#disimon
Пока FIFA зовёт блогеров на поле, бренды тоже заходят в футбол через креаторов 📹

Unilever, которому принадлежат Dove, Rexona, Axe и другие бренды, запустил огромную кампанию вокруг чемпионата мира.

Компания привлекла около 50 ТЫСЯЧ креаторов и инфлюенсеров по всему миру.

Причём речь не только про медиа-гигантов, но и про локальных блогеров. Задача простая: сделать так, чтобы о брендах Unilever говорили как можно больше в соцсетях, видео, постах и обсуждениях вокруг чемпионата мира.

Авторы снимали контент, встраивали туда упоминания брендов, ходили на матчи по VIP-доступу и посещали pop-up пространства.

Грубо говоря, Unilever дал 50 тысячам авторов поводы делать контент вокруг футбола и заодно вокруг своих брендов.

В компании считают, что такой подход работает.

По данным компании, ставка Dove на креаторов за последние несколько лет помогла бренду вырасти примерно на 🐝🐝% во всех категориях.

Руководительница направления по работе с общественностью Unilever говорит, что для бренда важны не только охваты, но и живые обсуждения.

Потому что именно они запоминаются людям, особенно молодой аудитории, а потом влияют на любовь к бренду и покупки 💳

🍚 #disimon

Бренд колбасных изделий «Вязанка» присоединился к тренду на продукты с числом «67»

Они выпустили новые сосиски «сикс-севен» с секретным вкусом. Стоят они, конечно же, 67 рублей.

Это часть их серии «Хайперсы», которую бренд явно делает под зумеров: там есть сосиски с необычными вкусами, даже со вкусом колы.

И с рекламой этой серии «Вязанка» тоже экспериментирует. Бренд делает ролики в стиле ИИ-сериалов: с нелепыми сценами, странной озвучкой и юмором, который как раз любят подростки.

В общем, даже сосиски теперь пытаются говорить с зумерами на их языке 🐸

🍚 #disimon

Как Razer превратила обычный ролик с микрофоном в вирусный ТикТок

В ролике нет ничего сложного: микрофон просто показывают с разных сторон. Но главная фишка — звук.

Бренд взял мемную песню и переделал её. И это сработало! В комментариях люди пишут, что это «самая лучшая реклама в мире», а кто-то уже не может выкинуть песню из головы.

🤩В итоге видео набрало больше 4,5 млн просмотров и обогнало даже ролики про будущие новинки Razer.

Самое интересное, что раньше бренд уже делал похожие видео с микрофонами. Но там были обычные звуки, и такие ролики набирали примерно 100 тысяч просмотров.

Razer не пришлось полностью менять формат. Достаточно было заменить обычный звук на мемный и ролик начал работать совсем иначе 🤩

🍚 #disimon

Duolingo добрался до русскоязычных мемов

Официальный аккаунт бренда выпустил видео под звук «Мистер Бист ест рис» — и за 4 дня ролик набрал больше 10 млн просмотров. Для Duolingo это один из лучших результатов за последнее время.

Как и Razer, Duolingo просто взял вирусный звук и сделал под него свою версию.

Сам трек хайповал ещё два года назад: под него снимали ролики даже крупные аккаунты вроде футбольного клуба Ювентус.

Сейчас мем снова ожил. Один из роликов под этот звук набрал 17 млн лайков, а сам MrBeast даже оставил под ним комментарий.

Duolingo быстро подхватил тренд, добавил фирменную анимацию с зелёной совой — и получил вирусный ролик на русском языке 🤩

🍚 #disimon

Чистая Линия продолжает выпускать мемное мороженное

Ранее бренд уже выпускал коллекцию мороженого с числом 67, а теперь добрался до другого мема — Черемши.

Черемша — это гибрид кролика и льва, вокруг которого в интернете уже выросла целая мемная вселенная в стиле «альтернативного СССР».

Родители тем временем одновременно в восторге и в ужасе.

