#нестер Ой как больно падает доля трафика из Google! С 60% аж до 33%!! И всё из-за ИИ и сниппетов. Цифру посчитал глава одного из крупнейших американских медиахолдингов Dotdash Meredit (входит в топ-3 в США).

В Dotdash посчитали, что по запросам на их контент в трети случаев появляется AI Overviews, который дальше "крадёт" этого пользователя и не переводит на сайт. То есть для них это реально потерянные сотни миллионов. И он готов к тому, что приходить из Google вообще перестанут!

Этот сценарий называют Google Zero. В него как будто пока что не хотят верить большинство создателей контента, а зря. Мы слишком привыкли к этому. Поисковик в этой парадигме больше не помощник, а бандит, который хочет лишит тебя всего, под ноль. От него можно либо отстреливаться - и заключить соглашение, чтобы тебе выплачивали небольшую комиссию за обучение на твоём контенте. Так, кстати, и сделали в Dotdash, подписавшись с OpenAI.

Либо ты делаешь мегакрепость. Защищаешь аудиторию любой ценой и создаешь под них новые способы потребления контента. Например тикток-стайл приложения (у Dotdash это People). Спецпроекты, вовлечение. уникальность, то, что невозможно просто "снюхать" в нейросеть. И работа над повышением лояльности - зачем-то твоему читателю должно хотеться к тебе прийти снова.

Dotdash рассуждать легко, у них десятки каналов и медиа, есть инвестиции и ресурсы. А вот авторам поменьше будет существенно сложнее. Кажется, эта "прагматичная" стратегия поможет только тем, кто уже и так достаточно крепок. Плохие новости для независимых авторов контента. Пока мы все умиляемся возможностям ИИ-помощников, все меньше остаётся дней жизни небольшим контент-ресурсам...

#нестер Нормальная заруба по AI технологиям пошла. Meta купили неконтрольный пакет в Scale AI за бешеные деньги, $14 миллиардов! Это такая компания, которая помогает готовить данные для обучения ИИ. Берут кучу разного сырого материала (фото, тексты, видео и т.д.) и всё подписывают и сортируют, чтобы ИИ мог на этом учиться и становиться умнее. И тут же на рынке начался движ. Ведь клиентами Scale были все ИИ-гиганты.

И они как начали шумно разрывать контракты! Типа ой, да и не очень нужны ваши данные нам были, да вы всего мол три процента нам давали, ну и прочий корпоративный буллшит. И это очень интересный пример стратегии супер-фондированных ИИ-гигантов. А именно - покупать компании, чтобы отрезать конкурентов от важнейшего ресурса - данных.

Когда-то, например, Амазон купил Kiva, важного поставщика роботов для складов. Чтобы потом постепенно отключить от него всех конкурентов. Apple так делал с производителями электроники. А Google провернул похожий ход с покупкой Android и тем самым на годы опередил других участников экосистемы. В ИИ может увидим даже примеры киллер-покупок, как в фарме - когда гиганты покупают перспективных конкурентов и затем просто убивают их разработки.

На этом рынке все сейчас видят очень много денег и готовы на любой шаг, чтобы не уступить в конкуренции. Та же Мета предлагала тайком сотрудникам OpenAI бонус в $100млн за переход к ним! Отличное время чтобы пилить очень нужный бигтехам стартап, и ещё лучше - чтобы быть хайповым востребованным ИИ-профессионалом.

#нестер Всем цифровое ожирение, пацаны! Термин стали применять для определения мозговой лени, когда под рукой есть генеративный ИИ. По этому поводу как раз вышло исследование учёных из авторитетного MIT, мимо которого нельзя пройти, и которое вовсю цитируют.

Учёные попросили три группы студентов написать эссе: одни пользовались только головой, другие - поисковиком, третьи - ChatGPT. Мозг «ручных» авторов работал активнее всего: на энцефалограммах у них видели самую густую сеть взаимосвязей (работали память и творчество). Поисковик слегка снижал вовлечённость.

А вот ChatGPT давал самую бедную картину активности мозгов. В итоге gpt-студентам было труднее вспомнить собственный текст, эссе получались однообразными, они не могли пересказать мысли из собственной работы другими словами.

