Есть у меня YouTube-канал, который так и называется — Русский маркетинг. Я планировал потихоньку вести его и развивать все эти годы. Собственно, так и вышло, но с одним но: я настолько стеснялся появляться в кадре и вообще светить своим лицом, что в итоге весь контент канала составляли интервью с ребятами из диджитал отрасли, которые были сняты с помощью закадрового голоса или приглашенного ведущего.

Сейчас открыл канал и загрустил: последний выпуск выходил больше года назад, число подписчиков чуть не доросло до 6,66 тысяч) Вообще для меня история с YouTube была абсолютно убыточной и не приносила вообще ничего: я вкладывал деньги в продакшн, с которым мне помогали ребята из Out Digital, рекламодателей не было, но я верил в то, что такой контент (длинные видео) могут быть интересны и полезны. Намеренно не делал всякие топы и банальные видео, потому что хотелось в первую очередь сделать канал познавательным, а не развлекательным.

Февральские события внесли свою коррективу, и кажется, что даже при желании канал снова возродить в том же формате, толку от него уже не будет. Но и забрасывать его тоже очень и очень жаль. Все-таки вложено и материальных и моральных сил было много.

В связи с чем вопрос к вам: как считаете, есть ли смысл мне потихонечку начинать пытаться перебороть себя, пытаться пробовать записывать видео, чаще мелькать в кадре и говорить в первую очередь о том, что интересно мне? Стали бы смотреть что-то такое? Напишите пожалуйста в комментариях.

Patreon сделали опрос более чем 1500 креаторов, чтобы узнать о проблемах с алгоритмами на технологических платформах. Выводы с исследования получились следующие:
70 % креаторов говорят, что чувствуют себя зависимыми от крупных технологических платформ, таких как, например Нельзяграм и YouTube. В то же время более 60 % полагаются на эти платформы, чтобы продемонстрировать свое творчество.
75 % авторов говорят, что хотят разнообразия и для стабильного дохода стоит экспериментировать с различными платформами.
73% авторов не нравится, что алгоритмы влияют на работу.
75% считают, что алгоритмы наказывают тех, кто не публикует работы постоянно.
40% авторов не знают, как использовать алгоритмы платформы для увеличения охвата.
83 % авторов нравится сотрудничать с другими авторами и делать коллаборации вместо того, чтобы отдавать деньги платформам за платное продвижение.

С одной стороны может показаться, что алгоритмы убивают творчество, но с другой, как мне кажется, они заставляют постоянно развиваться и искать свежий взгляд на вещи и подачу контента.

Нельзябук напомнил мне, что ровно 8 лет назад я выкурил последнюю сигарету. Чтобы вы понимали, курить я начал где-то классе в 10 и с тех пор делал это каждый день на протяжении 7 лет. Если поначалу это было приятной привычкой, то в какой-то момент от слово «приятный» не осталось и следа — вместо этого пришли головные боли, кашель и головокружения.

Курить закончил я одним днем: проснулся, вышел на балкон и сказал себе «Больше ты не куришь». С тех пор прошло 8 лет. Тяжело было первые 1-2 недели, но после первого месяца все сошло на нет и желание «быстро покурить, чтобы успокоиться» пропало.

Многие знакомые не верили и говорили, что я вру, мол, нельзя так резко бросить, нужно подходить к этому плавно, использовать никотиновые жевательные резинки и прочее. На самом деле нет, главное желание и четкое понимание, что вы к этому готовы. И да, наверное будете смеяться, но я помню, как за полгода до этого дня читал книгу Аллена Карра «Легкий способ бросить курить». Тогда она показалась мне абсурдной и смешной, но сейчас, спустя года, я отчетливо помню, что на протяжении всей книги там ненавязчиво транслировался один посыл «Брось курить». И мне кажется, что в моем решении это тоже сыграло свою роль.

Поэтому если вы решили бросить курить, либо только хотите это сделать — бросайте и не бойтесь. Это легко и круто. Всем хорошего вечера и выходных.

Вопрос выходного дня: куда уходит аудитория российского Нельзяграма?

Если судить по цифрам отечественных соцсетей, прирост аудитории был, но не такой существенный, как число тех, кто перестал использовать Нельзяграм.

​Хорошие новости от коллег из СберМаркета: до 15 ноября все доставки, оформленные через сервис, бесплатны. Ну а если у вас еще по какой-то причине нет их приложения — обязательно скачайте и примените промокод для новых клиентов 500GO — он дает скидку 500 ₽ на заказ от 1500 ₽.

