Девочки, с Tik tok все несколько сложнее, чем мы думали.
В наши двери постучали разные герои предыдущей публикации. Из их довольно сумбурных сообщений мы смогли выяснить следующее:
1️⃣ПЦ – все-таки не единственный партнер, работающий с Tik tok в России, но наиболее заметный и крупный игрок, один из первых пришедший на этот рынок. Сколько таких же агентств в России – нам выяснить точно не удалось, но наши собеседники называют цифры – от 3 до 5 штук.
2️⃣Существуют довольно строгие правила публикации нативки в Tik tok (ознакомиться со скриншотом и его вольным переводом можно будет ниже).
3️⃣Эти правила предписывают согласовывать нативную рекламу с Tik tok, именно поэтому большинство блогеров предпочитает работать с агентствами, которые берут согласование на себя. Это подтвердил представитель компании.
4️⃣В правилах также говорится, что работа с агентством предпочтительнее и для самого Tik Tok.
Ниже мы также опубликуем полный комментарий Рустема Богданова о работе «ПЦ». И хотелось бы отметить, девочки, что слава богу, такой хуйни нет в Телеграме.
В наши двери постучали разные герои предыдущей публикации. Из их довольно сумбурных сообщений мы смогли выяснить следующее:
1️⃣ПЦ – все-таки не единственный партнер, работающий с Tik tok в России, но наиболее заметный и крупный игрок, один из первых пришедший на этот рынок. Сколько таких же агентств в России – нам выяснить точно не удалось, но наши собеседники называют цифры – от 3 до 5 штук.
2️⃣Существуют довольно строгие правила публикации нативки в Tik tok (ознакомиться со скриншотом и его вольным переводом можно будет ниже).
3️⃣Эти правила предписывают согласовывать нативную рекламу с Tik tok, именно поэтому большинство блогеров предпочитает работать с агентствами, которые берут согласование на себя. Это подтвердил представитель компании.
4️⃣В правилах также говорится, что работа с агентством предпочтительнее и для самого Tik Tok.
Ниже мы также опубликуем полный комментарий Рустема Богданова о работе «ПЦ». И хотелось бы отметить, девочки, что слава богу, такой хуйни нет в Телеграме.
Правила нативной рекламы для создателей/MCN – мультиканальные сети (имеются в виду агентства – прим. БП) Tik Tok в России (2 квартал 2019 года)
Базовые принципы нативной рекламы:
1. Создатели должны предупреждать нас о нативке за 7 дней
2. Не должны публиковаться промо-челенджи:
• Неавторизованный постинг любых челленджей более двух раз приводит к вынесению предупреждения
• Третий постиг приводит к понижению уровня агентства, а последующий – к разрыву партнерского соглашения с ним
3. Если какой-либо канал/создатель промо-видео собирает более 200 тысяч просмотров, производитель должен заплатить за промо-юнит
4. Кооперация с агентством в области коммерческой рекламы более желательна (стандартная реклама и челленджи)
5. Не приносящие прибыль публичные челленджи разрешены (после уведомления)
6. Упрощенные требования к контенту и меньше ограничений брендов установлены для прямой рекламы в каналах. Однако вы должны контролировать презентацию бренда, слишком очевидное промо не рекомендовано.
Базовые принципы нативной рекламы:
1. Создатели должны предупреждать нас о нативке за 7 дней
2. Не должны публиковаться промо-челенджи:
• Неавторизованный постинг любых челленджей более двух раз приводит к вынесению предупреждения
• Третий постиг приводит к понижению уровня агентства, а последующий – к разрыву партнерского соглашения с ним
3. Если какой-либо канал/создатель промо-видео собирает более 200 тысяч просмотров, производитель должен заплатить за промо-юнит
4. Кооперация с агентством в области коммерческой рекламы более желательна (стандартная реклама и челленджи)
5. Не приносящие прибыль публичные челленджи разрешены (после уведомления)
6. Упрощенные требования к контенту и меньше ограничений брендов установлены для прямой рекламы в каналах. Однако вы должны контролировать презентацию бренда, слишком очевидное промо не рекомендовано.
Рустем Богданов, ООО «ПЦ»:
«блогеры согласуют с нами все размещения по правилам работы тиктока в стране - они прозрачны для всех, достаточно обратиться за подтверждением в любое РА, которое заявляет о партнерском статусе с bytedance и запросить ratecard.
только у ваших источников неверная инфа - не 3, а 5 млн рублей.
ПЦ контролит 400+ тиктокеров, это 85% крупнейших пользователей русскоязычного сегмента платформы. у нас эксклюзивное право на предоставление коммерческих размещений на 5 лет в тиктоке.
при такой массе контрактов, ПЦ действительно крупная рыба, если воспользоваться вашей терминологией. это понимают ребята из тиктока и мы общаемся с ними довольно давно и тесно по меркам рекламного периода на платформе - с самой зари.
