Текст предыдущего поста был написан с помощью ChatGPT

#Ящук (кто?) Пора играть в Atomic Heart

Сегодня довольно значимый день для игровой индустрии. Как минимум, важное событие для российских геймеров - cостоялся релиз Atomic Heart (сейчас занимает 1 место по продажам в Steam). Проект интересный нам, маркетологам, по двум причинам:

1 - Игра пропитана советским колоритом, разрабатывалась русскими разработчиками (правда в рамках Кипрской компании) и ориентирована на весь мир. Первые оценки западной прессы достойны, но не заоблачны.

2 - Игра является флагманом площадки VK Play, и своим имиджем формирует знание о платформе у широкого круга пользователей (подробнее писал здесь). По совместительству VK Play является издателем в России и СНГ.

Проект полноценно показывает реалии нашей эпохи - с одной стороны, мы видим развитие инфраструктуры внутри страны (в России не было полноценной платформы для геймеров. До сих пор большинство цифровых продуктов приобретается в Steam, GOG, PS Store, Epic Games и прочих), с другой - наблюдается готовность геймеров воспринимать продукт, основанный на культуре СССР. Приходит на ум серия игр "Metro" по вселенной Глуховского, которая также хорошо показала себя на международном рынке, но это были совсем другие времена и нравы.

Вряд ли "Atomic Heart" станет легендарной как "Сталкер" или "Ведьмак", но посоперничать с "Bioshock" и "Metro" точно может.

Почему это важно?

Игровая индустрия в России всегда отличалась самобытностью, но редко выходила за рамки рынка СНГ.

Ведьмак в свое время стал прорывом, сделавшим вселенную Сапковского мировым трендом. Хочется верить, что у нашего геймдева большие перспективы, а ВКонтакте продолжит выбирать знаковые проекты для колабораций и развития своих сервисов

Кстати, прогрев и запуск проекта не обошелся без поддержки инфлюенсеров, о которой подробно поговорили здесь. Отдельно стоит разбирать мировую рекламную кампанию (один Таймс-сквер в Нью-Йорке чего стоит, а шикарный ролик с Jensen Ackles вообще ТОП), но это мы сделаем с #Антон отдельно, если нормально сердечек под этим постом соберется

Можно сказать, что рекламная кампания M&M's посвященная Superbowl удалась. Маскоты бренда сделали официальный камбэк. С пресс-конференцией и заявлениями со сцены. Все официально и серьёзно. Так что Желтый теперь не работает со Snickers, а Оранжевый теперь может удалять свой альбом «Побег из скорлупы» на Spotify. В целом, кажется, на этом Superbowl были две самые запоминающиеся вещи: маскоты M&M's на паузе и их камбэк, а также выступление Рианны.

YouTube заблокировал оба канала Артемия Лебедева. На основном канале число подписчиков было больше миллиона, практически каждый ролик набирал от миллиона просмотров и выше.

Судя по всему, снесли и YouTube-канал Камикадзе Ди (если кто-то еще помнит такого). По-крайней мере найти я его не смог

Больше всего удивляет читать в канале про маркетинг комментарии вроде «Ну снесли и снесли». Вы когда в следующий раз надумаете писать такое, представьте, что вы приходите с утра на любимую работу, а у двери стоит коробка с вашими вещами и на ней листочек «Уволен». А на все ваши попытки узнать, что произошло, кадровый отдел отвечает «Ну уволили и уволили».

Пару месяцев назад я запустил небольшой эксперимент: начал раз в 1-2 дня выкладывать YouTube Shorts. Это были обычные видео, которые я загружал в Инсту, без какого-либо содержания и познавательной информации. Просто моя жизнь как есть. Почти все ролики набирали 1-2-3 тысячи просмотров, а аудитория потихонечку начала расти. Самый же большой скачок произошел буквально на этой неделе: один ролик внезапно завирусился и набрал уже больше 500 тысяч просмотров. Все это напрямую отразилось и на росте подписчиков: ещё месяц назад их было около 300, в сегодня отметка уверенно перешагнула за 1000. Вроде мелочь, а приятно. Эксперимент признаю удачным и буду продолжать ежедневно загружать Shorts до конца года. Посмотрим, какими будут цифры в итоге.

#нестер Что происходит со стоимостью компаний в мартехе и рекламных технологиях? Кто кого покупает, и за сколько? Какие компании востребованы? Разобрал для вас ежегодный отчёт Luma, главных специалистов по ландшафту этого рынка.

Чем ценно? Поток денег инвесторов и крупных компаний поможет понять, на какие сегменты рынка стоит делать ставку. Где запускать стартап и какие компетенции лучше прокачивать.

