Как вы знаете, с 11 по 14 ноября в Москве проходит НРФ — Национальный рекламный форум. Туда традиционно съезжаются все, кто связан с рынком: маркетологи, агентства, бренды, медиа, рекламные союзы, платформы. Все обсуждают «эффективность», «метрики», «тренды» и «новую эпоху коммуникаций». И это звучит внушительно, если забыть, как реклама вообще работала последние десятилетия.

Когда-то всё было просто. Нужен был охват — шли к телевизионным гигантам вроде НМГ. Покупали прайм, платили за рейтинги, а измерения обеспечивал тот же рынок через «независимый» ВЦИОМ. Эпоха ковровых бюджетов от западных брендов вроде Unilever держала эту модель на плаву, но вместе с ними она и треснула.

Потом пришёл Яндекс, и стало ясно, что эффективность — это не вопрос веры, а вопрос математики. Digital впервые показал, что реальность — это не PeopleMeter, а клики, конверсии и точные данные. Performance-модель, которую выстроил Яндекс, по сути, держала рынок до сегодняшнего дня.

Но есть ощущение, что эти две вселенные — «традиционная реклама» и «интернет» — заканчиваются. Потому что на горизонте появился игрок, который способен предоставить полную цепочку контактов: от билбордов и городских digital-экранов до цифровой платформы с миллионами ежедневных пользователей и детальными данными об их поведении.

И здесь логично появляются Russ. Именно они выстраивают экосистему, в которой билборд, экран, интерфейс и корзина с товаром принадлежат одной структуре. Реклама перестаёт быть отдельной индустрией — она становится встроенной частью потребления. Честно говоря, это немного пугает.

И в этом контексте становится понятно, почему Russ (как и Яндексу) почти не нужно обсуждать на форуме «новые метрики» или «будущее медиа». Когда у тебя в руках крупнейшие городские поверхности и цифровая среда ежедневного использования, ты способен сам создавать эффективность. Те, кто строят экосистему будущего, не обязаны приходить в зал обсуждать прошлое. И форум не про них, и они не про форум.

Когда я общался с коллегами из Russ, меня поразила простота их модели. Но именно эта простота и подкупает, потому что масштабируется она почти без усилий: билборд превращается в персонализированный экран, экран — в интерфейс, интерфейс — в покупку. Замкнутый контур, в котором внимание становится валютой.

И на этом фоне особенно странно выглядит, что традиционные телевизионные картели продолжают делать ламповый форум о прошлом, будто не замечая, что лидеры рынка играют уже в другую игру. НРФ обсуждает старый порядок, когда новый давно строится параллельно и куда масштабнее.

⚡️На Национальном рекламном форуме Ozon анонсировал запуск нового инструмента для кликаут-кампаний — лид-форм, которые позволят внешним рекламодателям собирать заявки и контактные данные пользователей не выходя из маркетплейса.

Новый формат даст возможность брендам работать с нижней частью воронки — собирать обращения, заявки на консультации, регистрации на мероприятия и другие виды лидов. Пользователю будет достаточно нескольких кликов, чтобы отправить заявку прямо на Ozon, без перехода на сторонние сайты. Это должно повысить конверсию и снизить потери трафика.

Запуск инструмента запланирован на следующий год.

LiveDune запустил раздел «Тренды», который показывает самые популярные Reels русскоязычного сегмента

Сервис анализирует ролики из базы в более чем 5 млн русскоязычных аккаунтов и выделяет наиболее просматриваемые. В бета-версии уже доступны тематические подборки – рестораны, бьюти, культура и другие направления. Это помогает оперативно отслеживать, какие сюжеты «взлетают» прямо сейчас, и понимать, какие форматы работают лучше других.

Новый инструмент, по задумке, должен упростить работу тем, кто следит за динамикой соцсетей и ищет быстрорастущий контент.

Рекламные агентства по-прежнему играют значимую роль, и это не изменится в следующем году. Эксперты Национального рекламного форума уверены: без агентств рынок столкнётся с нехваткой специалистов, ростом цен и ослаблением конкуренции.

И это логично: в связи со спецификой работы и количеством разных клиентов у агентств есть отличное понимание рынка в целом. Приобретённый опыт в рекламной среде позволяет им, как быстро предложить отдельные решения, так и верно выстроить глобальные стратегии.

Это подтверждается и опросом Яндекса среди рекламодателей: клиенты обращаются в агентства за экспертизой, экономией времени и кадровой поддержкой. Среди точек роста консалтинг, узкая специализация и работа с МСБ.

Анти ИИ-слоп тренд набирает обороты. Ребята из Dijie решили бороться с искусственно сгенерированым контентом радикальным образом — они синхронизировали своё приложение с аналоговой камерой. Без этой камеры просто невозможно будет выложить фото.
Камера синхронизируется с iPhone и постит фотографии с датой, как на старых мыльницах.

Цена девайса — $500. Именно столько, по мнению Dijie, стоит постинг без ИИ и фотошопа.

Павел Дуров сообщил, что Telegram начинает тестирование прямых трансляций в Stories