Приветик! Я заберу все твои рекламные бюджеты на блогеров

Помните отчет Нельзяграма по трендам 2023 года? Так вот, одним из пунктов этого отчета говорил о том, что поколение Z верит во влияние звезд и планет на личную жизнь. Именно поэтому они будут искать романтические знакомства в соцсетях основанные на астрологии. Кажется, ребята из Tinder читали этот Trend Report. Накануне лунного Нового года Tinder объединил все знаки китайского зодиака, чтобы дать одиноким людям астрологические советы, надеясь, что это год, когда их звезды сойдутся. А самое забавное, что в эту рекламную кампанию пригласили мастера фэн-шуй Аделину Панг. И она приготовила для пользователей Tinder свои предсказания в зависимости от их знака зодиака. Кажется, Gen Z правда очень серьезно относится к астрологии.

Слова Пригожина, конечно, ничего кроме улыбки не вызывают. Хочется посмотреть, как он будет вычислять тех, кто пользуется YouTube. И да, к слову, ярый его противник Евгений Викторович с завидным постоянством почему-то ведет там свой канал и не спешит приостановить свою деятельность.

А на деле будет также, как с Инстой и другими заблокированными у нас соцсетями: запретить простым россиянам пользоваться ими невозможно, в правительстве это прекрасно понимают. Поэтому ничего такого с YouTube не будет. Все это просто очередной пиар.

Ну что, гивы теперь и в ВК, на сей раз уже вполне официально и для всех: авторам разрешено проводить конкурсы, в рамках которого нужно подписываться на страницы спонсоров, при этом само число таких страниц ограничивать никак не будут. На первом этапе гивы смогут проводить верифицированные сообщества с числом подписчиков более 100 тысяч.

Я так понимаю, что не смотря на большой негатив и вопросы к методологии подведения итогов гива Тимати, соцсеть эксперимент все-таки устроил? Что касается моего отношения, то оно двоякое: с одной стороны я ничего не имею против тематических конкурсов, бывают вполне себе хорошие и интересные призы, но что-то мне подсказывает, что как только этот инструмент одобрят большинству авторов, количество таких «розыгрышей» кратно увеличится. А значит упадет вовлеченность аудитории, которая будет приходить ради призов, а не полезности и ценности контента, а значит будут падать охваты, а значит такие сообщества будут реже попадать в алгоритмы рекомендаций и меньше зарабатывать.

Может быть мне кто-нибудь объяснит, зачем ВК это делает?

Слышали про брендализм? Если нет, то это такое анти-рекламное движение, которое  призывающее крупные корпорации отказаться от лицемерия. В этот раз группа активистов решила потягаться с Toyota и BMW. Команда из организаций Subvertisers International, Brandalism и Extinction Rebellion установили постеры против Toyota и BMW на автобусных остановках, билбордах и в метро в Лондоне, Берлине, Франкфурте, Париже, Брюсселе и других городах. Их главное обвинение — эти две автокомпании сильно загрязняют  окружающую среду. Например, такими автомобилями, как Toyota Land Cruiser, BMW X5 и X7. Активисты требуют использовать экологичные электроавтомобили.

Немного удивительно смотреть на эту кампанию, потому что хочется спросить у всех этих активистов, что они думают насчет добычи лития для аккумуляторов, например, в Чили.

2023 год, казалось бы, какие еще правила внутри соцсетей можно изменить так, чтобы они удивили пользователей? Оказывается есть такие. Наблюдательный совет Meta (запрещена в РФ), который отвечает за модерацию, рекомендовал компании изменить свой стандарт сообщества в отношении наготы для взрослых и сексуальной активности, «чтобы он регулировался четкие критерии, соответствующие международным стандартам в области прав человека». Проще говоря, разрешить размещение в Инсте и Фб фотографии и видео с изображением женских сосков.

Боюсь представить, что будет твориться там через пару месяцев. А там и до контента уровня Onlyfans видимо недалеко)

#нестер Дептранс Москвы запустил год назад сервис Facepay. Это система распознавания лиц, которая позволяет автоматически оплачивать проезд в транспорте. Её пиарили под этим именем во всех медиа, Ликсутов давал интервью. А в середине 2022 название внезапно показалось кому-то неправильным для системы на российских технологиях.

И Дептранс запустил кампанию по переменованию. Привлекли граждан, те нагенерировали больше тысячи вариантов. А затем голосованием выбрали замену некрасивому американскому слову. Знаете, как теперь легко и просто называется модный технологичный сервис?

СИСТЕМА БИОМЕТРИЧЕСКОЙ ОПЛАТЫ

Именно так, теперь везде в три слова. Просто удивительно, как из множества вариантов выбрали самое кондовое, тяжеловесное и противоестественное название, от которого веет нафталином. Ну, зато не Facepay - кто-то, наверное, теперь доволен.

