Свежие цифры из отчета АКАР: суммарный объем затрат на рекламу за первые три квартала 2022 года составил 385 млрд руб. Это на 6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. И если в первом квартале рынок рос на 5%, то во втором его ожидало падение на 16%, в третьем ещё на 7%.

При этом значительный рост рекламодателей наблюдается на ТВ, где по итогам 9 месяцев категория e-commerce вышла на первое место по бюджетам и занимает долю в 18%. На втором месте фарма (17%), на третьем — страховые и финансовые услуги (15%).

Удивительные же данные получаются по наружной рекламе: АКАР заявляет, что ей не только удалось восстановиться до уровня 2021 года, но и выйти в небольшой плюс. На этот сегмент сейчас приходится более трети всех бюджетов. Труднее же всего пока радиорекламе, которая наиболее пострадала от ухода иностранных брендов. Ну и самое сложное — сегмент прессы: пока очень рано говорить о том, что издателям удалось компенсировать потери от ухода зарубежных компаний.

Необычный способ выделиться придумал бренд органической еды — они создали хеви-метал гимн здорового питания.

В целом кампания «Haha you just ate vegetables» в трёх 30-секундных роликах рассказывают истории, как героев обманным путем кормят куриными крыльцами в которых нет курицы.

Хеви-метал в такой истории, как здоровое питание и органическая еда действительно выглядит очень необычно. А главная аудитория на кого направлена эта кампания: люди которые говорят, что не любят овощи.

Ролики очень забавные, оставляю ссылку на первый, второй и третий.

Хорошая новость для фанатов Cheetos. Компания решила выйти за рамки продуктовых полок и выпустила в продажу специальный аппарат "The Cheetos Duster" для перемалывания чипсов дома.

Зачем? Все просто: теперь любому блюду можно придать неповторимый вкус любимого снэка. Прибора был создан в партнерстве с Amazon и работает по принципу кофемолки, расчет при его создании явно был на то, чтобы бросить вызов другим компаниям, производящим снэки. Стоит такой агрегат всего $20, однако есть одно «но», которое компания не предусмотрела. Что мешает обычному потребителю сделать крошку из чипсов Lay’s?)

Ещё одна кампания от производителей органической еды — бренд Oatly запустили горячую линию эмоциональной поддержки для тех, кто не ест мясо.

Кампания была придумана специально под День Благодарения. Любой, кому нужна была поддержка мог позвонить по реально существующему номеру и получить мотивационную речь.

В целом понять стресс вегетарианцев можно — вся страна уплетает сотни тысяч индеек за один вечер.

Тем временем в Германии встречают Деда Мороза, который приехал к Русскому дому в Берлине, чтобы зажечь новогоднюю елку

​Мастерство отработки негатива от сммщиков сервиса доставки суши Томята выглядит как-то так:

И сразу предугадывая возможные вопросы «А как надо было отвечать»: очевидно, что у человека, который написал отзыв, либо негативный опыт, либо это заказной комментарий. Чтобы избежать дальнейшей полемики и не ударить в грязь лицом, достаточно написать "Сожалеем, что у вас был столь негативный опыт, очень хотим верить и надеемся, что когда вновь будем осуществлять доставку в ваш город, у вас будет возможность попробовать нас снова и понять, что с того момента мы провели большую работу над ошибками и исправились. Очень верим, что вы дадите нам еще один маленький, но все-таки шанс. Ваши Томята Тосуши"

И все) Я понимаю, что это долго и муторно, но это и не условная Додо Пицца с их оборотами и объемом клиентской базы, не думаю, что ответить в таком стиле на 1 комментарий раз в 1-2 недели очень сложно. А там у них все отзывы однотипные, ctrl+c -> ctrl+v. Я такое не понимал, не понимаю и никогда не пойму, уж простите.

Холдинг СТС Медиа решили сделать необычное промо их нового проекта «Гости из прошлого»: для этого на одной автобусной остановке в Москве разместили QR-код, который при сканировании переносит пользователя в 15/19 век или в 1980-е года с помощью дополненной реальности.

При создании проекта использовали архивные фото и записи, чтобы максимально точно передать историческую застройку столицы. Ну классно же!

Подписка Tinkoff Pro теперь дает скидку 50% на курсы Учебника Т-Ж. Пользователям подписки будет выдаваться один промокод на одно применение раз в месяц

#нестер (кто?) #датаэтика
73% пользователей ведущих стран мира обеспокоены из-за трекинга поведения и сбора данных. Об этом говорит опрос авторитетного Edelman Trust Barometer. Волнение даже больше, чем из-за опасения утечки данных. "Приватность" определяют как вмешательство в жизнь, использование данных о поведении для таргетингов, кредитного скоринга, оценки при устройстве на работу.

