​Миллионы креаторов и гигабайты UGC-контента: российская соцсеть вертикальных видео YAPPY подвела итоги полугодия

За шесть месяцев месячная аудитория YAPPY превысила 4 млн пользователей, а география присутствия теперь включает пять стран. Платформа постоянно на связи с авторами контента: благодаря их комментариям и отзывам соцсеть постоянно прирастает новыми опциями — полезными как блогерам, так и брендам.

На площадке зарегистрированы известные инфлюенсеры и звёзды, а ещё тут есть большой набор инструментов для работы с авторами и контентом: UGC-видеосток и подборки, удобный видеоредактор и фонотека. И только тут вы найдёте медиакомнаты — это уникальная онлайн-студия, где можно работать в команде с друзьями и даже звёздами. #партнерский

TikTok, кажется, решил, что пора зарабатывать на том, как они умеют делать песни популярными. Обидно ведь, когда твоё приложение делает песни популярными, а заработать на этом не может. Сразу вспоминаю, как впервые услышал песню «Astronaut in the Ocean» в TikTok, а потом пошёл заслушивать её до дыр в Spotify.

И вот теперь ByteDance, которая владеет TikTok, решила эту несправедливость исправить. У ByteDance уже есть стриминг для музыки — Resso, но он работает только в Индии, Бразилии и Индонезии. Для выхода на другие рынки приложение получит новое имя — «TikTok Music». Об этом можно судить хотя бы потому, что ByteDance зарегистрировали торговый знак с таким названием. Интересно, выйдет ли у ByteDance сделать TikTok Music таким же залипательным, как и сам TikTok.

​Ирландский KFC выпустил весьма комичный ролик с названием «It’s Got to be KFC», в котором показал голодную невесту, наслаждающуюся курицей вместе с одной из своих подружек незадолго до свадьбы.

Как я понял, вся рекламная кампания построена на то, чтобы показать, что вкусом еды нужно и можно наслаждаться когда захочешь, без чувства вины. Этим роликом KFC как будто пытается изменить отношение потребителей к походам в рестораны, переводя их из разряда guilty pleasure в разряд вкусного угощения на любой случай жизни.

​Шутка, вышедшая из под контроля: Samsung официально зарегистрировали имя для своего талисмана. Маленького синего инопланетянина будут звать «G-nusmas». Впервые персонаж дебютировал в рекламе Galaxy Z Flip3 Bespoke Edition, но теперь у него появилось имя — написанное наоборот название компании «Samsung».

Интересно, что «Samsung» подала заявку на товарный знак в разделе «Товары и услуги», что означает, что перед нами, вероятно, лицо нового сервиса или будущих устройств Bespoke Edition.

Сложно сказать, что кроется за неймингом и самой концепцией маскота. Есть мнение, что персонаж «G-nusmas» — своего рода отражение компании «Samsung», а возможно это хорошее интерактивное сопровождение для маркетинговой кампании Galaxy Z Flip 4, который будет представлен 10 августа на Galaxy Unpacked Event.

#Антон

В продолжении новости про то, что Instagram* откатывает назад свои изменения интерфейса и алгоритмы рекомендаций, появилась новость о том, что глава соцсети Адам Моссери переезжает из Сан-Франциско в Лондон.

Объясняется это тем, что TikTok наращивает свое влияние и начинает отбирать у Instagram* существенную долю пользователей, а в Лондоне у Meta* основной хаб, где находится около 4 тысяч разработчиков, включая специальную продуктовую команду по Instagram.

Как сообщает CNBC, Адам Моссери будет лично помогать в контроле команды, ответственной за работу с креаторами, которая помогает определенным пользователям зарабатывать деньги внутри платформы. Проще говоря, Адам сфокусируется на работе с лидерами мнений, чтобы глобально изменить позиционирование платформы Instagram и сделать ее более привлекательной для аудитории, чем TikTok.

*Instagram входит в Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.

​Получить миллион рублей за привычные покупки — звучит неплохо. Ведь мы каждый день что-то да оплачиваем.

Система быстрых платежей сейчас проводит розыгрыш денежных призов. До 14 августа можно оплачивать покупки по СБП у партнеров акции и выиграть: кешбэк 50% от суммы чека (не более 700 рублей), 200 тысяч рублей или главный приз — миллион рублей.

Магазинов, участвующих в акции, достаточно много. Что здорово — по пути домой можно зайти куда-нибудь и оплатить покупку. #партнерский

#нестер Нам ответил депутат! На наш пост про борьбу с Википедией, оказывается, отреагировал целый зампред госдумы по айти Горелкин. Один из главных регуляторов Интернета. И предложил её...национализировать. Сделать свою, суверенную копию на российских серверах. И вносить в неё строго согласованные, правильные правки. Чтоб, значит, без фейков и дезинформации.

Я был просто поражён такой идеей. Я, конечно, не спорю с тем, что краудсорсинговые платформы неслабо штормит во время международных конфликтов. И участники сообщества могут творить всякое. Но предлагать "национализировать" куски таких систем - значит не понимать принципа, на котором они существуют!

