#нестер Ничего себе новости. Вотсап тихо и без шума с января 2026 выкидывает за борт всех сторонних AI провайдеров. Пострадает и OpenAI и все остальные. Вотсап запретит им использовать свой API для whatsapp for business.

Это буквально прощай гигантский кусок рынка для всех, кто делал разнообразных ассистентов. Жду подобных шагов от всех оставшихся мессенджеров. Или берите нашу модель под капотом, или до свидания, дорогой клиент. И добро пожаловать в walled gardens, как это и в рекламе случилось.

#нестер ИИ, якобы, вот-вот прикончит поиск. Так вот нет, нихрена. И даже в ближайшее время не прикончит. Сейчас на долю ИИ-инструментов приходится смешные 3,3% онлайн-времени, которое люди тратят на поиск информации в США. Прежде чем эта цифра подберётся к чему-то серьёзному, AI просто вольётся в сам поиск, а лидеры останутся те же.

Больше половины выдач Google украшены AI Overviews, за два месяца после запуска свыше 100 миллионов человек повторили запросы в «AI-режиме». Google вскоре сам будет включать этот режим по умолчанию для «умных» поисков — как делает для Shopping, News или Maps. Короче, расходимся.

#нестер Господдержка здорового человека звучит так - хер вам, а не госгарантии и поддержка деньгами. Конкурируйте сами между собой, не получится - другие займут ваше место. Какие бы системообразующие вы бы не были. Именно так заявил AI-царь администрации Трампа. Сделал он это в ответ на нашумевшее заявление финансового директора OpenAI, что те мол не прочь получить господдержку.

При этом на кону - гонка с Китаем, а OpenAI - признанный лидер. Но именно такое отношение и создаёт здоровую конкуренцию, в которой появляются сильные цифровые продукты. К сожалению, у нас мы можем видеть ровно обратный пример. Когда ВК или новый госмессенджер начинают делать "национальными приоритетами", "ключевыми компаниями", осыпать преференциями - в этот момент умирает нормальная конкуренция. А дальше компания теряет рыночные стимулы, менеджмент начинает заниматься "демками для начальства", пользователи, на которых всем становится всё равно - начинают уходить.

В результате мы имеем громадных монстров, которые отчаянно проигрывают конкуренцию любым глобальным решениям и не могут достичь успеха даже на "освобожденном рынке", к сожалению. Технологии растут только там, где ты должен сражаться за место на рынке каждый день и каждый день рисковать его потерять. По разнарядке - ещё ни у кого пока нормально не получилось.

Я не идеализирую капитализм, и рынок иногда резко превращается в "несвободный", когда дедушки в госаппарате решают, что Тикток неправильно влияет на умы. Но основной принцип - отсутствие любимчиков и злая рыночная конкуренция - должны быть всегда. А господдержка должна быть в предоставлении энергии, упрощении законодательства и согласований. И мы увидели хороший пример, которому стоит следовать.

#нестер Какой реально прирост даёт GenAI в создании креативов для рекламы? Наконец-то стали подъезжать нормальные некоммерческие рисёрчи. И выводы у них парадоксальные. Есть над чем задуматься, если вы пытаетесь использовать ИИ для рекламы.

В этом исследовании сравнивали "человеческие" и ИИ-креативы в косметической индустрии, это важное ограничение. И увидели, что ИИ даёт аж +19% CTR к "человеческому". Нехилые цифры на масштабе! А если ИИ добавит изображение продукта то будет ещё +15% сверху. Но тут был неприятный сюрприз.

Всё это работало, если креатив с ноля рисовала нейросетка. А вот когда с её помощью пытались множить или корректировать то, что создал человек, то результат не то, что не улучшался - он вообще становился хуже! И обнаружили ещё один киллер эффективности - метку "сделано с помощью ИИ". Она рушила кликабельность на треть. Я думаю, скоро такие метки станут обязательными на всех платформах и мы прилично потеряем в клиентском отклике.

Важный вывод тут - не выйдет старый процесс "дополнить" нейросеткой. Получится неэффективная хрень. Чтоб был прирост, ты должен его строить с нуля на базе нейросетей. Кстати, опыта в этом ни у кого нет, так что спешите его получить и будете стоить на рынке дороже всех! Внедрение ИИ не вопрос технологии, а вопрос организации и процессов.

