Читать заметки про то, что ждет рекламный рынок в 2023 году — это как новый отдельный вид искусства: вводных много, выводы есть, но даже они не столь очевидны, потому что повлиять на рынок в ту или иную сторону может практически любая новость. Тем не менее, директор по работе с агентствами «Яндекса» Виктория Кинаш выделяет несколько ключевых моментов:

1. После блокировки некоторых соцсетей часть пользователей перешли на альтернативные платформы, а товары теперь ищут не только в соцсетях, но и в поисковых системах. Для примера приводится рост числа коммерческих запросов в «Поиске», который в прошлом году достигал 25%, причем пользователи ищут товар в поисковике, а потом изучают его перед покупкой, в среднем, на 4-6 сайтах.

2. Все постепенно идет в сторону эффективности и умению анализировать отдачу от рекламы. Все реже встречаются рекламные охватные кампании, все чаще рекламодатели выбирают формат стратегии с возможностью оптимизации рекламы по ROI. При этом очень активно наращивают активность в первую очередь малый и средний бизнесы.

3. Трансформация агентского рынка происходит в том числе за счет нестандартных решений, которые крупные агентства стараются предлагать новым клиентам. При этом небольшие агентства активно пользуются огромным количеством свободных специалистов-фрилансеров и могут за счет этого быстрее развиваться.

4. Три больших вопроса, которые волнуют рекламную отрасль в этом 2023 году: каким должен быть сплит бюджета в текущих реалиях, как увеличить объем доступного рекламного инвентаря и как правильно работать с законом о рекламе, который касается той самой маркировки рекламы.

#Антон Основатели Instagram* вернулись с новой социальной сетью Artifact

Artifact формирует пользователям алгоритмическую ленту новостей с помощью искуственного интеллекта, анализируя интересы пользователя, а затем позволяет обсуждать интересующие новости с друзьями. Самый простой способ объяснить что такое Artifact — это TikTok для текста.

Приложение будет доступно для iOS и Android, а пока оно находится в стадии закрытого бета-теста, есть возможность оставить номер своего телефона и попасть в лист ожидания (пока что только для американских номеров). Некоторые пользователи участвующие в бета-тесте, уже имеют возможность делать посты со ссылками (ссылка это обязательное условие на данный момент, без нее создать пост нельзя). Также есть возможность отвечать автору в личные сообщения и обсуждать новость там.

Систром и Кригер на данный момент спонсируют Artifact самостоятельно и не определились с бизнес моделью, но определенно хотят зарабатывать на рекламе, а также делиться % от выручки с издательствами.

UPD: оставить заявку на участие в бете можно и с российским номером, для этого надо стереть +1 и ввести свой номер через +7.

*входит в Meta, который признан экстремистской организацией и запрещен в РФ

#Ящук (кто?) OZON и его моменты

Есть культура отмены, есть культура повторения. На прошлой неделе рекламная тусовка активно обсуждала закрытие формата "МОМЕНТЫ" у OZON. Это была довольно неожиданная новость, только я видел сотню презентаций, где E-COM обозначался как будущее Influence Marketing в 2022 году, а сколько разговоров до сих пор ведется про китайскую модель работы.

Давайте попробуем разобраться:

Я искренне верю, что сочетание Influence Marketing и E-COM это будущее нашего рынка. Покупай там, где удобно, доверяй тем, на кого подписан. Также я считаю, что массовое повторение редко приносит хороший результат. Если посмотреть на 2021-2022 большинство экосистемых компаний вели себя одинаково: «Мы создаем все сервисы внутри», «Мы создаем платформы внутри», «Мы готовы платить инфлюенсерам, чтобы они создавали контент на наших платформах». Реализовав эти три шага кампании обращались к аудитории с призывом «Потреблять», а к рекламодателям с призывом «Продавать»

Отмечу, что последние два призыва прорабатывались не слишком вовлеченно. Ведь «Они придут сами», «Они будут смотреть, потому что тут их кумиры»

