А еще там Рокетбанк воскрес в Твиттере, чтобы пошутить. Ссылка, кстати, ведет сюда.

Какие шутки, такой и бренд

Маркетинговая стратегия Sunlight на 2023 год: закрываться каждую неделю на ребрендинг с финальной распродажей

Хочется закончить неделю на позитивной ноте, и вы не поверите, порадовать нас решил Роскомнадзор: регулятор сообщил, что уже к середине мая отменяет так называемый «нулевой акт» для агентств и блогеров. Считаю, это уже маленькая, но очень значимая победа.

Что такое «нулевой акт»: сейчас, когда вы покупали размещение у блогера, вам нужно было регистрировать токен и отчитываться по каждому размещению ежемесячно. Проще говоря, обновлять статистику и каждый раз делать огромную кипу отчетности. Так как подавляющее число рекламодателей интересует размещение без удаления, нетрудно догадаться, как выросла общая нагрузка по документообороту для всех участников рынка. Так вот, теперь это правило отменяют.

Если я все правильно понял, то теперь отчитываться нужно будет всего один раз, через месяц после выхода рекламы. И все. И если это действительно так, то многие из нас могут наконец-то выдохнуть: кто-то сможет спокойно предлагать блогеров для клиента с опцией без удаления, а авторам и блогерам не нужно будет ежемесячно обновлять статистику и заниматься, в общем-то, бессмысленной работой.

Побуду сегодня душнилой, но мне кажется крайне странным с помпой анонсировать перезапуск проекта, скопированного с «Place», который появился на Reddit еще в 2017 году.

Ладно, окей, все мы привыкли, что соцсети друг у друга что-то заимствуют, но насколько помню, ВК впервые запускал Pixel Battle в 2017 году, в честь своего дня рождения. Затем повторил в 2018, 2019, 2020 и т.д.

Что должно было произойти, что в 2023 его вновь решили перезапустить, но вообще без какой либо привязке к дате? Неужели у разработчиков нет больше никаких более важных задач, чем это?

Спросили у нейросети ChatGPT от OpenAI, в чем риски повышения ставок ипотеки для нашего рынка - обалдели от ответа 👆🏻😂. Боимся теперь спрашивать, в чем плюсы.

Помните, кого я рекламирую каждые полгода? Да да, это ребята из Bluesleep, на матрасах которых я сплю уже почти 5 лет (как быстро время то пролетело).

Вообще с 2018 года я перепробовал несколько моделей, потом докупал постельное белье, подушки, дарил их бабушке (она, кстати, в восторге), но в итоге остановился на модели Hybrid 2.0. Почему он считается самым крутым в линейке матрасов:

— Во сне ваше тело поддерживает более 2000 микропружин
— Он мультизонный. То есть если рядом с вами спит человек, а вы встаете ночью, он даже ничего не почувствует.
— У пены в матрасе есть эффект памяти. Сначала думал, что это чисто маркетинговая уловка, но нет, реально матрас как будто запоминает контур моего тела.
— Ну и самое крутое лично для меня — на матрасе не жарко. Эта же пена, которая запоминает контур тела, обладает эффектами терморегуляции и вентиляции.

Я мог бы рекламировать какого-то другого производителя, но так сложилось, что в 2018 году ребята предложили поработать с ними по бартеру. И это, кстати, был второй раз в жизни, когда я на это согласился (первый раз был Petroglyph).

Поскольку этот пост рекламный, не могу не оставить скидку по промокоду SMM10 — он дает дополнительную скидку 10% на весь ассортимент (кроме акции 2=1) и СММ15 в размере 15% для тех, кто захочет приобрести матрас Hybrid 2.0.

Вот тут можно перейти по ссылке и посмотреть весь ассортимент, там, как и говорил, есть и подушки и постельное белье и даже диваны: https://clck.ru/32F9PB

Реклама, Bluesleep, ЕРИД 2VtzqumJ5mQ

Встречайте новый выпуск подкаста «Продажные блогеры», в котором я с Лешей обсуждаю очередной провал Wildberries, токсичных людей, а также Чёрный PR — это хорошо или плохо.

Бонус 1 — расскажу о том, как тяжело на самом деле оказалось на протяжении нескольких месяцев создавать контент для YouTube Shorts и Reels ежедневно.

Бонус 2 — поговорим про налоги и коррупцию.

Поддержите выпуск ❤️ и приятного просмотра 😉

Такой 3D-билборд, кажется, может смело занимать первое место по зрелищности. NIKE сделал просто потрясную 3D-рекламу для Air Max 1 '86 Big Bubble. 

