Маркетинговый эффект партнёрств

РБК и Яндекс проанализировали почти 3000 коллабораций компаний из рейтинга РБК-500 за 2021–2025 годы. Главный вывод: партнерства ускоряют рост оборота крупного бизнеса в 1,7 раза. В 2024 году участники совместных проектов выросли на 30,2%, а те, кто опирался только на собственные ресурсы — на 17,3%.

37% всех альянсов крупного бизнеса связаны с маркетингом и продажами. Число таких проектов ежегодно растет: в 2024 году их стало на 49% больше, чем в 2023-м, а в неполном 2025-м — ещё на 25%.

61% лидеров рынка уже планируют новые коллаборации на 2026 год.

Что это дает бизнесу:
— 41% опрошенных компаний отметили, что сотрудничество способствовало улучшению имиджа и увеличению узнаваемости самой компании и/или её бренда.
— 33% благодаря партнёрству смогли увеличить выручку. При этом в 4 из 10 случаев
компаниям удалось достичь более чем 20% роста финансового показателя.
— 26% заявили о расширении клиентской базы. Причём 40% из них смогли увеличить показатель более чем на 10%.

Подробнее об исследовании читайте здесь.

Heineken Бразилия придумали оригинальный способ борьбы с длинными голосовыми: если ваш друг или коллега прислал аудиосообщение длиннее трёх минут — можете получить за него бесплатное пиво!

Механика простая: отправьте длинное аудио в WhatsApp-бот с названием «Podia Ser Uma Heineken» (в переводе — «Могло бы быть Heineken»), и вам придёт купон на бутылку пива, который можно использовать в ближайшем баре.

Идея кампании — показать, что прослушивание бесконечных голосовых можно заменить живым общением в ближайшем баре. Проект запущен именно в Бразилии, потому что голосовые сообщения особенно популярны на этом рынке, но компания рассматривает возможность распространения акции на другие рынки.

Классный ход от маркетинговой команды фильма «Марти Великолепный». В рамках промокампании они выпустили ролик, где Тимоти Шаламе и бывшая звезда НБА Метта Уорлд Пис (Метта Артест) играют в пинг-понг. Но это не обычная игра, потому что своими ударами они воссоздают рождественскую песню «Carol of the Bells».

Момент для запуска был выбран идеально, потому что выход фильма «Марти Великолепный» как раз запланирован на католическое Рождество, которое празднуется 25 декабря.

Яндекс объявил о покупке DIKIDI — популярной платформы для взаимодействия с клиентами в сфере услуг. DIKIDI позволяет салонам красоты, фитнес-залам, автомойкам, автомастерским, коворкингам и частным мастерам по всей стране осуществлять онлайн-запись клиентов, управлять расписанием работы и автоматизировать бизнес-процессы.

Яндекс расширит возможности платформы эффективной системой привлечения клиентов на основе глубокого анализа данных о бизнесе клиента и интегрирует в неё финтех-продукты и ИИ-продукты для бизнеса.