YouTube и Instagram приходит TikTok, на замену ChatGPT — DeepSeek. И всех это в той или иной мере устраивает.

К вопросу, девочки, о продажах игровых консолей «Плейстейшен 5» в России, запретить импорт которых хочет мудрейший комиссар ЕС по внешней политике Кая Каллас.

Ну во-первых, Sony (как и Microsoft с X-Box) Россию покинули, отключили свои облака и консоли свои в Россию официально, как считается, не поставляют.

Во-вторых, как справедливо отмечают читатели, ЕС консоли PS5 и X-Box в Россию не поставляет. Они (в комплектации «для России») поставлялись непосредственно с заводов изготовителя и в Европу даже не заезжали. Потому что сама Европа уже давно такие вещи не производит, а скоро перестанет производить вообще что бы то ни было, потому что деиндустриализация. То есть, Кая хочет санкции сделать экстерриториальными. Можно пожелать успехов.

И в-третьих, девочки, это вопрос масштаба рынка. «М-Видео-Эльдорадо» своим пресс-релизом от октября 2024 года проинформировало, что её продажи игровых консолей в период с января по сентябрь (!) 2024 года составили свыше миллиона единиц, 70% из которого (значит, примерно 700 тыс) пришлось на PS5. То есть в среднем каждый месяц в России продаётся около 77 000 консолей Sony. А это значит, что по году их продажи составят примерно 930 000 единиц (это без поправки на сезонность). При этом рост продаж, по словам торговой сети, составил 10% год к году. И это только одна торговая сеть. А есть как минимум и другие сети.

Продажи PS5 в России стартовали в конце 2020 года. И можно сделать предположение, что при учёте заявленного в 2024 году роста (произвольно возьмем его за ежегодный, так как единых цифр не существует), общий объем наличных PS5 в России составляет что-то около 4,5-5 миллионов единиц. При учёте того, что всего в мире было произведено 65 млн единиц, объем российского рынка составляет примерно 8%. Это, девочки, дохрена. К примеру в Индии по состоянию на конец 2023 года (свежее цифр просто нет) было продано всего 350 000 устройств.

То есть ты еще пойди такой рынок замести. Вот у «Фольксваген» настолько хорошо получилось, что они уже даже не знают, каким китайцам продаться, чтоб хоть какие-то деньги выручить. Нет, конечно, если это такой хитрый план, чтоб понадёжнее сбагрить китайцам вообще всю Европу с дисконтом (как, например, уже происходит с крупнейшим французским игроделом UbiSoft), то вопросов, конечно, нет.

Но в целом таких руководителей как Кая Каллас и её инициатив Европе нужно, конечно, побольше.