МТС #релизнули новую федеральную рекламную кампанию, которая направлена на промо их нового сервиса цифровых книг «Строки».

Разумеется, главным лицом в серии рекламных роликов снова выступает Дмитрий Нагиев, который переносится на планету ЭфОрия, открывая для себя мир приключений. Почему сняли серию роликов, а не один главный? Думаю, потому что целью было показать погружение главного героя в разные книжные миры разных жанров.

Еще могу отметить, что для «Строки» разработали собственный оригинальный визуальный стиль, который будет заметно отличать его как от других продуктов МТС, так и от конкурирующих сервисов.

Рекламная кампания будет широко освещаться не только на ТВ, но и в интернете, на радио и в наружке. Не обойдется и без нестандартных проектов в диджитал и офлайне, о которых пока ничего не говорят.

Будьте осторожны, последнюю неделю Нельзяграм тупит и безбожно блокирует или скидывает авторизации у десятков и сотен аккаунтов. Сегодня просто какой-то апогей этого всего — пользователи по всему миру жалуются на баны аккаунтов без каких-либо причин. Леша вообще советует пока лучше в соцсеть не заходить и подождать.

Марк Цукербергович, зачем мне 30 дней, если я не согласен уже сегодня?

Пропустил интересную кампанию от Lego, которую они приурочили к Международному дню психологического здоровья, который был 20 октября. В рамках кампании Lego открыли экспериментальное кафе в Дублине — LEGO Brick Café. Уникальность этого места в том, что оно создано специально для взрослых.

В этом кафе можно было выбирать множество наборов LEGO и поиграть с ними. А кроме этого, гостям предлагали мастер-классы, уроки покадровой анимации и самовыражение на специальном LEGO-холсте.

Звучит очень круто, сам бы заезжал на обед в такое кафе, чтобы перезагрузится и отвлечься на мир LEGO.

#нестер (кто?) Почему у Google и Meta проблемы с бизнесом, хотя рекламный рынок продолжает расти? Что нужно учесть российскому маркетологу?

Акции Google и Meta серьёзно упали на фоне плохой отчётности перед инвесторами. Компании говорят, что их замедление роста - это последствия проблем глобальной экономики. Однако, причины кажется глубже. Монополии постепенно теряют свой исконный рынок.

По мнению экс-аналитика Бена Эванса (ex16z) причины такие:
1) Тикток сделал огромные успехи как в перетягивании аудитории, так и в перетоке рекламных денег. И на самом большом рынке в США и в мире. Кстати, при этом последние данные показывают, что китайское приложение вышло на плато своего роста.
2) Урон от мер для защиты приватности, которые ввёл Apple - в первую очередь для мобильной рекламной выручки
3) Взлёт так называемого retail media - рекламных инструментов внутри крупнейших маркетплейсов. Рост рекламной платформы Амазон в пять раз опережает темпы роста рынка рекламы.
4) Закончилась золотая ковидная пора игрового рынка. Следовательно, сократились и бюджеты на привлечение пользователей - а это была важная часть доходов
5) Ну и экономика, конечно, тоже. Всех привёл в ужас анонс Amazon - продажи в сезон праздников вырастут гораздо меньше, чем ожидалось, люди экономят деньги. Акции ритейлера тут же полетели вниз.

Я согласен с его доводами, в том числе как инвестор в эти компании. Думаю, каждый из названных трендов имеет эффект на 1-3 года. При всём этом я уверен, что Google и Meta это новые commodity компании, как производители базовых продуктов для повседневной жизни. Долгосрочно они никуда не исчезнут и будут гигантами по выручке и влиянию ещё очень долго. Только "сдуются" ожидания инвесторов.

А что стоит учесть из этих трендов российским рекламщикам? По-моему, это фактор роста retail media. Озон стремительно "поедает" рекламный рынок, все ритейлеры продуктов там уже воюют вовсю, скоро подтянутся остальные. Монетизация данных, инструменты управления вниманием потребителя у виртуальной полки, особенности аукционов, путь покупателя - всё это суперперспективные для изучения и освоения темы.

Дата-этика, жизнь в пост-privacy мире - приоритет номер два. Apple обрубил и российским приложениям трекинг, рано или поздно Google также "ослепит" популярные аналитические инструменты на Андроиде и десктопе. Придётся учиться жить по-новому и использовать другой стек инструментов и другие способы рекламы.

p.s. И конечно я обязан унизительно всем напоминать, что российский суд признал Meta экстремистами, а не бизнесом.

Вместо того, чтобы уйти спокойно и с уважением, надо громко хлопнуть дверью, попутно назвав своих бывших сотрудников глупышами, которые действовали по команде. Все это очень грустно.

Где искать антикризисные решения и эффективные идеи?