#нестер Россия - уникальная страна, в которой все соцсети, кинотеатры и крупные ресурсы (иностранные в том числе) обязаны ставить специальный госсчётчик. За неустановку - наказание по закону. Счетчик собирает всё, что вы смотрели (включая даже короткие видеоформаты) и содержание этого контента. Понятно, никто не обещает ваши данные защищать, а закон прямо позволяет делать любые сервисы на базе этих данных. Но этого показалось мало.

Раньше "глубина" ваших просмотров была ограничена. И привязана к cookie, то есть разные устройства считались разными людьми и не было прямой идентфикации вас. Но Минцифры почесалось и предложило - а давайте-ка всё это ещё и привязывать к номеру человека. Всё ради удобства, чтобы статистика точнее была, не то что вы подумали, не не.

В результате наша цифровая экосистема будет ещё уникальнее. Теперь весь потреблённый контент будет привязан напрямую к вашему уникальному айдишнику как физика. Всё что смотрели, вся история. Такого цифрового профиля в истории не было ни у кого и никогда. О перспективах - промолчим.

#нестер Иноагенты в твиттере! Маск ввёл новую фичу в Х - теперь видно, где физически находится автор постов. И вдруг оказалось, что множество сторонников Трампа расположены в Нигерии и Пакистане, а иногда и в Восточной Европе. Включая здоровенные патриотические аккаунты в миллионы и сотни тысяч подписчиков. Тут самые яркие примеры. По разным оценкам, до половины крупнейших аккаунтов оказались вовсе не американцами.

Или Маск расстроен тем, что прикрыли DOGE, или не думал о таких последствиях. Но эффект оказался мощный, Х бурлит.

Пользователи Х теперь массово осознают, что «Джон, патриот из Техаса», с которым они спорили или которого лайкали, на самом деле — сммщик из Лагоса или Исламабада. Это превращает политическую дискуссию в фарс.

А ещё это многое говорит об управлении Твиттером со стороны Маска. Это ведь он вышиб на мороз Integrity team, тех, кто как раз за этим следил. Мол, неэффективны. То, что мы видим - чистый капитализм без регуляции и с плохим управлением: рынок требует треша, и Пакистан готов его поставить.

#нестер Интересный разговор ($) с Фиджи Симо, главой продукта ChatGPT. Начать хотя бы с того, что она работает из дома из-за тяжелого заболевания, которое не позволяет ей долго стоять. И всё равно - ей доверили все те функции, с которыми вы будете работать. Уважуха ей. Самые интересные инсайты:

- Альтман занимается идеями и вычислительными мощностями, она - продуктом. GPU - реально ограничивает, есть больше 10 продуктов, которые они не могут запустить от недостатка мощностей

- Реклама в ChatGPT точно будет. Симо машет руками, мол ой ой, не волнуйтесь, данные мы использовать не будем. Конечно, вы просто назовёте это как-то иначе, обезличенными сигналами или ещё как. Персонализация точно будет, зуб даю.

- Все рекомендации продуктов будут объективны, и никогда не будут идти от платных рекламодателей.

- Нейрослоп с помощью Соры, которым засрали все ленты, это не страшно. Это пока они все имитируют старые формы, а потом начнут изобретать новые и это будет новой формой искусства. Ну да, ну да, а что ещё сказать тебе?

- Медицинские советы и психологическая поддержка: постоянно совершенствуют защиты, находят всё новые признаки психопроблем, которые модель сейчас не поняла бы и поддержала бы их развитие, типа мании. Будут предсказывать возраст, чтобы не пускать подростков.

- Работы люди лишатся, что тут спорить. Поэтому они запустили обучение 10 миллионов сотрудников, чтобы те стали Ai-ready. Когда начнутся бунты лишившихся работы, OpenAI будет что показать)

- SEO конец, всё будет в нейропоиске. Ага, ты же с Гуглом конкурируешь, что ещё говорить)

В целом интервью прям сделано, чтобы репортёр задал запланированные вопросы, а Симо сказала чёткие утверждения "для масс". Мегалицемерно, писали ответы всей пресс-службой. И видно, что эти проблемы ОЧЕНЬ серьёзные и пока для них есть только очень общие ответы, а компания заточена херачить и не особо заморачиваться решениями. Зато теперь у b2c продукта OpenAI есть главный виноватый, я ей одновременно завидую и нет.