все блогеры подвергаются жесткой цензуре. суть в том, что ПЦ принял правила игры и нашего контента удаляется не более 10%.
почему удаляют рекламный контент в тиктоке:
1. рекламная публикация не согласована с bytedance за три дня. вот как выглядит это согласование у ПЦ: скриншот 2.
2. нарушены правила присутствия бренда в видео. это четко прописано в публичных документах самого bytedance.
3. человеческая ошибка: модератор видит рекламу, но не находит проставленный аппрув в документе.
эти правила есть в любом чате с криеторами тиктока и руководством платформы.
рекламных размещений, не согласованных с ПЦ, но не заблокированных много. вот последние пару примеров #сочнобудетточно с индилайт и #танцуйвстилепепси от газировки. их никто не трогает и даже при всей низкокачественности кампании она живет. обе кампании стартанули только потому что заплатили по 80к$ платформе. ПЦ точно такого рода кампании не проводит, они ущербны для бренда, но сегодня мы обсуждаем не это.
ПЦ тоже сталкивается с блокировками. вот скриншот с представителем тиктока, который называет себя не по имени, а «я есть тикток» (ржу, только я таких за двухлетнюю историю платформы в россии видел несколько поколений): скриншот 3.
резюмирую.
1. крупняки приходят на тикток и хотят крупных блогеров, натыкаются на нас, злятся и ищут способы полить говном нас. мы любые входящие запросы обрабатываем и предлагаем реализацию «под ключ». некоторых это бесит - платить маржу ПЦ. но это их дело. мы со многими брендами работаем напрямую, даже если у них эксклюзив на размещение через определенное РА. упаковываем иначе - мы не продаем только слоты рекламные, мы, упаси господь, не блогерское агентство.
2. блочат всех, кто не знает правил платформы. они жесткие и бессмысленные. в начале года обсуждали это с Яриком Андреевым, он подтвердит. коммерческий контент ПЦ соответствует этим правилам и нас не блокируют, но блочат других - кто совсем не понимает как работает платформа.
3. ПЦ на рынке 2 года. мы - эксперты; остальные - молочные сосунки, у которых иногда получается что-то запустить, но в подавлчющем большинстве такие кампании набирают просмотры за счет спама и работаю в ущерб бренду.
4. есть бесплатные способы размещения, но там есть правила»
«блогеры согласуют с нами все размещения по правилам работы тиктока в стране - они прозрачны для всех, достаточно обратиться за подтверждением в любое РА, которое заявляет о партнерском статусе с bytedance и запросить ratecard.
только у ваших источников неверная инфа - не 3, а 5 млн рублей.
ПЦ контролит 400+ тиктокеров, это 85% крупнейших пользователей русскоязычного сегмента платформы. у нас эксклюзивное право на предоставление коммерческих размещений на 5 лет в тиктоке.
при такой массе контрактов, ПЦ действительно крупная рыба, если воспользоваться вашей терминологией. это понимают ребята из тиктока и мы общаемся с ними довольно давно и тесно по меркам рекламного периода на платформе - с самой зари.
все блогеры подвергаются жесткой цензуре. суть в том, что ПЦ принял правила игры и нашего контента удаляется не более 10%.
почему удаляют рекламный контент в тиктоке:
1. рекламная публикация не согласована с bytedance за три дня. вот как выглядит это согласование у ПЦ: скриншот 2.
2. нарушены правила присутствия бренда в видео. это четко прописано в публичных документах самого bytedance.
3. человеческая ошибка: модератор видит рекламу, но не находит проставленный аппрув в документе.
эти правила есть в любом чате с криеторами тиктока и руководством платформы.
рекламных размещений, не согласованных с ПЦ, но не заблокированных много. вот последние пару примеров #сочнобудетточно с индилайт и #танцуйвстилепепси от газировки. их никто не трогает и даже при всей низкокачественности кампании она живет. обе кампании стартанули только потому что заплатили по 80к$ платформе. ПЦ точно такого рода кампании не проводит, они ущербны для бренда, но сегодня мы обсуждаем не это.
ПЦ тоже сталкивается с блокировками. вот скриншот с представителем тиктока, который называет себя не по имени, а «я есть тикток» (ржу, только я таких за двухлетнюю историю платформы в россии видел несколько поколений): скриншот 3.
резюмирую.
1. крупняки приходят на тикток и хотят крупных блогеров, натыкаются на нас, злятся и ищут способы полить говном нас. мы любые входящие запросы обрабатываем и предлагаем реализацию «под ключ». некоторых это бесит - платить маржу ПЦ. но это их дело. мы со многими брендами работаем напрямую, даже если у них эксклюзив на размещение через определенное РА. упаковываем иначе - мы не продаем только слоты рекламные, мы, упаси господь, не блогерское агентство.
