Был Красильщик — нет Красильщика

Давненько у нас не было креативов с OnlyFans. Последний — от департамента по туризму Вены. Но тут американская сеть фаст-фудов Schlotzsky’s подсуетилась и завела аккаунт на OnlyFans для своей пиццы. Кампания Bare Naked Pizza направлена на то, чтобы сказать: «наша основа для пиццы такая вкусная, что её можно есть голой». Как по мне, им очень классно удалось прокомуницировать сообщение, что их пицца «без ничего» тоже вкусная. Пока что, на странице в OnlyFans никак постов нет, но я уже в предвкушение креативов.

#нестер (кто?) Болезненный урок Snap - не продавай рекламу тому, кто может тебя победить.

Крупнейшие американские приложения, которые зарабатывают на рекламе, не радуют инвесторов. Кто-то теряет аудиторию, как Фейсбук (который у нас сочли экстремистским). А кто-то проигрывает свой рынок конкурентам и вынужден проводить серьёзные сокращения в компании - как Snap (который вы помните, как Snapchat), огромный бизнес.

СЕО компании Эван Шпигель на конференции недавно стал жаловаться, что "никто не представлял, насколько агрессивным будет рост TikTok, сколько денег он вольёт в рынок". Мол, китайское приложение забрало аудиторию и рекламодателей.

О чём он, правда, лукаво не сказал - так это о том что TikTok был крупнейшим рекламодателем самого Snap в 2018 году. Компания из Китая тогда тратила на рекламу 3 миллиона долларов ежедневно! И влила продвижение только в США более миллиарда долларов в тот год. Tiktok размещал свою рекламу и на Фейсбуке, и продолжает это делать.

Вдумайтесь - целый год ради щедрых рекламных бюджетов они показывали своей лояльной аудитории продукт прямого конкурента! Коммерческий департамент просто хорошо сделал свою работу. И никто в компании не подумал про последствия и не оценил силу Tiktok.

В итоге молодая аудитория Snap и FB уходила "попробовать" Тикток, "залипала" в конкурента, и постепенно "утекала" из старых, надоевших платформ.

Вот так выглядит стратегическая ошибка топ-менеджмента, которая аукнулась сейчас. Не делайте так, аудитория легко меняет свои предпочтения.

#нестер (кто?) АКАР оценил падение рекламного рынка за первые полгода, и я что-то не верю в эту оценку. (о чём комментировал тут).

Ассоциация насчитала, что весь рынок упал на оптимистичные 6% в сравнении с H1'2021. И теперь составляет 250 млрд. Но все реальные участники уверены в падении на 20% и больше.

Посмотрим на диджитал части - из 313 млрд годового диджитал рынка до половины объективно занимали Youtube, Google, Facebook (экстремисты!). Невозможно даже за трёхмесячный срок перенести бюджеты в таком объеме. По моей прикидке реальная миграция прежних денег в российские площадки из этого объема - за прошедшие месяцы не более 25%.

Но самая важная причина - мы потеряли не просто инвентарь, утеряно "знание" о клиенте для таргетинга, которое было в этих платформах. Диджитал рынок "ослеп" на один глаз.

Я сейчас не говорю даже про безумный рост VPN. Все кто под ним ходит, например, на Яндекс - утеряны для рекламы. Зачем показывать рекламу "Вкусно и точка" пользователю из Голландии?

Знаете, что самое важное, что не компенсируют отечественные ресурсы? Самые ценные данные, которые дают эффективность цифровой рекламы - это поисковый сигнал. До половины супер-конверсионных коммерческих запросов вроде "онлайн кинотеатр подписка", "кредит выгодно", "тест-драйв" - остались замурованы в Гугле. Купить рекламу на них нельзя. С такой ситуацией не сталкивался ни один развитый рынок.

Те рекламодатели, кто пойдёт увеличивать бюджеты на те же запросы в Яндекс - столкнутся с тем, что там есть только один из ваших двух потенциальных клиентов "в рынке". И на этого оставшегося - вас претендует много. Что происходит дальше? Растут ставки, разогревается аукцион и доходят до "потолка", за которым реклама становится неэффективной. Все грустят, кроме Яндекса.

