Читать заметки про то, что ждет рекламный рынок в 2023 году — это как новый отдельный вид искусства: вводных много, выводы есть, но даже они не столь очевидны, потому что повлиять на рынок в ту или иную сторону может практически любая новость. Тем не менее, директор по работе с агентствами «Яндекса» Виктория Кинаш выделяет несколько ключевых моментов:

1. После блокировки некоторых соцсетей часть пользователей перешли на альтернативные платформы, а товары теперь ищут не только в соцсетях, но и в поисковых системах. Для примера приводится рост числа коммерческих запросов в «Поиске», который в прошлом году достигал 25%, причем пользователи ищут товар в поисковике, а потом изучают его перед покупкой, в среднем, на 4-6 сайтах.

2. Все постепенно идет в сторону эффективности и умению анализировать отдачу от рекламы. Все реже встречаются рекламные охватные кампании, все чаще рекламодатели выбирают формат стратегии с возможностью оптимизации рекламы по ROI. При этом очень активно наращивают активность в первую очередь малый и средний бизнесы.

3. Трансформация агентского рынка происходит в том числе за счет нестандартных решений, которые крупные агентства стараются предлагать новым клиентам. При этом небольшие агентства активно пользуются огромным количеством свободных специалистов-фрилансеров и могут за счет этого быстрее развиваться.

4. Три больших вопроса, которые волнуют рекламную отрасль в этом 2023 году: каким должен быть сплит бюджета в текущих реалиях, как увеличить объем доступного рекламного инвентаря и как правильно работать с законом о рекламе, который касается той самой маркировки рекламы.

#Антон Основатели Instagram* вернулись с новой социальной сетью Artifact

Artifact формирует пользователям алгоритмическую ленту новостей с помощью искуственного интеллекта, анализируя интересы пользователя, а затем позволяет обсуждать интересующие новости с друзьями. Самый простой способ объяснить что такое Artifact — это TikTok для текста.

Приложение будет доступно для iOS и Android, а пока оно находится в стадии закрытого бета-теста, есть возможность оставить номер своего телефона и попасть в лист ожидания (пока что только для американских номеров). Некоторые пользователи участвующие в бета-тесте, уже имеют возможность делать посты со ссылками (ссылка это обязательное условие на данный момент, без нее создать пост нельзя). Также есть возможность отвечать автору в личные сообщения и обсуждать новость там.

Систром и Кригер на данный момент спонсируют Artifact самостоятельно и не определились с бизнес моделью, но определенно хотят зарабатывать на рекламе, а также делиться % от выручки с издательствами.

UPD: оставить заявку на участие в бете можно и с российским номером, для этого надо стереть +1 и ввести свой номер через +7.

*входит в Meta, который признан экстремистской организацией и запрещен в РФ

#Ящук (кто?) OZON и его моменты

Есть культура отмены, есть культура повторения. На прошлой неделе рекламная тусовка активно обсуждала закрытие формата "МОМЕНТЫ" у OZON. Это была довольно неожиданная новость, только я видел сотню презентаций, где E-COM обозначался как будущее Influence Marketing в 2022 году, а сколько разговоров до сих пор ведется про китайскую модель работы.

Давайте попробуем разобраться:

Я искренне верю, что сочетание Influence Marketing и E-COM это будущее нашего рынка. Покупай там, где удобно, доверяй тем, на кого подписан. Также я считаю, что массовое повторение редко приносит хороший результат. Если посмотреть на 2021-2022 большинство экосистемых компаний вели себя одинаково: «Мы создаем все сервисы внутри», «Мы создаем платформы внутри», «Мы готовы платить инфлюенсерам, чтобы они создавали контент на наших платформах». Реализовав эти три шага кампании обращались к аудитории с призывом «Потреблять», а к рекламодателям с призывом «Продавать»

Отмечу, что последние два призыва прорабатывались не слишком вовлеченно. Ведь «Они придут сами», «Они будут смотреть, потому что тут их кумиры»