1. Оценки компаний в мартехе и рекламе упали сильнее, чем рынок технологий (падение оценок на 55% против 33% падения nasdaq). Словно лопнул пузырь.
2. Но для рекламы это не так - на двухлетнем горизонте вложиться в адтех всё равно было бы выгоднее, чем в nasdaq. А вот на мартехе инвесторы потеряли за 2 года, он упал сильнее техноиндексов.
3. Инвесторы и покупатели всё равно активны - количество сделок на уровне прошлого года, х2 к ковидному 2020 и немного выше пикового 2019. 221 сделка за год!
4. Однако чек сделки стал сильно меньше. Компании покупали и оценивали в среднем за 15 годовых выручек. Теперь это "только" 5х. А это показывает, за сколько готовы покупать будущее компании. В безоблачный неостановимый рост мартеха и адтеха инвестор не верит.
5. Средняя цена покупки компании в адтехе - $550M, в мартехе - до $5.5 млрд.
6. С запретом слежки за поведением резко растёт интерес к компаниям с НЕповеденческими способами таргетинга. Например Dataseat, которые нацеливают рекламу по контексту статей и постов, добежали до продажи всего за три года. Изучайте этот тип таргетинга и будете сверхвостребованы.
7. Основной смысл сделок - создание горизонтальной структуры, чтобы иметь и свою сеть, и закупающий бизнес. Значит, если хотите продать компанию - смотрите у кого не хватает такого компонента.
8. Больше всего крупных продаж компаний - в сегментах мобильной рекламы и таргетируемого ТВ. Перспективнее всего учиться этим типам рекламы, круче всего раскачать стартап в этой сфере (хотя с мобайлом уже поздновато).
9. Мои любимцы the Trade Desk по прежнему оцениваются в 15 выручек и стоят $27 млрд. Независимая платформа, которая помогает закупать программатик во всех каналах. Это в 3 с лишним раза дороже рекламного мирового гиганта Dentsu. Технологии рулят!

#Антон сегодня Artifact появился в AppStore и Google Play и доступен для скачивания для всех. Приложение можно использовать как инструмент отслеживания новостей на определенную тематику, что очень полезно для маркетологов.

Скачать и попробовать самим можно тут https://artifact.news

Очень смешная рекламная кампания от стокгольмской транспортной системы Storstockholms lokaltrafik (SL). Они пытаются побудить людей отказаться от автомобилей показывая им ролики со всеми тяготами параллельной парковки. Кроме видео они используют постеры и баннеры на которых используются другие неприятные моменты. Такие, как поиск места в центре города, чтобы припарковать машину, штраф за неправильную парковку и фотографии длинных автомобильных пробок. 

Главный посыл кампании считывается очень легко: альтернатива есть — общественный транспорт.

#Антон YouTube Music делает ставку на подкасты

Не успела Сьюзан Войжицки покинуть пост СЕО YouTube, как появились новости о том, что YouTube Music планирует усилиться в направлении подкастов, чтобы конкурировать со Spotify и другими стримминговыми сервисами, в которых уже присутствуют подкасты. Об это заявил глава отдела подкастинга YouTube Кай Чук на саммите Hot Pod, который организовывает The Verge в Бруклине.
Подкасты можно будет слушать и в фоновом режиме без оформления Premium подписки, но иногда их будет прерывать реклама.

YouTube отчитывался о 80 миллионах пользователях YouTube Music и подписчиках Premium, это безусловно большое число, но у Spotify 200 млн подписчиков и YouTube есть куда расти. Пока что YouTube Music не планирует делать эксклюзивные шоу на платформе, как это например делает Spotify с Джо Роганом и Хидео Кодзимой.

Volvo продолжают продвигать свою главную ценность и основу ДНК бренда — безопасность. Кстати, очень интересно наблюдать за тем, как Volvo развивает и исследует новые грани понятия безопасность. А своей миссией Volvo выбрали свести серьёзные травмы или смертельные случаи за рулем  до нуля. Понятное дело, что это немного утопично, но Volvo движется по направлению к своей цели. И в новом ролике они поднимают вопрос о том, как влияет самочувствие, а главное психологическое состояние на водителей. И именно психологическое ощущение комфорта и безопасности стало главным лейтмотивом промо-ролика  Volvo. Одним словом, ролик получился душевным и трогательным.

#Антон YouTube наконец раскатил функцию дублированного видео на всех пользователей плафтормы.

Что это значит? Теперь каждый блогер сможет загрузить альтернативный дубляж для своих видео, чтобы его могли посмотреть люди говорящие на другом языке.

YouTube и раньше позволял загружать альтернативный аудиодорожки, но функция была доступна избранным креаторам, например MrBeast дублировал свои ролики на 11 языков. О своем опыте работы с этой функцией он рассказал вот в этом видео для канала Creator Insider.

YouTube поделились интересными цифрами — креаторы в среднем получали 15% от своих просмотров именно с дублированных видео, что является отличным результатом. Теперь любой креатор может не только заливать свои новые видео с разными аудиодорожками, но и добавить их в свои старые видео.

Это безусловно крутой инструмент для крупных блогеров, которые уперлись в своем росте в потолок. Теперь они могут работать и на иностранную аудиторию, просто дублируя видео под нужный им язык. В голову сразу приходит и минус, например теперь маркетологам стоит учитывать процент аудитории, которые смотрят видео на другом языке и из других стран, когда они оценивают блогеров на предмет размещения у них своей рекламы. Поскольку не вся аудитория блогеров, которые начнут дублировать свои видео, будет сооветствовать ЦА бренда по соцдему.

Как же гениально ЕС обосновал санкции против Тинькофф Банка в 10 пакете санкций, цитата: «Tinkoff Bank provides support to its clients in the light of the military mobilisation in the Russian Federation».

Из разряда «А давайте введем санкции и против них, а если будут спрашивать, почему, скажем, что это большой банк из России. Это отличная причина!»

Впервые за 60 лет Nokia меняет логотип компании