Википедия, как и другие сервисы web2.0, появилась в начале нулевых. Это было время, когда царило жёстко централизованное создание и управление контентом. Им рулили крупнейшие корпорации. Yahoo, Microsoft, Rambler в России.

Интернет с его распространением позволил создавать контент самим, самим его регулировать, взаимодействовать друг с другом без посредников и надзора. Эти идеи стали базовым принципом краудсорсинга и web2.0. Людям самим хочется участвовать в процессе. С бешеной скоростью проекты web 2.0 стали расти, всё больше людей добровольно создавали крупнейшую энциклопедию в мире. В итоге контентные проекты на основе web 2.0 "победили" хорошо профинансированные затеи интернет-гигантов того времени.

Идеи Горелкина откидывают нас в 2000 год. Национализация, введение жестких правил, надзора, централизации - уничтожит стимулы. Экономика такого огромного объединения людей может держаться только на стимулах свободного создания контента и саморегуляции.

Да, контент можно скачать, он будет лежать на серверах. Но такой продукт быстро потеряет востребованность, а по своей воле люди в этом участвовать не будут. Кстати, контент в Телеграме в чистом виде тот же web2.0 - его минимально модерируют, его не ранжируют алгоритмом или правилами. И он цветёт как бешеный. Люди сами хотят создавать.

Все попытки строить жестко контролируемые системы в российском Интернете- проваливались. Стимулы умирают, люди не хотят в них проактивно участвовать. Поэтому "национализировать" кусок свободной Википедии - значит получить мёртвый массив информации и не более того. Так не работают продукты в 2022 году.

Как могут решаться конфликтные вопросы в краудсорсинговых системах? Как в любой сложной системе - сложным путём. Через диалог в обе стороны, переговоры, но точно не ультиматумы, штрафы, замедления и запреты. Кажется, никто даже не пытался идти этим путём.

Как фанат черного цвета не могу обойти стороной очень стильный рекламный ролик от Chevrolet China. От их ролика «Chevrolet Black Bowtie» испытываешь настолько плотное визуальное наслаждение, что просто невозможно оторваться и хочется пересматривать ролик ещё и ещё. Трудно сказать, что этот ролик какой-то особенный или из ряда вон выходящих, но есть какая-то невидимая материя, которая цепляет и влюбляет в этот видеоряд. Возможно, это просто магия черного цвета.

B повествовании есть отсылки к научной фантастике, фэнтези, истории и мифологии. Главный лейтмотив: «чёрный — это тот, который поглощает все другие цвета».

А что самое классное — кроме ролика, Chevrolet сделали popup-магазины в Чэнду, Сиане и Чанши, которые были покрашены самой черной краской. Эта краска поглощает 99,6% видимого света. Хотел бы увидеть такой pop up-магазин своими глазами.

Если вы думаете, что это очередное странное рекламное объявление, расклеенное где-то у вас во дворе, то отчасти вы правы.

Да, такое объявление действительно можно найти, но только вот сюр заключается в том, что таким образом телеканал СТС форсит…свой сайт. Нет, не сериал, нет, не новое лицо телеканала. Сайт. То есть, переходя по ссылке из объявления вы реально попадаете на главную страницу сайта с расписанием программы телеканала.

Ну и да, вопросы к креативу лично у меня все равно остаются. Да, на грани, да, не пошло, но ведь всем очевидно и понятно, что хотели обыграть и на что намекали создатели данного объявления.

​Мне, кстати, кажется, что Виктория Шумилина из Авито в своей колонке на РБК подняла довольно актуальную тему, касающуюся баннерной слепоты. Из года в год привлекать внимание аудитории нам с вами становится все труднее и труднее: пользователи перестают реагировать на стандартные рекламные форматы, а это значит, что каждый раз нужно продумывать новые решения и механики.

Что еще интересного узнал из статьи:
— Тренд на омниканальность стал основой для кросс-медийной кампании, которая сейчас становится прозрачнее классической и позволяет получать более дешевый контакт. Она, вдобавок, может решать и perfomance-задачи.
— Таргетинг на пользователей меняется и становится data-driven. Машинный алгоритм быстро обучается и способен находить взаимосвязи в действиях пользователей и предлагать порой неочевидные, но эффективные решения, однако человеческий фактор все еще важен: за настройками все также пока приглядывает траффик-менеджер.
— Главным бенчмарком оценки эффективности медийки становится post-view анализ.

Там еще много интересного в статье, оставлю ссылку для тех, кому тема интересна, почитайте: https://clck.ru/sWmma #партнерский

У ВК сегодня была большая закрытая презентация для СМИ и медиа, во время которой показали обновленный дизайн ленты и другие планируемые нововведения, а также показали детальную статистику по соцсети. Что мы имеем:

— Впервые ВК преодолела отметку в 100 млн MAU
— DAU составляет 49,1 млн (данные за второй квартал этого года)
— Раздел VK Видео набирает 2,35 млрд просмотров ежедневно
— Число создаваемых сообществ выросло на 24%

Теперь о том, как изменится лента:
— В ленте будет доступно три варианта соотношения сторон — 1:1, 3:4 и 4:3. То есть контент будет визуально отличаться по размерам
— Короткие тексты будут показываться сразу, а чуть более длинные скрываться в «Показать еще»
— В предложенных подписчиками постах, которые будут опубликованы, будет подтягиваться их аватарка (так подчеркивается их вклад в жизнь сообщества)
— Отметку «Мне нравится» можно будет поставить с помощью двух касаний в любой части публикации.
— Скроют из ленты лайки друзей и их подписки (некий элемент приватности)

Все это будут тестировать на небольших группах пользователей, постепенно выкатывая на большую часть аудитории.