Большинство этих суждений к сожалению ошибочно, ведь каждый раз когда мы хотим создать платформу нам стоит начинать с ее инфраструктуры и пользовательского паттерна поведения.
- Интересы нам обзоры на товары? - Да!
- Популярен ли конект с обзорами товаров в формате ТикТок? - Да!
- Будут ли блогеры плодить контент после того, как мы перестанем им платить? - Нет!
- Как рубль вложенный в блогера повлияет на продажу товаров на площадке? - Не знаем
- Дадим ли мы достаточно рекламного инструментария, чтобы агентства сами продавали нас? (Сила агентств!)? - Потом, это не так важно
- Дадим ли мы брендам достаточно аналитики, чтобы они экспериментировали? - Потом, это не так важно

Еще раз, OZON Моменты - огромные молодцы и они точно переродятся в новом формате (возможно прямые эфиры наконец-то проявят себя), сейчас же, сфокусировавшись на более просчитываемых продуктах, OZON получат достаточно времени, чтобы разобраться в мотивации блогеров снимать контент бесплатно и в мотивации аудитории потреблять такой контент, когда пришел купить конкретный чайник. Я верю и болею за Российские платформы, почему это стоит делать и вам 🔥 можете узнать здесь 🔥

Мой близкий товарищ, прочитав это материал, сказал что в нем не хватает вывода. Специально, Саша, для тебя. OZON молодцы, что перестали сливать деньги в трубу. Труба рабочая, но требует другого подхода

Штрафовать за маркировку рекламы с 1 марта не будут

Сегодня был круглый стол. Полтора часа смотреть лень, а Сергей Стукалов собрал главное из эфира:

РКН и ФАС проработали комментарии рынка по 30% рекламных форматов. Уровень проработанности очень низкий.

У рекламных сетей у всех свои ОРД. Это хорошо. Плохо то, что данные из ОРД в ЕРИР передаются с ошибками, правки не вносятся. Интерфейсы разные, логика разная, у рынка ломается мозг. «На глазок только половина размещений корректно промаркирована за декабрь»

Блогеры, каналы, площадки не готовы к выполнению закона. Те, кто готовы, сами не понимают, как ТОЧНО делать ПРАВИЛЬНО, путают рекламодателей или путаются вместе с ними. Много ошибок.

Только каждый двадцатый бизнес начал смотреть в направлении исполнения закона о маркировке. И примерно никто не может похвастаться, что промаркировал всю интернет-рекламу.

Сегодня представители регуляторов сообщили:
❗️Вводить штрафы с 1 марта не планируют. Но введут позже!
❗️По маркировке рекламы в Telegram Ads ведется активная работа на уровне рабочих групп совместно с представителями Telegram.

_____

От себя добавлю, что я сразу пошёл смотреть в сторону маркировки. Я осмотрел много вебинаров и гайдов. И всё ещё не уверен, как это делать правильно. Большая часть рекламодателей в принципе не готова к разметке или не хочет этого делать.

Когда я говорю «большая часть» — имею ввиду примерно все. Тут месяц до штрафов, а за последние недели нет даже обсуждений по разметке и токенам. В сентября-октябре таких запросов было гораздо больше.

Авторы каналов, блогеры и админы, выдыхаем: с 1 марта с отсутствие маркировки рекламы штрафовать не будут. Произошло невероятное: РКС и ФАС пришли к выводу, что и рекламодатели и паблишеры к выполнению этого закона просто не готовы. Для понимания — лишь каждый 20 рекламодатель понимает и знает, что такое рекламная маркировка. А это значит, что скорее всего исполнение закона (по моему мнению) отъедет как минимум на год: необходимо проработать все аспекты, а также совершенно точно начать работу по информированию и узнаваемости закона среди сотрудников рекламных агентств.

Для тех, кто возможно меня не понял: закон о рекламе действует с прошлого года, штрафы за его несоблюдение планировалось вводить с марта этого года. Но сейчас блогеров/авторов/агентства/рекламодателей за отсутствие маркировки штрафовать не будут временно, пока РКН и ФАС не проработают исполнение закона до конца.

То, что большинство рекламодателей вообще не понимают, что это такое и как работает, хорошо видно по входящим запросам на рекламу в РМ: из раза в раз я объясняю одно и тоже. Многие даже не знают, что такое ОРД. В общем, невероятно, но произошло то, чего мы никак не ожидали — государственные регуляторы пошли нам навстречу. За что им огромное спасибо.

