​​Подачу Минаева, девочки, принимает писатель и пока еще пярщик Цыпкин, доставая из рукава эталонный кейс, про который доктор ваш добрый БеПе отписывался — про большую любовь рэпера Тимати и репера Гуфа к бургерам и Москве. Как говорится, так (или примерно так) говорил Заратустра (записывали быстро, были взволнованы):

Читатели и зрители медиа всегда были умными, но только в цифровую эпоху у них появилась возможность давать мгновенную обратную связь. Особенно заметно это на примере YouTube. Почему-то многие компании и медийные персоны этого до сих пор не понимают. А ведь имеет смысл свои действия нужно просчитывать на 2-3 шага вперед.

Многомиллионная аудитория кумира -- оружие обоюдоострое. В иных случаях пользователи горой встают на защиту блогера. Противоположное случается, когда зритель видит фальшивое поведение кумира. Вот Тимати поднял волну негодования (да что уж там негодования, Александр. Гору отборнейшего хейта!) из-за ролика . Фарш обратно не прокрутить, через какое-то время обсуждение неизбежно бы улеглось. Но Тимати и Гуф начинают отрицать, что за этот проект получили гонорар. Ловят на двоих вторую волну негатива. Снова меняют позицию, а Гуф вообще говорит, что его «развели». И ловят третью волну хейта.

И конечно же, с Александром не обошлось без громких тезисов: "Уважаю творчество Тимати, хоть оно мне и не близко. И кейс этот использовал для демонстрации несоответствия задачи и инструмента. Удивляет другое -- до сих пор не все поняли, что спорить с волной возмущения тоже самое, что спорить с женщиной. И на месте Тимати я бы пошел в агрессивную атаку, а не оправдание. Сказал бы, что в гробу видел ваши дислайки и видео не убирал бы. А то и еще два видео запилил. Уверен, что из миллионов дизлайков 800 тысяч сам клип не видели".

#медиавойны

​​В игру вступил первый из двух наших любимых анфан-терриблей российских медиа — Никита Могутин. Никита вспоминает свежую историю, которую “База” нашла в красноярских СМИ: о том как маленький футболист Прохор из Сосновоборска подстригся под Златана Ибрагимовича, за что получил от учителей, завуча, и директора школы. Но как только история, снабженная резонансом и хештегами благодаря “Базе” получила популярность, “прилетело” уже излишне ретивым педагогам.

Вот что по этому поводу говорит сам Могутин: "Главная мораль этой истории очень проста. У нас слишком большая страна — она практически каждый день даёт поводы для подобных кейсов. И, если честно, это наверное неплохо. Во всяком случае, теперь мы все знаем про маленький город Сосновоборск в Красноярском крае — а ещё про Прохора, чья прическа вдруг всех так круто объединила.

Если же говорить с профессиональной точки зрения, то почему же в работе с этой новостью выстрелил заход именно через хештег?

Журналистам необходимо работать с новыми форматами и способами раскрутки новости. В данном случае, посмотрите, прическа Прохора — это первая новость. Но хештег и реакция спортсменов на прическу Прохора — это последствие первой, это то, что удалось раскрутить благодаря хештегу. Поклонники Юрия Сёмина или Алексея Смертина увидели у них в инсте обращение к Прохору и сами заинтересовались темой".

#медиавойны

​​На “Балтике” у зеленого микрофона, девочки, главред “Сноба” Ксения Чудинова. Со свежатинкой про Грету Тунберг. И ставит, надо сказать, правильные вопросы. Кто такая — эта Грета Тунберг? Как правильно отмечает Ксюша, выбран безупречный тандем — ребенок и проблема глобального потепления. Девочка говорит то, что хотят слышать все: чиновники продажны и не интересуются судьбой планеты.

По ходу выступления Ксюши случился нешуточный словесный батл с Минаевым, который вдруг заинтерсовался: каким образом всего за год никому не известная девочка с плакатом вошла во все СМИ? Что это за феномен такой? Который хочет всем понравиться? Чей хитрый план?

Но Ксения упорно стояла на своем -- Грета -- не проект, не чей-то план и не хочет никому понравиться: “Медиа в целом отражает общественную повестку. Эта девочка задает миллион вопросов нам всем: мы столкнулись с климатическими изменениями или с загрязнением окружающей среды? Если действительно научный консенсус в том, что происходит с нашей планетой? Кто за всем этим стоит? Кто заплатит за слова этой девочки, если под ними “подппишется” большинство населения Земли?”

У нас тот же вопрос, девочи! За чей счет банкет?

#медиавойны

К микрофону подвезли второго (по порядку выступления, но не по значению, девочки) анфан-террибля российских медиа — Володю Тодорова, медиа-директора “Рамблера” и главреда “Ленты”. Володя выступает про мультимедиа и новые форматы с достаточно простой но, как показывает практика, не всем очевидной мыслью.

