Maybelline New York запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию. Всего в кампании задействовано более 280 экранов. Обычно такие 3D-кампании ограничиваются 5-10 экранами.

Главной героиней кампании стала цифровой аватар Мэй. Экраны, где появляется Мэй находятся от торговых центров до железнодорожных станций. А что самое интересное — каждый из экранов расположен так, чтобы появление Мэй выглядел  будто она нарушает границы экрана, независимо от того, где стоит зритель.

#нестер Какой сегмент рекламы растёт быстрее других? Retail media - то есть реклама на страницах сервисов доставки и маркетплейсах. Он теснит привычную монополию Меты и Google, чья доля стала сокращаться. К 2027 до $45 млрд. будет в этом сегменте.

Реклама становится мощным драйвером прибыли у самих сервисов. На днях Instacart, который отчитался о 30% росте рекламной выручки и заработал $740M только на рекламе в 2022. А Amazon рапортует о доле рекламы в 10% в своей выручке. Наш Ozon растёт ещё быстрее и рапортует о росте рекламной выручки аж на 200% по сравнению с первым кварталом 2022. У них тоже около 10% от общей выручки - реклама.

Казалось бы, какие-то там баннеры в выдаче крупных ритейлеров и сервисов были всегда, где там крупный бизнес? Но компании упорно пилят свои платформы, делают их круче, мощнее, сложнее. В инструменте Eureka внутри Instacart можно добиваться не только продаж своего товара, но и делать кампании на знание бренда. Есть классический перфоманс, есть лояльность. И при этом внутри каждого ритейлера - это работает по-своему.

Есть разные форматы, с разными целями и эффективностью. Целая наука - как оформить страницу товара, куда ты приземлишь пользователя. А как правильно посчитать акцию, выставить цену, учесть активность конкурентов?

Что всё это значит для нас, юзернейм? Специалистов здесь будет сильно не хватать, как на стороне платформ, так и на стороне рекламодателя. Раньше других освоишь приёмы и хитрости retail media - будешь крайне востребованным и как профессионал, и как агентство. Смотрите как рекламируются на площадках другие, что у них работает, какие бывают акции. В этом сегменте индустрии будет много "новых" денег.

#нестер Генеративные нейросети - огромная проблема для поиска объективной информации. Например, отзывов о товарах. Раньше тебе приходилось платить копирайтерам. Теперь в огромных объемах эти отзывы генерируют через нейросеть.

Это приводит к забавным последствиям. Например, Amazon заполонили фейковые отзывы, в которых никто не запарился удалить в начале "типичную" фразу As an AI language model (как ИИ-языковая модель, я...). И отзыв к одежде для беременных выглядит так - "Как у любой языковой ИИ-модели, у меня нет тела, но я понимаю важность удобства одежды во время беременности".

Помните, как где-то с месяца два-три назад мы обсуждали с Лешей потенциальный эксперимент по покупке пабликов в ВК? Леша тогда в итоге от идеи отказался, а я решил рискнуть и купил одно небольшое сообщество с почти нулевыми охватами и полным отсутствуем живой аудитории и комментариев. Полтора месяца я страдал, пытаясь его реанимировать: публиковал по 10-15 записей в день, мы запустили с ребятами таргет и подключили маркет-платформу. Тем не менее, по состоянию на конец мая, вы не поверите, паблик начал оживать. В нем появилась активность аудитории, он начал показывать органический прирост, пусть и небольшой. Но самое главное — записи с 500-1000 просмотров стали потихонечку набирать стабильные 8-10 тысяч просмотров на пост.

Сейчас я выкладываю в сообщество 1 пост в день, этого считаю вполне достаточным. В июне мы возобновим запуск таргетированной рекламы, потому что я вижу, что именно она помогла сообществу «восстать из пепла». Плюс, как ни крути, все-таки алгоритмы рекомендаций ВК работают очень даже неплохо — самая популярная запись уже собрала более полумиллиона просмотров.

Главная цель остается все той же — показать, что при правильном подходе, вложениях в рекламу и работе с аудиторией сообщество можно вывести в плюс, дойти до подключения к нему рсвк и начать на нем зарабатывать.

P.s: сообщество пока все еще не называю, хочу довести до ума и чтобы было не стыдно потом его показать.

В России появится аналог Википедии, который будет называться Рувики — запуск проекта вчера анонсировали на РИФ. Стартует он уже в июне, базироваться, как могли догадаться, будет на российской инфраструктуре. Интересно, что создатели обещают с самого начала содержать весь объем русскоязычной Википедии, а это около 1,9 млн. статей.

Развивать Рувики будет Владимир Медейко — первый русскоязычный администратор Википедии, который пришел на платформу еще в далеком 2003 году, а в 2008 году возглавил «Викимедия РУ», которая обслуживает всемирную Википедию в России.