Большинство этих суждений к сожалению ошибочно, ведь каждый раз когда мы хотим создать платформу нам стоит начинать с ее инфраструктуры и пользовательского паттерна поведения.
- Интересы нам обзоры на товары? - Да!
- Популярен ли конект с обзорами товаров в формате ТикТок? - Да!
- Будут ли блогеры плодить контент после того, как мы перестанем им платить? - Нет!
- Как рубль вложенный в блогера повлияет на продажу товаров на площадке? - Не знаем
- Дадим ли мы достаточно рекламного инструментария, чтобы агентства сами продавали нас? (Сила агентств!)? - Потом, это не так важно
- Дадим ли мы брендам достаточно аналитики, чтобы они экспериментировали? - Потом, это не так важно

Еще раз, OZON Моменты - огромные молодцы и они точно переродятся в новом формате (возможно прямые эфиры наконец-то проявят себя), сейчас же, сфокусировавшись на более просчитываемых продуктах, OZON получат достаточно времени, чтобы разобраться в мотивации блогеров снимать контент бесплатно и в мотивации аудитории потреблять такой контент, когда пришел купить конкретный чайник. Я верю и болею за Российские платформы, почему это стоит делать и вам 🔥 можете узнать здесь 🔥

Мой близкий товарищ, прочитав это материал, сказал что в нем не хватает вывода. Специально, Саша, для тебя. OZON молодцы, что перестали сливать деньги в трубу. Труба рабочая, но требует другого подхода

Штрафовать за маркировку рекламы с 1 марта не будут

Сегодня был круглый стол. Полтора часа смотреть лень, а Сергей Стукалов собрал главное из эфира:

РКН и ФАС проработали комментарии рынка по 30% рекламных форматов. Уровень проработанности очень низкий.

У рекламных сетей у всех свои ОРД. Это хорошо. Плохо то, что данные из ОРД в ЕРИР передаются с ошибками, правки не вносятся. Интерфейсы разные, логика разная, у рынка ломается мозг. «На глазок только половина размещений корректно промаркирована за декабрь»

Блогеры, каналы, площадки не готовы к выполнению закона. Те, кто готовы, сами не понимают, как ТОЧНО делать ПРАВИЛЬНО, путают рекламодателей или путаются вместе с ними. Много ошибок.

Только каждый двадцатый бизнес начал смотреть в направлении исполнения закона о маркировке. И примерно никто не может похвастаться, что промаркировал всю интернет-рекламу.

Сегодня представители регуляторов сообщили:
❗️Вводить штрафы с 1 марта не планируют. Но введут позже!
❗️По маркировке рекламы в Telegram Ads ведется активная работа на уровне рабочих групп совместно с представителями Telegram.

_____

От себя добавлю, что я сразу пошёл смотреть в сторону маркировки. Я осмотрел много вебинаров и гайдов. И всё ещё не уверен, как это делать правильно. Большая часть рекламодателей в принципе не готова к разметке или не хочет этого делать.

Когда я говорю «большая часть» — имею ввиду примерно все. Тут месяц до штрафов, а за последние недели нет даже обсуждений по разметке и токенам. В сентября-октябре таких запросов было гораздо больше.

Авторы каналов, блогеры и админы, выдыхаем: с 1 марта с отсутствие маркировки рекламы штрафовать не будут. Произошло невероятное: РКС и ФАС пришли к выводу, что и рекламодатели и паблишеры к выполнению этого закона просто не готовы. Для понимания — лишь каждый 20 рекламодатель понимает и знает, что такое рекламная маркировка. А это значит, что скорее всего исполнение закона (по моему мнению) отъедет как минимум на год: необходимо проработать все аспекты, а также совершенно точно начать работу по информированию и узнаваемости закона среди сотрудников рекламных агентств.

Для тех, кто возможно меня не понял: закон о рекламе действует с прошлого года, штрафы за его несоблюдение планировалось вводить с марта этого года. Но сейчас блогеров/авторов/агентства/рекламодателей за отсутствие маркировки штрафовать не будут временно, пока РКН и ФАС не проработают исполнение закона до конца.

