Как меняется маркетинг сейчас, в конце 2025 года, спустя несколько лет после ухода из страны западных площадок. Об этом в интервью для РБК рассказал Егор Бормусов, директор по маркетингу T2. Выделили для вас основные тезисы:

• Дефицит инвентаря компенсируется ростом новых каналов: Telegram, Smart TV, маркетплейсы (включая их инвентарь наружной рекламе).
• Уход западных платформ не стал катастрофой, а дал импульс развитию российских рекламных платформ — они стали более клиентоориентированными и технологичными.
• Традиционные медиа (ТВ, радио, наружка) остаются востребованными — особенно для достижения массового охвата.
• ИИ сокращает time-to-market и бюджеты креативов, позволяя реализовывать ранее недоступные проекты.
• Бизнес-фокус должен заключаться не только в привлечении, но и в удержании клиентов — особенно в высококонкурентных отраслях, таких как телеком.
• Нестандартные решения (например, «Гигабэк») помогают выделяться на фоне конкурентов и создавать эмоциональную связь с потребителем.
• «Брендформанс» — главная стратегическая философия: важно одновременно строить бренд и генерировать продажи – бинарный выбор устарел.
• ИИ уже используется на разных этапах: сегментация (нейропрофили), замена респондентов, ускорение креативного производства.
• Маркетинг становится более динамичным, точным и клиентоцентричным, с акцентом на измеримость и адаптивность.

Ozon запустил Ozon Селект

Выход платформы — реакция на новую стадию развития российского fashion-рынка, когда покупки брендовых вещей в онлайне стали нормой.
Чем отличается новый сервис:
— Отдельное приложение в лаконичном дизайне — подчеркивает селективный характер ассортимента
— Ручной отбор ассортимента: YULIAWAWE, Belle you, Askent и другие отечественные и мировые бренды среднего сегмента и выше от проверенных продавцов
— Помимо моды представлены категории бьюти, дом, техника, чтобы стиль был не только на теле, но и в пространстве

Приложение уже в сторах. Ждём первых UGC-сторис с распаковкой.

Цифровая реклама требует скорости и точности. Особенно — перед Новым годом

Билайн обновил платформу Digital Indoor — и теперь запускать кампании в ритейле стало быстрее, умнее и прозрачнее.

🔹 Рекламодатели привыкли:
— вручную вводить адреса
— подбирать точки по радиусу
— загружать Excel-списки

🔹 Теперь — два новых способа подбора локаций:
✅ Геополигоны — рисуете зону на карте (район, ТЦ, жилой массив), а система сама подбирает точки внутри
✅ Подбор по ЦА — задаёте пол, возраст, доход и нужные сети («Магнит», «Лента», «Дикси» и др.) — и за секунды получаете адресную программу

Готовую программу можно:
— визуализировать на карте
— отправить клиенту или коллегам ссылкой
— рассчитать медиаплан и отправить заявку — всё в одном интерфейсе

Это новый стандарт Digital indoor.
А вы уже планируете новогоднюю кампанию?

Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru

В сети публикуют первые скрины того, как выглядит реклама в ChatGPT. Как и предполагал #нестер, персонализация есть. В данном случае человек в чате написал, что он "не вывозит эту жизнь", и ChatGPT сразу порекомендовал ему терапевта и скидку на первый сеанс.

Этичность именно этого предложения, конечно, под вопросом. Но если людям будут предлагать промокоды на условные блендеры, то им точно это понравится.

Будем наблюдать за тем, какие ещё варианты рекламы придумают в OpenAI.

McDonald's, в отличие от Coca-Cola, удалось создать милый и ироничный рождественский ИИ-ролик. Всё дело в том, что McDonald's не пытался воссоздать уже полюбившуюся аналоговую классику, а сделал абсолютно новый ролик на злобу дня.

Обычно рождественские ролики — это уют, снежинки и магия в воздухе. Но McDonald's решил показать обратную сторону медали и попал в самый нерв. Их ролик, который называется «Самое ужасное время года» (ирония на рождественскую песню It's the Most Wonderful Time of the Year), показывает ту самую суматоху, когда надо успеть всё и всем купить, не поскользнуться по дороге и вообще не сойти с ума.

И надо сказать, что в случае этого ролика искусственный интеллект абсолютно не портит впечатление. Наверное, потому что акцент сделан не на самом факте использования технологии, а на сюжете ролика.

⚡️Роскомнадзор ограничил в России работу FaceTime

Опа, а вот и штраф за юзернейм в Telegram подъехал. Парню из Бурятии выписали квиточек счастья за аккаунт с неймом — auezinvoram*.

Его ник был признан экстремистским, и парень получил штраф в 1000 рублей.

В общем, интересна мотивация ставить подобные юзернеймы — это первое, а второе, как это описывается в праве, потому что есть понятие мотива и когда человек действительно поддерживает движение, и когда он поставил это «по приколу». Типа если бы у меня почта была не nikggurda@вставитьназваниепочты.com, которую я создал по приколу, когда мне было 13, а с каким-то экстремистским словом, то за это полагается штраф?

А если человек, например, забыл это поменять? В общем, этот кейс гигаинтересный, срочно проверяйте ваши юзернеймы, вдруг там что-то экстремистское.

*Движение АУЕ является экстремистским и запрещено в России

Донстрой переосмыслил стандартный подход к рекламе в своем видеоролике про «Остров» в Мневниковской пойме. В отличие от классических сюжетов, где на первом плане обычно располагается архитектура, на этот раз центром внимания становятся люди, их эмоции, дела и планы.

Проект объединяет разные сценарии жизни и типы героев: здесь и семьи с детьми, и школьные друзья, и любители спорта, и романтические пары, у которых все только начинается. «Остров» становится идеальным местом действия для всех резидентов и диктует новые стандарты московской жизни.

В ролике этот ракурс ясно чувствуется: «Остров» показан как среда, где ежедневные маршруты людей естественно переплетаются. Пока дети заняты игрой в детском клубе или смотрят фильмы в домашнем кинозале, взрослые могут передохнуть в лобби, потренироваться в фитнес-руме, выйти на пробежку вдоль воды или отправиться на прогулку за штурвалом своего «Азимута». И каждый квартал, и инфраструктура вокруг проекта создают свои точки притяжения, наполняющие день смыслом и позитивом. И всё это удалось собрать в трехминутной истории, которая передает атмосферу проекта с разных сторон.