Хочу отметить организацию прошедшего Матча Звёзд Fonbet Кубка России, который прошел 16 декабря на Live Арене в Сколково. Есть ощущение, что у Фонбет и РФС есть задача развивать и популяризировать бренд турнира, что они и делают, организовывая события вроде Матча Звёзд. Традиционно для мероприятий такого уровня все онлайн и офлайн-события готовятся сильно заранее. Чаще всего это автограф-сессии (здесь была с Игорем Акинфеевым, Евгенией Медведевой, Андреем Кириленко и игроками 2DROTS). Чуть реже используют челленджи, но здесь были и они (пример). Ну и, наконец, финальное комбо — маскоты. Здесь с ними сделали целое шоу. Для понимания, они успели пройтись во всем трибунам и зашли даже на вип-ложи.

P.s: забыл про музыкантов, они тоже были — группа NLO. Обещают, что традицию делать крутые шоу для зрителей обязательно продолжат в следующем году и сделают еще ярче.

Pizza Hut провели акцию добра для доставки хорошего настроения курьерам во время особо загруженного периода праздников.

С 6 по 10 декабря покупатели могли добавить к своему заказу бесплатный коврик для входной двери, на котором сеть разместила QR-код. Положив его на пороге дома, курьер из любого сервиса при последующей доставке сможет отсканировать код, по которому получит ваучер на 25 долларов для заказа пиццы до 27 декабря.

Всего на инициативу компания потратит 100 тысяч долларов, что позволит отправить подарок для 4000 курьеров.

Пост, в котором можно рассказать, почему вы подписаны на РМ. Редакция пристально следит за комментариями 👀

Воскресенье — идеальное время для того, чтобы найти часик на новый эпизод «Продажных блогеров». В нем порассуждаем о феномене «Слово пацана», закроем тему скандала с Никитой Ефремовым, поговорим об итогам года для Telegram, и, наконец, анонсируем новогодние выпуски, которые для вас уже готовим.

Смотреть здесь

Про Telegram Stories. Как вы знаете, есть два раздела, истории в каналах и истории личные. Мы были одними из первых, кто опробовал истории в каналах, но, признаюсь, меня не покидает ощущение, что они в итоге не прижились. И дело даже не в самих бустах и в том, что нужно получать поддержку аудитории, нет. Скорее просто внутренне нет желания выкладывать что-либо, светиться лишний раз и раздражать аудиторию. Вы справедливо отметите, ведь можно и не раздражать, а попытаться найти интересные форматы, потестить различные подходы и остановиться на каком-то одном. Справедливо. Но, тут мы возвращаемся к тому, что внутренне просто нет желания этого делать.

А вот с личными историями совсем по-другому. Во-первых, я вижу (и могу просматривать), кто их смотрит. Уверен на 100% многие делают также. И да, я реально периодически смотрю, что смотрит то, что я публикую. Банальный интерес. Во-вторых, я не знаю, как так вышло, но истории у меня смотрят, в среднем, 500-600 человек. Вижу среди зрителей много сотрудников агентств и ребят, с которыми мы работаем регулярно. Более того, знаю, что есть и те, кто купил новенький iPhone (привет, Катя) или новый автомобиль (Антон, дорогой, привет и тебе), посмотрев мои рекомендации в историях. А значит есть реально те, кто вовлекается в то, что я выкладываю, о чем рассказываю и что показываю. Тут возникает резонный вопрос: а почему не выкладываешь это в РМ? Ответ прост: да потому что там про мою жизнь, про то, как я живу, что (и кто) меня окружает. В РМ этому места точно нет. Ну в-третьих, мне безумно нравится сам формат историй, про это я уже говорил. Дикий респект ребятам, которые этот раздел делали, ощущение, что каждая функция на своем месте, все сделано с точки зрения интерфейса по уму и грамотно. Не хватает разве что добавления музыки. Ну и еще очень круто выглядит возможность выкладывать фото и добавлять к нему подпись. Получается как пост в канале, только история. Это то, чего так не хватает запрещенной соцсети — ляпистые буквы при добавлении текста меня регулярно вымораживают.

В общем, личные истории — кайф. Делал, делаю и буду их делать дальше, потому что верю, что в следующем году это будет одним из трендов в брендинге и SMM. Ну а если вам хочется следить за мной и моей жизнью — добавляйте меня в контакты @mLccrew. Всем до завтра!

Очень хороший рекламный ролик от Apple, главным героем которого выступила, не поверите, грустная розетка, которая скучает по iPhone, который реже стал ее навещать из-за новой батарейки, которая лучше держит заряд 😁

TikTok выпустил новую лайфстал рекламную кампанию, которая явно нацелена и на аудиторию постарше. Получившийся ролик рассказывает историю о том, как вдохновляющий контент, который можно найти на платформе, может помочь обычным людям внести позитивные изменения в свою жизнь. В качестве доказательства мы видим взрослого мужчину, который, однажды наткнувшись на одно из тысяч видео, нашел хобби в спортивных тренировках и сблизился на этой почве с сыном.