В комментариях пишут, что дети просто не могут пройти мимо такого мороженого в магазине:

«Остановитесь, вы меня разорите в этом году на мороженном! У меня сын подросток, он мимо такого не проходит. Обычное мороженное уже не подходит ему»

Чистая линия запустила настоящий мемный бум среди своих мороженных! 🤩

🍚 #disimon

HoYoverse захватывает российский фастфуд своими коллаборациями

В ближайшее время в России пройдут сразу две коллаборации с играми HoYoverse:

🤩К выходу нового региона в Genshin Impact игра впервые запустит коллаборацию с «Вкусно — и точка». В заведениях появится специальный секретный бокс и мерч.

Точных дат старта пока нет, но новый регион в Genshin Impact выходит 14 августа.

🤩А другая игра HoYoverse, Honkai: Star Rail, получит коллаборацию с Rostic’s с 11 августа по 5 октября.

Такие коллабы у HoYoverse обычно очень любят фанаты.

На офлайн-ивенты приходят в костюмах, за товарами выстраиваются большие очереди, а во время прошлых коллабораций с «Самокатом» ивентовые позиции исчезали из дарксторов за считанные минуты.

Похоже, август для фанатов HoYoverse в России будет месяцем не только новых баннеров и обновлений, но и охоты за лимитированными комбо 🤩

🍚 #disimon

Rostic’s запустил коллаборацию с Honkai: Star Rail

В сети заведений появилось специальное Экспресс-комбо с брелком-шейкером по Honkai: Star Rail.

На брелках — персонажи из игры: Кастория и Фаенон.

К старту коллаборации также выпустили анимационный ролик. Он быстро разошёлся не только среди российских фанатов: за первый час видео набрало больше 40 тысяч просмотров.

HoYoverse уверенно заходит в российский фастфуд. Следующей на очереди должна стать коллаборация «Вкусно — и точка» с Genshin Impact 🤩

🍚 #disimon

«Мир Танков» масштабно отпраздновал 16-летие на Twitch

12 августа на Twitch весь день шли стримы в честь дня рождения «Мира Танков».

В течение дня прошли десятки тематических трансляций. Были классические противостояния и шоу-матчи, но ими не ограничились: на стримах готовили праздничный торт, превращали машину в танк, делали танковый косплей и даже сочиняли отдельный трек к 16-летию игры.

Во время праздничных стримов категория «Мир Танков» заметно выросла, а пиковый онлайн дошёл примерно до 50,8 тыс. зрителей. Одновременно стало больше и каналов, которые стримили игру.

В итоге вместо одного большого стрима получился целый день контента вокруг игры. Матчи, шоу, музыка, косплей — каждый зритель мог найти что-то своё 🤩

🍚 #disimon

Шанхай украсили в честь главного турнира по игре Dota 2

Сейчас в Шанхае проходит The International 2026, а уже в эти выходные состоятся решающие матчи турнира. До этой стадии дошли сразу 14 российских игроков.

В этом году с организацией The International помогает Perfect World — это официальный представитель Valve в Китае и издатель её игр в стране.

Именно благодаря им турнир в этот раз вышел далеко за пределы стадиона. По всему Шанхаю уже появились тематические локации, баннеры, инсталляции с героями Dota 2 и автобусы с символикой турнира.

Для фанатов также запустили Shanghai Tour. В приложении можно найти все тематические точки, прийти на место и сделать чек-ин. За посещение нескольких локаций дают открытки и ограниченный мерч.

И это главное отличие от прошлых лет. В 2024 и 2025 году The International в основном оставался внутри арены, а в этот раз турнир буквально вышел в город 🤩

🍚 #disimon

Team Yandex впервые сыграла на главном турнире по Dota 2 и сразу заняла третье место

Состав по Dota 2 подписали только в июне 2025 года. Team Yandex создали, чтобы привлечь молодую игровую аудиторию, рассказывать ей о сервисах «Яндекса» и пробовать новые форматы рекламы.

