Классно, когда бренды используют локальный контекст. Heinz, например, взял традицию бразильских бабушек — вязать чехлы на всё подряд: кружки, пульты, солонки и создал на основании этого рекламную кампанию.
Во-первых, бренд выпустил банки своего майонеза в вязаных жакетах. Кроме этого, в рамках кампании бренд создал инструкцию по вязанию крючком, чтобы каждый мог сделать собственный наряд для банки.
Так что, если хотите связать жакеты своим баночкам — следите за соцсетями Heinz в Бразилии.
Во-первых, бренд выпустил банки своего майонеза в вязаных жакетах. Кроме этого, в рамках кампании бренд создал инструкцию по вязанию крючком, чтобы каждый мог сделать собственный наряд для банки.
Так что, если хотите связать жакеты своим баночкам — следите за соцсетями Heinz в Бразилии.
❤96🔥13😁7
Кажется я начал понимать, зачем у меня в тарифе сотового оператора бесплатные смс…
1😁126❤78🌚33🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ещё одно подтверждение, что киноделы полюбили Эмпайр-стейт-билдинг для рекламы своих фильмов и сериалов.
Мы уже видели, как HBO рекламировали второй сезон «Дома Дракона» с помощью громадной инсталляции и активацию от Star Wars.
В этот раз за здание взялся «дружелюбный сосед». Том Холланд, который играет Человека-паука, подсветил здание в цвета Человека-паука. Вполне логичный ход, особенно если учесть, насколько Человек-паук любит передвигаться по городу, используя здания.
Эту активацию сделали в рамках промо нового фильма «Человек-паук: Новый день», который выйдет в последний день июля.
Мы уже видели, как HBO рекламировали второй сезон «Дома Дракона» с помощью громадной инсталляции и активацию от Star Wars.
В этот раз за здание взялся «дружелюбный сосед». Том Холланд, который играет Человека-паука, подсветил здание в цвета Человека-паука. Вполне логичный ход, особенно если учесть, насколько Человек-паук любит передвигаться по городу, используя здания.
Эту активацию сделали в рамках промо нового фильма «Человек-паук: Новый день», который выйдет в последний день июля.
❤36🔥10😁3
×2 к частоте покупок — через мини-игру в чат-боте
Zarina встроила в Telegram-бот мини-игру «три в ряд»: элементы копируют ткани из текущей коллекции. Частота покупок у игроков удвоилась, а когда игру убрали на редизайн ее просили скорее вернуть.
24 марта руководитель лояльности и CRM-маркетинга Zarina расскажет об этом подробнее в прямом эфире. В том же эфире — Alpina про балльные механики и Купер про ML-реактивацию.
Эфир — часть пятидневного интенсива про удержание клиента от Mindbox. Ещё в программе: подкаст с CEO Invisible, онлайн-митап с Burger King и Ситидрайвом (можно задать вопрос заранее) и видеоразбор: как в данных увидеть, где бизнес теряет деньги;
Забрать доступ ко всей неделе — бесплатно → [ссылка]
Реклама ООО "Майндбокс". ИНН: 7713688880
Zarina встроила в Telegram-бот мини-игру «три в ряд»: элементы копируют ткани из текущей коллекции. Частота покупок у игроков удвоилась, а когда игру убрали на редизайн ее просили скорее вернуть.
24 марта руководитель лояльности и CRM-маркетинга Zarina расскажет об этом подробнее в прямом эфире. В том же эфире — Alpina про балльные механики и Купер про ML-реактивацию.
Эфир — часть пятидневного интенсива про удержание клиента от Mindbox. Ещё в программе: подкаст с CEO Invisible, онлайн-митап с Burger King и Ситидрайвом (можно задать вопрос заранее) и видеоразбор: как в данных увидеть, где бизнес теряет деньги;
Забрать доступ ко всей неделе — бесплатно → [ссылка]
Реклама ООО "Майндбокс". ИНН: 7713688880
❤15😁7🌚1
#Артем В истории.
К Римскому марафону бренд New Balance превратил здание эпохи Ренессанса в беговой центр. На три дня в стенах бывшего госпиталя XV века пройдут забеги, сессии восстановления и мастер-классы. После гонки – вечеринка с едой и музыкой в исторических интерьерах.
Тот случай, когда локация сама становится промо и инфоповодом. Буквально сегодня рассказывал про похожее промо: сыграли в футбол внутри исторического здания, чтобы продвинуть коллекцию одежды.
К Римскому марафону бренд New Balance превратил здание эпохи Ренессанса в беговой центр. На три дня в стенах бывшего госпиталя XV века пройдут забеги, сессии восстановления и мастер-классы. После гонки – вечеринка с едой и музыкой в исторических интерьерах.
Тот случай, когда локация сама становится промо и инфоповодом. Буквально сегодня рассказывал про похожее промо: сыграли в футбол внутри исторического здания, чтобы продвинуть коллекцию одежды.
❤23🔥5😁4🌚1
Мы уязвимы?
То, что многие конторы, делающие ИИ, хотели бы зайти на рынок 18+, — это уже не новость. Компании делают чат-боты эмпатичными, чтобы удерживать внимание, дают поддержку, помощь — лишь бы вы подольше остались на сайте или в приложении. Но что же за этим кроется?
А кроются всё те же самые риски. Чем ближе продукт к человеку, тем опаснее его сбои. Ошибка в рекомендательной ленте — это раздражение. Ошибка в разговоре, который имитирует близость. У ChatGPT, например, оказался фетиш на инцест и насилие — из-за этого OpenAI отложили выпуск режима, на котором настаивает лично Сэм Альтман. Чат-бот без запроса начинал уводить диалог в сторону сексуального насилия и сценариев, связанных с инцестом.