То, что большинство рекламодателей вообще не понимают, что это такое и как работает, хорошо видно по входящим запросам на рекламу в РМ: из раза в раз я объясняю одно и тоже. Многие даже не знают, что такое ОРД. В общем, невероятно, но произошло то, чего мы никак не ожидали — государственные регуляторы пошли нам навстречу. За что им огромное спасибо.

Специально посмотрел запись круглого стола с участием всех сторон, чтобы убедиться в том, что все правильно понял и написал (тут). В целом — все верно, но с одной небольшой поправкой: Роскомнадзор намекнул (ну или сказал прямым текстом, кому как удобнее), что соблюдение закона о маркировке они продолжают отслеживать и даже если есть те, кто регулярно его нарушает, рано или поздно доберутся и до них. Иными словами, если вы не планировали размечать рекламу, услышав, что штрафы с 1 марта пока не вводятся, это все равно отследят, и к вам придут позднее, когда штрафы заработают на полную.

McDonald's в Нидерландах запустил очень милую рекламную кампанию. Главная фишка — в ней не используют изображения продукции McDonald’s. Вместо гамбургеров и чизбургеров — улыбки клиентов. "Цены, которые делают вас счастливыми" — такое послание этой рекламной кампании. И да, на такую наружку просто приятно смотреть. А главное, что эти улыбки вызывают гораздо больше эмоционального отклика, чем просто фотография, например, Биг Мака.

Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию, с целью привлечь как можно больше потребителей из поколения Z. Компания недавно переработала состав лимонада Zero, и, как ни странно, это помогло увеличить продажи на 30%. Вообще направление линейки напитков без сахара сегодня является основным двигателем роста Coca-Cola.

На этот раз Coca-Cola решила ориентировать кампанию исключительно на соцсети. Шесть мировых авторитетов среди подростков были выбраны в качестве фокус группы, каждый из них получил лимонады, в упаковку которых встроена камера. Тизерный ролик для Instagram и TikTok, показывает кадры, на которых зумеры пробуют напиток.

Тем временем Pepsi не планирует оставаться в стороне, компания объявила, что готова к новой «битве за Колу». Однако на этот раз оружие изменилось. Если раньше гиганты Кока-Колы сражались в основном на телевидении, то теперь они переносят борьбу в социальные сети. Pepsi Zero Sugar будет подсвечена в рекламной ролике во время Суперкубка LVII.

#нестер Мощная визуализация исследования Pew. От тёмно-синего к розовому - какие медиа больше всего используют подростки в США. То есть те, кто станут потребителями брендов уже через пару-тройку лет, а значит бренды должны уверенно быть в этих медиа.
Впечатляет доля тех, кто "почти постоянно" на Youtube.

Что это значит?
1) С 2022 у брендов в России официально нет доступа к четырём из пяти таких медиа. Snapchat в целом не популярен.
2) Всех их для брендов попытаются заменить детища Газпром-Медиа и ВК.
3) В условиях отсутствия конкуренции продукты у них будут более слабыми, хотя и вырастут. Но "неофициальная" конкуренция за молодые умы продолжится всё с теми же западными и китайскими платформами. Получается, бренды не смогут присутствовать в значительной части коммуникаций с подростками.
4) Чтобы вести коммуникацию с подростком, придётся делать дорогостоящий видео и аудио контент в огромных масштабах. Текстовые соцсети - пока-пока.
5) Победить или заменить Youtube - критически важно с точки зрения государства, чтобы обладать влиянием на следующее активное поколение. Присутствовать там официально и легально не получится.

Ну вот мы с вами и дошли до того момента, когда у нас начали создавать мыло с ароматом денег.

Увидел пресс-релиз, посмеялся, думал шутка. Но нет, все как есть: Игорная зона «Красная Поляна» совместно с премиальной косметикой LIA LAB реально такое выпустили.

