#Антон Новое исследование аудитории Telegram от Mediascope от марта 2023 года
Как обычно, собрал интересные цифры и выводы исследования:
— Telegram занимает 5 место среди всех интернет ресурсов в России по объему дневной аудитории.
— 40% населения страны пользуются им ежедневно, более 60% хотя бы раз в месяц.
— 39 минут в день средний пользователь проводит в Telegram и этот показатель выше чем у WhatsApp*.
— Резкий прирост аудитории наблюдается только у Telegram. Связано это с тем, что произшло в феврале 2022 года и в связи с блокировкой популярных социальных сетей. Вторая волна прироста случилась из за частичной мобилизации. Прирост произошел во всех возрастных группах, но заметнее всего в средних и старших группах. С приростом аудитории средний возраст пользователя сместился с 35 до 40 лет.
— Около 70% пользователей Telegram используют его не только как мессенджер, но и как социальную сеть. Они читают популярные каналы и общаются в комментариях к постам. В среднем пользователь тратит 12 минут в день на чтение каналов.
— Telegram все еще уступает WhatsApp в абсолютных цифрах использования населением страны, но в молодой возрастной группе он является основным мессенджером и интернет-ресурсом.
— Около половины пользователей мессенджеров используют как Telegram, так и WhatsApp. Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram составляет 10%. Если делать срез по категории 12-17 / 18-24, доля эксклюзивных пользователей будет уже 25%.
— Основной топ каналов в Telegram это информационно политические каналы, которые размещают новости и обозревают текущую повестку.
Полное исследование можно почитать тут.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.
Как обычно, собрал интересные цифры и выводы исследования:
— Telegram занимает 5 место среди всех интернет ресурсов в России по объему дневной аудитории.
— 40% населения страны пользуются им ежедневно, более 60% хотя бы раз в месяц.
— 39 минут в день средний пользователь проводит в Telegram и этот показатель выше чем у WhatsApp*.
— Резкий прирост аудитории наблюдается только у Telegram. Связано это с тем, что произшло в феврале 2022 года и в связи с блокировкой популярных социальных сетей. Вторая волна прироста случилась из за частичной мобилизации. Прирост произошел во всех возрастных группах, но заметнее всего в средних и старших группах. С приростом аудитории средний возраст пользователя сместился с 35 до 40 лет.
— Около 70% пользователей Telegram используют его не только как мессенджер, но и как социальную сеть. Они читают популярные каналы и общаются в комментариях к постам. В среднем пользователь тратит 12 минут в день на чтение каналов.
— Telegram все еще уступает WhatsApp в абсолютных цифрах использования населением страны, но в молодой возрастной группе он является основным мессенджером и интернет-ресурсом.
— Около половины пользователей мессенджеров используют как Telegram, так и WhatsApp. Эксклюзивная ежедневная аудитория Telegram составляет 10%. Если делать срез по категории 12-17 / 18-24, доля эксклюзивных пользователей будет уже 25%.
— Основной топ каналов в Telegram это информационно политические каналы, которые размещают новости и обозревают текущую повестку.
Полное исследование можно почитать тут.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.
⚡44👍25❤18👏4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ещё один рекламный ролик, который создали при помощи AI — «Синтетическое лето». 30-ти секундный рекламный ролик создала рекламная кампания Privateisland. Непонятно, конечно, в каком жанре снят этот ролик, но тянет на хоррор или какой-то психодел. Местами ролик очень напоминает некоторые сцены из “Страх и ненависть в Лас-Вегасе”.
И да, пока что, ролики, которые собирают с помощью нейросетей выглядят довольно странно, но посмотрим, какие ролики буду создавать через полгода или год с помощью нейросетей.
И да, пока что, ролики, которые собирают с помощью нейросетей выглядят довольно странно, но посмотрим, какие ролики буду создавать через полгода или год с помощью нейросетей.
🙊42😁35❤8👍8
#нестер Кейс, который надо изучать всем. Цифровой сервис Chess.com сделал такую стелс-кампанию, которая родила целый социальный феномен. Американские подростки массово подсаживаются на шахматы!
Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза.
Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд.
Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации.
Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте.
В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий.
Какой вывод тут можно сделать?
1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее.
2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые.
3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример.
p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista!
Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза.
Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд.
Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации.
Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте.
В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий.
Какой вывод тут можно сделать?
1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее.
2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые.
3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример.
p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista!
NY Times
The Stealth Campaign That’s Getting Your Kids Hooked on Chess
Pandemic boredom and a Netflix mini-series, “The Queen’s Gambit,” added to the game’s sudden popularity. But Chess.com was also plotting its own moves.