Но самая вишенка вот тут - когда «мозговая» группа получила право подключить ChatGPT, их нейронная активность выросла многократно. Похоже, сначала самостоятельная работа, а потом подключение нейросети только подстёгивает мыслительный процесс. Авторы исследования советуют дозировать LLM-подсказки: сперва выжать из себя собственные идеи, и только потом врубать ИИ как ускоритель.

Особо мне понравилось, что авторы этого рисёча решили затроллить ленивых читателей, которые все суммаризуют через gpt. Учёные встроили "бэкдор" в статью, который препятствует её верному прочтению с помощью суммаризаторов.

Цифровое ожирение не шутка, пацаны. Феномен "внешней памяти" исследуется давно. Мы и раньше ленились запоминать и задействовать память, когда знали где информацию найти. Но теперь проблема увеличилась многократно - за нас не только всё помнят, но и могут создавать. Используйте ИИ с умом.

#нестер Компании-лидеры ИИ дали по щщам авторам контента, а конкретно писателям. Два судебных решения (раз, два) вынесли в пользу Меты*, а также Anthropic (Claude). Многие назвали это решение революционным.

Писатели-авторы книг жаловались, что ИИ без разрешения взял их контент и обучил на нём модели. Круче ещё и то, что часть книг техногиганты не покупали, а взяли с пиратских сайтов. Суд решил - никаких, мол, проблем нет. По мнению судей нет такой угрозы, что ИИ якобы создаст множество копий книг и заполнит ими рынок.

Это явно начало огромной битвы авторов за права с создателями ИИ-моделей. Подход авторов моделей простой - мы ничего никому платить не будем, всё общее, но с вас деньги за наш продукт возьмем. Это выбивает табуретку из-под ног у авторов. Их книги ты должен был всё-таки купить для доступа к основным мыслям, цитатам и идеям. Когда им не платят ни копейки - явно насправедливый расклад.

Думаю, всё должно было бы прийти в итоге к какой-то сложной модели вознаграждения. Но в реальности будет так - кто сильнее, тот и прав. А сейчас в США общий курс - к чёрту все ограничения, мы должны уделать Китай любой ценой. Так что авторам я не завидую, это начало тотального царствования разработчиков моделей.

*Признана экстремистской

#нестер Гуглу кранты, AI входит в привычки не так быстро, как думали, и не "убивает" поиск. Это я почитал за вас исследование британского аналога нашего ФАС про ИИ.

Они насчитали, что ИИ-ассистенты уже точно стали частью жизни: 40% британцев используют ChatGPT, Gemini и других. ИИ не стал при этом стандартом, 88% предпочитают поисковики для любых задач, AI для любых задач используют лишь 13%. А для поиска товаров - вообще всего 3%! И кроме того ИИ не доверяют - 67% перепроверяют ИИ-советы в важных для них решениях через поиск. Короче, нельзя сказать, что "поисковики помирают, все ушли в ИИ-платформы". Просто новый инструмент, который иногда используют для сложных задач.

Так что Google по-прежнему вне конкуренции. Только на поиске компания заработала $198 млрд за 2024 год (57% всей выручки Alphabet, у Яндекса это например 40%), И это охрененно прибыльно, под 40%, тогда как Яндекс с кучей своих сервисов зарабатывает 17% маржи. В Великобритании на поиск и рекламу приходится 60–70% всей выручки Google. Даже с ростом популярности AI, и в первую очередь OpenAI, Google остаётся дефолтным для большинства пользователей. Google абсолютный лидер, и даже ИИ пока не в силах его потеснить, хотя все и гнобят Google за медленный прогресс. Вот тут-то и зашевелился местный ФАС.

Они впервые предлагают впервые признать Google «стратегическим рыночным игроком» и ввести реальные ограничения — например, обязать показывать “экраны выбора” поисковика, раскрывать алгоритмы и упростить доступ к данным для конкурентов. Это может дать шанс новым игрокам, включая AI-ассистентов, наконец-то встряхнуть рынок поиска в Британии и поменять привычки людей. Ведь именно на это смотрят инвесторы в ИИ-гигантов.