СберМаркет привозит продукты из любимых магазинов: METRO, АШАН, «Ленты Онлайн», «Магнит» и многих других. В сервисе много скидок и очень удобно искать товары по акции — они собраны в специальном разделе.

Реклама, СберМаркет, ЕРИД 2VtzquhKz3z

Nike продолжает использовать свой авторитет для привлечения внимания потребителей к социальным проблемам общества.

Бренд выпустил серию документальных роликов от амстердамской компании We Are Pi в попытке найти связи между спортом и миграцией. Совсем недавно вышел второй эпизод с участием канадского футболиста Альфонсо Дэвиса, который играет за мюнхенскую «Баварию» и сборную Канады. В двухминутном ролике Дэвис, ребенок либерийских беженцев, рассказывает о своей карьере, благодарности родителям и гордости за принадлежность к сообществу беженцев. «Мне кажется, что беженцев недооценивают», — комментирует спортсмен. «В сообществе беженцев очень много талантов».

Получилось, на мой взгляд, очень искреннее видео.

В последнем обновлении Telegram появилась возможность переводить видеосообщения в текст. Правда доступно это лишь владельцам Telegram Premium

В то время как некоторые бренды одежды еще не освоили метавселенную или медленно привлекают потребителей через всемирную паутину, Ralph Lauren гордится тем, что является лидером в виртуальном пространстве. Удивительно, но бренд одним из первых (более 25 лет назад) освоил пространство электронной коммерции, а теперь делает еще один скачок, представив плоды сотрудничества с компьютерной игрой Fortnite.

Коллаборация Polo Ralph Lauren x Fortnite представляет собой капсульную коллекцию предметов, которые будут доступны внутри игры. Комментируя сотрудничество двух компаний, директор по брендингу и инновациям Ralph Lauren Дэвид Лорен отметил: «Ralph Lauren всегда создавал мечты и создавал новые миры, и сегодня наше сотрудничество с Fortnite предоставит революционный опыт новому сообществу игроков и потребителей нового поколения».

Кстати, физическая капсульная коллекция тоже увидит мир и появится в магазинах.

У Meta (та, которая запрещена в России) — большие проблемы. Этот год стал для компании худшим за всю ее историю: скандалы, разочарование инвесторов после публикации отчетности, и, наконец, резкое падение стоимости акций более чем в 3 раза, с 337 долларов за акцию в декабре 2021 года до 90 в ноябре 2022.

Понятное дело, что сказывается на этом и общемировой кризис, но американские СМИ вроде Wall Street Journal уже начали писать про то, что на этой неделе корпорацию, скоре всего, ждут массовые сокращения.

И все это на фоне сокращения 50% сотрудников Twitter Илоном Маском. Посмотрим, что будет дальше, но есть ощущение, что отрасль в этом году находится в крутом пике и выбираться из этого будет далеко не один год.

Ну вот мы пришли к тому, что фейки из различных анонимных каналов теперь приходится опровергать не абы кому, а лично главе региона (сегодня это делал глава Приморья Олег Кожемяко).

Для тех, кто все пропустил за выходные: в очередном анонимном канале появилась информация об огромных потерях дальневосточных морпехов на передовой. Шум и паника поднялись такие, что эти новости вышли за пределы региона и дошли столицы. В итоге опровергать значительные потери пришлось лично главе региона.

Почему так происходит? Влияет на это 3 фактора. Первый: крайне скупое количество вообще какой-либо информации с фронта. Я не беру в расчёт телеканалы и каналы военкоров намеренно. К первым доверия нет давно, а вторые чисто по моим личным ощущениям уже давно являются не людьми, которые рассказывают о происходящем с передовой, а теми, кто публикует что нужно и когда нужно от определенных людей. Второй фактор — анонимность. В отличие от отечественных соцсетей вычислить автора анонимного Telegram-канала и правда практически невозможно. Здесь Павел Валерьевич постарался на славу. Выходит, вы можете писать все, что угодно, не боясь быть пойманным или наказанным. И тут мы плавно подходим к самому важному, третьему фактору. Третий фактор — ЦИПсО. Почти наверняка уверен в том, что делают все эти фейки и вбросы именно они. Как было в Дагестане, я уже писал.