С появлением проектов Юрия Дудя в медиа появились очертания нового тренда — говорить с новым поколением читателей и зрителей на сложные темы. Первым шагом стал фильм "Колыма", вторым — фильм про Беслан. Про “Беслан”, девочки, добавим от себя, отдельно прекрасно то, что молодые зрители познакомились с маленькими историями маленьких людей большой трагедии. И научились им помогать. Пусть и дистанционно.

В текстовом виде похожий подход пробует команда "Ленты". Издание запустило уже два проекта, который можно назвать "журналистское расследование для миллениалов". Посвящены они рынку наркотиков: darknet.lenta.ru и свежий darknark.lenta.ru. Тут и геймификация, и в меру упрощённая подача информации, и, конечно, полностью адаптированный под смартфоны сайт.

А в качестве рецепта для пярщиков Володя имеет сказать следующее: “Мы (имея ввиду всех нас мамонтов, девочки) -- последнее поколение, которое в интернете заходит на сайты или пользуется закладками (безудержный смех в зале). Вы, молодое поколение, существуете в мире бесконечного свайпа и скролла. И сейчас необходим контент, который будет привлекать внимание те необходимые полторы секунды, которые есть у человека на принятие решения -- прочитать или нет. Побудить молодое поколение поговорить на серьезные темы -- это значит завоевать целиком и полностью их интерес, чтобы они дополнительно что-то узнали”.

Эгейн, девочки. Digital content is king!

#медиавойны

​​Завершает, девочки, насыщенные полтора часа словесного экшена (когда все чуть не переругались, но нет, остались друзьями) главред “Фонтанки.ру” Александр Горшков! И вспоминает кейс про питерское кафе «Симона» только для женщин — что стало самым обсуждаемым событием Санкт-Петербурга зимы-весны 2019 года. Да, не все федеральной повесткой жить! НО! Благодаря депутату Милонову о кафе узнали даже на федеральном уровне, — Милонов со сторонниками пытался туда проникнуть! Ему не дали, но что же делать “Фонтанке”, девочки? Ведь люди любят подглядывать в замочную скважину, даже если в этом не признаются.

“До «Фонтанки» уже были обзоры кафе, например, на The Village, но нам хотелось сделать свой материал, ни с кем его не согласовывая. Корреспондент Алексей Нимадов вызвался переодеться женщиной и сделать самый главный материал года. По итогам, правда, на “Фонтанку” и Нимадова обрушилось (ОБРУШИЛОСЬ, девочки!) давление давление движения феминисток и движения за права трансгендеров”,

А вы говорите, что мы скучно живем!

#медиавойны

Мы всё #летучкабп

Девочки, тут это, обещают сделать русскую википедию, с блекджеком, медведем, балалайкой и русским духом. И на это нужно 1,7 млрд рублей. Орали всем кварталом. https://t.me/antidigital/1770

Девочки, там, говорят, Алексей Алексеевич Венедиктов на "Болтик Пяр Викенд" сокрушался сегодня очень, что не может встретиться с нами и другими каналами. Если будет нужда, Алексей Алексеевич, мы сами с вами обязательно встретимся. Но не уверены, что вам это понравится.

Радио свобода, а вы хороши!

Мозги себе оцифруй

Девочки, почти незамеченным осталось вчерашнее чудо - освобождение одного из узников «московского дела» - волонтера штаба Любови Соболь - Алексея Миняйло.
Мы полезли смотреть, кто же из судей взял на себя смелость освободить невиновного человека (а Миняйло даже не дошёл до митинга, девочки, за что почти половину лета и начало осени отсидел в СИЗО).
И оказалось, что чудо действительно случилось, но не в российской судебной системе.
Инициатором освобождения выступила прокуратура, которая (как свидетельствует Новая газета) тихим голосом хрупкой девушки запросила для Миняйло освобождение из-под стражи в зале суда - о таком не мечтал даже адвокат, робко запрашивавший изменение меры пресечения на домашний арест.
Плохо, девочки, что судебная система до сих пор не в состоянии сама решить, что человек, бизнес которого состоял в том, что он через «Игры будущего» обучал и социализировал сирот из детских домов и за которого просили православные священники, который не нарушал закона, не нуждается в заключении. И хорошо, что способ воздействия на российский суд нашёлся - хотя бы и на уровне прокуратуры.

Девочки, тут наши читатели обратили внимание на спецпроект Village, который решил через еблю рекламировать автомобиль Suzuki:
“Статья - партнерка сузуки типа про секс в машине. Так мало того, что речь не совсем о машине, а о сузуки джимни - таком мелком внедорожничке. Знатоки-умельцы даже прикинули упомянутые в статье позы на свои более широкие джипы - и то, говорят, не всегда так получится, если, конечно, это не цирк лилипутов.
Но дело не в этом - салоны сузуки закрываются. В Москве парочка лишь осталась. И тут такая весьма странная реклама узко нишевого жипчика в аудитории хипстоты. По-ходу, рекламный отдел сузуки как-то особенным образом решил попрощаться с паствой».
Пока мы писали этот пост, текст удалили с сайта, но Вконтакте все помнит!