И команда довольно быстро показала результат: уже на своём первом The International она дошла до топ-3.

В финале нижней сетки Team Yandex уступила Team Spirit со счётом 0:2 и завершила турнир на третьем месте. За это команда получит не менее $299 тысяч призовых.

При этом Team Yandex получила и большой охват. Один из её матчей вошёл в топ самых популярных на турнире — четвертьфинал верхней сетки собрал 909 664 зрителя.

А гранд-финал The International, по данным Esports Charts, посмотрели почти 1,8 млн человек одновременно. Это лучший результат турнира с 2021 года 🤩

🍚 #disimon

Как одна ошибка в произношении превратилась в международную кампанию Vaseline

Корейская блогерша Min Day Lee показывала свою коллекцию Vaseline и несколько раз произнесла название бренда как «Baseline».

Видео набрало кучу просмотров и комментариев о том, что она неправильно произносит название. Сама девушка объяснила, что в корейском языке нет привычного звука V, поэтому у них Vaseline часто звучит как Baseline.

Бренд заметил ролик и вместо того, чтобы просто пройти мимо, решил подхватить шутку 🤩

Аккаунты Vaseline в разных странах начали менять названия и аватарки на Baseline и Basseline, а Vaseline UK даже в шутку назначил блогершу CEO of Baseline. В Индии пошли ещё дальше и запустили конкурс, где людям предложили придумать свою версию названия бренда.

Реакция получилась огромной: один из комментариев официального аккаунта Vaseline собрал больше 🤩🤩🤩 тысяч лайков, а пост британского аккаунта про переименование — около 🤩🤩🤩 тысяч лайков.

В итоге одна случайная оговорка превратилась в целую международную кампанию 🤩

🍚 #disimon

Minecraft превратится в пирожные благодаря коллаборации с Crumbl

Сеть американских пекарен выпустит сразу шесть десертов по мотивам игры. В набор также положат коллекционные ложки в виде деревянной лопаты, железной кирки, золотого топора и алмазного меча.

Получилось настолько похоже на предметы и мобов из Minecraft, что в комментариях уже выбирают, кого хочется попробовать первым 🤩

К посту с анонсом тоже пришло много внимания — он набрал больше 3,5 млн просмотров, и это один из лучших результатов Crumbl за последнее время.

Коллаборация пройдёт с 31 августа по 5 сентября в США и Канаде.

🍚 #disimon

Fortnite перенесли в реальную жизнь — В Universal Studios сделали отдельную зону Fortnitemares

Во Флоридском Universal появились Боевой автобус, знакомые персонажи и новые герои, которых придумали специально для ивента.

Эту зону включили в Halloween Horror Nights — большой хэллоуинский ивент Universal, который в этом году проходит уже в 35-й раз. Всего в Universal Orlando подготовили 10 хоррор-домов и 4 тематические зоны.

Фото и видео оттуда сейчас набирают сотни тысяч просмотров, а в комментариях люди постоянно спрашивают, где это находится и как туда попасть.

Кажется, мы оказались в мире Фортнайта... 🤩

🍚 #disimon

Как бренды затроллили iPhone Duo

После презентации нового складного iPhone бренды буквально устроили соревнование, кто быстрее (и смешнее) пошутит над Apple.

🤩Duolingo и Samsung вместе подшутили над Apple
🤩Heineken показал согнутую крышку и пошутил, что у них такое «складывается» еще с 1873 года
🤩Durex обыграл складной смартфон как «новую позицию»
🤩Domino's представил пиццу The (Duo)mino, сложенную в форме нового iPhone

Рунет тоже не остался в стороне:

🤩Бургер Кинг предложил использовать iPhone Duo как поднос
🤩Маркет — играть в Subway Surfers на одной половине экрана и параллельно скроллить маркетплейс на второй
🤩Кинопоиск пошутил, что теперь «Одиссею» наконец можно посмотреть почти как в IMAX

Apple представила новый айфон, а бесплатный контент получили вообще все бренды вокруг 🤩

🍚 #disimon

Бургер Кинг снова коллабится с «Атакой титанов»

Год назад у Бургер Кинга уже была такая коллаборация, и она оказалась настолько популярной, что тематические боксы практически закончились за первые сутки.