10 и 11 ноября пройдет самое масштабное событие в сфере рекламы и бизнеса – шестой Национальный рекламный форум!

Почему стоит посетить лично?

● Вы сможете оценить работу более 30 разноформатных сессий по всем направлениям рынка;
● Площадка, которая объединяет всех представителей рекламного бизнес-сообщества;
● Услышать экспертное мнение спикеров топ-уровня;
● Первыми увидеть новые индустриальные продукты от ведущих ассоциаций АКАР и АРИР;
● Узнать о самых актуальных и эффективных инструментов продвижения.

НРФ’6 – это уникальная среда для создания новых бизнес-связей и обмена опытом!

Как попасть на НРФ’6 на выгодных условиях?
Используйте мой промокод на скидку 15% - SMMRUS

Регистрация в самом разгаре

Следите за НРФ в VK-сообществе!

Реклама, НРФ, ЕРИД 2VtzqwsAr2U

Ваша подписка на Telegram Premium была отменена, так как не была оплачена пользователем, от которого Вы ее получили.

Сообщение с таким текстом вчера получили сотни пользователей мессенджера. Почему так произошло? Да потому что они стали жертвами школьников-мошенников, которые нашли лазейку в Telegram и перепродавали премиум подписку.

Немного о их гениальной схеме: они покупали подписку как подарок на iPhone установленным джейлбрейком, а далее нажимали кнопку «отменить». Действие отменялось, но подарочная подписка активировалась. Таким образом умники могли зарабатывать по 4-5 тысяч долларов в сутки (!!). Всего же, по словам одного из них, убытки Telegram от их действий составили от 3 до 5 миллионов долларов.

Прогорели же ребята на жадности. Здесь сработал традиционный принцип: чем больше денег, тем больше взаимных претензий. Так сначала они разделились и начали работать отдельно, затем начали раздавать мануал или продавать его, на чем, в общем-то, и прогорели. Видимо фраза «деньги любят тишину» для них не знакома.

Что произошло дальше — дело техники. Команде мессенджера указали на уязвимость, она его прикрыла, поэтому все боты и сотни сотрудников, которые зарабатывали сотни тысяч или даже миллионы рублей в день остались без работы.

Я видел, что по сети гуляет скриншот, на котором якобы один из таких барыг жалуется, что Telegram подает на него в суд и требует компенсацию в размере 500 тысяч долларов. Верить в это или нет — ваш выбор, но при наведении некоторых справок мне удалось узнать, что эта информация — фейк.

Изначально я задавался вопросом, а почему эти ребята просто не передали этот баг в Telegram? Они оправдываются тем, что даже не понимали, как связаться с поддержкой (и я в это отчасти верю, потому что работа с пользователями и авторами каналов у Telegram нет от слова совсем, это факт, об этом я пишу регулярно). Но гораздо охотнее верю в то, что они банально поняли, что заработают гораздо больше сами, чем передадут наличие этой уязвимости разработчикам.

И просто напомню, что в ВК в 2006 году был так называемый рейтинг (если помните). Тогда же появилось довольно много тех, кто этот рейтинг накручивал и зарабатывал на этом миллионы рублей. Насколько помню, таких людей потом реально искали и заводили уголовные дела. Кто-то даже получил реальный срок и оказался в тюрьме. Поэтому если в итоге здесь прецедент повторится — совсем этому не удивлюсь. Да и, если честно, буду даже рад. Такое нельзя поддерживать и уж тем более спускать на тормозах.

В Китае селебрити запретили рекламировать частные услуги (например репетиторство) и продукты для здорового питания в соцсетях и на ТВ. Запрет принят на фоне скандалов, когда знаменитости рекламировали продукты для здоровья и различные финансовые программы (проще говоря пирамиды), вводя свою аудиторию в заблуждение.

В документе сказано, что знаменитости должны «сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности».

Вероятно, что в скором времени подобное может произойти и в России, хотя если быть точным, в последние 1-2 года у нас наконец-то обратили внимание на каперов, ставочников, пирамиды мошенников вроде Гафарова и прочих.

#Антон (кто?)

Карта российского рынка инфлюенс-маркетинга России за 2022 год от коллег из Ассоциации блогеров и агентств, которую они выкатили сегодня, проанализировав более 100 агентств и сервисов.

Компании разбиты по целевым направлениям, каждое из которых описано снизу на специальных сносках. Очень полезное упражнение для рынка, теперь всем причастным будет легче найти нужного подрядчика под свои задачи.

Карта в высоком разрешении по ссылке.

