Нельзяграм выпустил Trend Report на 2023 год. Попытаюсь кратко изложить главное из 22-х страниц отчета.

Отчет составлен на пользовательских склонностях Gen Z. Поэтому грядущий 2023 год описан тремя понятиями: "исцеление", "наполненность энергией" и "энергия главного персонажа". Всего предсказали девять трендов, которые будут главными в 2023. Вот некоторые из них:

- Переработка и повторное использование.
- Освоение метавселенной. Главная привлекательность метавселенной для Gen Z в том, что там можно создать совершенно новый мир, где будет цениться индивидуальность и равенство.
- Блогерство. Около двух третей опрошенных в следующем году планируют зарабатывать в Instagram или монетизировать свой проект.
- Важность сообществ и включенность в него фанатов.
- Возвращение к рейвам. Gen Z хочет испытать на себе, что такое рейв.
- Романтические знакомства в соцсетях основанные на астрологии. Gen Z верит во влияние звезд и планет на личную жизнь. 

Оставляю ссылку для тех, кто хочет прочитать полный отчет.

В январе 2022 года в медиа разносили новость, что H&M открыл магазин в метавселенной. Но, оказалось, что это был не настоящий магазин, а всего лишь концепт. И сделал его не H&M, а компания CEEK.

Но, теперь официально: H&M запустили свой виртуальный опыт в метавселенной. Как и многие бренды H&M выбрали Roblox. Это связано с несколькими факторами. Например, DAU Roblox насчитывает чуть менее 59 миллионов активных пользователей, также важно, что есть геймификация, а самое главное — аудитория поколения Z. Попасть и потестировать метавселенную H&M "Loooptopia" можно по ссылке.

В Польше запустили классную экологическую кампанию — Digital Lungs (Цифровые легкие). Для кампании использовали более 20.000 DOOH бордов в 63-х городах. Главная цель — показать громадный ущерб, который загрязнение воздуха может нанести человеческим легким. Экраны работают так: они подключены к базе данных Airly, которая собирает информацию о качестве воздуха на территории вокруг DOOH борда, а затем на экранах отображается изображение дышащих легких. И в зависимости от загрязнения воздуха в этом районе легкие меняют свой цвет. Выглядит, конечно, эффектно и заставляет задуматься.

С удивлением для себя обнаружил, что Матч ТВ отключил комментарии на всех новых видео еще с конца октября. Это последнее видео, где они еще есть, с тех пор — глухая оборона и тишина. Почему телеканал так поступил и чем руководствовался — не понял. Объяснений этому тоже не нашел. Более того, на новых видео теперь в начале появляется такая вот плашка.

#нестер Прочитал за вас отличный репорт Pugpig о трендах по опросу 350 крупнейших медиа. Самое главное.

- Два главных фокуса: персонализация контента и аудио контент. То есть, крупнейшие паблишеры собираются много вкладываться в подкасты и другой "разговорный" аудиоконтент.
- Контент будут персонализировать для разных групп аудитории, на основе того что смотрели в приложении, и в особенности - в рассылках, в которые очень все верят.
- Приложения - новая нефть для медиа. После пандемии время, которое проводят юзеры в браузерах, вернулось к прежним значениям. Но время, проведённое в приложениях, выросло в среднем на час в день и продолжает расти. Если пользователь начал вас читать через приложение, то он просто золотой и суперлояльный, это видно по данным.
- Среднее время в приложении медиа за сутки - 18.49, и 27.5 посещений за месяц.
- Паззлы (!) рвут танцпол. NYT купили wordle, другие медиа пытаются делать что-то самостоятельно. До 22% времени в приложениях медиа- это паззлы. Используйте это как метод вовлечения.
- Те, кто установил приложение через аппстор, а не скачал с сайта - показывают существенно более высокие уровни вовлечения и платежей в приложении
- Главные проблемы в наступающем году: рост стоимости производства контента и борьба за таланты
- Новый челлендж для медиа - попытаться продать юзеру новый контент в обход appstore и их комиссии в 30% (закон теперь это разрешает).
- 15% аудитории читают медиа в горизонтальном режиме
- Из 350 опрошенных про будущие идеи развития своих медиа никто не назвал NFT или Metaverse
- За 8 лет прослушивание разговорного формата на мобильном (подкасты и тд) выросло в 3.5 раза. Самый мощный рост - в сегменте 13-24.
- В решении о том, что делать в медиа, полагаются на аналитику и данные. Ответ "Решение редактора" переместился куда-то в хвост ответов. Данные рулят.

Просто делать рекламу на 3D экранах уже скучно. Этим никого не удивишь. Поэтому Gorillaz превратили 3D экраны на Таймс-Сквер и площади Пикадилли в сцены для выступления. Технологически, конечно, все было сделано потрясно. С помощью AR-технологий экраны превратились в сцены и, собственно, через дополненную реальность можно было смотреть на участников Gorillaz. В рамках AR-концерта Gorillaz представили свою новую песню «Skinny Ape». И да, это был живой концерт в реальном времени, что особенно круто. Чем дальше, тем более понятно, что AR самая жизнеспособная технология. VR такое массовое использование только снится.

