Очень забавная рекламная кампания от McDonalds в Новой Зеландии. В рамках этой кампании McDonald's обратился к гулякам, которые делают ночные заказы после лишнего алкоголя. Высмеивая путаные заказы клиентов, McDonald's теперь предлагает ночью заказать "Mig Back", "Nickin Chic Muggets" и "Ferret oh Frish".

А главным слоганом кампании стала фраз “we speak late night” (мы говорим на языке поздней ночи).

Бро, поздравляю, это 100% level up!

Для тех, кто не в теме: Олег Хаустов, ex-директор по развитию Delivery Club, присоединился к команде Магнита, которую возглавил Гюванч Донмез, который ранее работал с Олегом в DC.

Что-то интересное творится: M&M's заявили, что берут паузу на неопределенный срок в рекламе с образами конфет. Вместо них бренд сделал актрису Майю Рудольф своим новым амбассадором и директором по веселью.

Само решение M&M‘s заморозить своих персонажей выглядит немного странно. Совсем недавно бренд представил Фиолетовую, чтобы подчеркнуть тему инклюзивности и разнообразия. А теперь словно говорит, что тема инклюзивности им не очень то и нужна. Получается, что M&M’s использовали хайповую повестку, а теперь просто переходят к веселью.

Я давно перестал следить за Пашей Гуровым, и даже когда вы регулярно присылали мне заголовки его постов и откровенно русофобские публикации (наверняка помните историю про то, когда его блог в Инсте на несколько дней стал «не для русских»), я делал вид, что меня это не касается и лезть я туда не должен — это его дело. Но сегодня вы в очередной раз прислали мне ссылку на его новый пост..и я не могу. У меня бомбит.

Я искренне не понимаю, откуда у человека, который ещё год назад периодически рекламировал сервисы Яндекса и радовался тому, что его подкасты попадают в рекомендации на Яндекс Музыке, столько злобы и ненависти по отношению к компании, которая, в общем то, ничего плохого ему не сделала.

Я удивляюсь тому, что Паша искренне радуется сливу данных и говорит, что это позор. Только Паша не учитывает, что Яндекс уже дал комментарий, что эти данные старые и на безопасность пользователей и приватность их данных не влияют. Более того, Паша даже не понимает, что в такой огромной компании, где работают тысячи сотрудников, к сожалению может найтись тот, кто эти данные вполне реально может слить умышленно. Но с этим должно разбираться сб, а человека, допустившего этого, 100% ждёт наказание. Но давать общую оценку компании как «опозорившейся» — странно.

Я поражаюсь тому, что Паша и правда считает, что падение рыночной стоимости и лишение иностранных активов связано исключительно с тем, что это такая вот дрянная компания. Нет, Паша, это не так. Не поверишь, но уже почти как год идет сво, а компания Яндекс, работающая в юрисдикции РФ, выполняет местное законодательство. Если же ты внимательно изучишь рынок акций, то придёшь к невероятному для себя выводу — в прошлом и этом году просел весь рынок. Весь. Таковы тенденции глобального мирового кризиса, конца которому пока ещё так и не видно. Что касается иностранных активов, то это можно охарактеризовать очень просто: воровство. Да, дата-центр в Финляндии у компании просто украли, изъяв его в одностороннем порядке. Напомню, что причин для этого не было никаких.

Я улыбаюсь, когда читаю абзац про то, что утек настоящий движок и теперь каждый может сделать сервис-аналог Яндекса. Ты правда так считаешь и рассуждаешь? Какая-то совершенно детская логика. Прямо так и хочется попросить ребят дать тебе этот движок и посмотреть, как ты сделаешь из этого сервис-аналог. Вангую, не сделаешь. Потому что в случае с Яндексом недостаточно сделать сервис, важно сделать его полезным, нужным, а также аккуратно встроить его в экосистему Яндекса. У сторонних пользователей этого не будет, а делать условную Яндекс Лавку без ноу-хау и развитой логистической службы бессмысленно и глупо. Но ты ведь об этом и не думал, надо было просто написать текст ради текста, да?

Ну и финальное, над чем я реально смеюсь. Откуда эта невероятная злоба на разработчиков, которые крутили алгоритмы? Те, кто мог уйти и не желал это делать, давно это сделали. Остались те, кто принимал или разделял то, что делал сервис. И не надо говорить про свободу слова — в Украине сейчас точно также заворачивают гайки абсолютно всем медиа и телеканалам, оставляя только угодные правящему режиму. Но только что-то я не вижу твоего возмущения в их адрес.

Вообще, такое ощущение, что Паша в свое время очень хотел в Яндекс попасть, но туда его не взяли. С тех пор он затаил обиду и каждый раз при удобном случае поливает их грязью. Ну и ещё мне кажется, что дело банально в том, что Паша никогда в крупных корпорациях не работал, поэтому просто не понимает, как там устроена работа изнутри и почему очень часто делают те или иные вещи, которые он со стороны как пользователь ненавидит и не понимает.