#нестер Впечатляет, как буквально за одни выходные в стране прихлопывают один из самых популярных мессенджеров, без каких-либо предупреждений заранее. Очевидно, что никакие "требования закона" организация, которая считается экстремистской, выполнить не сможет. Закон, к примеру, обязывает Мету ставить госсчётчики и открыть офис в стране.

Я бы на месте бизнеса срочно начал проводить ревизию каналов контакта с клиентами. У многих стоят чат-боты, системы управления диалогами, интеграции с CRM, авторассылки. Всё это будет работать в ВК и Максе совершенно иначе, а общаться с клиентами вам нужно будет уже вот сейчас. И нет, ваши клиенты не пойдут массово в впн, не стройте иллюзий.

Очевидно также, что Макс совершенно не готов стать каналом бизнес-коммуникации - там попросту нет ни нужных API, ни опыта работы с тысячами бизнесов разом, на это уйдет год-другой. Удобные надстройки тоже появятся далеко не сразу, но изучать их надо уже сейчас.

События с вотсапом также показывают, что и телеграм - способ связи под огромным риском, с такой решительностью РКН. Вообще, блокировки мессенджеров - одно из самых сильных потрясений цифровой экосистемы в стране с 2022 года, когда разом исчезли два огромных источника трафика (и им так и не нашлось замены). Предпосылок, что её не случится - нет никаких. Закладывайте в свои рекламные кампании и способы коммуникаций этот риск, это ваша задача как предпринимателей.

#нестер Чем отличается внимание человека на разных площадках? Как это измерить? McKinsey разродились неплохим фреймворком "Уравнение внимания". Они спорят с классическими метриками - охватом, времени просмотра, размером аудитории. У внимания очень разная ценность. Интересная цифра - аж ТРЕТЬ коммерческого успеха маркетинга обусловлена качеством внимания.

Объем контента растёт, способы его потреблять - тоже, но времени у людей больше не становится. А значит, медиапотребление становится всё хуже. Низкий фокус, одновременный просмотр - привет подкастам и рилзам - приводит к низкой эффективности.

Задача рекламодателя - искать момент, когда его аудитория сконцентрирована максимально, и это важнее охвата. Оказаться перед аудиторией именно в этот момент по вменяемой цене - вот что стоит пытаться сделать. Искать недооцененные площадки с высокой мотивацией вашего юзера. Например, традиционные медиа типа подкастов, книг, лонгридов - очень высокоэффективны по фокусу. Стратегический вопрос сдвигается с «как получить больше экранного времени?» к «как сконструировать моменты глубокого, мотивированного внимания у самых ценных сегментов?» — именно там будет непропорциональный рост выручки

В сети публикуют первые скрины того, как выглядит реклама в ChatGPT. Как и предполагал #нестер, персонализация есть. В данном случае человек в чате написал, что он "не вывозит эту жизнь", и ChatGPT сразу порекомендовал ему терапевта и скидку на первый сеанс.

Этичность именно этого предложения, конечно, под вопросом. Но если людям будут предлагать промокоды на условные блендеры, то им точно это понравится.

Будем наблюдать за тем, какие ещё варианты рекламы придумают в OpenAI.

#нестер ИИ прикончил индустрию инфлюенсеров, только они ещё не этого поняли.

Платформы радикально развили свои алгоритмы рекомендаций. Теперь наконец нейросетки отлично "понимают" содержимое видосов, а не анализируют только косвенные признаки, как раньше. ИИ смотрит на сам ролик (картинку/речь/текст/тему), и может за ночь разогнать видос из аккаунта на 300 подписчиков - или похоронить ролик у “миллионника”.

С другой стороны платформы сделали так, что в лентах юзеров доля рекомендованного контента стала огромной, друзья и подписки занимают дай бог 10-15%, у них нет приоритета.

И вдруг инфлюенсеры со всей их подписотой потеряли смысл. Сколько аудитории у блогера теперь не означает, какой охват получит его видос, а значит и ваша рекламная интеграция. Не залетело видео в алгоритмы - получи пару тысяч показов на весь твой миллион подписчиков. Важнее стала суть, виральность видоса, чем подписчики.