2. блочат всех, кто не знает правил платформы. они жесткие и бессмысленные. в начале года обсуждали это с Яриком Андреевым, он подтвердит. коммерческий контент ПЦ соответствует этим правилам и нас не блокируют, но блочат других - кто совсем не понимает как работает платформа.
3. ПЦ на рынке 2 года. мы - эксперты; остальные - молочные сосунки, у которых иногда получается что-то запустить, но в подавлчющем большинстве такие кампании набирают просмотры за счет спама и работаю в ущерб бренду.
4. есть бесплатные способы размещения, но там есть правила»
Пока журналисты последний хуй без соли доедают, блогеры, девочки, чувствуют себя хорошо: гендиректор Мэша Максим Иксанов вот в прошлом году взял в кредит Порш Кайен стоимостью 6 миллионов. Всего на 3 года.
Девочки, второй день пылает станица, корнет Оболенский, налейте вина.
Получили ещё одно разъяснение про работу Tik Tok и «Продюсерского центра» в России - отзыв реального клиента с большим опытом работы с разными агентствами. Решили поделиться с вами:
«Привет-привет. Честно говоря, ПЦ и правда хуевое агентство по отзывам всех знакомых, кто с ними работал. Уровень клиентского сервиса — я ничего хуже не видел (мне показывали переписки), а видел я довольно много, чтобы понимать, что это где-то за гранью нормальной работы.
Они никакие не монополисты на российском рынке или что-то типа того. Это было полгода-год назад, но сейчас ситуация сильно изменилась — причём, на мой взгляд, ребята сами все проебали в силу причин, описанных выше. Кроме них есть ещё несколько авторизованных ByteDance (разработчик Tik Tok - прим. БП) агентств, через которых можно закупать блогеров и медийку в ТикТоке в России. Например, есть Influence Stars, с которыми мы общались, или Out Digital, которые делают интеграции там для Сбера. И список агентств постоянно растёт, стать авторизованным партнером соцстети не рокет саенс — на рынке знают, как именно это сделать и что для этого нужно.
100% на эксклюзиве у ПЦ только те блогеры, у которых в профайле указана почта агентства. Если этого нет, это никакой не эксклюзив. Ну и говорить, что в России около 500 крупных тиктокеров — очень кривить душой, этот тезис может сработать разве что на тех, кто в ТикТоке не сидит и не знает рынок. Их больше, конечно, у ПЦ никакие не 85%, а заметно меньше, монополией тут и не пахнет. Но уточню, что если блогер и правда подписан на эксклюзив, и это подтверждается почтой в профайле, то мимо агентства вы рекламу не сделаете. Ее, скорее всего, удалят, это правда, ByteDance действительно так работает.
Другие агентства по факту дают то же самое, но при этом у них нормальный клиентский сервис и нормальное качество работы. Единственное исключение — если вам кровь из носу нужен тиктокер, который у ПЦ на эксклюзиве (но сейчас у тиктокеров не тот уровень, чтобы одного нельзя было заменить другим). Поэтому крупные бренды, где хороший уровень экспертизы в соцмедиа, идут не к ПЦ. Просто потому что пообщались Рустемом или кем-то из его команды, поняли, что не готовы с ними общаться, и пошли искать другие варианты (и дело тут не в цене, у всех цена примерно одинаковая). Повторюсь, видел немало ада в переписках с ПЦ + кейс с Pepsi, который был недавно, отлично показывает уровень адекватности персонажа».
Получили ещё одно разъяснение про работу Tik Tok и «Продюсерского центра» в России - отзыв реального клиента с большим опытом работы с разными агентствами. Решили поделиться с вами:
«Привет-привет. Честно говоря, ПЦ и правда хуевое агентство по отзывам всех знакомых, кто с ними работал. Уровень клиентского сервиса — я ничего хуже не видел (мне показывали переписки), а видел я довольно много, чтобы понимать, что это где-то за гранью нормальной работы.
Они никакие не монополисты на российском рынке или что-то типа того. Это было полгода-год назад, но сейчас ситуация сильно изменилась — причём, на мой взгляд, ребята сами все проебали в силу причин, описанных выше. Кроме них есть ещё несколько авторизованных ByteDance (разработчик Tik Tok - прим. БП) агентств, через которых можно закупать блогеров и медийку в ТикТоке в России. Например, есть Influence Stars, с которыми мы общались, или Out Digital, которые делают интеграции там для Сбера. И список агентств постоянно растёт, стать авторизованным партнером соцстети не рокет саенс — на рынке знают, как именно это сделать и что для этого нужно.