В очередной раз не разбогатели :(

Девочки, ещё один штрих к Болтику. Многие, сообщают наши пташки, приехали в сопровождении юных пярщиц, то есть, простите, девушек пониженной социальной отвественности для снижения большой социальной напряженности. Такой косплей ПМЭФа, но подешевле.

На самом деле, любовь к собственной родине и желание делать свою страну лучше, не ориентируясь ни на Америку, ни на Китай, ни на хуй знает кого ещё - это просто результат эволюции любого молодого либерала, который сначала хочет как в Штатах, а потом начинает потихоньку замечать: чтобы было как там, нужно не тупо слизывать, а делать что-то своё и гордиться тем, что у России свой путь. Хорошим примером такого пути является, девочки, медиа-среда в Телеграме. Нам нужны были новые СМИ, и мы их тут с вами сделали. Несмотря на. А Настя хорошо сказала. Мы с ней согласны. https://t.me/akashevarova/2892

Андрей Лошак снял документальный сериал про русский интернет. В Kuji podcast он объяснил, почему фильм появился на американском канале «Настоящее время»: Первый, девочки, Лошаку «давно ничего уже не предлагает». Оказывается, один из лучших документалистов отлучён от эфирного телевидения. Штош. 😐 а потом они вопят, что их пожират Ютуб.

А вот Тинатин Гивиевна @tikandelaki, девочки, пришла подышать воздухом свободы в эфир @rtvimain. Допрос вели Тихон Дзядко и Екатерина Котрикадзе.

Без изящных шпилек в прическе Тинатин Гивиевны не обошлось. На вопросе «А не хотите ли вы, Тина, повторить подвиг от 2012 года и сходить на митинг?" мы, девочки, вжались в спинку стула.

Но нет. Сенсации не случилось. Тинатин прошлась по звездам, для которых митинг - как очередной поход в бар или реклама матраса. А после митинга - их и след простыл. Впрочем, ответ все равно интересный. Интервью посмотрите, любопытно.
https://t.me/rtvimain/6195

Девочки, и в завершении этого тяжелого трудового дня на Болтике.

Вот вам некоторые хинты от «Мегафона», которыми #нампишут поделился директор по диджитол-коммуникациям и специальным проектам МегаФона Илья Александров.

1⃣PR - это теперь не только и не столько про СМИ, сколько про блоги и лидеров общественного мнения. Пиар работает с медиа, а медиа, в свою очередь, черпают информацию у блогеров и пабликов Вконтакте. И любой клиент компании со смартфоном - уже медиа, считает «Мегафон». (Кланяемся)

2⃣Работать на молодежную аудиторию помогает участие в молодежных фестивалях и модных площадках.

✔️На "Дикой мяте" МегаФон организовал приезд продюсеров западных фестивалей и шоукейс - мероприятие, на котором продюсеры смотрят, кто из артистов подходит для, чтобы пригласить к себе - на международные ивенты. Артисты писали об этом в своих соцсетях с упоминанием МегаФона. Один из них - Антоха МС - едет выступать на фестиваль в Корею.

✔️На ВК Фесте Мегафон устроил голосование за молодых музыкантов: 400 000 человек в группе фестиваля проголосовало, и рэпер Flesh выступил на сцене в основном лайн-апе.

✔️На «Маятнике Фуко» компания связала фанатов русского рэпа с их кумирами. Артисты выбрали авторов лучших вопросов, и встретились с ними на фестивале вживую, а все это вместе продемонстируют в ютуб-шоу "Вписка".

Всего за лето МегаФон сделал такие истории на 5 разных фестивалях. Говорят, девочки, это очень хорошо работает во славу бренда. Всем, кто в отрасли, рекомендуем мотать на ус - одна из самых толковых презентаций.

Девочки, а вы заметили, что сморчки стали появляться на пару недель раньше, чем обычно? Это из-за глобального потепления. Нет теперь в Москве ни весны, ни лета, ни осени, вместо них сплошная зима. Парадоксально, но это тоже происходит из-за потепления, которое приводит к таянию ледников, которые, в свою очередь, охлаждают океанические течения и не дают выгулять модное весеннее пальто. Тема, девочки, сложная, и, учитывая хайп, начинаешь думать — а не мировой ли это заговор? Да и субъективно оценить изменение климата сложно: растолстел за зиму — и летом вроде не замёрз. В связи с известными событиями прошедшей недели сегодня в рубрике #Учёныепосубботам лекция Александра Чернокульского, кандидата физико-математических наук, научного сотрудника института физики атмосферы им. А. М. Обухова РАН, из которой вы узнаете, действительно ли сейчас, в конкретный момент, происходит глобальное потепление, чем оно вызвано, насколько важен антропогенный фактор, чей вклад в глобальное потепление наибольший, как этот процесс выглядит на шкале времени, насколько мировое сообщество вообще реально управляет ситуацией с климатом и можем ли мы в реальности что-то с этим сделать.

https://youtu.be/7VGtgSUB8DM