#нестер Когда мы делали наш стартап, мы особо не задумывались о том, как к сбору данных относятся люди. Собирали себе и монетизировали, никого особо не спрашивали. Да и как-то не принято это было. До скандала на Яндекс конференции, когда я "прозрел".

Но за последние годы отношение пользователей к сбору данных становится всё хуже (81% по данным Pew считают, что польза не перевешивает ущерб). А исследование Tableau в Британии говорит, что до 48% опрошенных готовы отказаться от продукта, если он про них что-то собирает. Дальше так продолжаться явно не может.

Поговорил про всё это с Сашей с канала "Трещим" - и про тот скандал, и про то, кто собирает и продаёт ваши данные, как мы продавали свой стартап в Сбер, какова ответственность инженеров за всё это, куда придёт индустрия, что заменит сбор данных и конечно - подслушивает ли вас смартфон?

Честно, было как-то непривычно у кого-то быть в гостях на ютубе, так что посмотрите - и оставляйте комментарии!

10 Дудей из 10

Администрация ВКонтакте рассылает владельцам сообществ с числом подписчиков от 10 тысяч сообщения о том, что с 21 марта двухфакторная аутентификация станет обязательной для всех администраторов, редакторов и модераторов. Руководители, которые ее не подключат, не смогут публиковать записи, оставлять комментарии от имени сообщества, менять настройки и добавлять/удалять других руководителей. Если она у вас все еще не подключена, сделать это можно тут.

Бренды все чаще поддерживают идею устойчивого развития и заботы об окружающей среде. Недавно Heinz выпустили игру в Fortnite с целью рассказать геймерам о деградации почвы на Земле. «SOS Tomatoes» позволит игрокам симулировать рост томатов и увидеть тепличные методы выращивания.

За счет активностей в игре компания планировала привлечь внимание как можно большей аудитории молодых людей и продвинуть устойчивые действия и практики: севооборот, выращивание покровных культур и покрытие почвы.

У ребят из Unisender вышел пилотный выпуск их нового шоу для маркетологов про диджитал «ПроДиджи». В нем разные спецы из мира digital, угадайте что делают? Да да, соревнуюются друг с другом в остроумии и знании маркетинга. Всего 4 участника и 4 раунда.

В этом эпизоде обсуждали самые лучшие рекламные кампании, логотипы, делились инсайтами, площадками для работы и многое другое.

Посмотреть можно здесь: https://youtu.be/UljWIRvXkDQ

Реклама, Unisender, ЕРИД 2VtzqvGAsmF

​Nike в коллаборации с Apple TV+ выпустили коллекцию формы в честь выхода третьего сезона сериала «Тед Лассо». Сериал рассказывает историю незадачливого тренера по американскому футболу, который возглавил футбольный клуб AFC Richmond. Коллекция включает включает игровые майки, футболки, толстовки и шарфы. Интересно, что в предыдущих сезонах игроки команды носили форму вымышленного спортивного бренда.

Это далеко не первое сотрудничество Nike и Apple. В далеком 2006 компании выпустили устройство для измерения темпа при пробежке.

#Антон Meta* выкатили подписку Meta Verified в США, но есть нюанс.

Как и заявлял ранее Марк Цукерберг, Meta Verified продолжает раскатываться по новым странам, теперь подписка запустилась в США, но с одним интересным нюансом — американским пользователям оформившим подписку не будет доступна функция гарантии охватов и рекомендаций их контента на странице Explore.

Данная опция была неоднозначно встречена пользователями в Новой Зеландии и Австралии, где подписку с этой функцией запустили до этого. Будут ли включать данную опцию в подписку в будущем не уточняется.

Логично, что у пользователей начали возникать вопросы. Мол, значит ли это, что теперь за охваты нужно будет платить и не противоречит ли это работе алгоритмов, для которых причина повышения охвата контента — его качество, а не факт оплаты автором подписки Meta Verified.

*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.

​Оливия Уайлд выступила режиссером ролика в рамках новой рекламной кампании Amazon Prime. Реклама, неожиданно, сосредоточена на принятии своей внешности, молодая девушка, главная героиня ролика, сначала обнаруживает нежелательные волосы на лице, но затем решает посмотреть на этот, казалось бы, недостаток иначе.

Тема ролика - интересный выбор, учитывая, что волосы на лице остаются в значительной степени табуированными, несмотря на прогресс в устранении стигмы, связанной с волосами на теле в целом. Prime в своем заявлении подчеркивают, что их цель — это в первую очередь позволить пользователю исследовать и наслаждаться своими личными интересами, желаниями и потребностями. Выходит, Prime стремится всячески делаеть жизнь проще каждый день.

