Одноклассники — это про контент с открытками и классами? Нет, нет и еще раз нет. Я периодически слежу за изменениями соцсети и ключевое всегда стараюсь отмечать. И из последнего, что ОК как-то очень ненавязчиво и аккуратно стали внедрять — рекламные интеграции в видеоконтенте.
Нет, по сути соцсеть здесь не изобрела какой-то новый прорывной инструмент, а просто аккуратно «докрутила» уже всем хорошо известный формат продакт плейсмента, когда в контент активно встраиваются рекламодатели, но делают это максимально органично и нативно. Да, это значит, что постепенно монетизация происходит не только за счет баннеров, но и интеграции в разные проекты.
Вот лишь пара таких примеров: Шоу Доктора Мясникова «Без халатов». Топовый инфлюенсер в этой сфере обсуждает тему медицины с гостями-экспертами. Или вот еще пример: Народное интервью. Это когда известные артисты отвечают на вопросы реальных пользователей ОК. Могу сказать, что у шоу реально высокая вовлеченность — пользователи оставляют под анонсами тысячи комментариев, а выпуски набирают более 2 млн просмотров. А еще есть регулярные трансляции с врачами. Это когда пользователи могу позвонить в студию и получить консультацию в прямом эфире. Или, например, рулетка-крутилка с промокодами от партнеров.
Думаете это все? Ан нет: Еще есть и так называемый контентный спецпроект в основной группе площадки - «Всё ОК!». Как я заметил, Одноклассники изменили подход к СММ и начали приглашать туда партнёров: в течение недели вместе с ними они выпускают публикации с образовательным контентом на тему партнёра + проводят активации на вовлечение. Имхо, это классный имиджевый проект, когда бренду необходим не только перфоманс, но и возможность донести до народа определенный месседж.
P.s: а ещё я офигел от того, что все важные видеопроекты длинного формата Одноклассники теперь и вовсе показывают прямо на главной странице.
Нет, по сути соцсеть здесь не изобрела какой-то новый прорывной инструмент, а просто аккуратно «докрутила» уже всем хорошо известный формат продакт плейсмента, когда в контент активно встраиваются рекламодатели, но делают это максимально органично и нативно. Да, это значит, что постепенно монетизация происходит не только за счет баннеров, но и интеграции в разные проекты.
Вот лишь пара таких примеров: Шоу Доктора Мясникова «Без халатов». Топовый инфлюенсер в этой сфере обсуждает тему медицины с гостями-экспертами. Или вот еще пример: Народное интервью. Это когда известные артисты отвечают на вопросы реальных пользователей ОК. Могу сказать, что у шоу реально высокая вовлеченность — пользователи оставляют под анонсами тысячи комментариев, а выпуски набирают более 2 млн просмотров. А еще есть регулярные трансляции с врачами. Это когда пользователи могу позвонить в студию и получить консультацию в прямом эфире. Или, например, рулетка-крутилка с промокодами от партнеров.
Думаете это все? Ан нет: Еще есть и так называемый контентный спецпроект в основной группе площадки - «Всё ОК!». Как я заметил, Одноклассники изменили подход к СММ и начали приглашать туда партнёров: в течение недели вместе с ними они выпускают публикации с образовательным контентом на тему партнёра + проводят активации на вовлечение. Имхо, это классный имиджевый проект, когда бренду необходим не только перфоманс, но и возможность донести до народа определенный месседж.
P.s: а ещё я офигел от того, что все важные видеопроекты длинного формата Одноклассники теперь и вовсе показывают прямо на главной странице.
1❤28🌚20😁16🔥3
Русский маркетинг
В любовном безугольнике Warner Bros, Netflix и Paramount, последние выбрали более агрессивную стратегию и подали на Warner Bros. в суд. В декабре 2025 года Warner Bros отклонила предложение Paramount в 108 миллиардов долларов, объяснив это отсутствием гарантий…
Новый виток в драке за Warner Bros между Netflix и Paramount.
Кроме суда, Paramount решила пойти на старый-добрый подкуп. Понятное дело, они это так не назвали, но суть именно такая.