СберМегаМаркет поменял название iOS-приложения на МегаМаркет, но соцсети маркетплейса при этом всё ещё используют старое название. Не знаю, будут ли менять название на новое везде, либо это лишь попытка обезопасить себя от повторного удаления из App Store, но читается в любом случае лучше, нежели раньше.

У British Airways очень пугающая, но правдивая рекламная кампания «Take Your Holiday Seriously» ("Отнеситесь к своему отпуску серьезно”). Если верить статистике, то люди, которые регулярно не берут отпуск, умирают раньше. Именно на этом факте и выстроено повествование в новых роликах British Airways. Кстати опрос, проведенный по заказу British Airways Holidays совместно с YouGov, показал, что 50% трудоспособных взрослых в Великобритании не используют свой ежегодный отпуск в полном объеме. Так что British Airways точно есть кому продавать свои услуги по организации отпуска. 

#мнепишут, что внезапно ожили соцсети «Вечернего Урганта», а точнее сообщество во ВКонтакте: в него начали загружать все старые выпуски (на самом деле ещё с конца прошлого года), а сегодня на пару минут (видимо по ошибке) на стене даже опубликовали тизер нового выпуска с Меладзе. Правда, запись довольно быстро пропала, поэтому что это было, остаётся для меня загадкой.

Upd: говорят, что это был повторный анонс старого выпуска

Кстати, еще на тему Wildberries: если верить сообщению в чате владельцев ПВЗ Бакальчуки решили ввести новый побор, который назвали «гарантийным взносом за открытие ПВЗ». То есть, если вы хотите открыть свой пункт выдачи заказов, теперь нужно разово заплатить 10 тысяч рублей. Сюр в том, что если вы новый партнер, то вам могут отказать в открытии пвз, но деньги при этом не вернут. Такие вот ягодки.

У кивающей головой собаки, которую обычно ставят на торпеду в автомобиле, кажется, началась вторая жизнь. Mercedes-Benz в партнерстве с Superplastic, брендом, который создает виртуальных персонажей для социальных сетей и  предметы коллекционирования перепридумали Wackeldackel. Теперь Wackeldackel, та самая кивающая головой собака, получила web3 версию. Можно сказать, что кивающая собака официально пришла в метавселенную. Ролик с анонсом этой коллаборации выглядит максимально стильно и молодежно. Понятное дело, что такими активациями Mercedes-Benz нацелен на молодую аудиторию и Gen Z.

#нестер Какова цена внимания?

Deloitte изучили рынок видеосервисов. И увидели, что люди хотят экономить. 60% пользователей готовы смотреть рекламу внутри контента, лишь бы не платить за подписку на сервис. Выходит, что зритель готов продавать рекламодателям 1 минуту своего бесценного внимания за 6 рублей*. По мне так это чудовищно мало за самый ценный ресурс в моей жизни, за моё внимание и место в моей голове! Но 60% на это готовы.

А за сколько вы бы были готовы принудительно смотреть 8 минут рекламы каждый час?

*(при средней цене подписки в $12, 8 минутах рекламы в час и 16 часах просмотра в месяц, цифры из отчета)

«Форсить», «краш» и POV, если верить исследованию, которое провел Дзен, являются самыми популярными сленговыми словами среди россиян в возрасте 14-25.

Что еще любопытного нашел в исследовании:
— 21% опрошенных может определить зумера в интернете по эмодзи вроде 👉👈
— 19% россиян 14-25 лет считают, что представителей поколения выдают фразы, которыми они часто пользуются в соцсетях (POV, main character и другие).
— При этом, по данным самого Дзена, 51% из числа поколений зумеров и альфа постоянно встречают эмодзи и другой англоязычный сленг в интернете.
— Забавно, кстати, что 15% из числа опрошенных считает, что те, кто родился с 1981 по 1996 год, новый язык интернет-культуры не понимает.
— Вот еще пара фраз, которые часто пользуются опрошенные: man/woman moment, «ситуация сюр», sigma, dead inside. Часто используют и выражения из популярных видео: «Если б мы знали, что это такое, но мы не знаем, что это такое», «Ты не понимаешь, это другое» и «На чилле, на расслабоне».
— Ну и самое прикольное - статистика по эмодзи. Наиболее часто используют 😭 (50%), еще 46% обозначает глупый поступок эмодзи клоуна 🤡. Ну и 22% обозначают интерес к общению как 👀.
— Эмодзи отправляют чаще всего опрошенные женского пола, 54% из них отправляют 3 и более смайликов, чтобы придать своему сообщению больше эмоциональности. Для сравнения, также делает только 35% мужского пола.

Если честно, то большинство используемых фраз я и правда либо не использую сам, либо и вовсе не знаю. Поэтому наверное уже можно смело говорить, что такой новый язык общения в интернете я понимаю далеко не всегда. Да что уж там, даже смысл того, что же такое POV, пришел ко мне не сразу.