100% на эксклюзиве у ПЦ только те блогеры, у которых в профайле указана почта агентства. Если этого нет, это никакой не эксклюзив. Ну и говорить, что в России около 500 крупных тиктокеров — очень кривить душой, этот тезис может сработать разве что на тех, кто в ТикТоке не сидит и не знает рынок. Их больше, конечно, у ПЦ никакие не 85%, а заметно меньше, монополией тут и не пахнет. Но уточню, что если блогер и правда подписан на эксклюзив, и это подтверждается почтой в профайле, то мимо агентства вы рекламу не сделаете. Ее, скорее всего, удалят, это правда, ByteDance действительно так работает.
Другие агентства по факту дают то же самое, но при этом у них нормальный клиентский сервис и нормальное качество работы. Единственное исключение — если вам кровь из носу нужен тиктокер, который у ПЦ на эксклюзиве (но сейчас у тиктокеров не тот уровень, чтобы одного нельзя было заменить другим). Поэтому крупные бренды, где хороший уровень экспертизы в соцмедиа, идут не к ПЦ. Просто потому что пообщались Рустемом или кем-то из его команды, поняли, что не готовы с ними общаться, и пошли искать другие варианты (и дело тут не в цене, у всех цена примерно одинаковая). Повторюсь, видел немало ада в переписках с ПЦ + кейс с Pepsi, который был недавно, отлично показывает уровень адекватности персонажа».
Очередной индекс тревожностей от КРОС подвезли. И угадайте, девочки, что? Мусорная и экологическая тема - ключевая в повестке. А ещё обратите внимание на этническую преступность (@russianfuture, это вам), страх полицейского произвола и недовольство РПЦ. А хорошие сказки у вас есть?
Ну и Визит, который сделал нашу пятницу https://www.instagram.com/p/B0GDp0ylEU6/?igshid=1qy7jshldekur
Instagram
Беспощадный Пиарщик
Любая подпись к этому креативу будет недостаточной
😁1
Девочки, премьера рубрики. Пост по заявкам в пятницу. Наш читатель просит передать привет Валентину, любви процветания, счастья и детишек побольше. И просит поставить для вас подкаст с его участием. Тем более, что там и про БП есть немало. Инджой. https://antonstories.podster.fm/13
podster.fm
012 Подкаст «Истории» — Валентин Климовский | «Истории» с Антоном Городецким слушать онлайн на podster.fm
Новый гость подкаста «Истории» — Валентин Климовский, пиарщик в тени и мой дорогой друг и брат.
Присели поговорить с Валентином о таком неоднозначном и беспощадном явлении, как российский пиар: как это работает (или не работает), когда пиарщики окажутся…
Присели поговорить с Валентином о таком неоднозначном и беспощадном явлении, как российский пиар: как это работает (или не работает), когда пиарщики окажутся…
Девочки, как вы знаете, человечество — это случайный гость в цивилизации тараканов. Все наши помыслы, стремления, достижения и шедевры — даже не секунда жизни рода тараканьего. И если тараканов мы интуитивно опасаемся, то другое, намного более древнее живое царство, привыкли считать чем-то куда более близким и родным, хотя его загадочная и удивительная природа практически не исследована.
И речь, конечно, идёт о грибах.
Как краснодарский рис отравил весь СССР? Какой гриб выкашивал средневековые города, как чума, превращая людей в прокажённых и ведьм? Что делает с человеком самый ядовитый гриб на земле? Как гриб может убить через два месяца? Почему мексиканцы галлюцинируют от боровиков? Как зашиться грибами от алкоголизма? Как жадность может вызвать рак печени? Почему эко-био-натуральный хлебушек и молоко могут убить?
Об этом и о многом другом рассказывает в эпической лекции рубрики #Учёныепосубботам кандидат биологических наук, миколог Михаил Вишневский.
https://youtu.be/qJK8hIofA5A
И речь, конечно, идёт о грибах.
Как краснодарский рис отравил весь СССР? Какой гриб выкашивал средневековые города, как чума, превращая людей в прокажённых и ведьм? Что делает с человеком самый ядовитый гриб на земле? Как гриб может убить через два месяца? Почему мексиканцы галлюцинируют от боровиков? Как зашиться грибами от алкоголизма? Как жадность может вызвать рак печени? Почему эко-био-натуральный хлебушек и молоко могут убить?
Об этом и о многом другом рассказывает в эпической лекции рубрики #Учёныепосубботам кандидат биологических наук, миколог Михаил Вишневский.
https://youtu.be/qJK8hIofA5A
YouTube
Ядовитые и галлюциногенные грибы // Михаил Вишневский Лекция 2018
На фестивале орхидей "Тропическая зима" и выставке тюльпанов "Репетиция весны" в ботаническом саду МГУ "Аптекарский огород" прошла лекция миколога Михаила Вишневского. Тема встречи – "Ядовитые и галлюциногенные грибы".
Подпишись на канал Мослекторий htt…
Подпишись на канал Мослекторий htt…