Paramount не изменила сумму сделки, она так и осталась $108,4 миллиарда, но сделала более хитрый ход.
Они предложили дополнительную выплату за каждый квартал задержки закрытия сделки, а это примерно $650 миллионов ежеквартально, если сделка откладывается.
Кроме того, Paramount готова оплатить $2,8 миллиарда штрафа, который Warner Bros должна будет выплатить Netflix, если разорвёт своё текущее соглашение о приобретении.
Paramount дала на размышление неделю — до 20 февраля.
Посмотрим, изменит ли это что-то для Warner Bros.
Кроме суда, Paramount решила пойти на старый-добрый подкуп. Понятное дело, они это так не назвали, но суть именно такая.
Paramount не изменила сумму сделки, она так и осталась $108,4 миллиарда, но сделала более хитрый ход.
Они предложили дополнительную выплату за каждый квартал задержки закрытия сделки, а это примерно $650 миллионов ежеквартально, если сделка откладывается.
Кроме того, Paramount готова оплатить $2,8 миллиарда штрафа, который Warner Bros должна будет выплатить Netflix, если разорвёт своё текущее соглашение о приобретении.
Paramount дала на размышление неделю — до 20 февраля.
Посмотрим, изменит ли это что-то для Warner Bros.
❤28😁14🔥4
В автомобильном сегменте Telegram-каналов активно расходится пост, в котором случайный пользователь рассказывает, что заказал на Авито экспертный осмотр автомобиля, а на видеоотчете, внимание, Николай Фоменко. Варианта здесь 2: либо это очень умело сгенерированное ии изображение, либо реальный Николай Фоменко почему- то осматривает рандомный автомобиль. Я проверил блоги Авито, официальный подтверждений о старте сотрудничества нигде не было. Похоже намечается интересная коллаба)
❤40🔥19😁16🌚7
Мы, конечно, понимаем, что, наверное, у итальянских футбольных клубов сейчас дела не очень, но это какой-то лютый кринж от футбольного клуба «Рома».
Клуб начал продавать поношенные шорты и футболки своих футболисток. И эти комплекты стоят дороже комплектов с автографами — от 300 до 565 евро. Чем выше возраст футболисток, тем дешевле шорты.
Я не знаю, как это комментировать. Понятное дело, что это поднимет цитируемость, привлечёт внимание к женскому футболу и, возможно, как-то кто-то будет оправдываться, что эти деньги пойдут на что-то доброе, но сам женский футбол — это не вебкам, не OnlyFans, это спорт. Да, он скучнее, чем обычный футбол, но он есть. И кринжово, что боссы клуба с такой историей этого не понимают и делают из женского клуба клуб фетишистов.
Upd: мне тут пишут, что этот сайт не имеет отношения у футбольному клубу Рома
Клуб начал продавать поношенные шорты и футболки своих футболисток. И эти комплекты стоят дороже комплектов с автографами — от 300 до 565 евро. Чем выше возраст футболисток, тем дешевле шорты.
Я не знаю, как это комментировать. Понятное дело, что это поднимет цитируемость, привлечёт внимание к женскому футболу и, возможно, как-то кто-то будет оправдываться, что эти деньги пойдут на что-то доброе, но сам женский футбол — это не вебкам, не OnlyFans, это спорт. Да, он скучнее, чем обычный футбол, но он есть. И кринжово, что боссы клуба с такой историей этого не понимают и делают из женского клуба клуб фетишистов.
Upd: мне тут пишут, что этот сайт не имеет отношения у футбольному клубу Рома
🌚60❤24😁18
IKEA в Дании придумала нестандартный способ сообщить о том, что в их магазине в центре Копенгагена теперь можно купить крупногабаритные товары.
Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.
Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.
Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.
Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.
❤115🔥32🌚5
#Артем Гениально.
Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.
Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.
Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.
Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.
2❤78🔥33
IKEA в Греции сделали, кажется, одну из самых трогательных кампаний ко Дню святого Валентина.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
❤190🔥39