Девочки, если раньше рекламщикам достаточно было показать откровенное женское тело, чтобы возбудить американскую общественность, то теперь голая жопа Кардашьян в интернете на каждом углу. И потому в ход идут более изощренные решения.

Например, бренд пенного напитка Bud в качестве амбассадора для кампейна по случаю ежегодного мужского баскетбольного турнира «March Madness» выбрал трансгендерную уже как год женщину актрису Дилан Малвани с 10 млн подписчиков в ТикТоке. Выбирали явно тщательно: Дилан не просто транс, а какой надо транс, потому что в октябре брала интервью о правах небинарных людей у самого Джона Байдена.

Она выложила ролик, в котором выпила пива в элегантных перчатках и показала баночку с собственным портретом.

В итоге общественность очень даже возбудилась. Но не в том смысле возбудилась, не в том. Комментаторы начали писать, что больше не будут пить пиво Bud, запустили тег #boycottbudweiser («Бойкот Бадвайзеру»), обвинили компанию в глупом следовании модной повестке в ущерб интересам лояльной аудитории. И, наконец, стали называть продукцию от Bud транспивом.

Рекламщики, судя по всему, осознали, что слегка перегнули. И начали вяло открещиваться от креатива. Пресс-секретарь головной компании Anheuser-Busch, владеющей брендом, заявила, что Bud сотрудничает с сотнями влиятельных людей и что это один из способов установления подлинного контакта с аудиторией из различных демографических групп и с разными интересами. И тут же дала заднюю, рассказывая про новую упаковку с фоткой транса: «Время от времени мы выпускаем уникальные памятные банки для фанатов и влиятельных людей, таких как Дилан Малвани. Эта памятная банка была подарком в честь личной вехи и не предназначена для продажи широкой публике».

Но это не особо остановило обиженных любителей пива преимущественно из числа республиканцев, которые годами натирали на пузе мозоль. И теперь получили за это оплеуху в виде ассоциации своего алкогольного хобби с трансгедерами.