#Артем Бархатные Гоночные тяги.

Дизайнер Саша Каньон славится тем, что делает кринжовую обувь. Одна из его самых хайповых моделей – гоночные башмаки, которые завирусились в интернетах. Маркетологам Формулы-1 на заметку.

#Артем На ходу.

Недавно по улицам Монреаля гонял такой кроссовок на колесах от Vans. Передвижные кеды – это уже фишка обувного бренда. Едут по улице, а инфоповод и контент выкатывается далеко за ее пределы.

#Артем Не спать.

Сейчас набирает популярность новый вид единоборств – бои подушками. Pillow Fight Championship (PFC) основали в 2021 году, но хайп к таким боям приходит сейчас. В лигу приходят биться ветераны MMA и UFC. Сейчас контент с боями подушками вирусится в соцсетях и набирает лямы просмотров.

Организаторы PFC хотят привлечь к спонсорству крупные семейные бренды, кто не идет в UFC и MMA из-за ассоциаций с кровью и жесткостью.

#Артем Узкий.

Энтузиасты из Италии прославились тем, что создали самую узкую машину в мире. Жертвой стал Fiat Panda. А пик славы кринж-машины пришелся после ее появления в клипе Томми Кэша. Теперь умельцев из Милана не остановить: они создали еще пару кринжовых моделей и устраивают гонки. Видосы набирают десятки лямов просмотров. При желании эти типы могут зайти в нишу шоу-спорта, предложив еще одну альтернативу спортивным гонкам.

#Артем Престижный.

Goodwood Revival – трехдневная гонка на ретро-автомобилях и традиционное развлечение британского эстеблишмента. Гости и участники одеваются в костюмы той эпохи, воссоздавая атмосферу престижа гонок 1950-х и 1960-х годов.

А где престиж – там и соответствующие бренды. Ralph Lauren, являясь партнером Goodwood Revival, решил погрузить детей в ретро-вайб британских гонок.

#Артем Кардашьян.

Согласитесь, эта фамилия магически привлекает внимание. Именно поэтому последние сутки медиа по всему миру трубят о коллабе Nike со SKIMS – брендом нижнего белья от Ким Кардашьян. Партнеры объявили о запуске совместного бренда – NikeSKIMS. Заявили, что создан он «для тех, кто отказывается идти на компромиссы». Уже представили коллекцию с 10 000 комбинаций, как ее носить, «чтобы каждая женщина могла найти что-то для себя».

В рекламном ролике снялась и сама Ким Кардашьян, а еще топовые американские спортсменки, среди которых есть и теннисистка Серена Уильямс. Получилось громко. Как и все, что делает Кардашьян.

#Артем Подержи-ка мое пиво

Guinness предложил практичное решение в британских пабах: держатель для телефона, который крепится к бокалу. Можно одновременно смотреть матч и пить пиво.

#Артем Сделал это.

50-летний скейтбордист Сандро Диас побил сразу два мировых рекорда. Бразилец съехал на скейтборде по рампе, которую Red Bull пристроил к 22-этажному зданию в городе Порту-Алегри. Спортсмен проехал дистанцию более 70 метров, достигнув скорость 103,8 км/час. Об этом достижении трубят самые крупные мировые медиа.

Red Bull продолжает свою многолетнюю стратегию продвижения через безумные рекорды и челленджи, при этом удивляя каждый раз.

#Артем Спит.

«Золотой мяч» – главная индивидуальная награда в футболе. После многолетней гегемонии дуэта Месси-Роналду, ее начали получать другие игроки, открывая новые возможности креатива для брендов-спонсоров.

Недавним обладателем «Золотого мяча» стал Усман Дембеле из ПСЖ, известный своим празднованием голов позой сна. adidas решил креативно это отметить, обыграв фирменный жест своего амбассадора забавной экспозицией в одном из магазинов Парижа.

#Артем Селеба.

Впечатляет, как продвигают главную бейсбольную лигу США (MLB) через селеб. Тут вам и 50cent на разогреве, и Фаррел Уильямс снимается в промо к началу сезона. И еще множество локальных селеб, с которыми каждый клуб работает отдельно. Все для того, чтобы делать из лиги мощную бизнес-машину, приносящую деньги.

#Артем Завис.

Очередной бомбовый коллаб Crocs. На этот раз с Microsoft. Выкатили обувь в стиле легендарных обоев на винде – «безмятежность».

Crocs – гении коллабов. Их было уже так много. С самыми крупными брендами и с самыми неочевидными заходами. То, как эти ребята умеют работать с партнерами – тянет на материал для учебника.

#Артем День мертвых.

Или Los Muertos – традиционный праздник в Латинской Америке, когда чтят память усопших. Мрачно? Нет, вполне яркий и веселый ивент для культуры латиносов. Люди идут на кладбища, общаются с душами умерших, наряжаются в костюмы, приносят на могилы напитки и еду (часто традиционную выпечку). Зачем? Чтобы повеселить усопших и угодить их душам.

Все еще не по себе? Успокойтесь. В День мертвых с интеграциями вписываются даже большие бренды. Вот, adidas и Umbro промотируют свои продукты, чтобы угодить местной ЦА через культурную интеграцию.

#Артем Выпьем?

Будучи спонсором Формулы-1, бренд Heineken решил выделиться и выпустил новую коллекционную бутылку пиваса. В релизе говорят, что пузырь «вдохновлен гоночным болидом». Один я не вижу этого сходства?

#Артем На чемоданах.

Тут Nike решил впервые выкатить чемодан на колесиках. Причем, не спортивный, а вполне себе лайфстайл. Надо сказать, нетипичный товар для этого бренда, но с потенциальным охватом большой аудитории путешественников.

#Артем Классика.

Четвертый год подряд Spotify выпускает особенные футболки к главной зарубе в мировом футболе – Эль-Класико. Делают это для «Барселоны» в рамках спонсорского контракта, благодаря которому «Барса» смогла выползти из финансовой ямы в 2022-м.

В чем суть? В качестве титульников на матчи против «Реала», Spotify вписывает лейблы мировых звезд музыки: Drake, Coldplay, Rolling Stone, Travis Scott, Розалии. Вот прямо сейчас футболисты «Барсы» рубятся с «Реалом» в форме с лого Эда Ширана.

Что здесь? Сплошной win-win. Красивая и глобальная интеграция в матч, который смотрят во всем мире, большой обмен огромными аудиториями артистов и клуба, бешеная прибыль на лимитированных продажах. Футболки от Spotify к Эль-Класико – уже классика. И, вероятно, один из лучших спонсорских кейсов в спорте.

#Артем Набегался.

Маркетологи приложения для бега Strava дали своим пользователям задание: набегать тематический маршрут к Хэллоину. Лучшие работы запостили в соцсети, авторов отметили за творчество и подогнали подарочки.

Хэллоуин – традиционная гонка креативов среди брендов. Кажется, у Strava получилось многих в этом обогнать.

#Артем Элитный спортсмен.

Bork выпустил гантели ручной работы. Каждый элемент изготовлен из американского ореха и отделан натуральной кожей. В комплекте: две гантели весом от 2 до 6 кг и кейс для хранения. Цена: 126 000 руб.

Тот случай, когда платишь не за функцию, а переплачиваешь за эмоции.