#нестер Продолжаем наслаждаться гением Илона Маска. На днях заявила об уходе СЕО компании X, Линда Яккарино. Её наняли два года назад как мегазубра в рекламной индустрии. У неё мощнейший послужной список, крутые продажи за спиной и авторитет в отрасли. Её наняли чтобы вырулить из глубокой жопы, в которую улетел основной источник выручки компании. Получилось?

Х делал $5 млрд. в 2021, к приходу Линды упал до $3млрд, и последний год закрыл ещё на 10% хуже. Всего к январю 2024 выручка упала на 70% с момента прихода Маска. А сам Илон с одной стороны публично посылал в жопу рекламодателей, обвинив их в сговоре и подав на них в суд (инновации в продаже рекламы!). С другой -- полностью просрал как инженер и продуктовый лидер технологическое развитие Х: так и не сделал ни нормальных рекламных алгоритмов, ни таргетингов, ни интерфейсов для бизнеса. А ведь мог снизить зависимость от "китов" рынка, но остался в зависимости от них, винить больше некого.

Может, Линда ещё и могла бы вырулить репутацию Х и затащить крупные контракты (например, Амазон и Эппл пообещали вернуться). Но последней каплей стало то, что Grok стал яростно зиговать, объявил себя МехаГитлером. Х не смог дать нормальных комментариев. Классно будет разместить свою глянцевую рекламу рядом с очередным высером безумного масковского ИИ, правда ведь, крупный бренд?

Задачей Линды было восстановить репутацию, но всегда за ней появлялся Маск и его творения с очередной дичью, которая распугивала рекламодателей. Хороший получился урок для всех сильных менеджеров - если твой акционер собирается развлекаться дальше, не надейся что ты сделаешь свою работу хорошо. Акционеру пофиг, а у тебя останется странное пятно в послужном списке.

#нестер Посмотрел, что происходит у крупнейших западных медиа, и там ад. Колонки о «трафик‑апокалипсисе», доклады про Google Zero, поисковики с их нейроответами, которые не отправляю вас на сайт... Трафик из соцсетей упал на 30-40% из-за меньшего приоритета новостного трафика. Руководство и редакции в натуральной панике. Мы уже видели такие панические волны, была у нас уже и «смерть газет» и «конец телевидения». Старые модели монетизации действительно трещат, но читатель никуда не исчез. Он просто меняет маршрут к контенту. Правда, в процессе (как и со "смертью газет") денег из медиа убавится прилично.

Реакции крутятся как могут. Онлайн-журнал Bustle как-то поймал 150–300 тыс. поисковых визитов на паре статей вместо обычной тысячи. Тогда они срочно наняли отдельную SEO‑бригаду, бросили кучу ресурсов, но через два месяца распустили ее - оказалось, снова "раскрутить" алгоритм невозможно. Business Insider урезал штат на 21 %, объяснив это «падением трафика, неподконтрольными редакции». Со стороны кажется, что все краны перекрывают одновременно: реклама оседает, аффилиат‑линки дохнут, подписочная воронка сужается.

Выживают те, у кого с аудиторией прямой контакт. Например, Defector живёт на 40 тыс. платящих читателей, из которых 90 % заходят прямо на домашнюю; по базе e‑mail в 250 тыс. они пишут ежедневно (хотя Gmail и тут уже спиздил часть кликов, делая AI‑резюме писем). GQ теперь снимает обложки в видео‑формате, а Washington Post зовёт персонажей своих материалов дописывать комментарии «из первых уст», чтобы удержать обсуждение внутри своего домена. И гиганты и середняки признают: мы должны были строить эти мосты десять лет назад, но слишком долго жили на халявном трафике платформ.

Главный урок прост: уходят в прошлое вот эти вот ресурсы на сотни тысяч и миллионы уников. Уйдут туда же и каналы. ИИ‑агрегаторы смогут всё это выдать сами, к вам уже никто не пойдет. А вот не получится у них (пока?) имитировать дерзкий голос автора, оригинальное расследование или контекст, понятный «своим». Но эти форматы, конечно, гораздо меньше по аудитории и к этому надо привыкать.