Кажется, TikTok добрался до подкастов. Недавно пользователи заметили, что TikTok втихую тестирует новую функцию фонового звука. У части пользователей TikTok аудио продолжало звучать, когда они сворачивали приложение. А ещё у этих пользователей появлялся опрос, в котором спрашивали о новой функции. Хотят ли они продолжать слушать аудио из видео в фоновом режиме или нет.

Но самое главное, на странице с этой опцией появилась кнопка с надписью "Подкасты”. И, кажется, ребята из TikTok прочитали отчет  Morning Consult, который показал, что 46% респондентов предпочитают слушать подкасты на видеоплатформах по сравнению с аудио. А всё, что связано с видео это, конечно, к TikTok. Интересно будет ли заливать в TikTok свои подкасты Джо Рогана?

#Антон Как-то даже странно, что мы еще не писали про ChatGPT — чат-боте на основе искуственного интеллека от OpenAI, исправляемся.

В Google в серьез обеспокоены нарастающей популярностью сервиса, настолько, что в компании были экстренно выделены люди, которые начали разработку своего собственного чат-бота, которого они встроят в поиск.

Согласно источникам Forbes, 24 января один из основателей Google Сергей Брин, впервые за долгие годы подал запрос на доступ к коду. По словам источников, Брин запросил доступ к коду LaMDA — нейросети от Google, которая имитирует человечскую речь в чате, анализируя триллионы словосочетаний в интернете. Собирается ли Сергей Брин сам писать код или сделал это для того, чтобы быть больше погруженным в детали проекта неизвестно, но сам факт того, что Google начинает переживать за свой бизнес, заставляет задуматься.

Аналитики компании UBS утверждают, что ChatGPT достиг цифры в 100 млн MAU и 13 млн DAU и это самый быстрый рост интернет-приложения за 20 лет существования интернета. Для сравнения, TikTok понадобилось 9 месяцев с момента запуска, чтобы достичь цифры 100 млн MAU, а Instagram 2 года.

Ровно год назад к команде нашей редакции присоединился Рома Нестер. Тогда я ещё только начинал потихонечку её формировать, а самым главным критерием выбора авторов для меня был интересный слог, который у Ромы есть. Я давно читал его в Фб, все никак не решался написать и предложить к нам присоединиться, а потом понял, что либо я это сделаю сейчас, либо не сделаю никогда. Написал.

С тех пор прошел год. Рома регулярно пишет заметки в канал, и по обратной связи от вас в комментариях я вижу, что у него появились свои преданные читатели, которым нравится то, как он подает информацию. И это безумно круто, потому что к этому я и хотел прийти в итоге.

Канал — это рупор и место, где интересные люди могут высказываться на большую аудиторию. При этом у каждого автора есть свои читатели, которые его поддерживают.

Спасибо вам, что тогда поддержали мою идею по развитию РМ и спасибо, что в течение этого года поддерживаете Рому. Думаю, что если вы напишете какие-то теплые слова в комментариях и накидаете ему реакций — ему будет приятно)

МТС провёл первый в мире it-контест «Щелкунчик. Меньше слов – больше кода». Челлендж проходил с 20 декабря 2022 по 14 января 2023.

1600 разработчиков со всей России – от джунов до синьоров максимально нестандартно применили знания кодинга и перевели любимую сказку на языки программирования. Результатом их усилий стала уникальная цифровая книга,14 глав которой рассказывают историю на 5 языках: Python, C#, Java, JavaScript и Go.

И, конечно, сложно представить сказку без картинок. Иллюстрации для книги были созданы на базе нейросети Stable Diffusion 2 с помощью telegram чат-бота, разработанного командой MTS AI.
Познакомиться с проектом и книгой можно здесь.

О, ну судя по всему, нам снова крутят ботов в канал

В VK Музыке появился раздел с радиостанциями, найти их можно перейдя во вкладку «Обзор»

Upd: говорят, что раздел еще тестируют, а дизайн будет дорабатываться и изменяться.