Футбольный клуб «Краснодар» объявил о подписании нового долгосрочного спонсорского соглашения с Winline. Первое стартовало ещё летом 2020 года: частью совместной работы тогда стали предматчевые шоу для болельщиков в дни домашних матчей. Еще Winline делал эффектную презентацию формы клуба в стиле модного показа, развил традицию просмотра гостевых игр клуба в амфитеатре парка Галицкого. А в ноябре прошлого года болельщики стали свидетелями невероятного светового шоу перед матчем «Краснодар»-«Зенит», экраном для которого стал газон стадиона «быков».

В рамках же нового периода сотрудничества (договор подписан аж до конца сезона 2026/2027) Winline сохранил за собой центральное место на форме «Краснодара». Помимо этого букмекер разработал новое клубное мобильное приложение, откроет фирменный ресторан на стадионе и явно готовит еще больше приятных сюрпризов и подарков для «быков» и их болельщиков.

Зашел на Лукойл, хотел по привычке взять Adrenalin Rush, а увидел это. Никакой рекламы в соцсетях не видел, по радио тоже. Я так понимаю, что это продолжается импортозамещение и такие напитки тихо и незаметно заполняют собой полки на заправках и в магазинах? Стоит этот сильнотонизирующий напиток 99 рублей)

Одно из самых популярных банковских приложений в США Chime объединилось с брендом домашней парфюмерии Apotheke для создания свечи с аффирмацией «Manifest Money». Само партнерство подчеркивает психологические аспекты поиска и достижения финансовых целей.

Лимитированная серия свечей Apotheke вдохновлена культурами разных стран мира, которые используют тепло огня для улучшения процесса медитации и исцеления. И если вы подумали, что это просто очередная маркетинговая безделушка для интерьера, то это не совсем так: в комплекте со свечой идет специальное руководство по ежедневному ритуалу аффирмаций, составленное коучем Марией Конча. Оно содержит пошаговые инструкции по дыхательным упражнениям и конкретные фразы, которые пользователь должен произносить, чтобы достигнуть своих финансовых целей в новом году.

Сегодня обратил внимание, что в нескольких каналах появились довольно странные посты (пример раз и два): они вроде бы и обычные, без какой-либо прямой рекламы, но все буквы в, т и б, которые встречаются в тексте таких постов, кликабельные (и чаще всего оттого синие) и ведут на пост в канал ВТБ, в котором анонсируется запуск Telegram-банка.

Думаю, что бренд хотел сделать что-то необычное, поэтому интегрировался не в сами посты, а в «корпоративные» буквы внутри них, как бы занимая эти символы внутри канала. На сайте банка, кстати, тоже сделали логотип с отсылкой к мессенджеру Дурова, такой вот круговорот)

На мой взгляд — это хорошая активность, да и такого до них (я могу ошибаться, но вроде нет) никто еще не делал.

Показывать бекстейдж производства, кстати, отличная идея для повышения лояльности к бренду. Конечно, если вы не H&M с фабриками в Бангладеше. Но если вы Dr Martens, то можно сделать потрясный фильм, который расскажет о вашей щепетильности, вниманию к деталям и истории. Лично мне никогда не хотелось купить Dr Martens, но посмотрев этот ролик прямо загорелся желанием. Ролик от Dr Martens рассказывает историю и закулисье бренда так, что очень хочется иметь его теперь в гардеробе.

Каждый раз, когда я фейлю что-либо по работе (а делаю я это регулярно), открываю это фото, чтобы не забывать главное:

В последнее время регулярно вижу в комментариях в каналах такие сообщения. Задачи всегда разные, а имена таких комментаторов максимально нереалистичные (данный скриншот исключение). Сразу хочу предупредить — вестись на подобное не нужно, это обычный спам, который рассылают с помощью стороннего софта. Когда вы откликаетесь, далее диалог сводится к банальному предложению устроиться на работу закладчиком в том или ином городе.

#Антон Twitter продолжает бурлить в инфополе, собрал несколько новостей про соцсеть в один пост.

1) Соцсеть официально обновила свои правила для разработчиков. Twitter отключит все сторонние сервисы от своего API. Таким образом очень популярные у пользователей клиенты, такие как Tweetbot и Twitterrific перестанут работать.

CEO Twitterrific в своем блоге заявил, что Twitter становится все более капризным и они перестали им доверять как партнеру. После этого поста, разработчики Twitterific удалили свое приложение из AppStore и Google Play.

2) Илон Маск в своем аккаунте в Twitter поделился тем, что видит много жалоб от пользователей на высокую частоту рекламы на платформе, а также о том, что она занимает много пространства в ленте. Он пообещал это исправить в следующих обновлениях и анонсировал более дорогой вид подписки Twitter Blue, в которой вся реклама в социальной сети будет отключена для пользователя.

3) Twitter добавил возможность покупки годовой подписки Twitter Blue. Так, пользователь в США, оформив годовую подписку в веб-версии за $84, может сэкономить $12. Twitter Blue в данный момент доступна в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Новозеландии и скоро запустится в Японии.

Казахстан, понедельник 23 января. Рестораны сети McDonald’s, которая ушла из страны, сегодня заработали без названия.

Telegram обогнал WhatsApp

Таков сухой вывод операторов большой четверки, которые изучили интернет-трафик и пришли к выводу, что доля Telegram превысила уже 60-80% от общего объема мессенджеров.