Главная цель — сформировать массив проверенных материалов, а также привлекать новых русскоязычных авторов. Честно говоря, Рувики очень напоминает мне другой проект «Руниверсалис», правда с одной разницей: у основателя первых есть огромный бэкграунд и опыт, полученный за годы работы с Википедией. А вот вторые с момента создания так и не выстрелили и как проект планомерно стагнируют. В общем, главный вопрос заключается в том, кто из площадок сможет первым создать удобным плацдарм для авторов и при этом обеспечить нужную инфраструктуру для пользователей. Поживем, увидим.

Wild Africa Fund запустили классную социальную рекламу, чтобы привлечь внимание к угрозе вымирания исчезающих видов из-за незаконного браконьерства.
Голос за кадром объясняет угрозу для каждого вида животных. Животные сделаны из воздушных шариков. Каждый шарик уничтожают разными методами. Один - с помощью ружья, второй - с помощью сетки, а третий - с помощью ловушки и мачете. В целом через этот символизм с шариками демонстрируют угрозу полного исчезновения популяций животных от рук нелегальных браконьеров.

Adobe объявил о появлении ИИ-генератора изображений Firefly в Photoshop. Функция Generative Fill позволит пользователям быстро генерировать изображения, добавлять или удалять объекты с помощью текстовых подсказок.

Как и обычный инструмент Photoshop, Generative Fill работает в пределах отдельных слоев в файле изображения Photoshop. Если вы используете его для расширения границ изображения (что также известно как outpainting) или создания новых объектов, он предоставит вам три варианта на выбор. В целом, функция похожа на существующую в Photoshop Content-Aware Fill, но дает пользователю больше возможностей для управления.

Пока все работает в формате бета-версии, а релиз для всех пользователей намечен на вторую половину 2023 года.

Перед вами — идеальный пример того, как разные компании могут объединяться для благих дел.

Вчера во всем мире прошел Международный день пропавших детей, а онлайн-кинотеатр Okko отдал все свои цифровые рекламные поверхности под нужды поисково-спасательной организации с целью привлечь внимание общества к проблеме пропавших детей.

😎Коллеги из Битрикс24 собрали небольшую подборку эфиров про маркетинг, которые уже прошли в 2023 году. Вот лишь несколько из них:

— Что не так с вашей рекламой? Чек-лист от Романа Тарасенко.
— Как продвигаться B2B и B2C компаниям и искать клиентов уже сегодня? Расскажет Владимир Новожилов.
— Как лучше всего возвращать потерянных клиентов по версии Игоря Манна.

👉У Битрикс24 есть собственный канал, в котором они регулярно выкладывают чек-листы, руководства и дайджесты, а также проводят прямые эфиры с экспертами. Велком

Реклама ООО 1С-Битрикс, ЕРИД 2VtzqufrjhB

Uber добавит возможность заказа приватного морского судна на греческом острове Миконос этим летом. О включении новой фичи объявили на ежегодном мероприятии Uber Go-GET, на котором компания публично рассказывает о векторе своего развития.

Каждая лодка будет способна перевозить до 8-ми человек единовременно. Несмотря на то, что у Uber уже были эксперименты с водным транспортом в прошлом, включая опыт в Сан-Франциско 2013 года и поездки по Темзе в Лондоне, очередная инициатива отличается тем, что судно предназначено исключительно для пользователя оформившего заказ и его компании.

Сотрудники Uber, подчеркнули, что выбор локации подкреплён растущим спросом на туризм в Греции, которая в этом году намерена принять более миллиона туристов. Также было отмечено, что финансовые риски данного проекта минимальны, так как обслуживанием лодок будут заниматься местные операторы.

#Антон YouTube уберет формат Истории из сервиса

Сегодня YouTube объявли о том, что 26 июня уберет Истории, чтобы сосредоточиться на своих главных форматах — длинных видео, Shorts и прямых эфирах.

YouTube считает форматы Shorts и постов в сообществах хорошей альтернативой Историям. Согласно аналитике, короткие ролики и посты в сообществах работали намного лучше по вовлеченности, чем Истории. К тому же, YouTube частично перенес функции Историй в посты в сообществах, например есть возможность сделать так, чтобы пост пропал через 24 часа после публикации.

Shorts является одним из приоритетов YouTube и его функции активно развивают, например недавно у авторов появилась возможность отвечать на комментарии с помощью Shorts.

Если судить по себе, то для меня Истории на YouTube это рудимент, во первых Истории актуальны только в приложении на смартфоне, а мое потребление YouTube это в основном Smart TV. А еще, и это главное, я не видел чтобы блогеры активно использовали этот формат. И я думаю команда YouTube это также видела, поэтому и было принято решение отказаться от этого формата.

А вы смотрели Истории от блогеров на YouTube? Делитесь мнением в комментариях.

Не могу не отметить коллег из БК Pari, которые в этом году собрали богатый урожай наград на ежегодной премии в области спортивного маркетинга Marspo Awards 2023. 5 золотых медалей, 2 серебряных и одна бронза — это мощно 🫡

Кстати, спасибо, КБ, актуально как никогда! Пуш, как говорится, с огоньком!