Венский совет по туризму выпустил немного странную, но в тоже время забавную кампанию. Главная тема в кампании, которая получила название "Belly", — принятие себя. В короткометражке живот отделяется от своего
человека и отправляется в путешествие по Вене. Ходячий живот исследует культурные достопримечательности и отсылок на разные важные места австрийской столицы в ролике предостаточно. Кроме этого, ролик словно говорит: Вена это город, который принимает всех путешественников с распростёртыми руками. В конце нас ждет happy end: живот воссоединяется со своим человеком и они вместе наслаждаются едой в одном из ресторанов.
Мультик странный, но очень милый.

Кстати, это не первая забавная кампания от Венского совета по туризму — в прошлый запустил профиль на OnlyFans с “голой Веной”.

Я, когда день идет как надо:

#Ящук Про гейминг

В прошедшие выходные завершился The International по Dota 2 и, кажется, это хороший повод поговорить о гейминге.

Гейминг это особая субкультура со своими правилами и своими инфлюенсерами. Бренды и агентства относятся к такому инвентарю настороженно, ссылаясь на низкую брендсейфети. Геймеры действительно не просты. Если хейтят - то по полной, если любят - то всем сердцем. Поэтому, лучшие кампании, которые я видел создавали геймеры для геймеров. Не зря часть рекламной тусовки брали отпуск во время выхода Death Stranding.

В 2022 году на гейминг точно стоит обратить внимание. Как минимум потому, что флагман спонсорства киберспорта решил покинуть просторы виртуальных баталий. Что стоит отметить?

Во-первых, уход иностранных паблишеров повлиял на доступ к игровому контенту, но он не исчез. Аудитория, ежедневно уделяющая играм 2-3 часа своего времени, не переключилась на другой тип контента. Они нашли новые или хорошо забытые старые игры, завели турецкие аккаунты PS Store и продолжают смотреть YouTube.

Во-вторых, шутеры и другие игры помогают снимать стресс и негатив, а этого у всех нас теперь в избытке.

В-третьих, несмотря на отключение монетизации на Твиче и слухи о блокировке, ни стримеры, ни аудитория с площадки не ушли – и продолжают создавать и смотреть там контент.

В-четвертых, русский язык был вторым языком после английского на прошедших трансляциях The International и составил 33,8% (доля трансляций на английском – 45,5%).

Гейминг это такая же территория для работы как юмор, кулинария, авто и всевозможные марафоны желаний. Обходя геймеров в своей коммуникации, не строя с ними отдельный диалог, бренды теряют эту аудиторию.

Вы можете спросить про эффективность рекламы в гейминге.
Если мы принимаем, что гейминг это территория, а значит контент, то мы идем за качеством аудитории, возможностью длительной коммуникации и разнообразием сообщений бренда. Размещение у одного стримера мало на что повлияет, но если общаться с этой аудиторией в долгую, то результаты не заставят себя ждать.

Главное относится к геймингу серьезно, ведь на рассказ о всех возможностях и доступном инвентаре уйдет не один час хорошей трансляции.

Все кто ждут God Of War - сердечко

Пока «Вкусно — и точка» регистрирует 2 логотипа для доставки, я пытаюсь понять, куда бежит логотип, в Верхний Ларс или Беларусь

Представляю вам обновленный логотип для доставки «Вкусно — и точка».

О боги, это одна из самых гениальных нативных интеграций, которые я видел в последнее время)

Юзернейм @bank продан на аукционе Telegram за 850 тысяч TON ($1,35 млн)

#нестер теперь - в твоем наушнике. Хочу рассказать тебе про вред технологий.

Я - Нестер, постоянный автор "Русского маркетинга", сделал большой бизнес на данных и теперь исследую этику данных и цифровых технологий. Мне есть чем поделиться.

Я долго шёл к этому, искал форматы, искал партнёров, подбирал темы. И наконец - получилось. С октября выходит мой регулярный подкаст "Бремя технологий". Короткие выпуски по 20 минут. Про что он?

Про то, кто хранит и использует твои данные, где пролегает граница между безопасностью и госконтролем, как бигтех влияет на твой выбор и вредит твоему здоровью. Всё, что я прицельно изучаю последние 4 года. После того, как сам восемь лет создавал технологии слежки и влияния.

Для кого это? Для тех, кто хочет защитить себя от вреда, о котором ещё не знает. Для профессионалов индустрии, которые задумываются о своей роли и влиянии на общество. Для тех, кто беспокоится о своём будущем.

Уже вышли выпуски про роль бигтеха и про государство и его новую мощь (на злобу дня).

Слушать - на всех платформах, тут единая ссылка, где можно на них перейти. Тут Apple, Яндекс, Гугл и Спотифай.

Слушайте, подписывайтесь, критикуйте! Дальше будут и гости, и контент, над которым обещаю постараться. И конечно пишите в коменты, про что хотели бы услышать.