При этом, на первый взгляд, новость может казаться заказной, дабы создать видимость тотального роста мессенджера Дурова и деградации мессенджера Цукербергича, однако представитель одного из операторов, а конкретно билайна, говорит, что у WhatsApp нет ни роста, ни падения. Мессенджер стагнирует, в то время как трафик в Telegram растет бешеными темпами.

Я думаю, что эта новость не стала ни для кого каким-то невероятным открытием: Telegram последние годы уверенно стал лидером как источник потребления контента, а блокировки западных соцсетей лишь упрочили его лидерство. Честно говоря, не представляю, как бы вообще сейчас жил без него. У вас утро начинается с кофе или душа — а я первым делом тянусь к смартфону и читаю сводку новостей. С учетом того, как мессенджер все ещё стремительно развивается, могу точно сказать, что на плато он не вышел и авторам каналов переживать и бояться не за что: рекламодатели постепенно осваиваются (а большинство здесь уже как дома) в мессенджере, поэтому когда говорят, что сейчас при правильном развитии каналов Telegram может стать источником пассивного дохода (а для кого-то и основного), я в этом ничуть не сомневаюсь.

​Одна из самых востребованных профессий в IT — продакт-менеджер. Уметь кодить не надо, но при этом есть все навыки, чтобы сделать продукт, который принесёт счастье пользователям и деньги бизнесу. Продакт - предприниматель внутри бизнеса, имеющий власть и влияние на продукт.

Хорошая программа для начинающих и продолжающих продактов у ребят из ProductStar. Курс строится на практике: вы научитесь запускать проекты, управлять командами и ресурсами. Но и теория тоже не подкачала: есть лекции от спикеров Яндекс, Google, CarPrice, Amazon, X5 Group.

А ещё ProductStar не бросают в трудные времена: гарантируют трудоустройство (и даже с оффером заграницу), поддержат на испытательном сроке. Деньги за курс может вернуть работодатель — это от 50 до 100% от стоимости обучения.

Сейчас на курс действует скидка 46%. А промокод ДИДЖИТАЛ10 поможет сэкономить ещё 10 000 рублей.
Бонусом идёт курс «Digital-маркетинг»

Стоит кликнуть, чтобы хотя бы посмотреть на спикеров: https://go.productstar.ru/lfhw3n

Реклама, ProductStar, ЕРИД 2VtzqxMSK31

#нестер В Google - сокращения. На что в реальности похожи эти увольнения? Злые венчурные капиталисты жертвуют людьми из-за своих ошибок?

До октября 2023 люди будут получать зарплаты плюс получат разовую выплату за 4 месяца, получат все годовые бонусы, сработает программа вознаграждения акциями, плюс дополнительно денег и акций за каждый отработанный год, деньгами выдадут аналог 6 месяцев медстраховки, предоставят шестимесячный сервис по поиску вакансий, и за ними сохранят рабочее место после увольнения. В случае решения о новом наборе, первым делом вернут нынешних сотрудников.

Некоторые из уволенных даже пишут "Я ужасно рад сокращению, получу такую разовую выплату, что смогу посвятить пару лет отдыху". Хорошо, когда тебя увольняет богатая компания, которая ценит репутацию. Честно, я таких щедрых условий практически никогда не видел для рядовых сотрудников. Пусть будет примером для всех компаний!

#нестер (кто?)
Почитал за вас отчёт о рынке мобильного гейминга от data.ai. Главное:
- С 2019 игры выросли по количеству часов, проведённых в них, почти в два раза (привет ковиду). Без учёта ковида - 25% роста. Объем рынка - около 80 миллиардов долларов.
- При этом выручка рынка в целом падает. Почему? Читай дальше.
- Удобные аппсторы, выросшее количество людей со смартфонами и перфоманс маркетинг - три вещи, сделавшие игры огромным рынком
- Поэтому privacy тренд подкосил сразу две из трёх этих колонн. Apple запретил отслеживание без разрешения и рекламные трекеры - и эффективность сразу упала. Все с ужасом ждут таких же изменений в Google Play.
- Количество выпускаемых игр падает с каждым годом. 150 топовых игр делают вместе больше выручки, чем 247 000 последующих. Сами посчитайте свои шансы попасть в этот топ. Зато если получится, то среднее время попасть в топ после выпуска - 4 месяца.
- Игровые компании в борьбе с privacy вынуждены строить себе целую сложную технологическую инфраструктуру внутри, сродни рекламных технологий. И покупать мелких конкурентов.
- Больше всех денег на мобильных игроках делают RPG ($13 млрд), головоломки ($4.4), стратегии ($6.4), казино ($4.2), симуляторы ($4.2) и шутеры ($2.5).
- Казино выросли в ковид круче всех других категорий. Но пострадают сильнее всех из-за запретов на точные таргетинги. Привлечённый рекламой игрок слишком долго окупается.

Большая часть отчёта - про новый privacy-мир. Теперь приходится глубже понимать игрока, много учиться и развивать свои технологии, а не полагаться на алгоритмы рекламных систем.