#Артем Картофель-фри-райд.

Американский бренд замороженных полуфабрикатов Ore-Ida выкатил рекламу, где лыжи заменили на дольки своего картофеля-фри. Но это не все: картофельные лыжи для фри-райда (игру слов поняли, да?) реально выпустили и распродали по 250$ на одном из горнолыжных курортов США.

Примечательно, что все это сделали накануне зимней Олимпиады, когда интерес к лыжам особенно повышен.

Для глобальных брендов сейчас два главных события: Супербоул и Китайский новый год.

Mattel, например, представила коллекционную куклу Barbie к Лунному Новому году 2026. Надо сказать, что кукла вышла абсолютно не похожая на стандартную Барби. И это хорошо, потому что именно в этом и есть проявление качественной локализации.

И надо сказать, что в этой кукле куча культурных отсылок: красный цвет платья ассоциируется с Лунным Новым годом и символизирует удачу, счастье и процветание. Золотые пионы — символ богатства, чести и новых начинаний в Восточной Азии.

Одним словом — такая кукла отличный подарок на Китайский новый год.

Бренд NUME запустил дроп "In the Mood for Love" — и это хороший пример того, как делать коллаборации с медиа-персоной.

Потому что в fashion-коллабах чаще всего проблема одна: берут медийное лицо «для охватов», но продукт при этом остается сам по себе. Здесь - наоборот. Мона органично вписана в историю бренда: современная чувственность без перегруза, ровно в эстетике NUME.

Капсула собрана вокруг понятного инсайта. Valentine's Day - это не только «про открытки», а про два сценария, которые реально покупают:

Selfish Valentine - комфортный, домашний, про self-love. Мягкие ткани, расслабленные посадки, вещи для вечера «без плана».
Late Dinner - более сильный коммерческий блок: сатин, кружево, полупрозрачность, корсетные топы и платья-комбинации. То, что работает как вечерний гардероб и продается не только в феврале.

Отдельно отметим палитру (черный, бордо, вишня) - правильная ассоциация с «любовью» без ухода в карнавал.

Коллаборация удачная именно потому, что это не «пригласили звезду сфоткаться», а связали персонажа, настроение и продукт в один маркетинговый сюжет.
Каталог и лукбук с Моной можно посмотреть эксклюзивно на Lamoda.