ФАС и Роскомнадзор займутся блогерами, которые рекламировали в своих соцсетях (преимущественно YouTube, Twitch и Telegram) онлайн-казино и нелегальные букмекерские конторы. Среди тех, кого планируют привлечь к ответственности, такие лидеры мнений как Егор Крид, Юрий Хованский, Mellstroy, Гусейн Гасанов. Всего — 15 человек.

Главная особенность мошеннических схем — реферальная ссылка, которая есть у каждого блогера, по которой они могут получать до 50% от проигрыша своей же аудитории, которая им поверила. Честно говоря, удивительно, что до этого решили добраться только сейчас, тогда как пик популярности таких букмекеров и казино, на мой взгляд, был 2-3 года назад.

Мой коллега по цеху Паша Городницкий, автор одноименного YouTube-канала, на днях решил посетить матч футбольного клуба «Локомотив» как пресса. В целом, с учетом журналистского опыта Паши, проблем с этим возникнуть было не должно, он регулярно посещает футбольные матчи (так как снимает много контента про футбол), но на этот раз его ждал сюрприз в лице пресс-атташе железнодорожников Артема Загуменова, который выдал следующее: «Вы футбол на халяву хотите посмотреть или реально поработать?» И если вы думаете, что на этом все закончилось, то нет, спустя время он прислал еще одно сообщение: «Я изучил ваш сайт, но вы что-то мало пишете про «Локомотив».

То есть, пресс-атташе, который заведует аккредитациями, сначала говорит журналисту спортивного издания и блогеру, что он должен поработать (с чего был сделан вывод, что Паша не планировал этого делать, я вообще, кстати, не понял), а мало того, добавляет, что его издание должно побольше писать про футбольный клуб «Локомотив». Паша, разумеется, с таких методов работы выпал и пойдет на матч сам, без аккредитаций. Но вопрос, почему пресс-атташе одного из самых популярных и открытых российских футбольных клубов ведет коммуникацию подобным образом, остается лично для меня открытым.

Ну что, ребята, встречайте — это первый, пилотный эпизод видеоподкаста «Продажные блогеры», который мы сняли с Лешей Ткачуком из @dnative. Изначально хотели поговорить только про строительство, но слово за слово..и получилась беседа чуть больше часа, в которой мы обсудили Стаса Ай Как Просто, негативный клиентский опыт и то, каким он бывает, ну и конечно же поговорили про опыт жизни за городом, объективные плюсы и минусы. Посмотреть можно на YouTube, послушать голосом — на любой стриминговой платформе. Хорошего вечера)

#Антон Meta* вводит платную верификацию для Instagram* вслед за Twitter

Марк Цукерберг анонсировал платную опцию верификации Meta Verified. Стоить она будет $11.99 долларов в месяц при оформлении на сайте и $14.99 на iOS. Что будет входить в платную подписку помимо собственно синей галки?

— Техническая поддержка по распространенным вопросам
— Отслеживание ваших фейков на платформе
— Приоретизация ваших комментариев
— Рекомендации вашего контента в ленте и Reels на странице Explore. (что? да!)
— Эксклюзивные стикеры для Stories.

В случае смены юзернейма, имени в профиле, аватарки, процесс верификации нужно будет проходить снова. Данную функцию раскатывают со следующей недели на Новую Зеландию и Австралию. Вскоре обещают раскатить и на большее количество стран.

Для того чтобы оформить себе Meta Verified нужно соответствовать этим критериям:

— Публичный или приватный профиль (бизнес аккаунты не подходят)
— Вы должны быть старше 18 лет
— Профиль должен иметь аватарку с вашим лицом
— Должна быть активированна двухфакторная аутентификация (ее можно активировать после оформления подписки)
— Имя в профиле должно соответствовать имени в паспорте.

Любопытно, что в особенностях подписки нет отключения рекламы в ленте, как например это реализованно в Twitter Blue.

*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.

#нестер (кто?) Прочитал за вас крутое исследование про заработок мобильных приложений в мире и делюсь главным. На этом рынке - очень интересные вещи происходят сейчас.

Отчёт сделали data.ai вместе с appannie. Это воры авторитетные, я думаю, что более достоверной картины нет ни у кого. Отчёт поможет понять, на какие рынки ориентировать приложение, что изучать, а куда идти уже не стоит.

Топ 13 фактов:

Каждую минуту пользователи в мире тратят в приложениях 318 000 долларов. Весь рынок $167 миллиардов.

Главный тренд года - выручка приложений впервые начала падать (-2% год к году). Хотя количество установок растёт (+11%) и люди тратят в них больше времени (+9%). Это серьёзнейший сигнал для инвесторов, разработчиков, сотрудников.

Больше всего урезают расходы в Европе и США. Но если вы всё же решили выйти на растущий рынок - вам в Тайвань, Бразилию и Мексику, там рост выручки приложений дикий (15%, 22% и 17% за год) и идёт в противоход всему миру.

Самая щедрая аудитория (больше $1 за одно скачивание) - в США, Британии, Германии и Канаде.

По объему денег номер один Китай, затем США, Япония и Южная Корея. Последняя - почти в шесть раз больше, чем, например, Бразилия и в три раза больше Франции.

Почему доходы сокращаются? Уверен, что серьёзный вклад вносят ограничения трекинга - до 20% выручки потеряли приложения за счёт ограничений в таргетинге и персонализации, и это пока только Apple. Ждём следующего шага от Google.

Доходы падают, нужно агрессивнее бороться за пользователя. Растёт рекламный рынок в мобайле, это уже $362 млрд и темп не снижается. В два раза больше доходов самих приложений! Хотите заработать - делайте лучше рекламные инструменты, а не приложения. И делайте ставку на короткие видосы как формат.