Я третий год исследую дата-этику и могу сказать, что в России осознание "приватности" в отношении даных и слежки ещё только формируется. Люди только начинают разделять вопросы кибербезопасности, утечек данных и своего права на защиту цифровой жизни от вмешательства компаний и государства. Чаще про понятие "цифровой личной жизни" и её границ говорят люди моложе 25. Думаю тем, кто хочет делать бизнес с новым потребителем нужно хорошенько задуматься о доверии.

Ещё интересное из отчёта:
77% считают, что компании не должны делиться данными с государством - ни своим, ни чужим. (В России, напомню, новые законы позволяют их забирать принудительно)
79% требуют более высокого контроля за тем, что происходит с их данными
Более бедные люди доверяют технологиям меньше, чем люди со средним доходом.
В Европе, США, Канаде - с каждым годом падает доверие к технологиям и компаниям, в России, ОАЭ, Индии - растёт.

Какое-то колесо сансары из кенселинга. Сначала Balenciaga кенселит Канье Уеста, потом кенселит Twitter и удаляет свою учетную запись, а вот теперь кенселинг добрался до самой Balenciaga.

Всё из-за неоднозначной фотосесии, где слишком много намеков на БДСМ, а самое главное в ней участвуют дети. Об этом написали практически из каждого утюга, но мне было интересно, как из ситуации выпутается Balenciaga.

Оказалось довольно просто — они подали в суд на продюсерскую компанию North Six и дизайнера декораций Николаса Де Жардина. Компания заявляет, что потребует не менее $25 миллионов возмещения убытков за создание ложной связи между Balenciaga и "отвратительным и глубоко тревожным предметами".

Очень интересно, что скажет суд. Потому что Balenciaga утвердила все эти креативы и работу North Six и Николаса Де Жардина.

​Ozon Моменты затеяли что-то интересное 1 декабря в 18:00, а если конкретнее — онлайн-трансляцию, посвященную продукту Ozon Моменты и монетизации для авторов контента. Будет какой-то очень крутой гость, но его имя держат в секрете.

Думаю, что лайв стоит посмотреть не только блогерам, но и маркетологам, потому что в ближайшие годы Моменты будут развиваться и, по-моему, они перспективные. Блогеры смогут монетизировать контент, а пользователи — открывать для себя новый источник вдохновения и покупок.

Трансляцию можно будет посмотреть по ссылке.

@ozon_moments

Реклама. ООО «Интернет Решения». ОГРН: 1027739244741.ЕРИД: LjN8KVaQC.

​В Тюмени намечается медиа-битва между двумя крупными застройщиками, Брусникой и Страной, которые троллят друг друга через рекламные баннеры. У первого новостройка находится ровно напротив второго.

Брусника заказывает у Страны Девелопмент песню Юрия Антонова, а те, в свою очередь, отвечают им (судя по картинке) через интернет: «Брусника.Говорит и показывает, Страна.Строит».

Я поначалу было подумал, что у Страны креатив так себе, ведь он даже не реальный, а виртуальный, но потом понял, что в этом и заключается вся фишка «ответки». Давайте делать ставки, продолжится их диалог или нет?)

#Антон (кто?)

Свежие цифры от платформы монетизации авторского контента Boosty.

Количество авторов на сервисе с начала 2022 года выросло в 10 раз. По итогам года средняя сумма доната на Boosty составила 1 923,5 рубля, приобретения доступа к контенту через сообщения - 1 200 рублей, а средняя сумма ежемесячного платежа, то есть оплаты подписки - 129 рублей.

Таким образом оборот сервиса показал более чем 8-кратный рост. Бурный рост платформы связывают с отключением монетизации авторам со стороны западных площадок.

На платформе в 2022 году преобладали художники, иллюстраторы, образовательные проекты, подкасты. Также в начале года на платформу переезжали и видеоблогеры, которые хотели нивелировать отключение монетизации на YouTube.

Сейчас будет новость про запуск сервиса, который был нужен очень давно: в Яндекс Go появилась возможность заказа такси для маломобильных людей, которые передвигаются на инвалидных креслах. Называется он «Специальный». Яндекс запускает его совместно с Дептрансом Москвы.

Более того, Яндекс НЕ БУДЕТ брать комиссию с таких заказов, поэтому и таксопарк и водители будут получать всю сумму, которая указывается у пассажиров.

Браво тем, кто это реализовал 👏🏻