Lay's выставил 807 коз на футбольное поле, есть догадки почему? Таким способом компания отпраздновала 807 голов в карьере Лионеля Месси и заодно устроила теплый прием в США. С помощью этих коз на футбольном поле создали его лицо. Кстати, на следующий день после перформанса Месси сыграл свой первый матч за "Интер Майами". Лео забил гол со штрафного на 94-й минуте и принес своей команде победу 2:1.

Самокат установил в Парке Горького яркий и красочный интерактивный маяк. Если вы думаете, что это просто арт-объект, то нет — так онлайн-магазин обозначает локацию в парке, к которой можно заказывать все для пикника: комбучу, эскимо и другие продукты на любой вкус. Все, что нужно сделать — выбрать адрес «Парк Горького» в приложении.

Ну а если захочется весело провести время, ожидая доставку, а заодно получить промокод на покупки, можно пройти AR-игры или отправить сообщение в виде смайликов, которые выводятся на большой экран. Все это можно сделать наведя камеру на QR-код на маяке. Ну и финальное: по вечерам в 22:00 и 22:30 показывают световое шоу, которое медиахудожники придумали специально для маяка.

Ребят, пришли новости от лучшей федеральной сети кафе «Помпончик»: ребята готовы сделать меня амбассадором, более того, в аккурат к их 12-летию, которое будет в сентябре, предлагают повесить билборды на Мурманском шоссе с моим счастливым лицом, жующим пончики. Соглашаемся?

С полей сообщают, что ВК тестирует очередной новый рекламный формат, на этот раз сразу под описанием сообщества.

Как маркетолог, могу лишь радоваться. Как пользователь — в ужасе от того, что реклама теперь чуть ли не везде.

#нестер Когда команда маркетинга уложилась в дедлайн, а команда продукта - нет.

Как вы знаете, я регулярно занимаюсь благотворительностью и считаю, что молчать об этом не нужно. Наоборот, чем чаще лидеры мнений об этом рассказывают, тем больше формируют у пользователей понимание того, что жертвовать даже небольшие суммы на благие дела — это нормально и правильно. Среди тех, кому я помогаю, есть несколько благотворительных фондов, приютов, чатик «Питер проездом из Украины в Европу», а также благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом».

У последнего буквально сегодня как раз стартовала новая рекламная кампания «Округления». Для тех, кто не помнит: округление — это когда вы совершаете поездки на такси или в каршеринге, делаете заказы в «Яндекс Еде» или оплачиваете товары в «Маркете», а итоговая сумма округляется до указанной вами в настройках (10, 50, 100, 200, 500 или 1000 рублей). Эти деньги переводятся в благотворительный фонд Яндекса, который эти деньги равномерно распределяет между 400+ проверенными фондами.

Я специально запрашивал у ребят статистику, и, по их словам, число «округлянтов» растет год к году и уже скоро перевалит за 1 миллион (надеюсь, что с нашей помощью в том числе). Так, за 2022 год пользователи «наокругляли» 177,5 миллионов рублей. Яндекс же во всей этой истории не просто собирает деньги и перечисляет их, но и вносит свой вклад, ежемесячно отчисляя в фонд по 12 миллионов рублей.

Собственно, обо всем этом в новой рекламной кампании и говорится: не бойтесь говорить о том, что жертвуете, не стесняйтесь округлять и знайте, что у вас всегда есть возможность легко узнать и проверить, куда и на что были направлены ваши деньги. И пусть я не вношу какие-то миллиарды рублей на это, само осознание того, что даже небольшие суммы, которые я когда-то настроил округлять, помогают делать добрые дела для тех, кто в этом так сильно нуждается, очень меня согревают.

Всем хорошей рабочей недели.

#нестер Новая законодательная дубина имени Горелкина готова обрушиться на бизнес. Я почитал повнимательнее закон "об алгоритмах". Знаете, впечатлён тем, какие новые полномочия она даёт Роскомнадзору и насколько мало в ней про права пользователя.

Закон коснётся тебя если ты - дейтинговое приложение, сервис выбора клинера, интернет-магазин, видеосервис, кто угодно, у кого есть рекомендательный алгоритм.

Представь, ты провёл множество экспериментов, тестов, деньги потратил, перебрал море методов и способов - чтобы найти наконец-то эффективность.

И тут приходит Горелкин и говорит - вы обязаны, мол, все ваши методы, процессы, способы, источники данных у себя на сайте указать (п.2.1 и 2.2. первой статьи). Что такое "указать" и в какой полноте - решит Роскомназдор. Как думаете, насколько это будет полезно вашему бизнесу? Насколько поможет пользователю?

Но это ещё не всё. Если у РКН возникнет хоть какое-то подозрение, то ты обязан непосредственно выдать им весь код (называется это "дать доступ к программно-техническим средствам для оценки соответствия"). Учитывая, что в цифровом бизнесе это одно из главных ноу-хау, а никакой ответственности за хранение твоих секретов ни у кого нет - завтра же про содержание твоего серверного кода узнают все желающие.

Закон очень характерный. Аналогичные европейские, американские и даже (!) китайские законы - целятся на усиление прав пользователя. На возможность требовать с компаний, давать пояснения, избегать дискриминации, подавать коллективные иски.

В этом законе - про права на самом деле нет ни слова. Только повышение полномочий разных безответственных контролёров и много про сроки для отключения доступа к сайтам. И, конечно, про повышение рисков для бизнеса.

Это стоит учесть всем новым стартапам - завтра за кодом придут к вам. Ну и конечно, представите ли вы картину, где Ютуб даёт РКН доступ к своему коду? А вот за невыполнение требования - полагается блокировка.

Приложения банка Тинькофф удалены из Google Play и App Store

Музыкальная легенда и кумир миллионов ASAP Rocky бегает за подгузниками в новой рекламе Beats By Dre. Совсем недавно исполнитель представил новый сингл "RIOT (Rowdy Pipe'n)", который был спродюсирован им совместно с Pharrell и стал последним шагом на пути к долгожданному четвертому альбому. Собственно этот трек и звучит в клипе, по сюжету которого Рокки по просьбе своей барбадосской возлюбленной отправляется на поиски подгузников для сына RZA. Рэпер в шутливой форме двигается на семейном, но стиль все еще держит.

СберМегамаркет провел ребрендинг и сменил название на Мегамаркет. Любопытно, связано с тем, что убрали префикс Сбер из названия или потому что хотят конкурировать и больше ассоциироваться с Яндекс Маркетом?

Роскомнадзор заботливо напомнил, что уже через месяц в силу вступает административная ответственность за несоблюдение закона о маркировке рекламы.

Для всех тех авторов и админов, которые в течение этого месяца будут пытаться выжать максимум из рекламных размещений, их не размечая, напомню, что РКН отслеживает всех (по-крайней мере так они заявляют) и что незнание закона не освобождает от ответственности: за вами тоже могут прийти, просто постфактум. Поэтому если вы не хотите попасть на многотысячные штрафы, начинайте маркировать рекламу уже сейчас, как это делаем мы.