6 категорий приложений отвечают за 50% всех доходов - кинотеатры, дейтинг, короткие видео, видеоплатформы, книги и музыка.

Видео - новый царь контента. Изучайте всё про видео, про его продакшн, работающие форматы и креативы. Именно там будут все деньги в мобайле, и в рекламе, и в контенте.

Поколение Z - больше всего времени проводит в видеоприложениях с UGC-контентом и, как ни странно, приложениях про осознанность.

Cамая растущая категория приложений - беттинг.

Видна просто гигантская диспропорция по заработку фитнес и других приложений для здоровья. Половина всех мировых денег в этой категории - США. Там аудитория готова за них реально платить. Выручка приложений в десятки раз больше, чем страны с похожим населением в мире, больше всей Азии вместе взятой в несколько раз вместе с Китаем. Делаете апп для фитнесса - имейте это в виду. В Азии скачают, но платить не будут)

Вывод из отчёта в целом: Мобайл - больше не новое золото, завоевать свою долю рынка будет существенно труднее. Рост серьёзно замедлился, даже если убрать эффект ковида. Денег не становится больше, а за пользователя конкурирует всё больше приложений. Юзер будет только дорожать в стоимости привлечения.

p.s. приятный маленький факт. В оценке качества приложений (по своей методологии) по всему миру номером один оказалось приложение... российского Озона!! Уделав таких гигантов как Найк и Etsy. Рад за ребят.

Что нас ждёт завтра?

Точка запустила специального чат-бота с алгоритмами искусственного интеллекта для продавцов на маркетплейсах: с помощью него селлеры смогут создавать карточки с описанием товаров, которые они продают на маркетплейсах и классифайдах.

Как он работает: отправляете боту название вещи или продукта, бот формирует описание товара. В сообщение можно добавить даже точные характеристики товара, причем чем больше их будет, тем более качественный текст пришлет в итоге бот. Я, к слову, из интереса бот протестил, отправил ему вымышленное описание авторской миски из глины (которую сейчас как раз учусь лепить) и получил в ответ вполне сносный и приятный текст)

Ну а для всех тех, кто работает с маркетплейсами хочу напомнить, что у Точки есть собственный сервис «Точка Маркетплейсы», который помогает продавцам запускаться на онлайн-площадках для торговли, оценивает доходы и расходы, создает и переносит карточки с товарами и вообще позволяет управлять заказами в едином и понятном интерфейсе. И да, он одинаково хорошо работает как с Ozon, так и с «Яндекс Маркетом» и WB.

Реклама, АО Точка, ЕРИД 2VtzqwMrwnL

В начале года я писал, что внезапно «ожили» соцсети «Вечернего Урганта», а буквально час назад Иван выложил такой вот пост в Инсту. Очень хочется верить и надеяться, что это именно камбэк шоу.

Я: вчера пишу про недопустимую коммуникацию пресс-атташе футбольного клуба «Локомотив» Артема Загуменова с его коронной фразой «Вы футбол на халяву хотите посмотреть или реально поработать?»
Коммент.Шоу сегодня:

И реакция и обыгрыш супер)

Великая речь великого президента

Текст предыдущего поста был написан с помощью ChatGPT

#Ящук (кто?) Пора играть в Atomic Heart

Сегодня довольно значимый день для игровой индустрии. Как минимум, важное событие для российских геймеров - cостоялся релиз Atomic Heart (сейчас занимает 1 место по продажам в Steam). Проект интересный нам, маркетологам, по двум причинам:

1 - Игра пропитана советским колоритом, разрабатывалась русскими разработчиками (правда в рамках Кипрской компании) и ориентирована на весь мир. Первые оценки западной прессы достойны, но не заоблачны.

2 - Игра является флагманом площадки VK Play, и своим имиджем формирует знание о платформе у широкого круга пользователей (подробнее писал здесь). По совместительству VK Play является издателем в России и СНГ.

Проект полноценно показывает реалии нашей эпохи - с одной стороны, мы видим развитие инфраструктуры внутри страны (в России не было полноценной платформы для геймеров. До сих пор большинство цифровых продуктов приобретается в Steam, GOG, PS Store, Epic Games и прочих), с другой - наблюдается готовность геймеров воспринимать продукт, основанный на культуре СССР. Приходит на ум серия игр "Metro" по вселенной Глуховского, которая также хорошо показала себя на международном рынке, но это были совсем другие времена и нравы.

Вряд ли "Atomic Heart" станет легендарной как "Сталкер" или "Ведьмак", но посоперничать с "Bioshock" и "Metro" точно может.

Почему это важно?

Игровая индустрия в России всегда отличалась самобытностью, но редко выходила за рамки рынка СНГ.

Ведьмак в свое время стал прорывом, сделавшим вселенную Сапковского мировым трендом. Хочется верить, что у нашего геймдева большие перспективы, а ВКонтакте продолжит выбирать знаковые проекты для колабораций и развития своих сервисов

Кстати, прогрев и запуск проекта не обошелся без поддержки инфлюенсеров, о которой подробно поговорили здесь. Отдельно стоит разбирать мировую рекламную кампанию (один Таймс-сквер в Нью-Йорке чего стоит, а шикарный ролик с Jensen Ackles вообще ТОП), но это мы сделаем с #Антон отдельно, если нормально сердечек под этим постом соберется

Можно сказать, что рекламная кампания M&M's посвященная Superbowl удалась. Маскоты бренда сделали официальный камбэк. С пресс-конференцией и заявлениями со сцены. Все официально и серьёзно. Так что Желтый теперь не работает со Snickers, а Оранжевый теперь может удалять свой альбом «Побег из скорлупы» на Spotify. В целом, кажется, на этом Superbowl были две самые запоминающиеся вещи: маскоты M&M's на паузе и их камбэк, а также выступление Рианны.