Читать об этом новость — смешно. А получить такой ответ от системы, которая собирает о тебе гигантские массивы данных, — уже не очень. Система очень быстро врывается во все сферы нашей жизни, и теперь она залезает в постель. Вернее, даже не так: она залезает в голову в тех местах, где ей быть не нужно. Любовь — это история про людей, а когда система создаёт все условия для того, чтобы ты был один, а потом продаёт костыль в виде чат-бота, который может тебя развратить, начинается какая-то хрень.
Всё это — продолжение процесса продажи на рынке зависимости. Сэм Альтман (да и другие) начинает загонять нас в ловушку. Это ловушка, в которой рано или поздно придётся платить, чтобы голос твоего чат-бота оставался таким же сексуальным, и бесплатная версия уже не канает.
Это умение подстраиваться под уязвимости, а не под интересы и запросы. Для меня это безумно страшно. Особенно учитывая, что вытянуть информацию, влиять на человека и его мнение, чьи уязвимости на ладони, гораздо проще. В системе почти не осталось мест, куда бы не внедрились алгоритмы, и я говорю, что мы уязвимы. В конце мы и не заметим, как отношения и одиночество будут доступны только по подписке.
То, что многие конторы, делающие ИИ, хотели бы зайти на рынок 18+, — это уже не новость. Компании делают чат-боты эмпатичными, чтобы удерживать внимание, дают поддержку, помощь — лишь бы вы подольше остались на сайте или в приложении. Но что же за этим кроется?
А кроются всё те же самые риски. Чем ближе продукт к человеку, тем опаснее его сбои. Ошибка в рекомендательной ленте — это раздражение. Ошибка в разговоре, который имитирует близость. У ChatGPT, например, оказался фетиш на инцест и насилие — из-за этого OpenAI отложили выпуск режима, на котором настаивает лично Сэм Альтман. Чат-бот без запроса начинал уводить диалог в сторону сексуального насилия и сценариев, связанных с инцестом.
Читать об этом новость — смешно. А получить такой ответ от системы, которая собирает о тебе гигантские массивы данных, — уже не очень. Система очень быстро врывается во все сферы нашей жизни, и теперь она залезает в постель. Вернее, даже не так: она залезает в голову в тех местах, где ей быть не нужно. Любовь — это история про людей, а когда система создаёт все условия для того, чтобы ты был один, а потом продаёт костыль в виде чат-бота, который может тебя развратить, начинается какая-то хрень.
Всё это — продолжение процесса продажи на рынке зависимости. Сэм Альтман (да и другие) начинает загонять нас в ловушку. Это ловушка, в которой рано или поздно придётся платить, чтобы голос твоего чат-бота оставался таким же сексуальным, и бесплатная версия уже не канает.
Это умение подстраиваться под уязвимости, а не под интересы и запросы. Для меня это безумно страшно. Особенно учитывая, что вытянуть информацию, влиять на человека и его мнение, чьи уязвимости на ладони, гораздо проще. В системе почти не осталось мест, куда бы не внедрились алгоритмы, и я говорю, что мы уязвимы. В конце мы и не заметим, как отношения и одиночество будут доступны только по подписке.
❤36🌚14🔥13😁3
Забавный коллаб, который буквально инструкция, как удачно выйти замуж
К национальному дню предложения руки и сердца (20 марта) дизайнерша свадебных платьев Вера Вонг объединилась с Dunkin' Donuts — и получилось нечто. Это совместный розыгрыш, в котором можно принять участие после покупки набора пончиков MUNCHKINS. К нему выдадут ту самую розовую коробку для кольца. Дальше дело за вами — главное, зафиксировать на камеру момент предложения и выложить в сеть.
Главные везунчики получат платье от дизайнерши, о котором, кстати, мечтают даже селебы. Чувствуется, что в креатив вложились с любовью: внутри платья будет вышивка пончика, сделанная лично Верой Вонг.
Поход за пончиками, который может закончиться в ЗАГСе.
К национальному дню предложения руки и сердца (20 марта) дизайнерша свадебных платьев Вера Вонг объединилась с Dunkin' Donuts — и получилось нечто. Это совместный розыгрыш, в котором можно принять участие после покупки набора пончиков MUNCHKINS. К нему выдадут ту самую розовую коробку для кольца. Дальше дело за вами — главное, зафиксировать на камеру момент предложения и выложить в сеть.
Главные везунчики получат платье от дизайнерши, о котором, кстати, мечтают даже селебы. Чувствуется, что в креатив вложились с любовью: внутри платья будет вышивка пончика, сделанная лично Верой Вонг.
Поход за пончиками, который может закончиться в ЗАГСе.
❤53🔥22😁9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ещё один отличный пример того, как бренды учитывают локальный контекст. McDonald's запустили классную DOOH-кампанию к Рамадану в Германии.
Днём на цифровых билбордах показывали пустую упаковку — без еды, а как только заходило солнце, коробка в реальном времени "наполнялась" картошкой фри или бургером.
Кстати, в этом году четко отмечается тренд на такую интерактивную рекламу с контекстом. Мы уже видели такие интерактивные DOOH-кампании от Audi, Stella Artois и Heineken.
Днём на цифровых билбордах показывали пустую упаковку — без еды, а как только заходило солнце, коробка в реальном времени "наполнялась" картошкой фри или бургером.
Кстати, в этом году четко отмечается тренд на такую интерактивную рекламу с контекстом. Мы уже видели такие интерактивные DOOH-кампании от Audi, Stella Artois и Heineken.
❤65🌚20🔥8😁8