Посмотрел сегодня выпуск Ксении Собчак про Telegram и то, как его использует власть для пропаганды и решил выписать ключевые моменты, которые показались мне интересными.

— В Telegram есть сетки, отрабатывающие повестки. Это далеко не секрет и выявить их очень легко — они часто или регулярно ссылаются друг на друга или репостят свои публикации друг к другу. Человек со стороны вряд ли это увидит — а вот специалист обратит внимание сразу. Более того, все это легко проверяется через сервисы типо Telemetr в разделе упоминаний.

— Кураторы знакомятся с блогерами, лидерами мнений и авторами популярных каналов, аккуратно втираются в их доверие, а затем предлагают работу. Забавно, что почти каждый из таких людей, которые потом «изливают душу», говорят, что даже не знали, куда шли. Скажу честно — не верю.

— Так называемая сетка может быть разноплановой. Как это понимать? Очень просто: чтобы лить контент и подавать повестку наиболее нейтрально и удобно, создаются разные каналы на разные тематики. Если раньше это были сетки определенного контента, например о политике, то с арестом (или пропажей) владельцев Футляра от Виолончели медиатехнологи стали умнее: теперь создаются каналы с новостями, про желтуху или сливы, с разоблачением фейков, про пиар или рекламу и так далее. Однако цель у всех у них одна — в нужный момент аккуратно и ненавязчиво подать информацию так, чтобы у читателя сформировалось определенное мнение или впечатление.

— Есть своя региональная сетка и у MDK. Роб (Роберто Панчвидзе) говорит, что начали качать ее исключительно их коммерческого интереса и даже не думали о том, что на них обратят внимание политтехнологи и прочие люди. Похоже на лукавство. Региональные сетки активно начали расти еще в 2013 году в ВК и еще тогда это был супер успешный и активный бизнес. Правда за одним исключением — 70-80% доходов обычно приносила Москва, а остальные города довольствовались меньшим. С годами ситуация не особо изменилась, разве что из ВК паблишеры и новостники пошли и в Телеграм. И тут, конечно же совершенно случайно, за пару лет до президентских выборов, MDK запускает региональную сетку. Я специально проверил большинство каналов сетки и вот совпадение — все они растут примерно одинаково (17-18к подписчиков), охваты у всех 1-3 тысячи просмотров на пост (только в Питере больше). Коллеги подсказали, что в каналы просто напросто накрутили ботов. Для чего? Ответ очевидный: для отчетности. Деньги освоены, соцсети есть.

— Реклама в авторских каналах всегда дороже. Тут без сомнений. Авторы таких каналов всегда дорожат своим мнением и репутацией, ставят рекламную метку, не продают блок на негатив и не занимаются публикацией желтухи. Тут Анна Фёдорова, которая давала комментарий Собчак про такие каналы, верно вспомнила: в свое время именно доход от рекламы помог мне закрыть ипотеку. Скажу даже так: если бы я до сих пор продолжал как многие мои коллеги по цеху ставить рекламу без тегов, размещать 90% запросов и брать в работу блок на негатив (а таких запросов в последнее время было много), то мог бы закрыть и две и три ипотеки. Но репутация важнее.

— Ну а то что Readovka не издание, а помойка, думаю, всем уже хорошо понятно и очевидно. Для меня они закончились в момент, когда в ноябре прошлого года провели свое умопомрачительное расследование про Тинькофф.

К плеяде брендов одежды, которые врываются в web3 присоединились Lacoste. Они запустили проект свой первый NFT-проект под названием «Undw3». В коллекции от Lacoste 11212 токенов, и это явная отсылка к их легендарному поло L1212.

Почитал комментарии бренд-директора Lacoste, если коротко, то у них есть четкая уверенность в том, что бренд сможет ворваться в цифровой мир и создать там крепкое комьюнити вокруг их цифровых активов.

Лично мне нравится, как разные бренды одежды экспериментируют с цифровой одеждой и web3 в целом. Мои любимчики, это, конечно Nike и Gucci. Посмотрим, что в будущем придумают ребята из Lacoste.