Специально посмотрел запись круглого стола с участием всех сторон, чтобы убедиться в том, что все правильно понял и написал (тут). В целом — все верно, но с одной небольшой поправкой: Роскомнадзор намекнул (ну или сказал прямым текстом, кому как удобнее), что соблюдение закона о маркировке они продолжают отслеживать и даже если есть те, кто регулярно его нарушает, рано или поздно доберутся и до них. Иными словами, если вы не планировали размечать рекламу, услышав, что штрафы с 1 марта пока не вводятся, это все равно отследят, и к вам придут позднее, когда штрафы заработают на полную.

McDonald's в Нидерландах запустил очень милую рекламную кампанию. Главная фишка — в ней не используют изображения продукции McDonald’s. Вместо гамбургеров и чизбургеров — улыбки клиентов. "Цены, которые делают вас счастливыми" — такое послание этой рекламной кампании. И да, на такую наружку просто приятно смотреть. А главное, что эти улыбки вызывают гораздо больше эмоционального отклика, чем просто фотография, например, Биг Мака.

Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию, с целью привлечь как можно больше потребителей из поколения Z. Компания недавно переработала состав лимонада Zero, и, как ни странно, это помогло увеличить продажи на 30%. Вообще направление линейки напитков без сахара сегодня является основным двигателем роста Coca-Cola.

На этот раз Coca-Cola решила ориентировать кампанию исключительно на соцсети. Шесть мировых авторитетов среди подростков были выбраны в качестве фокус группы, каждый из них получил лимонады, в упаковку которых встроена камера. Тизерный ролик для Instagram и TikTok, показывает кадры, на которых зумеры пробуют напиток.

Тем временем Pepsi не планирует оставаться в стороне, компания объявила, что готова к новой «битве за Колу». Однако на этот раз оружие изменилось. Если раньше гиганты Кока-Колы сражались в основном на телевидении, то теперь они переносят борьбу в социальные сети. Pepsi Zero Sugar будет подсвечена в рекламной ролике во время Суперкубка LVII.

#нестер Мощная визуализация исследования Pew. От тёмно-синего к розовому - какие медиа больше всего используют подростки в США. То есть те, кто станут потребителями брендов уже через пару-тройку лет, а значит бренды должны уверенно быть в этих медиа.
Впечатляет доля тех, кто "почти постоянно" на Youtube.

Что это значит?
1) С 2022 у брендов в России официально нет доступа к четырём из пяти таких медиа. Snapchat в целом не популярен.
2) Всех их для брендов попытаются заменить детища Газпром-Медиа и ВК.
3) В условиях отсутствия конкуренции продукты у них будут более слабыми, хотя и вырастут. Но "неофициальная" конкуренция за молодые умы продолжится всё с теми же западными и китайскими платформами. Получается, бренды не смогут присутствовать в значительной части коммуникаций с подростками.
4) Чтобы вести коммуникацию с подростком, придётся делать дорогостоящий видео и аудио контент в огромных масштабах. Текстовые соцсети - пока-пока.
5) Победить или заменить Youtube - критически важно с точки зрения государства, чтобы обладать влиянием на следующее активное поколение. Присутствовать там официально и легально не получится.

Ну вот мы с вами и дошли до того момента, когда у нас начали создавать мыло с ароматом денег.

Увидел пресс-релиз, посмеялся, думал шутка. Но нет, все как есть: Игорная зона «Красная Поляна» совместно с премиальной косметикой LIA LAB реально такое выпустили.

Кажется, TikTok добрался до подкастов. Недавно пользователи заметили, что TikTok втихую тестирует новую функцию фонового звука. У части пользователей TikTok аудио продолжало звучать, когда они сворачивали приложение. А ещё у этих пользователей появлялся опрос, в котором спрашивали о новой функции. Хотят ли они продолжать слушать аудио из видео в фоновом режиме или нет.

Но самое главное, на странице с этой опцией появилась кнопка с надписью "Подкасты”. И, кажется, ребята из TikTok прочитали отчет  Morning Consult, который показал, что 46% респондентов предпочитают слушать подкасты на видеоплатформах по сравнению с аудио. А всё, что связано с видео это, конечно, к TikTok. Интересно будет ли заливать в TikTok свои подкасты Джо Рогана?

#Антон Как-то даже странно, что мы еще не писали про ChatGPT — чат-боте на основе искуственного интеллека от OpenAI, исправляемся.

В Google в серьез обеспокоены нарастающей популярностью сервиса, настолько, что в компании были экстренно выделены люди, которые начали разработку своего собственного чат-бота, которого они встроят в поиск.

