Этот ролик я нашел в рекомендациях в Рилсах. Зашел в аккаунт, который его разместил, а это школьница из Перми. Потом стал читать комментарии, ну а там все, разумеется, как всегда: пропаганда, ролик сделан плохо, автор проплачен и т.д.

Мне, честно говоря, все равно, имеет ли он какой-то подтекст или нет, я пересматриваю его уже третий день и отмечаю для себя, насколько классно подобран визуальный ряд и звуковое сопровождение, которые лично у меня очень сильно откликаются. Считаю, что таких видео должно быть больше и мы можем гордиться своей историей.

Ну и да, разумеется каждый увидит в нем то, что хочет увидеть.

Ну что, вот и появился первый случай, когда Роскомнадзор уже вынес решение и выписал первый штраф за отсутствие маркировки у рекламы.

С каким же удовольствием я уже который год запускаю Spotify Wrapped, вы не представляете. Очень клевая анимация, переключение история и цветовая гамма. А самое главное — этими результатами прямо хочется делиться в сторис)

#Антон Илон Маск послал рекламодателей на Х

Илон Маск в своем интервью для The New York Times на вопрос журналиста «хотел бы он как-то наладить отношения с рекламодателями платформы Х, ответить на их критику и вернуть их?», просто послал их на три буквы и сказал что не любит, когда его шантажируют деньгами.

Соцсеть Илона Маска испытывает проблемы с рекламодателями с момента ее покупки в 2022 году и эта проблема только усугубилась со временем. Новый виток скандала произошел совсем недавно, когда Apple, IBM, Disney и Warner отказались от размещения рекламы в Х из за антисимитских высказываний Илона. После этого он поехал в Израиль, где посетил места нападения боевиков из сектора Газа.

На фоне новостей о том, что соцсеть Илона Маска может потерять до 75 миллионов долларов убытков до конца года решение послать рекламодателей странное, врядли это приведет к их скорому возврашению, скорее спровоцирует остальных рекламодателей задуматься над безопасностью для бренда при размещении на платформе с токсичным руководством.

Вот и комментарии Лисы подъехали. Ключевое — нарушение нашел не Роскомнадзор, а кто-то предварительно «настучал». Класс.

#нестер Купил билет на самолёт? Получи ещё таргетированной рекламы в нагрузку. В США United Airlines запускают рекламный таргетинг на основе данных пассажиров. Это один из лидеров, 144М перевезенных пассажира, для масштаба это почти в 4 раза больше "Аэрофлота".

Компания будет обрабатывать историю перелётов (и наверняка - покупать другие данные со стороны), чтобы показать тебе чужую рекламу на экранах, сайте, внутри своего приложения. Я почитал комментарии к новостям - американцы глубоко возмущены. Ведь они и так заплатили за услугу, чтобы потом их "продавали" ещё раз.

Но новый формат retail media шагает по миру, в том числе и в России. Я говорю про формат, когда на связке своих данных и своих площадок ты показываешь рекламу других компаний. В это играют уже все ритейлеры, делают на этом десятки миллиардов, и остальные тоже не хотят оставаться в стороне. Самый экзотический пример это Мариотт, который запустил платформу для персонального таргетинга на экранах в отелях.

Маркетинг в привычных цифровых каналах будет всё дороже. Значит, эти retail media будут маст-хев для всех, придут во все среды, придётся заморачиваться на размещения в самых разных форматах и учиться всё это считать.

А ещё одно последствие - станет больше утечек клиентских данных. Ведь отельная сеть - не Фейсбук, защищать данные так не умеет. Но это издержки, которые переложат на клиента..

Сейчас все делятся своими Spotify Wrapped и тут, конечно, хочется вспомнить, как появился формат и стал таким, каким мы его знаем сегодня.

Музыкальные итоги года Spotify начал подводить ещё в 2016 году, но тогда это была просто ссылка на лендинг. И делиться своими Wrapped было жутко неудобно, потому что нужно было вводить почту на специальном сайте и потом получить персонализированные итоги на почту.

Всё изменилось в 2019 году, когда интерн Джуэл Хэм в конце своей стажировки презентовала идею Wrapped в виде сториc и предложила поместить их не на специальный сайт, а внутрь приложения. Спустя годы мы можем видеть, как круто это сработало.

ВТБ под конец года решил провести исследование, по итогам которого собрал любопытные данные о финансовых привычках россиян. Дабы в очередной раз не говорили, что цифры и тезисы странные, сразу отмечу, что опрашивали около 1500 человек в разных городах России с населением от 100 тысяч человек и в возрасте 18-60. Итак, ключевое:

— Более 50% признались, что хотят избавиться от привычки много тратить.
— 25% сказали, что чрезмерно много времени тратят на онлайн-шоппинг.
— Женщины более восприимчивы к новым привычкам, нежели мужчины (42% и 39% соответственно).
— Подавляющее число опрошенных хочет научиться копить, а каждый второй - инвестировать.
— Приложениями-трекерами пользуется 30% опрошенных, 21% же, можно сказать, староверы — используют тетради и дневники.

И, наконец, один из самых важных пунктов в исследовании (получивший наибольший процент) — 85% опрошенных сказали, что именно сервисы банков должны помогать формировать полезные финансовые привычки (сюда входит удобный онлайн-банкинг). Это хороший поинт для многих банков и дальше продолжать апгрейдить свой софт для дистанционных услуг. Например, тот же ВТБ Онлайн выкатил для своих клиентов web-версию с зеркальным функционалом приложения еще в прошлом году.