Новое креативное пространство YAPPY Truck едет в Казань! Приходите 26 июня в экстрим-парк «Урам»: вас ждет встреча с художниками Максом Ломаком и Sly Dog 47, драйвовые диджей-сеты и развлекательная программа. За музыку отвечают Amirchik, Артем Кид, Didar, Dava и — барабанная дробь — Иванушки International. Мы знаем, вы помните слова.

Приходите в экстрим-парк «Урам» с 10 утра 26 июня. Будет множество звезд и блогеров, с которыми можно... сделать очень много всего интересного! Ближе всего к кумирам станут те, кто зарегистрируется в YAPPY: посетят специальную фотозону, сделают снимки и запишут ролики вместе с инфлюенсерами.

По итогам мероприятия всех участников ждет «Баттл городов». Заглядывайте в YAPPY Truck, снимайте видео и выкладывайте его в YAPPY c хештегом твоего города: #yappytruckspb (Санкт-Петербург), #yappytruckkazan (Казань), #yappytrucknn (Нижний Новгород), #yappytruckmsk (Москва). Победит тот город, чьи видео соберут больше всего лайков, а лучшие ролики попадут в специальные подборки! #партнерский

Если бы издалека увидел впервые, особо и не заметил, что Lay's у нас теперь Layc.

Какая классная идея! Так могли бы отреагировать российские чиновники на проект нового закона в Китае, который вскоре вступит в силу. Он обяжет интернет-платформы заниматься пре-модерацией комментариев. Китайские компании в шоке обсуждают перспективы применения такого закона.

Есть версия, что государство очень расстраивается от критических комментариев в сети Weibo (местный твиттер) под своими постами. И вообще задумалось - как это так, контент мы модерируем, а в комментариях делай что угодно, значит?

Как предлагают решать проблему огромных трудозатрат на такую модерацию? Например, в Китае есть компании, предоставляющие услуги по цензуре. Одна из таких - газета People's Daily (местная "Комсомолка"). Возможно, это и есть один из путей развития журналистики в стране с цензурой - журналисты подрабатывают цензорами. Также закон позволит самим авторам контента быть модераторами на площадках.

Не удивлюсь, если такую креативную идею внедрят у нас - представьте, если все "фабрики троллей" будут не просто писать в комментариях, а будут их модерировать? В целом, тренд на "суверенный и безопасный Интернет" опережает в Китае наш на год-другой и поэтому смотреть на тамошние инициативы очень полезно. Чтобы понимать, что может произойти здесь.
#нестер

Срочно повысьте зарплату сммщику «Спартака»!

Я правильно понимаю, что Рогозин из Твиттера переключился на ведение соцсетей Роскомоса? Иначе этот *** я объяснить никак не могу.

Внезапно, но Solana Labs обещает выпустить криптофон. Web3-смартфон получил название Saga и будет выпущен на базе Android. Обещают, что у смартфона будут функции криптокошелька и свой магазин с Web3-приложениями.

Но, лично у меня, очень большие сомнения, что Saga ждёт хоть какой-то успех. Во-первых, цена — $1.000. Bо-вторых, что мешает сделать из любого другого Android-смартфона «криптофон».

Как по мне, то ребята из Solana Labs просто придумывают велосипед. Понятное дело, что кто-то купит этот криптодевайс, но массовым он точно не станет.

S7 запускает возможность предзаказа еды из «ВкусВилл» прямо в полет. В меню будет 9 наборов, от легких салатов и роллов с сэндвичами до напитков и фруктовых снеков. Оплатить такой заказ нужно будет не позднее чем за 12 часов до вылета. Услуга доступна для рейсов длительностью от 2 до 5 часов из Москвы или в Москву (кроме рейса Новосибирск — Москва).

Сеты стоят от 260 рублей, оплатить их можно милями.

​По данным The New Yorker, около 10% европейцев были зачаты на кроватях IKEA. Компания использовала этот факт в маркетинговых целях, представив рекламу своих кроватей на дополненном генеалогическом древе.

Сопровождаемые простым слоганом «IKEA: где начинается семья», на плакатах изображены якобы милые и консервативные снимки пар, под каждой из которых поместили изображение модели кровати. Постеры ловко намекают на то, «с чего» началось следующее поколение, оставляя зрителю возможность домыслить детали.