Главная же проблема, Паш, заключается в том, что когда ты это делаешь, ты просто набрасываешь на вентилятор, объективности и доказательной базы в твоих постах — 0. Помню, как ты раньше всегда топил за объективность и журналистский нейтральный подход, ведь сам когда-то им был. Что же произошло с тех пор, что ты стал таким же субъективным как и мы?

Менее часа назад Генпрокуратора РФ признала издание «Медуза» нежелательной организацией. То есть, теперь у него появилась еще одна метка, помимо иноагента. Чем это грозит для издания, а также для тех, кто его читает/донатит/сотрудничает с ним?

The Bell выяснило, что список это довольно большой, и, признаться, он пугает. С момента внесения Mедузы» в реестр нежелательных организаций гражданам России запрещено:

— Публиковать материалы издания, репостить их и вообще всячески цитировать и упоминать.
— Как либо финансировать и поддерживать издание, то есть нельзя даже донатить.
— Центр защиты прав СМИ вообще рекомендует удалить все ранее опубликованные ссылки на материалы издания. Их могут найти и привлечь к ответственности задним числом.

Да, это не шутка, теперь за чтение/донейшен «Медузы» может грозить вполне реальное уголовное дело. Прецедентов пока нет, но, как говорится, до первого дела, которое получит огласку. Все рекомендации собраны здесь.

#Антон Meta* платит BuzzFeed миллионы долларов, чтобы те помогали привлекать авторов на собственные платформы.

По словам источников The Wall Street Journal, между BuzzFeed и Meta действует многолетний контракт на сумму в $10 млн. Согласно нему, BuzzFeed помогает производить авторский контент для платформ Meta* (Faceebook, Instagram) и обучать креаторов профессиональным навыкам маркетинга в социальных сетях, для того чтобы их контент имел большее вовлечение.

Происходит это на фоне миграции авторов контента в TikTok, о чем мы ранее уже писали. Согласно последним исследованиям eMarketer, TikTok прирос на 18% в глобальных цифрах пользователей приложения, в то время как Facebook находился на плато, а Instagram вырос всего на 2,75%. В последнем своем отчете Meta делилась цифрой в 2 миллиарда DAU.

К слову про Instagram*, недавно Адам Моссери своем в еженедельном Q&A с пользователями признался, что эксперимент соцсети с акцентом на Reels был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok. Поэтому традиционные для соцсети фотопосты оказались в худшем положении — их хуже ранжировала лента рекомендаций и поэтому авторы контента отдавали предпочтение Reels.

В данный момент Instagram работает над тем, чтобы вернуть баланс между видео и фотопостами на платформе и внутренние метрики соцсети уже показывают, что это дает свои плоды.

*Meta (Instagram, Facebook) признана в России экстремистской организацией.

Заявление редакции РМ

Читайте Русский маркетинг.

Семен Ефимов, главный редактор Русского маркетинга

Кажется, у Snap в США довольно серьезные проблемы. ФБР и Министерство юстиции расследуют роль Snapchat в опиоидной эпидемии в США.

Сейчас идет судебное разбирательство, которое инициировали десятки родителей, чьи дети умерли от передозировки опиоидами. Все дело в том, что Snapchat стал самым удобным инструментом в США для продажи опиодиов. Дилеры создают анонимные аккаунты и используют шифрованные исчезающие сообщения.

За год Snap удаляет около 400 тысяч аккаунтов дилеров, но этого все еще недостаточно. Кроме родителей к компании предъявляют претензии десятки федеральных ведомств, от Конгресса до Управления по борьбе с наркотиками. Но, что-то мне подсказывает, что в этой истории Snap отделается каким-то штрафом.

Удивительно — OZON с 1 февраля закрывает свой проект «Моменты» и убирает его из приложения. Скорее всего это был тестовый период, результаты которого топ-менеджмент не порадовали.

В целом, понимаю: в 2022-2023 делать аналог TikTok и рассчитывать забрать его аудиторию крайне тяжело, а главное — очень и очень дорого. Да и честно говоря, все разы, когда я «Моменты» запускал, контент там был откровенно низкого качества, либо то были перезаливы с других площадок.

Но грустить не стоит, все не так плохо: «Моменты» нужны были OZON для того, чтобы пушить товары по модели китайских маркетплейсов и никуда эта задача не делась. Просто скорее всего теперь будут фокусироваться на видеоотзывах, которые, к слову, действительно хорошо работают и на мой взгляд полезны.

У меня же от «Моментов» на память остался небольшой подарочек — кардхолдер, который я использую каждый день. Получается теперь это раритет :)

Шведское агентство общественного транспорта выпустило очень классную кампанию, в которой они смогли сделать статистику нескучной. Для этого они сделали гистограмму из электроавтомобилей и простых автомобилей. А также одного электрического автобуса. Таким образом они визуализировали разницу в выбросах углерода каждым видом транспорта. Вышла очень наглядная визуализация, которая понятна без слов.

Если вы думаете, что в Инсте что-то изменилось, то у меня для вас плохие новости: нет, это не так. У нас все также продолжают набирать аудиторию с помощью гивов, причем на этот раз это делает семья Кадырова. Разыгрывают 15 новых айфонов и Mercedes GTS за подписку. А организатором выступает Асхаб Тамаев, который клянется Аллахом, что все будет честно.