Как рекламодателю закупать инфлюенсеров, если он не может даже прогнозировать, сколько показов получит? Идите в длинные ролики, там пока старые правила. Но их смотрят уже по разным оценкам меньше 50% на трёх ключевых платформах. Пара лет - и внимание юзеров будет делиться как 70% на короткие и на 30% длинные форматы. Рекламные бюджеты - в такой же пропорции.

Инфлюенсер с миллионом подписчиков больше не “канал”. Это просто аккаунт. Это больше не медиа с гарантированной доставкой вашей рекламы. Это такая же фабрика креативов, как и нейросети. Незавидная роль.

Главный сдвиг в рекламе: ты не закупаешь аудиторию. Ты закупаешь креатив, который алгоритм может поднять. И в платном трафике, и в органике. Умение делать их тысячами, анализировать автоматически выхлоп, оставаться при этом в гайдах своего бренда - новый скилл, новый процесс и новые технологии. С кем ни говорил - все только в начале пути, жутко интересно.

Короткий формат победил и в нём правят нейросети.

#нестер Ленты инстаграма и тиктока заполнены рилзами, где довольные клиенты улыбаются и рассказывают, как изменилась их жизнь. В формате подкастов, интервью, селфи-сьемки. И всё это - сгенерированные нейронкой персонажи. И тут власти штата Нью-Йорк грохнули кулаком и сказали - хватит это терпеть.

Теперь официально запрещено показывать таких ИИ-клиентов без пометки, что они созданы нейросетью. За первое нарушение штраф 1000 долларов, за каждое следующее - 5000.

Что тут важно? Такая разметка резко понизит эффективность рекламы (почти на треть). Юзер по прежнему плохо отличает рекламный ролик от обычного, но вот пометку "это ненастоящие люди" считывает сразу. Думаю, постепенно аватар-реклама из-за этих меток уйдет в прошлое и нейросетки наконец будут делать реальный креатив. Пока это не так - можно быстро срубить неплохую конверсию, пока такие правила не появились везде.

#нестер Маленькая революция в сторе AppStore, от которой так долго бежал Джобс. Теперь там рекламные позиции будут не только наверху, но и прямо в самой выдачи. Сейчас на AppStore завязаны огромные бюджеты и существование целых приложений. Apple же начинает тотальную монетизацию поиска в AppStore.

Как повлияет на бизнес? Примерно как и в поиске Яндекса - органика в топ-4 уже не гарантирует видимости. ASO, вокруг которого родилась гигантская ветка агентств, резко теряет в эффекте. Получать лиды, не вкладываясь в платную рекламу, становится нереально.

Опять перетряска принципов работы. Опять обрушат экономику целых крупных приложений. В мобильном маркетинге - нужно уметь очень быстро перестраиваться и иметь очень широкий карман.

#нестер Нашествие роботов в управлении рекламой на платформах будем считать состоявшимся. Реддит запустил наконец свою мегамашину, где рекламодатель почти одной кнопкой может сделать всё что надо для запуска. У Меты это advantage+, у Гугла - performance max, свои штуки появились у Snap и Pinterest. У нас это автотаргетинг Яндекса.

Конкретно в Реддит я не верю. Это попытка как-то тягаться, которая обречена. Данных для таких чудо-машин даже у такой большой платформы - слишком мало, меньше рекламодателей как источников инсайтов. Даже в нынешнем релизе вся идея оптимизации идёт на клики, а не на возврат на инвестиции.

Но это признак наступившего будущего. Алгоритмы уже настолько умны, что лучше любого спеца могут настроить кампанию, выбрать аудитории. Пока ещё не умеют сделать крутой креатив, тут мы ещё неплохи. Надо учится управлять тем, что ещё в наших руках.

p.s. А ещё это отдельный привет гигантскому ВК, который отстаёт в технологиях уже почти на 6-7 лет от рыночных конкурентных платформ.

#нестер Нифига себе выстрел от Google! Прям там, где они сильнее всего, они выкатили кучу ИИ-решений. Причём на ритейл-конференции.

Google сейчас делает с ИИ ровно то, что он всегда делал лучше всех: превращает “новую технологию” в инфраструктуру для поиска и рекламы.

E-commerce переедет внутрь поиска, и Google будет брать налог на вход. Почему это важно и что они конкретно сделали?