Balenciaga, Prada, и Thom Browne теперь будут в метавселенной от Meta. VR-магазин Meta Avatars Store будет доступен в Facebook, Instagram и Messenger. Теперь на свои аватары можно будет надеть виртуальную одежду каноничных люксовых брендов. Кроме этого, Цукерберг объявил, что в дальнейшем магазин станет открытой площадкой, на которой смогу продавать свою виртуальную одежду независимые дизайнеры. Сейчас примерять виртуальную Balenciaga можно только в США, Канаде, Таиланде и Мексике, но уверен, что скоро доступ откроют и для других стран. 

Bчера заметил, что на stories могу реагировать не только «реакциями», но и «аватарами». Так что, добавление разных платных скинов для аваторов более, чем логичный шаг. Понятное дело, что бесплатные скины для аваторов останутся. Такие скины просто дают ещё одну возможность для самовыражения в цифровом пространстве.

*запрещённая организация в РФ

Денис Ардаширов, руководитель отдела монетизации рекламной платформы в СберМаркете, рассказал на Sostav.ru, как можно продвигать свои товары и услуги на маркетплейсах.

Из любопытного — его рассказ про новый инструмент Click out, который позволяет продвигать в СберМаркете сторонние сайты и магазины.

Поскольку у СберМаркета есть данные о пользователях, вы можете выбрать нужный вам сегмент аудитории по возрасту, потребительским привычкам и достатку или поставить таргет на пользователей в определённой локации.

Подробнее в этой статье. #партнерский

Orion, конечно, негодяи. Так нагло и безнаказанно скопировать дизайн «Волшебных грибочков» еще надо постараться.

Надеюсь, что среди моей аудитории не найдется тех, кто всерьез будет думать, что подобные вбросы через малочисленные сообщества ВКонтакте — рекламная кампания СТМ «Ленты» 365 дней. Я такого бреда давно не читал (и как вообще такое могло прийти в голову, лол).

Очевидно, что цель вбросов (а по-другому назвать я это не могу) — вызвать негатив у населения и нарастить недовольство из-за роста цен в том числе на продукты. Кем — думайте сами. Именно поэтому выбраны крошечные и региональные сообщества. Ни «Лента» ни «Пятерочка» никогда подобным заниматься не будут — компании такого уровня уже давно отошли от грязных методов ведения закулисных игр (да и никогда за подобным ранее замечены не были). Да и с учетом текущей обстановки это лишь вызвало бы самый настоящий негатив в общей массе, но никак не по отношению к какому-либо бренду.

Да и давайте будем честны: вряд ли 12 записей с суммарным охватом не более 25 тысяч можно назвать рекламной кампанией.

​Зацените рекламный food porn ролик итальянского бренда мороженого Gruvi. Немного ироничное 40-секундное видео «Gruvi Caind of Lov» от диджитал агентства AUGE призывает наслаждаться мороженым и получать удовольствие без стеснения.

Примечательно, что в качестве аудио сопровождения был выбран трек Фила Коллинза Groovy Kind of Love, такая вот игра слов.

Ozon Моменты пригласил самого популярного техноблогера России Wylsacom провести прямой эфир на Ozon Live. Там он будет показывать телевизоры, умные колонки и часы, смартфоны и беспроводные наушники, а главное — расскажет про ключевые особенности их выбора. Начало — сегодня в 20:00: https://ozon.ru/t/oyrNX62 #партнерский

Обожаю Airbnb за такие вещи: они запустили фонд, который поддержит создание самых безумных мест для ночевки по всему миру. Bcего на фонд выделили $10,000,000, а получить финансирование смогут 100 человек. Получается, по $100.000 на одно место.

Чтобы понять, что имеют Airbnb под «безумное место», они приводят пример: отель в форме картошки в Айдахо, большая желтая субмарина, отель в ретро автобусе.

Мне очень нравятся неординарные отели, и круто, что Airbnb такие штуки поддерживает и продвигает. Надеюсь, что с бюджетом $100.000 люди создадут действительно классные места.