По официальным данным, план продаж тогда перевыполнили на 259%!

Поэтому в этот раз коллаб решили сделать еще масштабнее. Вместо акриловых стендов фанаты смогут получить целые коллекционные фигурки и отдельно собрать стаканы с персонажами.

Интересно, что новая коллаба уже разлетелась и по иностранным пабликам. В комментариях зарубежные фанаты снова завидуют России и спрашивают, почему у них Бургер Кинг не делает ничего подобного.

А российские фанаты тем временем уже пишут, что готовы потратить по 10–15 тысяч рублей, лишь бы собрать всю коллекцию 😍

🍚 #disimon

В «Ёбидоёби» началась коллаборация с Atomic Heart

Atomic Heart продолжает появляться в самых неожиданных коллаборациях: от других игр и брендов одежды до фарфорового завода и даже протезов.

А на этой неделе очередь дошла до доставки роллов и суши «Ёбидоёби».

В меню появился специальный набор Atomic Heart из 40 роллов в лимитированной упаковке. Вместе с ним можно получить коллекционный брелок с персонажем игры.

🤩Цена набора — 1699 рублей.

Пока отзывов от покупателей немного, но в соцсетях коллабу приняли хорошо. Больше всего людям понравилась лимитированная упаковка, а еще все шутят, что ждут теперь пироги.

Кажется, Atomic Heart постепенно собирает целую коллекцию из коллабораций 😂

🍚 #disimon

Самый кассовый фильм года в Японии — мультфильм про плачущего зверька

В конце июля вышел фильм по Chiikawa, и всего за месяц он собрал около $63 млн, став главным кинохитом года в Японии.

А начиналось все намного скромнее. Chiikawa появилась в 2020 году как серия коротких комиксов про маленького милого зверька, который почти не разговаривает, зато постоянно тревожится и плачет.

Со временем персонажи стали настолько популярными, что вокруг них выросла огромная франшиза.

Например, поп-ап Chiikawa × MINISO в Шанхае за три дня продал мерча на ♥️ млн юаней, а очередь доходила до♥️ тысяч человек. В Гонконге персонажами оформляли даже станции метро и поезда.

При этом за милой картинкой скрываются довольно мрачные истории про страх, работу и выживание. В Китае такой контент даже прозвали «цифровым ибупрофеном»: он помогает людям отвлечься и успокоиться.

А теперь Chiikawa постепенно выходит и на глобальный рынок. Франшиза запустила международный YouTube-канал, а ролик с его анонсом набрал около 1,4 МЛН просмотров.

🍚 #disimon

В Книгу рекордов Гиннесса попала самая пожилая стримерша Fortnite — ей 78 лет

Кэт Боуи под ником grumpygran1948 играет в Fortnite с 2017 года, а сейчас за ней следят больше 24 тысяч человек на Twitch. Вчера ее официально признали самой пожилой женщиной, которая стримит Fortnite на платформе.

С Fortnite Кэт познакомил внук, а позже она решила сама начать стримить. В итоге обычное семейное увлечение постепенно превратилось в полноценный канал.

Причем бренды заметили ее еще до рекорда. В 2024 году Кэт стала одной из героинь кампании IKEA BRÄNNBOLL — коллекции мебели и аксессуаров для геймеров. Тогда IKEA как раз подчеркивала, что играми интересуются люди самых разных возрастов.

И Кэт далеко не единственная! В Японии 96-летняя Hamako Mori до сих пор играет в GTA и Call of Duty, а у 90-летней Skyrim Grandma больше МИЛЛИОНА подписчиков на YouTube.

Игры давно интересны не только детям и подросткам — в них играют люди всех возрастов, даже бабушки и дедушки 👵