Контентные проекты будут в новом мире нейрответов и падения трафика мутить авторские рассылки, приложения, комьюнити‑чаты, офлайн‑встречи. Чтобы плотнее связаться с аудиторией и строить медиа, которое не боится, что завтра очередной алгоритм перекроет трубу. И это, кстати, потребует новых тактик продаж рекламы. Очень сложное время всех ждёт, затягиваем пояса и работаем ещё больше (за меньшие деньги). Но главное - мы справимся, примеры уже есть.

#нестер По рынку пошёл слух, что консультанты из Accenture хотят купить легенду рекламного рынка - WPP (Group M). Подобных сделок мы ещё не видели, а ведь она очень показательна. Ведь рекламный рынок в том виде, в котором мы его помним уходит далеко в прошлое и его уже не спасти.

Зачем нужны были агентства? Ты бренд, у тебя много телека и тебе нужны хорошие цены на него, есть только у агентств. У тебя есть диджитал перфоманс, а там всё такое сложное, руками всё делать не потянешь, кабинеты все эти, креативы, гипотезы. У тебя есть SMM и инфлюенсеры, а там ещё труднее, столько всего... Но тут у нас появился ИИ и автоматизация. И вдруг агентства оказались в жопе.

Инхаус команда? Легко. Фабрика креативов? Хуяк-хуяк, закинул в нейросетку, готово. Сгенерить миллион текстов под инфлюенсеров? Запросто, вот здесь кнопку нажми. И возникает вопрос, а зачем же нам такое дорогостоящее агентство, которое ещё и не успевает никуда. В рекламной индустрии кризис, тот же WPP испытал потери крупнейших контрактов и массовые увольнения. Остальных тоже ждёт непростое время. Агентства всем долго рассказывали, что станут ближе к бизнесу клиента, будут влиять на продажи, а не рекламу откручивать, но время вышло, пацаны.

И тут у нас есть - консультанты. У них попёрло, они на коне (BCG за 2024 сделал чистой прибыли $3 ярда только на ИИ-консультациях!). Они по локоть в бизнесе клиентов, умеют в процессы, а это именно то что нужно, чтобы вкрутить ИИ и автоматизацию. Но клиенту ведь нужен не процесс, а тугая струя лидов в итоге и продажи. Тут-то консультантам и понадобятся все эти каналы и медиабаинг, которых у них не было.

ИИ приближает точку, о которой столько говорили - соединение процессов продаж и маркетинга под одним мозгом и управлением. Мы ещё много интересного здесь увидим, и царить тут будут новые игроки.

#нестер Юнилевер решил ещё сильнее порезать расходы на агентства. Для трех своих брендов они теперь используют решение, с помощью которого генерят по 400 креативов на одну кампанию по продукту на 18 своих рынках. Это и видео, и баннеры, в социальных сетях и программатике. Раньше с креативным агентством они делали всего 20 вариантов. И это было дорого. Теперь, пишут, что CTR и досмотры выросли в два раза, а скорость производства на 30%, что очень немало! (Правда сделаем скидку на любовь корпоративных пиарщиков технично напиздеть в этих аспектах)

Чтобы пилить креативы с помощью ИИ, сперва они долго и дорого создают "цифрового двойника" продукта. Во всех ракурсах, со всеми деталями. И уже дальше уже с ним работает генеративная нейросетка по промту маркетолога. А потом ещё одна нейросетка учитывает все бренд-гайдлайны, чтобы ролики были в едином стиле. И ещё одна сетка собирает данные о кликах и досмотрах из Тиктока и соцсетей, чтобы посчитать эффективность.

Какие тут важные мысли:
- Пока это ещё очень далеко от замены креативной работы. Во всех генеративных кампаниях исключены изображения людей. А для FMCG это вообще говоря очень важно.
- Пока ещё большинство брендов отдают такую работу своим агентствам
- Но вопрос времени, когда они начнут лихо резать косты и засовывать всё инхаус, оставляя агентствам гораздо меньше работы и платить будут меньше
- Бренды вваливают конские ресурсы в обучение внутренних сотрудников ИИ (Юнилевер говорят про 25 000 сотрудников). Они ждут возврата этих вложений. За счёт тех денег, что уходят на подрядчиков. И так будут поступать все крупные владельцы бюджетов. Подумайте, что уж такого незаменимого вы делаете для них.

p.s. Этот тот же Юнилевер, что собирается перевести все кампании на миллионы инфлюенсеров.

