​Неожиданная коллаборация Weekday и берлинского ЛГБТ+ издания Container Love. В рамках сотрудничества бренд выпустит серию футболок, а в избранных магазинах Weekday по всей Европе пройдет выставка «#VisibleLove». Покупатели увидят инсталляции и фотоработы художников, каждая из которых изображает различные формы гомосексуальной идентичности.

Вырученные средства с продажи футболок будут переданы художникам, участвующим в выставке, а также долгосрочному партнеру Weekday — организации Civil Rights Defenders.

Перед вами — первый рекламный ТВ-ролик «Вкусно — и точка», над которым работали Leo Burnett и Starcom. Мне совсем не близок голос озвучки, который использовали в ролике, но давайте будем честны: если убрать из ролика название заведения, вы бы вряд ли отличили этот рекламный ролик от рекламы оригинального Макдоналдс. И точка.

Ресторан Моргенштерна KAIF Provenance, который планировали закрыть, сегодня был переименован в «KAIF и точка», а его новый логотип выполнили в фирменных цветах Макдоналдс — красном и желтом. Алишер, так сказать, поставил жирную точку и в очередной раз всех потроллил)

Стадион футбольной «Барселоны» теперь официально называется «Spotify Camp Nou».

Все произошло в рамках подписания нового спонсорского контракта со стриминговым сервисом, который вступил в силу с 1 июля. Каталонцы заработают по нему порядка 300 миллионов евро.

Вслед за @lobushkin и другим популярным Telegram-каналами принял решение оставить возможность комментировать посты только пользователям с оформленной подпиской Telegram Premium.

Для меня это — любопытный эксперимент, а также возможность избавиться от ботов в комментариях (да да, крутили подписчиков, просмотры и комментарии под определенными постами), ведь теперь для того чтобы что-либо написать, им нужно подать заявку и оформить платную подписку, чего делать они конечно же не будут.

Всех остальных, кто успел вступить в «Чат Русского маркетинга» до нововведения, успокою: у вас доступ к комментированию сохранился. Надеюсь, что дискуссии и обсуждения под постами в канале теперь станут куда более разнообразнее и интереснее. Ну или окончательно умрут. Время покажет. Всем хороших выходных ;)

Не знаю как вы, а я готовлюсь к последней распродаже от IKEA (стартует 5 июля) основательно: составил свой небольшой список, попросил прислать его и родственнников. Буду пытаться все заказать.

Даже любопытно, ляжет ли сайт интернет-магазина в первые часы или нет.

В ВК у нас особая атмосфера в комментариях

VK хочет занять нишу онлайн-бронирования жилья и рассматривает покупку одного из сервисов — Tvil или «Суточно.ру».

Стремление холдинга влезть в эту нишу как можно раньше, мне понятны: это, пожалуй, одна из тех категорий бизнеса, в которой после ухода из России западных компаний образовалась серьёзная брешь. Владельцы квартир и отелей, конечно, плавно переместились на площадки вроде «Авито Недвижимость», «Островок» и Яндекс Путешествия, но кажется, что спрос все равно превышает предложения. Кроме того, будем честны, интерфейс того же Airbnb был куда более приятным и понятным, чем его вышеперечисленные конкуренты.

Tvil оценивают в 1-2,5 млрд рублей, «Суточно.ру» – 0,5-1,3 млрд рублей. В сделке в любом случае не вижу ничего плохого, скорее наоборот: появление в этом бизнесе столь крупного игрока явно поможет отрасли расти и развиваться куда быстрее, чем сейчас.

Россия снимает все ограничения на пересечение сухопутных границ с 15 июля. Ура ура ура!

#нестер Данные — это новая нефть для телеком-операторов, говорили они. Мы должны лучше знать клиента и таргетировать его, говорили они. Мы заработаем миллиарды на данных - говорили вообще, блин, все. И на волне этой мантры крупный телеком-оператор Telenor (200 миллионов клиентов в 14 странах мира) радостно купил дата-стартап Tapad за $360 млн. Что могло пойти не так? Одна из моих любимых историй провалов.

Tapad - технология, которая умеет собирать единый профиль пользователя вне зависимости от того, с какого устройства тот выходит в сеть. Система может объединять офлайн-базы (электронные почты и записи в CRM), cookie на сайтах и мобильные идентификаторы и затем использовать это для таргетинга. Покупателями такой услуги могли быть крупные рекламодатели и агентства. С похожей целью Сбербанк запускал, например, единый Сбер ID для своей экосистемы. Компанию сделали два скандинавских талантливых стартапера с хорошим опытом.

Дальше — корпоративная классика. Сразу после сделки с поста СЕО компании смещают её основателя, вопреки обещаниям Telenor. Рулить бизнесом приходит чисто корпоративный менеджер Сигварт Восс Эриксен, 15 лет проработавший в Telenor в стратегии и маркетинге. Он начинает писать посты в блоге Tapad про лидерство во времена кризиса, организационную эмпатию и инклюзивность. Но нифига не понимает про данные и стартапы.

Сотрудники жалуются на отсутствие видения у новых лидеров компании и назначения всё новых "корпоратов" из Telenor. Один за одним уходят разработчики. Новый СЕО всё больше теряет уважение команды и не может предложить ей внятной новой идеологии. Зато он очень "понятен" топ-менеджменту.