Эта реклама была специально подготовлена к AIR MAX DAY, да есть такой. Он, кстати, 26 марта. А показали эту красоту в китайском городе Ханчжоу.

Технология, конечно, выглядит очень круто и даже, как-то, гиперреалистично. Такую рекламу, конечно, хочется видеть вживую.

Тем временем Илон Маск решил дико угореть и заменить привычный нам логотип Twitter на главной на собаку, которая является символом криптовалюты Dogecoin. Не уверен, что так теперь будет всегда, но стоимость самой криптовалюты уже подскочила на том же Binance на 30%

Интересная активность комьюнити спецов по рекламе от Обучения Яндекс Рекламы. Оцените онлайн-фестиваль «Неделя контекстолога», он проходит с 3 по 7 апреля

Ребятам исполняется год, по этому случаю они организовали онлайн-парк аттракционов с кинотеатром, открытым микрофоном, опытом экспертов и классными призами. Все это они расположили на интерактивной карте — обязательно прогуляйтесь там.

Ивент для всех, кто хочет с пользой провести ближайшие пять дней, пообщаться с коллегами, послушать истории опытных спецов о первых шагах в сфере и своих успехах, а ещё получить очень крутые призы.

ООО "Яндекс" 7736207543 ЕРИД: LdtCJyYnD

#нестер Сколько стоит одно из крупнейших агентств в России? Недавно мы узнали, за сколько был продан Realweb.

Я с особой теплотой отношусь к ребятам из Реалвеба. Всё-таки это мои земляки, петербуржцы, которые начинали свою компанию с ноля и сумели стать топ-3 перфоманс агентством в России. Начали в Питере аж в 1998, занимались разработкой сайтов, вцепились в московских клиентов и постепенно стали расти.

Занимались сложной и низкомаржинальной поисковой рекламой, когда все крупные деньги в диджитале делили между собой на медийке московские "сетевики", не пуская никого лишнего. И со своим небольшим оборотом "досидели" до момента, когда компаниям понадобился результативный, измеримый маркетинг. Тогда-то и попёрло. Реалвеб уверенно попёр по рынку, вытесняя старых забронзовевших игроков, забирая себе их бюджеты. И вырос до оборота в 24 миллиарда рублей с прибылью в 470М в год. Люблю такие истории.

Зачем люди запускают агентский бизнес? Чаще всего для того, чтобы его затем продать более крупному игроку. Всё-таки агентский бизнес очень однообразный, операционный, да ещё и крупнейших клиентов нужно обхаживать и нянчить прямо на уровне топов и основателей. Все сетевые мировые группы в России были сформированы покупкой локальных агентств. На сделках основатели заработали сотни миллионов рублей. Такая сделка могла случится и у Реалвеба - их должен был купить французский холдинг Publicis, переговоры шли долго. Но всё вышло иначе.

В 2022 в разгар жуткого кризиса рынок был удивлён новости о покупке агентства...платёжной системой. Qiwi приобрёл контроль в компании с возможностью выкупить оставшиеся 15% до конца 2023 года. В недавнем отчёте мы узнали о стоимости сделки - Qiwi оценил всю компанию в 2.4 миллиардов рублей. Это примерно три годовых прибыли компании.

Предыдущая оценка в 14 миллионов долларов была в 2013 году, когда в агентство инвестировал фонд iTech. За 10 лет оборот компании вырос более чем в 5 раз, но оценка из-за кризиса выросла всего лишь только в 2.5 раза.

Много это или мало? У команды основателей на всех (а это минимум четверо) оставалось в лучшем случае около 75%. Из которых выкупили только часть. Минус всякие опционы и прочие нюансы. То есть при равном распределении долей (а оно не такое), каждый может рассчитывать не более чем на 200-250 миллионов рублей минус налоги. За компанию, которой почти 20 лет.

Какие выводы?
1. Если бы сделка состоялась в 2021, сумма была бы значительно выше. Представляю эмоции ребят, когда на их глазах все, к чему шли столько лет, развалилось. Что-то похожее я испытывал в 2014, когда стоимость Сегменто после "боинга" полетела камнем вниз.
2. Но продать бизнес в 2022 году и развязать себе руки для новых историй - главная ценность. Большинство сделок развалилось, не состоялось, либо оценка рухнула в разы. Поэтому "дотащить" до выхода - респект втройне. И вроде как в итоге история успеха, но почему-то грустно очень.
3. Агентский бизнес - суперсложный. Вероятность дойти до успеха Реалвеба - не больше, чем у стартапов на сложных конкурентных технологических рынках
4. "Чистую" технологию вы бы продали в 2-3 раза дороже, и до выхода дошли бы гораздо быстрее. Получить "технологическую" оценку Реалвебу не удалось, хотя своих разработок хватало.
5. Как QIWI собирается развивать этот бизнес - загадка.

