Если верить статье издания Axios, текущий президент США Байден предпринимает попытки (пока неофициальные) переизбраться на новый срок. Казалось бы, причем здесь вообще маркетинг?

Издание рассказывает, что в избирательной кампании ставку планируют делать в первую очередь на инфлюенсеров, задачей которых будет транслировать богатый послужной список Байдена. Просто чтобы вы понимали масштаб: для так называемых «медиа агентов» в Белом доме даже планируют создать отдельную комнату для брифингов.

Axios также говорит о том, что ставка на блогеров сделана не случайно: первоочередная задача — повышение авторитета действующего президента США среди молодых избирателей, которые имеют решающее значение для успеха демократов на выборах. При этом в команде Байдена четко понимают, что блогеры должны будут через свою аудиторию привлечь тех, кто не следит за Белым домом или Демократической партией в соцсетях или тех, кто вообще не читает основные и традиционные СМИ в стране.

И тут весьма иронично то, кто в так называемую команду цифровой стратегии приглашен: один из таких людей — 20-летний студент Нью-Йоркского университета, который, внимание, анализирует новости дня в TikTok (!!). Или бывший трейдер, который активно обсуждает финансовые темы в Инсте или том же TikTok.

Это вообще довольно забавно с учетом того, как китайскую соцсеть пытаются выдавить из страны все эти годы, а затем отдельно её мониторят. И я ничуть не удивлен, что правительство и вовсе рассматривало вариант покупки TikTok в США — контролировать потенциальных избирателей в таком случае стало бы значительно легче, равно как и влиять на их умы.

#нестер Маск - расист! Поэтому тратить на его платформу рекламный бюджет стрёмно. Так считают не какие-то маргинальные фрики, а крупнейшие рекламодатели в индустрии. McDonalds, Colgate-Palmolive, ритейлер Albertsons. Естественно, на них смотрят и остальные большие бренды.

Это стало известно из обсуждений персоны Маска комитетом конференции по маркетингу MMA Global. Илон должен вскоре выступить на этой конференции. В комитет как раз входят все маркетинговые топы этих компаний. Расистом Маска считают за его выступление в защиту Скотта Адамса, автора комиксов про Дилберта. Адамс назвал темнокожее население США hate group, которые занимаются расизмом по отношению к белым.

Не секрет, что Твиттер так и не смог в перфоманс-рекламу и по прежнему зависит от бренд-рекламодателей полностью. Персона Маска просто уничтожает репутацию Твиттера у брендов. Альтернатив для охватных бюджетов всегда - море. А вот с продукта, который генерирует лиды и результат, бренды вряд ли смогли бы соскочить так легко без последствий. Хотите бюджеты "больших" ребят - следите за репутацией. Или стройте продукт, который легко не заменишь.

Когда смм-щик живёт в своей вселенной, полностью игнорируя контекст. В день, когда СовФед принял скандальный закон с вручением повесток через Госуслуги — промо фильма "Вызов" решили сделать именно через Госуслуги. Такого ещё не было, да уж.

Так, Помпончик, остановись! Они уже начали размещать билборды около моего дома, видимо все-таки пытаются меня заманить 😂

⚡️#Инсайд Холдинг MAER отказался от участия в тендере на оказание услуг по размещению рекламы на экранах ТРЦ «Хорошо!» и ТРЦ «Океания» в Москве после 6 лет эксклюзивного управления. Причина заключается в том, что данные медиафасады не приносят прибыль, имеют неудобные форматы и высокую арендную ставку. Кроме того, на итоговое решение повлияла «чрезмерно забюкратизированная система размещения рекламного контента». Проще говоря дело в собственнике, который не хочет подключать собственные экраны к современным технологиям, которые позволили бы транслировать видеосигнал в режиме реального времени.

Как я понимаю, все это — часть новой стратегии MAER: отказаться в 2023 году от неликвидных локаций и начать развивать собственный проект, который в дальнейшем позволит предлагать клиентам не только удобные форматы, но и новейшие технологии, позволяющие размещать контент на DOOH-экранах в режиме реального времени.

⚡️ Илон Маск анонсировал монетизацию контента в Twitter: платным можно будет сделать любой материал (текст, видео). По его словам, соцсеть будет отдавать 70% дохода (а через год и вовсе 85%) от подписок на устройствах iOS/Android и 92% от оформления подписок на сайте. Маск также обозначил главную цель — максимализировать процветание авторов.

Где-то в России грустно вздохнул ВК.

#нестер Хроники закрытых данных

У нас не только оперативно создают новые электронные реестры граждан и "передовые системы мобилизационного развёртывания", но и так же оперативно закрывают данные про работу государственных систем. Вот несколько примеров:

1. Закрыт портал открытых данных data.gov.ru. На "пересборку", но характерно, что никаких сроков открытия не заявлено. Текущий сайт не поддерживается и закрыт, хотя никаких проблем вести параллельную работу нет.
2. Целиком закрыты данные Россотрудничества, Россморечфлота, Росимущества (24 набора данных).
3. Прекращена публикация статистики преступности.
4. Все показатели с сайта Росстата и системы ЕМИСС исчезнут или перестанут обновляться (для этого принят новый закон)
5. Скрыта информация про энергопотребление
6. Скрыты данные по собственникам недвижимости
7. Закрываются даже региональные порталы. Например, портал города Перми (480 наборов данных) заменили на...лендинг с телефонным справочником.

Всего не менее 14 ведомств скрыли всю или часть статистики. Это целенаправленный тренд, который сложно объяснить безопасностью. Ведь чужим разведкам доступны более глубокие данные, официальные датасеты для них вторичны.

Очень жаль, ведь открытые данные - это возможность работы для независимых аналитиков и дата-журналистов, которые помогают государству и обществу развиваться. А также это "топливо" для data-driven стартапов, в том числе маркетинговых. Теперь полагаться стоит только на те данные, которые ты собираешь сам.

p.s. Написано на основе материалов, которые собрал Иван Бегтин, ведущий специалист страны по открытым данным.

Понял, выезжаю