Яндекс отчитался за 2025 год: e-com дает самую большую выручку

Ожидаемо, что большую часть выручки (>50%) дают сервисы е-ком — это Лавка, Еда, Маркет, Деливери. Выручка за год выросла на 44% и составила 465, 3 млрд.

Больше половины выручки в сегменте городских сервисов генерируют сервисы электронной коммерции (Маркет, Еда, Деливери и Лавка), их выручка за год составила 465,3 млрд руб. (+44%).

Яндекс Лавка в 2025 году сервис появилась ещё в 13 новых городах, а региональный оборот увеличился почти в 2 раза. GTV вырос на 45% за год.

Яндекс Еда увеличила оборот на 44% по итогам года. Помимо продуктов сервис сейчас активно развивает другие направления — аптеки, цветы и другие категории.

Даже в разделе Яндекс UrbanUds большую часть выручки (21 млрд) принесли е-ком сервисы.

Яндекс Маркет отчитался по количеству активных пользователей. Цифры составили 21,6 млн покупателей и 132,4 тысячи продавцов.

Кажется, рекламный рынок переживает очередную трансформацию. На этот раз — на фоне замедления Telegram. По мнению экспертов индустрии, рекламные бюджеты могут перераспределиться на другие диджитал-каналы, например, на тот же е-ком.

В целом, гипотеза рабочая: площадки электронной коммерции привлекательны для рекламодателей оптимальной стоимостью размещения и измеримой эффективностью. Так, на днях Авито Реклама отчиталась за прошлый год: инвестиции рекламодателей в запуск кампаний выросли на 141% год к году, а число рекламодателей — аж в пять раз. По словам Артема Кумпеля, старшего управляющего директора Авито, положительная динамика напрямую связана с работой ML-моделей рекламного кабинета, эффективность которых увеличилась на 43% год к году.

От себя добавлю, в этом году маркетологи явно будут пристально следить за Авито. С ростом эффективности и прозрачными метриками платформа уже показывает сильные результаты, и судя по динамике, в 2026 году стоит ожидать еще более заметного рывка.

Просто зацените коллабу Т-Бизнеса и банного комплекса “Огниво”: бигтех не просто забрендировал пространство, а органично встроился в банные ритуалы.

“Сказочный пар” с ароматом лимонной полыни и донника “замиксовали” на гастро-ивенте лидеры мнений и эксперты. Так, Т-Бизнес попал в самое сердце тренда — идея, которая сегодня особенно близка предпринимателям, заботящимся не только о KPI, но и о своем ментальном здоровье. К тому же банная культура в России переживает ренессанс, и в приличной бане можно встретить весь цвет бизнеса.

Иногда, чтобы поговорить о технологиях, нужно просто зайти в парную.

Перед Супербоулом большинство брендов сосредотачивают свою активность до самого матча. McDonald's решили этим воспользоваться и сосредоточились на том, что происходит после.

Именно поэтому они создали горизонтальную рекламную кампанию. С помощью горизонтальных билбордов, роликов и контента в соцсетях они передали общее состояние фанатов, которые восстанавливались после Супербоула.

Что можно сказать — McDonald's однозначно попали в боль аудитории.

Альфа-Банк заполучил главную жемчужину года — Юра Борисов стал героем премиального сервиса Alfa Only.

Маркетологи выиграли Оскар в мире коллабораций: подружились с возможно самым избирательным партнёром во вселенной, актёром международного уровня. На другие сотрудничества Юра не соглашался, и кто знает, согласится ли вообще. Потрясающий ход, поздравляю команду.

Мои любимые сухарики «Емеля» выручают меня даже во время долгих зимних прогулок с песелями. Всегда беру с собой «Емелю» со вкусом сыра и ветчины — считаю, что это выбор богов. И вам тоже рекомендую их попробовать, это топчик!