#нестер Знаковая история. Амазон запретил ИИ-ботам обучаться на своих данных. Ритейлеры умеют защищать поляну и, вероятно, смогут пресекать любые попытки обойти запрет. Компания не делала заявлений, но она явно не хочет, чтобы всякие умники занимались сравниванием цен, обучением своих моделей, вытягиванием карточек товаров, делали сторонние сервисы. Зато Амазон активно пилит свой Rufus, бот для шоппинга с возможностью рекламы в нём.

Это первый шаг к walled gardens, который мы уже видели в роботизации рекламы десяток лет назад. Сейчас все случается быстрее. Напомню, тогда появился программатик, роботы стали торговаться за каждый показ. И сперва кто угодно мог участвовать в чьих угодно аукционах.

Роботы Яндекса в Гугле, роботы рекламодателя прям в аукционе Мейла, роботы ретаргетинговых компаний в сетке Фейсбука. А потом раз, раз и все жестко огородились. Хочешь у нас покупать? Иди вот в это окошко, в нашу коммерцию и нашу технологию. Кривая, хуже работает, данные свои нельзя, ничего, потерпишь.

Возможно, в ИИ довольно быстро случится то же самое. Крупные ритейлеры, соцсети, медиа закроются наглухо от нейросетей. И будут предлагать работать исключительно через свои модели. А вы, ну или ваш умненький обученный агент в нейробраузере, будет тщательно пытаться от него чего-то добиться.

#нестер Что интересно в новом российском мессенджере Мах, о котором вам ушли прожужжали? То, что там вообще нет монетизации. И даже никто её не обсуждает! А ведь отдельно-стоящий мессенджер хорошего качества - огромная редкость.

WeChat весь вокруг платежей и комиссий с них, Вотсап и Мессенджер живут на деньги сверхприбыльной Меты, Viber на деньги Rakuten... Телеграм отчаянно берет в долг (3 миллиарда евро), пытается заработать ещё и изобрести способ быть прибыльным.

Это значит то, что мессенджер может жить как дополнение к хорошей, востребованной и сильной у пользователя экосистеме. И то, что он тратит прорву денег, а заработать никак не может.

В результате это будет значит колоссально убыточный проект (убытки которого повесят на ВК, у которого и так всё сложно). А значит в нём будет минимальная конкурентная мотивация людей внутри. Сделать заметный продукт, придумать востребованные фичи... Зачем? За счета заплатит вот тот господин.

В Max я не верю в из-за того, что в советское время звали словом "штурмовщина". Невозможно "навалиться" и на конкурентном рынке с избалованным пользователем вдруг на голом месте сделать альтернативу. Да и кто захочет довериться мессенджеру, который могут закрыть в один день?

#нестер Реклама и ИИ пока что не дружат. Хотя все были уверены, что монетизация чат-движков начнётся уже скоро и будет именно рекламной. Первой жертвой стал Perplexity.

Они первыми ломанулись в партнёрства с брендами. Наняли рекламного лидера с огромным опытом в медийных и рекламных платформах. Сделали даже картинку с тем, как у них якобы рекламируется Найк (при этом даже пилота такого не было, то есть это был фейк). Сделали два рекламных продукта - блок с платными "связанными вопросами" и рекламные блоки в поиске.

Не полетело. Бренды говорят, мол, непонятные форматы, мы такое не понимаем. Стоит учесть еще и микроскопический - по меркам рекламных платформ - охват (20М) и непонятное гео. В результате из компании ещё и ушёл лидер рекламного направления, а в стартапах это, знаете ли, не то что звоночек, а колокол.

Впрочем, в такой быстрой индустрии очень важно попробовать раньше других, быстрее прочих сделать выводы и перестроиться. Молодцы Perplexity, что вписались, пока что понятно, что рекламу в ИИ с налёта не встроишь. У кого-то точно получится, Google не были первыми с платными ссылками в поиске.

#нестер Монетизация может быть нерешаемым вопросом долгие годы. Я тут упомянул Гугл и это очень важный пример. Задумайтесь - аж в 1996, за два года до Гугла, поисковые системы начали зарабатывать на платных ссылках. Но никто не смог заработать что-то значительное, а кривая монетизация отпугивала пользователей продукта. Ищешь шины, тебе показывают детские товары, ты плюешь на такой поисковик.