Согласно источникам Forbes, 24 января один из основателей Google Сергей Брин, впервые за долгие годы подал запрос на доступ к коду. По словам источников, Брин запросил доступ к коду LaMDA — нейросети от Google, которая имитирует человечскую речь в чате, анализируя триллионы словосочетаний в интернете. Собирается ли Сергей Брин сам писать код или сделал это для того, чтобы быть больше погруженным в детали проекта неизвестно, но сам факт того, что Google начинает переживать за свой бизнес, заставляет задуматься.

Аналитики компании UBS утверждают, что ChatGPT достиг цифры в 100 млн MAU и 13 млн DAU и это самый быстрый рост интернет-приложения за 20 лет существования интернета. Для сравнения, TikTok понадобилось 9 месяцев с момента запуска, чтобы достичь цифры 100 млн MAU, а Instagram 2 года.

Ровно год назад к команде нашей редакции присоединился Рома Нестер. Тогда я ещё только начинал потихонечку её формировать, а самым главным критерием выбора авторов для меня был интересный слог, который у Ромы есть. Я давно читал его в Фб, все никак не решался написать и предложить к нам присоединиться, а потом понял, что либо я это сделаю сейчас, либо не сделаю никогда. Написал.

С тех пор прошел год. Рома регулярно пишет заметки в канал, и по обратной связи от вас в комментариях я вижу, что у него появились свои преданные читатели, которым нравится то, как он подает информацию. И это безумно круто, потому что к этому я и хотел прийти в итоге.

Канал — это рупор и место, где интересные люди могут высказываться на большую аудиторию. При этом у каждого автора есть свои читатели, которые его поддерживают.

Спасибо вам, что тогда поддержали мою идею по развитию РМ и спасибо, что в течение этого года поддерживаете Рому. Думаю, что если вы напишете какие-то теплые слова в комментариях и накидаете ему реакций — ему будет приятно)

МТС провёл первый в мире it-контест «Щелкунчик. Меньше слов – больше кода». Челлендж проходил с 20 декабря 2022 по 14 января 2023.

1600 разработчиков со всей России – от джунов до синьоров максимально нестандартно применили знания кодинга и перевели любимую сказку на языки программирования. Результатом их усилий стала уникальная цифровая книга,14 глав которой рассказывают историю на 5 языках: Python, C#, Java, JavaScript и Go.

И, конечно, сложно представить сказку без картинок. Иллюстрации для книги были созданы на базе нейросети Stable Diffusion 2 с помощью telegram чат-бота, разработанного командой MTS AI.
Познакомиться с проектом и книгой можно здесь.

О, ну судя по всему, нам снова крутят ботов в канал

В VK Музыке появился раздел с радиостанциями, найти их можно перейдя во вкладку «Обзор»

Upd: говорят, что раздел еще тестируют, а дизайн будет дорабатываться и изменяться.

Сегодня прям какой-то день задержаний администраторов Telegram-каналов, которых обвиняют в вымогательстве, призывах к осуществлению террористической деятельности и т.д. Один вопрос, который мне все никак не дает покоя: как их вычисляют и находят?

Шоколад со вкусом кузнечика. Именно за такой анонс Ritter Sport словили кучу негатива в соцсетях. Кажется, все подумали, что Ritter Sport решили выпустить такой шоколад на полном серьёзе. Но, это была всего лишь ситуативочка.

Все дело в том, что Евросоюз расширил количество насекомых, которых можно употреблять в пищу. Но, кстати, думаю в где-то в Азии такой вкус зашел бы отлично.

#Антон Twitter будет делиться выручкой с авторами.

Такое заявление сделал Илон Маск в своем аккаунте в Twitter, написав, что с сегодняшнего дня соцсеть будет делиться выручкой с авторами, в чьих ветках будут показываться рекламные объявления. Данная опция будет действовать для аккаунтов, которые оформили подписку Twitter Blue.

Подробностей того, как именно будет рассчитываться доход авторов пока нет. Как мне кажется, такое решение может стать катализатором роста новых авторов, а также оживления активности текущих. В реплаях к твиту Маска уже пришел MrBeast, который коротко написал "Воу", но кажется что ему теперь всерьез стоит задуматься как монетизировать свой Twitter-аккаунт.

Как выглядит Russian Apple Pay от Тинькофф