Совсем не такую рекламу я ожидал увидеть на YouTube. Очевидно, что мошенники просто используют образ Дурова для привлечения внимания, потому что с настоящим TON этот проект, похоже ничего общего не имеет.

Для тех, кому любопытно глянуть на лендос, оставлю ссылку, так, улыбнуться :)

«Гарольд, скрывающий боль», наконец-то счастлив. По крайне мере, в новой рекламной кампании от Vodafone Italy. B серии роликов «Vodafone Happy» Гарольд попадает в разные неприятные ситуации, но при этом продолжает улыбаться, а всё потому, что выиграл ценные призы от Vodafone. B целом кампания посвящена новой системе начисления бонусных баллов Vodafone Italy, благодаря которым можно выиграть поездку в Дубай или электрокар. Именно эти призы и обыгрываются в ролике.

Кстати, Гарольда же зовут не Гарольд, а Андраш Арато. Но, кажется, от образа Гарольда ему не отделаться никогда.

Анонимный Telegram-канал ВЧК-ОГПУ сообщил о задержании ФСБ РФ медиатехнологов, которые управляли крупной сеткой каналов, которая состояла из как минимум десяти политических и экономических каналов с общей аудиторией более полумиллиона подписчиков (Сканер, Адские бабки, Финансовый караульный, Неудаща, Riddle и другие).

Любопытна эта новость тем, что по данным спецслужб, каналы занимались вбросами ложной информации с целью дестабилизации обстановки в России. Проще говоря, в них публиковалась информация в интересах Украины. Среди задержанных Ольга Архарова, которая называла себя, цитирую, «королевой Телеги» (ни разу о таковой не слышал).

Ну и, конечно, довольно забавно читать подобные посты ВЧК-ОГПУ, которые еще 2 года назад рекламировали тот же Скарнер. Ну а Адские бабки, как ходили слухи, вела работавшая ранее в газете «Известия» Александра Баязитова. Более того, по тем же слухам, это был Габреляновский проект, а цены на блок на негатив в этом канале были хорошо знакомы большинству рекламного рынка. Поэтому новость о том, что ее обвиняют в вымогательстве денег у главы «Ростеха» Сергея Чемезова не выглядит как нечто невероятное и невозможное.

P.s: пишут также, что именно эта группа лиц организовывала бот-атаки на популярные каналы, а когда авторы закрывали канал и делали его приватным, уводили юзернеймы. В это верю мало, скорее похоже на то, что это «докидывают» вдовесок.

Яндекс Услуги создали небольшую коллекцию индикаторов пыли, в которую вошли плакаты и магниты с клейкой поверхностью.

По задумке сервиса, когда дома становится грязно, пыль постепенно оседает на клейкую часть, на которой проявляется слово «Пылесборник» — такой вот индикатор того, что дома пора делать уборку.

Попробовал узнать, можно ли где-то уже такие заказать, но получил ответ, что массово в продаже они появятся лишь в случае интереса к ним со стороны пользователей. Что ж, давайте поможем Услугам понять, будете ли вы покупать такие плакаты и магниты себе домой или это больше напоминает историю про пиар ради пиара?

Netflix продолжает монетизировать успех своего самого популярного сериала — «Игра в кальмара». Вместе с Immersive Gamebox Netflix в сентябре запустят игру по сериалу. Immersive Gamebox, в целом, создают игры с эффектом полного погружения, для этого используют специальные консоли, а стены в игровой комнате интерактивные и на них происходит развитие сюжета. 

Одновременно в игру смогу играть от 2‑х до 6ти игроков. Длительность одной партии — 60 минут. Ну, и понятно, все как в «Игре в Кальмара» — победитель будет только один. 

И понятное дело, что такими коллаборациями Netflix поддерживает интерес к сериалу, потому что сейчас в разработке находится второй сезон «Игры в Кальмара»

В честь предстоящего выхода приквела «Игра престолов: Дом дракона», компания HBO Max задействовала ресурсы своей материнской компании Warner Bros. Discovery для создания мобильного приложения с дополненной реальностью, чтобы перенести могучих существ Вестероса в наш мир.

Названное «House of the Dragon: DracARys», новое AR-приложение переносит драконов Дома Таргариенов на окружающее пространство через камеру смартфона, прямо как в игре Pokémon GO. Пользователи получают возможность заботиться и растить своего собственного уникального дракона, а компания WarnerMedia даже внедрила систему распознавания голоса, чтобы игроки могли командовать своими драконами с помощью валирийских слов.