Гугл придумал две вещи, причём только в 2004 году. Сперва они стали отвечать круче других за счёт Pagerank, который учитывал ссылки на страницы. Потом они ввели принцип релевантности для рекламы - каким бы классным рекламодателем ты не был, какой бы коммит не занёс, если люди не кликают по твоей ссылке - то она пропадает из выдачи. Так они сделали рекламу максимально подходящей запросу. Сегодня до 80% юзеров не отличают рекламы от органической выдачи, а ведь это достижение.

А потом добавили туда рекламный аукцион, который позволил в востребованных запросах брать с рекламодателя максимум.

Сегодня мы ко всему этому привыкли, как к данности. Но когда-то это были продуктовые инновации, которые сделали Гугл лидером. Не точность поиска, а умение на нём зарабатывать ОЧЕНЬ МНОГО, не распугивая аудиторию. И на это понадобилось, вдумайтесь, аж 10 лет, с появления первых поисковиков.

Поиск перевернул восприятие Интернета и создал гигантов. Нейросетки, их способы заработать на нас - в самом начале пути. Самое ответственное для них - придумать правильную модель заработка, и она точно не будет такой простой, как вам кажется. Для маркетолога следить за этими попытками - самое важное, что можно придумать, ведь там очень быстро окажется весь спрос.

#нестер Монетизации нейросеток - быть! В ChatGPT появится возможность делать заказы, а не только получать подборки товаров. Это настоящая революция во взаимоотношениях бизнеса и нейросетей.

Скрытую функцию заметили в одной из версий приложения для Mac. А в июле OpenAI приватно показывали брендам возможность интеграции покупок на их сайтах через нейросетку. То есть сейчас в ответ на запрос вам могут выдать карусель товаров, но теперь можно будет товар сразу купить - кредитка-то привязана. И самое главное - OpenAI возьмет процент с этой покупки!

Монетизироваться с прямых продаж - очень привлекательная вещь. Ты приучаешь юзера не уходить за пределы твоей нейросетки и чем больше он начинает покупать, тем больше ты зарабатываешь. Праздник для инвестора в нейросети! И куда менее спорный заработок, чем рекламная модель.

Для бренда ситуация - хуже не придумаешь. Ты не получаешь никаких прямых контактов и аккаунта пользователя, не можешь ничего ему отправить, не можешь сделать ему повторную продажу. Все отношения контролирует нейросеть. Нормально контролировать и анализировать выдачу нельзя будет ещё долго.

И ещё хуже - для пользователя. Постепенно бизнес всегда вытесняет продуктовое удобство. В карусели ты будешь видеть чаще те товары, с которых комиссия у нейросети выше. Можно будет, к сожалению, забыть про объективность, когда на кону милиарды.

Технология нейросетей проходит тот же путь, что и предыдущие способы организации интернета под давлением капитализма. Поиск заполнили те, кто может больше платить за клик, а не даёт лучше услугу или товар. На маркетплейсе лучший по цене и отзывам тот, кто купил самый дешёвый товар и накрутил отзывы. В соцсетях и картах та же ситуация. У нас был объективный способ товарной навигации и мы его, похоже, неизбежно потеряем.

#нестер OpenAI всё-таки идёт в рекламу. К 2026 в ChatGPT будет запущена рекламная платформа, под которую набирают большую команду. Неудача Perplexity, о которой мы писали, не останавливает Альтмана. Хотя здесь часто побеждает как раз не первый, а последователи.

У платформы 700 миллионов пользователей, это огромный охват. И ещё - огромное количество ваших данных. Сравнения товаров, интересы, тут намайнить можно гораздо больше, чем просто из истории поиска. Я думаю, в итоге OpenAI возьмет много бюджетов у брендов для охватной рекламы, а у перфоманс-рекламодателей - за счёт функции checkout, которую также заметили в разработках. И станет примеров для всех нейросеток, которые будут копировать её подход.

А пока компания продолжает наращивать охват и сама впервые вкладывается в бренд рекламу. Ну правильно, сначала растим аудиторию на деньги инвесторов, потом начинаем на ней зарабатывать.