Но счёт в итоге на табло. Telenor приобретал Tapad при выручке в $57M и планировал довести её до 90 миллионов на следующий год. Идея провалилась — в 2020 год, спустя четыре года в составе телеком-концерна под руководством нового СЕО, стартап зарабатывал даже меньше, чем при покупке- лишь $55M. Данные оператора не помогли "выстрелить" на рынке монетизации данных. СЕО увольняют.

Наконец, Telenor объявляет о продаже бизнеса Tapad за $280 миллионов. Оператор потерял на сделке почти четверть её стоимости, не считая других вложений. Компанию купил Experian — американская компания с 20-летней историей, которая продаёт кредитный скоринг. Спустя год европейский бизнес Tapad закрывают полностью, объяснив "коммерческой бесперспективностью на маленьком рынке". Компания стала отделом, "придатком" в большом дата-бизнесе.

То, что могло быть ярким взлётом продукта по монетизации данных - стало примером самых главных ошибок, которые обычно делают компании на этом пути. Завышенные ожидания при сделке, желание быстрого успеха, "пожирание" команды стартапа, новый лидер без предпринимательского опыта, невозможность открытого заработка на операторских данных. В итоге, продукт фактически умер. Не будьте как Telenor, трезво относитесь к своим данным.

p.s. Сегодня в 19.00 проведу онлайн-воркшоп и расскажу ещё про несколько локальных провалов продуктов по монетизации данных. Приходите, это бесплатно.

​«Зачем быть кем-то одним, если можно быть кем угодно?» — двухминутный кинематограифичный ролик от PlayStation, буквально напичкали множеством отсылок к играм.

Компания обновила сервисы, добавив опции Plus, Extra и Premium для своих подписчиков, что и стало поводом для запуска рекламной компании. Ролик, кстати, можно буквально разбивать на части в поисках отсылок к любимым играм. Sony видимо так как бы намекает на масштаб библиотеки, доступной в новых подписках.

​McDonald's установили качели в виде фирменных золотых арок на пляжах Дубая.

Хитрый маркетинг за секунду возвращает вас в то время, когда деревья были большими. Качели под самым известным в мире логотипом как бы создают счастливые моменты, прочно выстраивая ассоциативный ряд между брендом и детскими воспоминаниями.

Обожаю качественные промо-кампании приуроченные к выходу фильма или сериала. Можно, например, вспомнить классный кейс с Человеком Пауком. А сейчас мне максимально нравится то, как продвигают приквел «Игры Престолов».

Специально к старту сериала запустят приложение «House of the Dragon: DracARys». «AR» в названии приложения выделено не просто так. Это будет AR-приложение в котором можно будет вырастить своего собственного дракона. Приложение станет доступным 25 июля и я уже жду, когда смогу ворваться в мир Семи Королевств и вырастить своего AR-дракона.

У ребят классно получилось привлечь внимание фандома к приквелу. Лично я с нетерпением жду, когда снова смогу наслаждаться Вестеросом.

⚡️Сбер и VK ищут покупателей на Delivery Club. Один из возможных покупателей — Яндекс. The Bell пишет, что сделка может произойти в рамках обмена: VK достанутся Дзен и Новости, Яндексу — Delivery Club. Что достанется Сберу — не ясно.

Однако совершенно точно могу сказать, что подобный слух может иметь под собой почву, ведь VK решил развиваться в сторону контентных сервисов (собственно, поэтому и хотят купить Новости и Дзен), а DC в эту концепцию попросту не укладывается. Можно понять и Сбер, который сейчас активно избавляется от всех убыточных проектов. Если Яндекс все же купит Delivery Club, то сможет стать крупнейшим игроком в категории доставки еды, каким он уже является в такси.

Всё, сайт IKEA пал смертью храбрых.

Надо сказать, долго еще продержались, хотя ошибки и невозможность добавить товары в корзину появились еще ночью.

Pringles решили создать довольно необычную вакансию. Компания предлагает стать тем, кто будет заправлять автомат с чипсами. Но самое интересное, что эта вакансия в игре Train Sim World — симуляторе поездов, доступной в Xbox Game Pass. За работу неигровым персонажем (NPC) обещают зарплату в £20,000. 

Для тех, кто хочет «податься» на вакансию нужно сделать креативный пост с Pringles в Instagram, Twitter или Facebook с хештегом #PringlesStayInTheGame.  Самое главное — объяснить почему они идеальные кандидаты для заправки игровых торговых автоматов.

⚡️Тинькофф приостанавливает исходящие SWIFT-переводы до 1 октября

Привет Дорогие! Это Митя Муравьев, как же давно я сюда не писал, и сколько всего интересного собралось! Я успел переехать в другую страну, и жутко по вам соскучиться. Надеюсь в ближайшее время вернуться к нашим пятничным традициям.

Сегодня не пятница, а новость есть. Поэтому не будем считать сегодняшний пост классическим #пятничныйлонгридРМ , а, скорее, молнией из мира рекламы.

https://telegra.ph/Ferrari-Moskva-Vau-07-06

Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.

V — высокие стандарты курортного сезона от Аэрофлота

#Антон

VK Клипы анонсировали «Премию VK Клипов — 2022», в специальном разделе ВКонтакте можно проголосовать за любимого клипера, всего представлено 12 номинаций от "самого бьюти клипера" до "самого автомобильного клипера" (неожиданно видеть там Андрея Глазунова, но не увидеть например Диму Гордея).

Голосование продлится до 15 июля, а церемония награждения состоится на московской блогерской сцене VK Феста 24 июля. Победители получат награды от VK Клипов и специальные метки в свой профиль.