Москва встречает главу Китая Си Цзиньпиня

#нестер Новым временам борьбы за приватность - новые стартапы. По миру идёт бешеный рост в сегменте технологий, которые помогают делать маркетинг без сбора данных пользователя. Международная ассоциация профессионалов в сегменте приватности фиксирует рост количества стартапов в 777% с 2017 года. В списке сейчас - 368 компаний!Главный бустер - скандал вокруг Cambridge Analytica и реакция пользователей.

Инвесторы верят в тему. Такие компании, как BigID, DataGrail, Ethyca, OneTrust, Privitar, Securiti и TrustArc получили сотни миллионов в кризисном ковидном 2020. Например, OneTrust обеспечила два раунда финансирования на сумму в общей сложности 500 миллионов долларов.

На что похожи такие стартапы? Например, стартап со смешным названием Privya сканирует с помощью AI код вашего продукта и находит в нём угрозы утечки или некорректного использования данных. Его главный посыл - юристы и адвокаты не способны разобраться с современной сложностью цифровых продуктов, их многочисленных интеграций, потоков данных. И это действительно так.

Множество стартапов пытаются переделать старые сервисы по-новому (поисковик Duckduckgo, швейцарский мессенджер Wire, хранилище Tresorit). Но я больше верю в те, что предлагают существующим компаниям новые процессы и способы работы.

Например стартап Dataseat, который делает таргетинг только по контексту страниц и без какой-либо привязки к самому пользователю, был недавно продан всего через три года после запуска. Кстати, эта ниша вырастет вскоре по оценкам экспертов до 0.3 триллиона долларов к 2026. Ещё есть всякие хитрые сборщики разрешения на таргетинг, которые позволяют увеличить долю тех, кто жмёт "да" на запрос трекинга. И компании, которые обеспечивают clean rooms, то есть способы проводить анализ, не передавая данные никуда. Или новые методы машинного обучения federated learning, позволяющие "научить модели" без обмена данными.

Как это будет развиваться в России с трендом на национализацию данных? У нас, например, ежегодно проводят конференцию Privacy day и её спонсирует отдельный privacy-акселератор. Но сразу заметно, что у нас больший уклон в самые разные инструменты для пользователя, которые помогают уклониться от слежки государства в первую очередь. Во вторую - защитить свои данные от крупных компаний (откуда непременно случится утечка). А вот запроса со стороны самих компаний на приватность и уважение к пользователю, увы, крайне мало.

«Только посмей» — слоган новой рекламной кампании Точки, в которой аккуратно и ненавязчиво подсвечивают несколько тезисов: смелость, веру в себя и свою команду. Традиционно для Точки, в ролике присутствует сразу несколько героев, в данном случае ими стали разные предприниматели на разных этапах пути. Кто-то застрял в дороге, кто-то стоит перед сложным выбором, кто-то и вовсе ищет, куда идти дальше. Однако в итоге истории всех героев сводятся к одной идее — сделать шаг вперед — туда, куда все время откладывали пойти.

За разработку отвечало агентство Slava, производством видео занимался продакшн Hype. Сами съемки проходили в степногорье близ Алматы в Казахстане.

Медиахолдинг MAER снова впереди планеты всей. Уверен, вы уже наслышаны об этих ребятах. На прошлой неделе они снова открыли новый 3D-медиафасад на ТЦ «Галерея Атлантис» на Варшавском шоссе и даже прозвали свод сеть экранов как Большая рекламная кольцевая

Благодаря расширению адресной программы медиахолдинг сможет привлечь инкрементальную аудиторию (люди, которые не смотрят телевизор). Это не только поможет бизнесу в донесении рекламных сообщений, но и позволит рассказать большему количеству людей о важнейших государственных событиях.

На сегодняшний день столичная сеть цифровых экранов MAER насчитывает уже 16 локаций (32 медиафасада), 75 суперсайтов и 2000 цифровых экранов на такси. Общее количество визуальных контактов с аудиторией доходит до 140 млн в сутки!

​Стартовал отбор в Летние школы Академии Яндекса, причем сразу в трех странах: в России, Сербии и Казахстане. Направлений много: разработка интерфейсов, мобильная разработка (iOS, Android, Flutter), бэкенд-разработка (Python, Java, C++, Go) и Школа менеджеров. Обучение бесплатное.

С этого дня на страницах Школ можно получить задание для вступительного испытания. Результаты объявят 29 - 31 мая. Кроме того, 29 марта состоится день открытых дверей, на котором можно познакомиться с руководителями Школ, узнать больше о каждой из них, посмотреть разбор тестового задания прошлого года и задать свой вопрос.