ВКонтакте анонсировала обновлённую партнерскую программу для авторов — ту самую, которую поспешно выкатили в начале этого года, а затем так же поспешно отменили, пообещав доработать. Ну что могу сказать — если все пункты, которые в ней озвучены, реально будут работать, то звучит более чем адекватно. Видно, что команда ВК провела встречи с авторами и прислушалась к критике и пожеланиям.

Итак, что появится:
— Авторы получат рекомендации и по созданию и продвижению контента. Я так понимаю, речь в том числе и о пункте «Ценность группы» в кабинете Social Centrum. Авторы будут понимать, что влияет на этот параметр (я как раз на днях говорил про это и удивлялся, почему не могу найти и понять, что надо делать для улучшения качества группы).

— Про два варианта на выбор. Первый вариант: за календарный месяц аудитория сообщества должна увеличиваться не менее чем на 1250 человек. Вместе с этим 30% подписчиков должны смотреть любой контент от сообщества хотя бы раз в месяц. Второй вариант: у сообщества должно быть не менее 500 тысяч подписчиков, 30% из них должны посмотреть контент паблик как минимум 1 раз за тот же самый календарный месяц.
— Подключение монетизации для региональных/узкопрофильных и других нишевых пабликов теперь будут рассматривать вообще отдельно.

Адаптироваться к изменениям те, у кого уже подключена монетизация, смогут до осени этого года — для этого можно будет зайти в аналитику раздела «Монетизация» (появится сегодня). Ну и самое главное — обещают более детализированную статистику по доходам, вплоть до просмотра того, от чего складываются выплаты и как разные форматы контента влияют на заработок.

Пока все из вышеперечисленного звучит выполнимо. Хотите зарабатывать — делаете интересный для ваших читателей контент. Испытываете проблемы с контентом — привлекаете новых читателей через таргетированную рекламу или любую другую. Все просто.

#Антон В Париже могут запретить кикшеринговый бизнес

В столице Франции разворачивается настоящая драма на кикшеринг рынке. Мэр города Анн Идальго решила провести референдум среди парижских резидентов за то, чтобы запретить кикшеринг и 89% из них проголосовали положительно. И это не смотря на то, что кикшеринг в городе очень популярен, согласно исследованиям и отчетам Lime 90% их парка используется ежедневно, в среднем в день в Париже совершается 27 тысяч поездок.

Таким образом крупнейшим компаниям Lime, Dott и Tier теперь нужно до 1 сентября 2023 года вывезти более 15 тысяч самокатов из города. Это тревожный знак для индустрии, поскольку Париж был одним из первых городов, который в 2018 году ввел кикшеринг в свою городскую среду. При этом личные электросамокаты под запрет не попадают, а их было продано около 700 тысяч во Франции только за прошлый год.

Lime, Dott и Tier уже выступили с совместным заявлением о том, что явка на данный референдум была крайне низкой, всего 103 084 человека. А также заявили об отсутствии возможности проголосовать онлайн и низком количестве пунктов для голосования. К тому же, голосование проходило в день когда в Париже проходил марафон. Что тоже негативно повлияло на количество проголосовавших.

Операторы кикшеринга пытались привлечь на голосование молодую аудиторию, даря проголосовавшим людям бесплатные поездки, а также привлекали местных блогеров, но похоже это не сработало, поскольку в очередях на голосование в основном была взрослая публика.

В целом решение парижского мэра выглядит странным. Свое решение мэр объясняет тем, что электросамокаты вызывают массу жалоб от местных жителей, а также что самокаты заменяют собой не поездки на машинах, а использование общественного транспорта или прогулки пешком.

Обувь от MSCHF снова стала виральной. Теперь они сделали кроссовки, которые можно носить с обеих сторон. Выглядит вправду очень круто, но вопрос в том насколько практично такое носить. Возможно, под специальный ивент надеть такую обувь можно, но вот в дождь точно не погуляешь.

Хотя, наверное, к тому, что делает MSCHF нужно относиться, как к арт-объекту. И в такой плоскости получается, что это очень практичный арт-объект. Цена, кстати, абсолютно адекватная — $ 135.