Единый “протокол” для покупок, который уже поддерживают большие игроки типа Shopify, Target, Walmart и др. Смысл простой: чтобы ИИ мог не просто советовать, а нормально вести покупку - видеть наличие, условия, варианты и доводить прям до оформления.

А самое интересное - чатботы. Привет всем, кто их делал сам. Google тащит их прямо в Search: у бренда может появиться “официальный” чат в поиске, который отвечает на вопросы, помогает выбрать, уточняет детали и ведёт к покупке.

Параллельно они дают компаниям “коробочное” решение, чтобы такой же бот жил на сайте/в поддержке. Бот как продавец-консультант и первая линия саппорта, и всё на данных Гугла!

И финальный гвоздь: реклама переезжает в ИИ-режим поиска. Скидки/офферы показываются прямо внутри ответов ИИ. Это значит, что “умный помощник по покупкам” у Google с самого начала будет не независимым советчиком, а штукой, которая отлично умеет продавать за деньги.

Я впечатлён. Сколько все сидели на Гугле в плане контекстной рекламы, а теперь пересядут на ИИ-иглу. Красавцы, верил в них. Чем там ответит Яндекс?

#нестер Честно, адски устал читать в лентах про "дешёвый дофамин". Наслушались своих Курпатовых и думают, что человек как крыска - листает ленту и у него гормоны удовольствия выделяются. Нет! Хотите понять принцип дофамина в вашей голове, почему вы зацикливаетесь на листании ленты и вовсе не чувствуете наслаждения от этого - подумайте о казино.

Ща поясню. Дофамин - это нейромедиатор-настройщик. Он счастья не несёт. Дофамин это твоя мотивация не сидеть на жопе, а вылезти из пещеры и поискать что-то полезное. Когда полезный фрукт или гриб найден, дофамин "помечает" эту штуку. Дальше будет работать связка - время дня, запах, вид кустов - оторви жопу, пойди сорви, попробуй. Вижу - надо сделать - получу награду. В современном мире он заставляет нас делать сложные вещи, требующие многих шагов - добить проект, например. И вот эту систему научились идеально взламывать.

Оказалось, что если ты вылез из пещеры, а награда то гигантская, то нулевая, и это полный рандом - систему напрочь заклинивает. Бедный голубь, который при нажатии на кнопку получал то гору сладких шариков, то ничего - перекрывался и начинал долбить как бешеный, ему уже не важно было поесть побольше сладкого - у него заклинило дофаминовый контур. А теперь посмотрите на людей за игровыми автоматами. С ними научились делать то же самое - непредсказуемость награды. Игроки долбят сразу на несколько автоматов одновременно, им даже не так важен выигрыш, они хотят долбить дальше - доказанный факт. Если награда непредсказуема, мозг начинает переоценивать попытки: “а вдруг следующая - та самая”.

Ленты соцсетей, видеосервисов, новостных лент, мессенджеров - машины непредсказумости. Удовольствие и интерес от контента каждый раз разное - поэтому ты готов листать бесконечно. Эта деятельность кажется мозгу очень ценной. Но потом награды не наступает и ты ощущаешь депрессию, какое там "дешёвое удовольствие", нафиг. Но хочешь ещё.

Плюйте, пацаны, в тех, кто вам втирает про "дешёвый и дорогой дофамин", дело не в нём. Это выражение - псевдонаучная мораль. Цифровые сервисы используют переменное подкрепление и подменяют нормальные циклы усилие→результат

Антидот том, чтобы строить жизнь вокруг структурированных дел, в которых есть ощутимый результат, реальная предсказуемая награда. В идеале, на пределе сложности для вас - тогда кайф будет максимальный. И тогда не будете страдать от "дешёвого дофамина".

Материал для чтения:
Addiction by design - Machine Gambling in Las Vegas о том, как построены "однорукие" вокруг взлома психики
Михай Чиксентмихайи - "В поисках потока"

#нестер Итог 2025 - ИИ-музыка оказалась перехайпованным пузырём, который на самом деле никто не слушал. Это следует из цифр Luminate главных аналитиков мирового прослушивания музыки на стримингах.

Все топовые ИИ-артисты вместе взятые - это жалкие 0.006% от прослушиваний. В сорок раз меньше самого непопулярного жанра.

И это в год расцвета лучших моделей Suno (которому два года уже на секундочку), взлёта крутейших визуальных моделей. Нахер никому не впёрлись эти ИИ-музыканты, скажу я вам, судя по этим цифрам.