#нестер Нейрошлак (Neuroslop) - явно термин года. Это новый спам, ставший символом интернета нулевых. Вы не могли не видеть бешеное количество тупых однообразных нейротекстов, кринжовых картинок и нейровидосов. Этим словом теперь называют и целую категорию приложений - slop apps, шлакоприложения - которые помогают генерить такие видосы.

Нейрошлак - это медиа или текст откровенно хренового качества, сделанный без старания, который генерируется в огромных объемах. Можно над этим конечно поржать, но такой контент скоро перейдет все пределы.

Нормальные авторы контента вешаются. Ты продолжаешь делать качественно, но твой текст, рилс, твоя работа, просто тонет в потоке нейрошлака. Это приводит к тому, что авторов меньше видно, они теряют видимость и теряют доход, начинают делать меньше контента.

Но и мы, как юзеры, начинаем получать шлак в поисковой выдаче и в привычных платформах. Например, на Амазоне уже попадались сгенерированные книги по сбору и готовке грибов, полные фантазий и просто опасные, а также трэвел гиды с выдуманными достопримечательностями.

Спам изменил экономическое значение и наше отношение к почте. Вся индустрия пошла войной на него и продолжает эту борьбу. Нейрошлак - же никак не фильтруется, больше того, сами компании это поддерживают.

Тупые видосы, нелепые тексты - это не просто преходящий прикол. Это штука, которая очень серьёзно повлияет на то, каким будет Интернет и его экономика в следующие пять лет.

#нестер Очень мощная новость про технологии из Британии. И, пожалуй самый массовый кейс применения генеративного ИИ для создания рекламы. Крупнейший телевизионный вещатель ITV запустил ИИ для генерации рекламы прям в ТВ-картинке. Такого прежде не было в ТВ-индустрии.

Представьте, как раньше покупали ТВ-рекламу. Согласования, долгие обсуждения условий, производство креатива... Это никогда не могли позволить себе мелкие и средние бизнесы.

Теперь у рекламодателей есть интерфейс на базе навороченной платформы magnite. В нём можно на базе сайта или соцсетей за секунды создать генеративный ролик. И одной кнопкой отправить его в эфир! /

Круто, потому что подобное пилят внутри своих платформ все техногиганты, но нацепить новые технологии на консервативный телек и чтоб ещё работало - это круто. Глядишь, завтра и мы сможем свой канал открутить на Первом через self-service.

#нестер Unilever отчаянно задаёт моду на генерацию видео и креативов с помощью AI. Этот топ-рекламодатель раньше тратил больше всех в мире на продакшен и был очень любим агентствами. Ну как же, локации, креативчики, съемки, согласования. А всё потому, что в основном креативили под ТВ, а потом адаптировали со скрипом по диджитал. Но теперь ТВ не главный источник интереса покупателей и надо шевелиться. Но как сделать это не втридорога?

В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.

Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!

А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.

#нестер Ничего себе новости. Вотсап тихо и без шума с января 2026 выкидывает за борт всех сторонних AI провайдеров. Пострадает и OpenAI и все остальные. Вотсап запретит им использовать свой API для whatsapp for business.

Это буквально прощай гигантский кусок рынка для всех, кто делал разнообразных ассистентов. Жду подобных шагов от всех оставшихся мессенджеров. Или берите нашу модель под капотом, или до свидания, дорогой клиент. И добро пожаловать в walled gardens, как это и в рекламе случилось.

#нестер ИИ, якобы, вот-вот прикончит поиск. Так вот нет, нихрена. И даже в ближайшее время не прикончит. Сейчас на долю ИИ-инструментов приходится смешные 3,3% онлайн-времени, которое люди тратят на поиск информации в США. Прежде чем эта цифра подберётся к чему-то серьёзному, AI просто вольётся в сам поиск, а лидеры останутся те же.

Больше половины выдач Google украшены AI Overviews, за два месяца после запуска свыше 100 миллионов человек повторили запросы в «AI-режиме». Google вскоре сам будет включать этот режим по умолчанию для «умных» поисков — как делает для Shopping, News или Maps. Короче, расходимся.