🔥198👍28❤27
Маркетологи Альфы креативно обыграли тот факт, что у банка есть pet-friendly офисы. Нейросети увидели в гостях необычных посетителей — такая милота получилась :)
🔥270❤88👍12🌚6
Довольно наглядная социальная кампания, которая освещает проблему загрязнения воды. Компании Benthos Surf создала доску из разных видов океанских отходов, таким образом они пытаются привлечь внимание к проблеме. Для создания корпуса был использован переработанный материал, а для пущего эффекта в верхнюю часть доски добавили два прозрачных окна, через которые видно два литра грязной сточной воды. Доска и вправду выглядит отвратительно и заставляет задуматься о загрязнение окружающей среды.
❤152😢39👍13🙊11
The Weeknd объявил о начале сотрудничества с калифорнийским обжарщиком кофе Blue Bottle Coffee. Результатом коллаборации станет лимитированная линейка зёрен из Эфиопии - Samra Origins, названная в честь имени матери артиста. По словам Эйбеля Тесфайе, эфиопская культура всегда была важной составляющей его идентичности, и в детстве он неоднократно обращал внимание на то, как мама с энтузиазмом относилась к проведению кофейного ритуала.
Первым в продажу поступит эксклюзивный лот зёрен Ethiopia Wolde Faye Koricha COE #7. Заказать его можно с официального сайта компании по цене в $65 за 100 грамм продукта. Зёрна упакованы в металлический кейс, который в свою очередь поставляется в брендированной картонной упаковке с изображением совместной айдентики Blue Bottle и лейбла артиста XO. Позже будут выпущены более бюджетные бленды для различных способов заваривания напитка.
Первым в продажу поступит эксклюзивный лот зёрен Ethiopia Wolde Faye Koricha COE #7. Заказать его можно с официального сайта компании по цене в $65 за 100 грамм продукта. Зёрна упакованы в металлический кейс, который в свою очередь поставляется в брендированной картонной упаковке с изображением совместной айдентики Blue Bottle и лейбла артиста XO. Позже будут выпущены более бюджетные бленды для различных способов заваривания напитка.
❤115👍16🌚14🙊4
#Антон YouTube прокачал режим Full HD подписчикам YouTube Premium.
Теперь пользователь оформивший YouTube Premium может выбрать качество видео 1080р Premium. Отличие этого режима от обычного 1080р в высоком битрейте. Если объяснять простым языком — чем выше битрейт у видео, тем лучше его качество. Сам YouTube описывает этот режим как "более четкую и приятную" версию обычного 1080р.
Теперь к вопросу почему именно 1080р? Это самый популярный формат платформы. Большинство смотрят YouTube с телефонов, а экраны этих телефонов имеют разрешение Full HD, соответственно эта функция нацелена на улучшение их опыта взаимодействия с YouTube. Но стоит помнить, что такие видео будут больше потреблять трафика.
Функция все еще в тесте, YouTube официально заявляли, что она доступна только на iOS, но вчера она появилась у меня в браузере на компьютере. Значит YouTube начал раскатывать функцию и на веб.
В комментариях предлагаю поделиться предпочтительной платформой, на которой вы обычно смотрите YouTube. Есть ли у вас опция 1080р Premium в настройках? Какие бы вы добавили функции в Premium подписку?
Теперь пользователь оформивший YouTube Premium может выбрать качество видео 1080р Premium. Отличие этого режима от обычного 1080р в высоком битрейте. Если объяснять простым языком — чем выше битрейт у видео, тем лучше его качество. Сам YouTube описывает этот режим как "более четкую и приятную" версию обычного 1080р.
Теперь к вопросу почему именно 1080р? Это самый популярный формат платформы. Большинство смотрят YouTube с телефонов, а экраны этих телефонов имеют разрешение Full HD, соответственно эта функция нацелена на улучшение их опыта взаимодействия с YouTube. Но стоит помнить, что такие видео будут больше потреблять трафика.
Функция все еще в тесте, YouTube официально заявляли, что она доступна только на iOS, но вчера она появилась у меня в браузере на компьютере. Значит YouTube начал раскатывать функцию и на веб.
В комментариях предлагаю поделиться предпочтительной платформой, на которой вы обычно смотрите YouTube. Есть ли у вас опция 1080р Premium в настройках? Какие бы вы добавили функции в Premium подписку?
❤35👍16😢6🌚4
Forwarded from РМ lite
⚡️Сбер откроет доступ к GigaChat всем подписчикам своего Telegram-канала (а их там 236 тысяч) на следующей неделе
👍95❤5😁1😢1