И тогда рекламодатель подумает - может, на что-то ещё мне потратить деньги, вместо неработающей перегретой цифровой рекламы?

На этой неделе я рассказывал вам про свой опыт использования соцсети BeReal, а TikTok на днях взял и добавил функцию TikTok Now, которая фактически повторяет идею BeReal, когда вы получаете уведомление и должны сделать видео/фото за 2 минуты на переднюю и заднюю камеры.

Это к слову о том, что в комментариях часто обвиняют VK в плагиате Instagram и так далее. На самом деле в истории соцсетей заимствование случалось не раз, чего стоит только запуск «убийцы» TikTok — Reels от Instagram (признана экстремистской и запрещена в РФ).

TikTok Now пока как всегда доступен только в США, для остальных пользователей возможно и вовсе запустят отдельный апп.

«Тинькофф» стал партнером второго сезона футбольной «Медиалиги». Бренд будет присутствовать на стадионах, в трансляциях и соцсетях лиги. Контракт подписан на два года, его сумма не раскрывается.

Напомню, что ранее «Тинькофф» был титульным спонсором РПЛ. Видимо тяга к футболу, и, в частности, к медиактивам футболистов «Медиалиги» играют здесь далеко не последнюю роль. А с учетом того, что за последний год интерес к лиге вырос кратно (равно как и увеличилось число партнеров) — заключение подобного контракта совсем неудивительно.

С вас Кола и виски, с меня плед и камин, приезжайте. И сосиски не забудьте

Ох, знали бы вы, сколько времени я гонялся за этой книгой и пытался ее заказать. Ozon 3 раза переносил доставку, а потом и вовсе отменил заказ, а потом Паша написал мне «бро, так давай я сам тебе ее отправлю». Я сначала отказывался, но потом, понимая, что Ozon мне ее так и не привезёт, согласился. Открываю книгу, а там внутри Паша ещё и приглашает прийти к нему на подкаст. Сходить что ли?)

P.s: книгу начну читать уже сегодня, в канал обязательно своё впечатление и мнение выложу. Но что-то мне подсказывает, что она будет супер офигенная.

Ага, уже бегу покупать

Бренд Zara, который уже давно ушёл из России, на днях отхватил порцию хейта в своих соцсетях за опубликованную фотосессию с Натальей Водяновой.

Комментаторы, как вы уже могли догадаться, массово призывают отменить Россию, а бренд — отказаться от продаж коллекции. Выглядит это все максимально нелепо, так как Наталья уже давно не живет в России, и россиянкой, по сути, считается лишь по паспорту.

Сначала подумал, что это фейк или фотошоп, зашёл, проверил, нет, пост действительно есть. Алла Пугачева попросила признать ее иноагентом вслед за Максимом Галкиным, которого Минюст внес в соответсвующий список в пятницу.

Вчера весь день дико угорал с этого ролика. Как говорится, кто поймет, тот поймет)

VK планирует создать отечественный аналог Steam и Epic Games на базе VK Play, пишет Forbes. Создать то может и создадут, но в том, что аналог всерьёз сможет конкурировать с вышеперечисленными площадками, я не верю. Ну, разумеется, если их также не заблокируют под каким-нибудь предлогом (не дай бог).

Wildberries (точнее Ягодки) решил весьма необычно бороться с мошенниками: теперь при регистрации на маркетплейсе продавцу необходимо оплатить 10 тысяч рублей. В компании называют это «гарантийным взносом», деньги, разумеется, не возвращают.

А я, тем временем, все еще пытаюсь понять, что может помешать условному мошеннику, который продает товары, к примеру, со средним чеком 4-5 тысяч рублей, оплатить те самые 10 тысяч, а потом начать обманывать клиентов?

К слову, миновать введение платной регистрации для якобы борьбы с мошенниками можно было бы очень легко, добавив для продавцов обязательную авторизацию через Госуслуги, что позволило бы легко и непринужденно избежать присутствия нечистоплотных продавцов на площадке.