Ещё осенью прошлого года по Telegram активно ходили неизвестные, которые массово скупали любые каналы, от мала до велика. Любопытно, что особо и не торговались, что уже должно было натолкнуть на определенные мысли часть авторов. После покупки жизнь таких активов делилась на два направления: кто-то продолжал публиковать привычный контент, кто-то «замолкал». Но практически все они «ожили» в конце февраля этого года. И никто бы, вероятно, концов найти не смог, если бы не богоподобные сервисы вроде Telemetr, которые помнят все: как назывались каналы раньше, когда их переименовали, когда начали накачивать перекрестным трафиком с таких же каналов, когда начали подливать под шумок ботов.

Разумеется, даже я вижу лишь верхушку айсберга. Но мне искренне грустно, что даже те, кто занимался нечто схожим у нас (вроде Кристины Потупчик) не догадались пойти по этому пути раньше. Выходит, что иностранные соцсети под видом борьбы с фейками блокируют, избавляя россиян от демонстрации нежелательных новостей, а с фейками с Telegram ничего не делают, хотя по сути это одно и тоже.

А дальше будет все тоже самое: во-первых, мы до сих пор не знаем, какое число каналов было скуплено и когда они «проснутся». Это значит, что как и сегодня, мы ещё не раз увидим глав регионов, которым придется опровергать подобные вбросы. Единственное, что хоть как-то успокаивает — стиль таких каналов чаще всего похож. Чего не умеют коллеги из Украины делать — писать и мыслить по-русски. Именно поэтому порой в предложениях в постах часто встречаются абсолютно идиотские фразы и слова. Ну а кроме того, когда они все-таки переходят на нужную повестку, это сразу становится видно и понятно. Работать нативно они тоже так и не научились.

Как-то так.

Johnnie Walker выпустили лимитированную линейку бутылок в коллаборации с брендом экологичных чернил AIR-INK. В рамках нового творческого партнерства ведущий бренд шотландского виски объединился с AIR-INK для создания пяти эксклюзивных дизайнов бутылок.

Серия под названием Johnnie Walker «Keep Walking City Collection» включает в себя коллекцию бутылок, выпущенных ограниченным тиражом, на которых изображены пять процветающих городов, проиллюстрированных чернилами, полученными из загрязненного воздуха путем переработки углеродных выбросов.

На бутылках изображены узнаваемые памятники и другая иконография, отражающая суть жизни, истории и рассказы о родных городах художников. Варшавский художник Алек Моравски, например, иллюстрирует этикетку характерной польской архитектурой. Коллекция была распродана в Варшаве и Бангкоке всего за неделю.

Канадское приложение для онлайн-дейтинга Plenty of Fish сделали необычную выставку. А именно — выставку «The Gallery of Dick Pics» (Галерея Дикпиков). Но, переживать не стоит, в онлайн-галерее ничего неприличного нет. Там просто фотографии парней по имени Дик. Plenty of Fish считает, что единственными дикпиками, которые должны быть в обращении - это фотографии парня по имени Дик. Создание комфортной коммуникации при знакомстве онлайн стало для частью миссии для бренда. Побродить по галерее с Диками можно тут — «The Gallery of Dick Pics».

Для тех, кто не понял, что было не так с креативом «Буше» в петербургской подземке (его должны убрать или уже убрали).

Как и писал во ВКонтакте, обвинять компанию в том, что ее реклама влияет на рост суицидов — абсурд. У нас нет никакой статистики, как подобная реклама этому может не дай бог способствовать.

Стал бы я размещать такое? Нет. Стал бы я оскорбляться и говорить, что компания поощряет и призывает к суицидам? Разумеется тоже нет. Давайте быть объективными.

​Основатель Binance Чанпэн Чжао в своем Twitter обратил внимание на то, что официальная реклама в Telegram отображается как обычная запись в канале, что на его взгляд, заставляет пользователей думать, что это именно канал/бренд эту рекламу опубликовал. Он также назвал это плохим решением и добавил, что попросил модераторов каждый раз под такой рекламной записью писать, что они не имеют к ней отношения. В комментариях уже предложили Дурову исправить это, предложив взамен $8 со стороны Binance (тонкий троллинг).

Эта проблема, увы, есть, и если посмотреть на слова Чанпэна, то вы поймете, что он не до конца понимает, как работает эта реклама, ведь она появляется рандомно. А значит модераторы в конечном итоге устанут постоянно писать под ней предупреждения. Как это пофиксить — вопрос к команде Дурова. Но то, что эта реклама должна отличаться, а не сливаться с обычными сообщениями в каналах — это просто факт и необходимость, здесь даже обсуждать нечего. Да, возможно не для авторских каналов, но для брендов уж точно.