44% аудитории стримингов уверенно говорит, что они негативно относятся к ИИ-музыке и слушать её не хотят. Включая категорию 13-17 лет. Эта ИИ-музыка кончилась, несите новую.

Я не верю, что новый год принесёт какую-то революцию. Скорее, полную ясность в том, нужна ли людям синтетическая музыка. И я думаю, что она так и останется мелким маргинальным жанром с очень редкими всплесками виральных сверх-хайповых ИИ-персонажей. Расходимся, нас наебали.

#нестер Сломанная лестница. Слыхали о таком феномене? А ведь это величайшая беда молодого маркетолога и продакта в новую эру.

По всему миру сейчас резко снижается количество найма на начальные позиции. При этом на сеньорных позициях такого падения нет. Причина здесь не только в ИИ, но и в целом в пандемийных эффектах. С ИИ будет только хуже, сильно хуже для старта вашей карьеры.

Компании делегируют искусственному интеллекту самые простые задачи, джуниорские и стажёрские. Делегируют нейронкам рутину, а штат раздувать боятся. Нафига тебе помощник таргетолога, если автостратегии Яндекса и VK Ads (при всей их кривизне) плюс GPT закрывает 80% задач? Войти в маркетинг в РФ становится неоткуда. Ты должен прийти и сразу дать результат.

Но если лестницу сломали, то тебе никто её не починит. Надо перестраивать свой подход к карьере.

Поэтому, джуниор, твой фокус на ближайший год такой без вариантов,

1) Сразу начинай с управления. Только не людьми, а командой интегрированных ИИ. Научись связывать GPT с Google Таблицами, CRM (Amo/Bitrix) или телеграм-ботами через n8n или make (или их российские аналоги). Покажи что ты умеешь организовать бизнес-процесс, который будет давать лиды.

2) Ищи корнер-кейсы и хаос. Маркетплейсы, замещение софта, кризис в индустрии. Везде где с ИИ-из-коробки ничего особо не сделаешь.

3) Перестань быть маркетологом, стань "технологом" канала. Теперь ты идешь и говоришь - я вам сделаю из канала маркетплейсов конфетку, от и до. А ИИ тебе поможет закрыть пробелы в понимании цельного процесса.

4) Ну, знать сквозную аналитику - уже без вариантов

Джуниор, теперь ты сразу - миддл.

#нестер Искусственный разум (AGI) уже тут. Или это опять пиздёж и пузырь? Так, по крайней мерей, считает Sequoia, топовый фонд. Мол, уже есть базовые знания, есть умение рассуждать, и агенты уже почти научились решать долгосрочные задачи. А что вам ещё надо, человеки? Вот он, AGI! Но от бизнеса пока только скепсис.

Ну например нам, в рекламе, привычно такое от новых технологий - воткнул, настроил таргетинги, и сразу видишь, есть конверсии или нет. А весь ваш мегаразум - он что нам генерирует, вот вопрос. Дополнительные продажи? Конверсия выше стала? Чего мы добились? И по-моему это главный вопрос, на который ИИ должен будет ответить.

А раз уж вы тут читаете - в четверг я соберу воркшоп, куда приведу бизнес, который прям научился получать ценность от ИИ и встроил его в свой отдел продаж. Это туроператор, и он прилично говна поел прежде чем это заработало - вот про это его и допросим. Ещё, кстати, будет мастер-класс по Claude Code для управления компанией. А именно Claude приводят как пример приближения AGI. Короче, не пропустите, рега тут.

#нестер Вайбкодинг это не только никому не нужные автоматизации, но и вполне коммерческие приложухи. И это уже не просто разговоры, посмотрите только на этот график. Разработчики релизят теперь любую свою идею сразу в Appstore. Рост релизов на 60%!

Всё это значит, что заработать на аппке становится сложнее на те же 60%. В деньгах-то рынок не растёт! И на одну вашу аппку теперь будет выкатываться быстро несколько точных копий под другими названиями.

Ну а хорошая новость для нас всех - решает маркетинг. Теперь всё будет решать привлечение трафа и отстройка.

p.s. Пользуясь случаем напомню, что у нас сегодня бесплатный разговор про ИИ, где будет мастер-класс по Claude Code для управления компанией и своей жизнью.