Решения заданий принимаются до 13 апреля для Школы менеджеров и до 27 апреля для Школ разработки. Лучшие студенты получат приглашение на стажировку или предложение присоединиться к команде.

Программа обучения состоит из двух частей: онлайн-лекции и практика, которая будет проходить в офисах Яндекса в Москве, Белграде и Алматы.

Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqxkq4aH

Одноклассники в рамках развития своего обновленного позиционирования как платформы для хобби и увлечений представили собственное шоу — «ОКнутые люди с Сергеем Буруновым» в качестве ведущего. Оно станет первым в линейке оригинальных шоу, которые в течение этого года эксклюзивно будут появляться на платформе.

И еще один важный и заметный факт: в шоу и в рекламной кампании в его поддержку впервые мелькает обновленный логотип ОК, который станет первым шагом к созданию новой айдентики и визуального стиля соцсети. Переход от «Одноклассники» к короткому «ОК» подчеркивает, что соцсеть уже давно стала больше чем просто поиск друзей.

P.s: выпуски шоу будут выходить в официальной группе ОК по вторникам, начиная с 28 марта.

Реклама. ООО "ВК", ИНН 7743001840

Свет и качество картинки с Лешей настроили, выпуски «Продажных блогеров» выходят на новый уровень 😁

#Антон
Организация ‌‌‎«The Tech Oversight Project» заявили Конгрессу США, что Meta*, Aphabet, Google, Apple и Amazon также представляют угрозу нацбезопасности, как и китайский TikTok

В преддверии выступления СЕО ByteDance Шоу Зи Чу перед Конгрессом США, правозащитная организация «The Tech Oversight Project» выступила с обращением к Конгрессу, в котором требуют также призвать американские компании к ответственности.

Согласно их обращению, американские корпорации используют такие же методы ведения бизнеса, а также все чаще копируют элементы интерфейса китайской соцсети.

Все эти платформы “насильно скармливали детям опасный и вредный контент с помощью хищнических алгоритмов, помогали противникам США и работали против национальных интересов США внутри страны и за рубежом, а также не смогли защитить личные данные пользователей”, - говорится в манифесте группы.

Также в нем сказано, что правительству США стоит сосредоточиться на общих методах обработки данных, а не конкретно на китайской соцсети.

*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.

Возможно кто-то из вас уже слышал, что eLama запустила первый бесплатный маркетплейс полезных инструментов интернет-маркетолога, а кто-то скорее всего уже начал им пользоваться. Чем же это выгодно и полезно?

1. Экономия бюджета на платных инструментах до 100тыс руб в год! Всем пользователям eLama на тарифе Optimal бесплатно доступны уже 7 инструментов:
👉 Smartbot Pro позволяет в удобном конструкторе быстро создать чат-бота для мессенджеров;
👉 Botfaqtor и ClickFraud борются со скликиванием и активностью ботов;
👉 Onesy генерирует товарные сайты для привлечения на страницы Ozon и Wildberries внешнего трафика;
👉 Pepper.Ninja собирает пользовательские аудитории для ВКонтакте;
👉 Loktar автоматизирует работу с рекламой в соцсетях;
👉 DataFan автоматизирует отчетность.

2. Упрощение ведения бухгалтерии. Вместо условно 7 разных закрывающих - 1 закрывающий от eLama. Легкий документооборот и простая отчетность.

3. Техподдержка 24/7. Служба Заботы оперативно отвечает на все вопросы, в каком бы часовом поясе вы не находились.

Спойлер: скоро маркетплейс пополнят новые инструменты.

Попробовать все инструменты маркетплейса бесплатно можно по ссылке: https://bit.ly/3J3MEzA

Реклама, eLama, ЕРИД 2VtzqwMDM97

Интересная работа — новый туристический ролик для Форт-Уэрта, штат Техас, в котором новые видеоматериалы сочетаются с аудиозаписью 70-х годов легендарного актера Джимми Стюарта, рассказывающего свои размышления об этом месте.

Стюарт, умерший в 1997 году, очень привязался к Форт-Уэрту. Он записал аудиоматериал для 15-минутного рекламного фильма «Неожиданный город» и, как сообщается, пожертвовал свой гонорар местному зоопарку. В фрагментах, использованных для нового 60-секундного ролика Visit Fort Worth, он рассказывает о прелестях города с высоты птичьего полета.

Режиссер ролика, Трей Нельсон и маркетологи Visit Fort Worth хотели сделать видео кинематографичным. И кажется, у них это отлично получилось.