#нестер Интересные цифры про наш рынок прочитал и отметил от Дмитриевой, экс-директора "Газпром-Медиа Диджитал", ныне рулит Сберселлером. Знаю её лично, за базар отвечает.

- Уход западных площадок "перегрел" аукцион рекламы. В аукционе Яндекса цены выросли вдвое и ситуация не улучшилась в прошедшем году

- Все, кто работал с крупняком, потеряли в 2022 половину выручки. После этого рынок изменился: подросли в тратах банки, но они меньше тратят на брендинг. А вот местные FMCG компании вовсе не рвутся возвращать доходы площадок к временам, когда Данон с Юнилевером заливали медйику деньгами. Они тратят аккуратно и вообще не спешат.

- Доля мошеннического трафика на дорогих "официальных" площадках до 10%, в остальном рунете до 30%. Каждый третий рубль на рекламу ты тратишь зря, юзернейм.

- Китайские автопроизводители даже близко не заместили по рекламе ушедшие бренды, и входят еле-еле в топ-20 категорий

В итоге, реклама пострадала сильно, но в шоколаде оказались крупные российские площадки. Та же аудитория стала дороже почти вдвое - ведь оставшуюся половину в Ютубе и Гугле не купить! А если у тебя есть видео - ты вообще царь горы и к тебе будет стоять очередь.

Всё это говорит о том, что у нас цена привлечения пользователя будет расти ещё быстрее, чем в мире. Только блокировка Ютуба и Гугла сможет изменить эту расстановку.

Согласно исследованию Яндекса, перед Новым годом традиционно увеличивается спрос на совершенно разные категории, но есть и те, которые в топе неизменно. Например, снегоуборочная техника, лопаты и лекарства популярны и в Новый год и до конца зимы, а вот конструкторы и парфюмерию чаще покупают именно в подарок.

Как вообще выглядит топ-5 самых популярных мини-категорий: снегоуборщики, конструкторы, парфюмерия, умные колонки и искусственные елки. Двадцатку замыкают мягкие игрушки и умные часы.

В этом исследовании, кстати, есть еще несколько «топов». Так, например, в топ-3 купленных елок попали заснеженные, зеленые и с шишками. А вот самыми популярными игрушками на этих самых елках оказались Дед Мороз, олени и снеговики.

Что касается самого сильного снижения спроса, то сюда попадает рассада, спортивная обувь и самокаты.

NEW BALANCE, кажется, выпустили идеальные духи — они пахнут новыми кроссовками. Есть два аромата, которые обыгрывают запах новых кроссовок — Original и Court.

В Original объединяет запах кожи, замши, резины и свежескошенной травы. Court же пытается раскрыть баскетбольную тематику, поэтому там можно почувствовать ноты кожи, замши и деревянного пола. Духи, кстати, универсальные, их можно использовать как и для человека, так и для кроссовок.

Сейчас выпустили лимитированную партию в 100 флаконов, которую продали в новом магазине New Balance Grey Store в Сиднее. Возможно эти духи сделают общедоступными, точно хотел бы себе такие купить.

Уже поздней ночью сегодня смотрел 2 видео обращения Насти Ивлеевой, которые она опубликовала. Без лишних слов хочу сказать, что она умничка.

Как показывает практика, с появлением интернета начали размываться и рамки того, как быстро люди забывают подобное. Здесь будет точно также: 1-2-3 недели и «разъяренная» толпа переключится на что-то другое и про это все забудут. Так устроен современный мир: внимание человека очень легко переключается внешними факторами, причем он, зачастую, сам этого и не замечает.

Важно в этой ситуации лишь другое: оставаться человеком. У Насти получилось. Ну а дальше…время лечит.

Очень милый праздничный креатив от British Airways. Авиакомпания совместно с креативным бюро Uncommon запустили инновационную кампанию, дающую британцам возможность удивить друзей и близких персональным приветствием.

Чтобы отпраздновать возвращение сотен тысяч людей в Лондон в это Рождество, British Airways собрали личные рукописные приветственные сообщения от друзей и членов семьи, чтобы сделать их встречи в зале прилета особенными. Написанные от руки записки появятся в терминалах аэропортов (Хитроу, Гатвик и Лондон-Сити), а также на цифровых баннерах, расположенных вдоль типичных маршрутов путешествий, на выходе из аэропортов и в близлежащих городах, чтобы адресаты точно получили свои послания.