⚡️«Фольксваген Груп Рус» продолжит работу в России под названием AGR Automotive Group. Соцсети брендов Audi, Volkswagen и Skoda только что вновь начали вестись спустя почти полтора года паузы.

Хайп на 3D-экраны прошел, но теперь каждый бренд пытается заскочить в новый тренд с визуализациями. Понятное дело, что скоро такие ролики примелькаются и не будут вызывать такой wow-эффект, но пока что они классно вирусятся.

Pandora, например, сделали ситуативный ролик под открытие Copenhagen Fashion Week. Страшно представить сколько таких роликов появится на New York Fashion Week.

VK опубликовал результаты за второй квартал и первое полугодие этого года. Если смотреть только на инфографику, то все прекрасно: 95% пользователей Рунета составляют пользователи сервисов холдинга, выручка растет, RuStore пользуется уже порядка 10 миллионов человек, успехом пользуется и VK Play (правда тут не ясно, сколько из 22 миллионов активных).

Однако если вернуться во вчера, то можно вспомнить, что Telegram не только догнал по среднесуточному охвату флагман VK ВКонтакте, но и перегнал его. Mediascope врать не будет: 54,3 млн человек у мессенджера Дурова против 52,6 у ВК. Чуть позже, как новость начала разлетаться по профильным каналам и медиа, подключилась PR-команда ВК и ситуацию начала исправлять, делая акцент на то, что ВК все ещё лидер по MAU в России. Ребята молодцы, стоит отдать должное, отработали очень быстро для такой истории, но факт остается фактом: если смотреть графики именно среднесуточных охватов за последние полгода, именно Telegram уверенно ВК нагонял и догонял, пока последние, фактически, стагнировали.

К слову, уже осенью ВКонтакте может обогнать и YouTube, который уже показывает MAU в районе 52,1 млн. Разница между ними — всего 0,5 млн (!!). И если это произойдет, то на мой взгляд, для ВК это катастрофа, так как Telegram является мессенджером, а YouTube видеохостингом, в то время как ВК — полноценный суперапп, в котором пытаются объединить все, что только можно. Интересно, кстати, что в таком случае будет дальше, будет ли и дальше стратегия строиться вокруг пресловутого супераппа или в какой-то момент вновь собранный совет топ-менеджеров и управленцев все же решит фокусироваться на чем-то одном?

Кажется, у майонезной метавселенной появился достойный конкурент. McDonald’s Hong Kong запускает метавселенную с макнаггетсами в честь их 40-летия. Внутри McNuggets Land можно будет пройти серию квестов и выиграть кучу призов, как цифровых так и физических. А самый главный приз — год бесплатных МакНаггетс. Такая метавселенная нам нравится.

LiveDune опубликовали исследование аудитории признанного экстремистским и заблокированного в России Инстаграма. Если вкратце, что изменилось с момента начала 2023 года:

— Охваты Stories у блогеров продолжили падать и снизились, в среднем, на 20%.
— Охваты постов снизились на 28%.
— Больше всего пострадали крупные блогеры с аудиторией 100+ тысяч. Наноблогеры (до 10 тысяч) наоборот, смогли нарастить охваты.
— Число активных в соцсети блогеров упало на 14%, брендов - на 13%.
— При этом ERR у блогеров вырос на 3%, у брендов аж на 14%.

#Антон В бета версии Telegram вышло обновление Telegram Stories.

В обновлении добавили возможность постить Истории пользователям без подписки Premium. Дневной лимит — 3 истории в сутки для пользователей без подписки и 100 историй в сутки для владельцев Premium.

Также появилась возможность добавлять к историями геометки.

Реакции на Истории теперь отправляются не в личные сообщения, а в отдельной вкладке внутри Истории.

Функции которые будут доступны только подписчикам Premium:

— Истории будут приоретизированны в выдаче

— Режим невидимки. Можно смотреть Истории других людей и не отображаться в списке тех, кто их смотрел.

— Возможность смотреть список тех, кто смотрел Истории даже после того как они удалились.

— Кастомизация продолжительности доступа к вашим Историям. Например можно сделать 6 часов или 48 часов.

— Сохранение незащищенных приватностью Историй других людей на свой телефон

— Можно публиковать Истории и подписывать их текстом До 2048 символов.

— Можно добавлять ссылки и форматировать текст в подписи Истории.

Новая Ладога, заботливая надпись от местных жителей, работающих в музее 😁

Сегодня Telegram исполняется 10 лет. Весьма символично, что за этот период он стал не просто очередным приложением для обмена сообщениями, а лучшим в мире мессенджером, фичи которого до сих пор копирует одну за другой Марк Цукерберг и его команда.

Лично для меня Telegram стал тем самым местом, которое позволило раскрыться мне как автору и создателю контента, и, по сути, стало моими хобби и работой. Я не представляю свою жизнь без Telegram, и хоть порой и критикую какие-то нововведения, все равно искренне считаю, что то, что делает команда Павла Валерьевича — это вышка.

С праздником, любимый мессенджер ❤️

#нестер Youtube научится понимать содержание видео и это огромный прорыв для развития технологий маркетинга. И это может прикончить Тикток. Почему?

Youtube заявил, что автоматические саммари к видео будут постепенно появляться для англоязычных видео. Казалось бы, что такого, разных суммаризаторов много? Но важно, что именно внутри самой большой в мире библиотеки видеоконтента появится готовая разметка всего этого контента. Это будет частью продукта Youtube.

Раньше ты мог найти нужное видео только по описанию и ключевым словам. Они зависели от того, что автор додумался туда написать. Юзеры видео не находили две трети видосов его только потому, что к ним не было нормального описания. Либо описание не затрагивало важную часть ролика.

Теперь навигация будет переходить на совершенно новый уровень. Когда поиск сразу "понимает", что содержится в видео, он будет направлять тебя сразу на нужную минуту и нужный отрезок.

Популярные авторы начнут терять аудиторию в пользу нишевых блогеров. Которых раньше никто и найти не мог! Это подтолкнёт их генерить ещё больше контента. Возникнет колоссальный запрос на тысячи тематических невиральных видосов. И рекламодателю придётся всё это учесть. Так кабельное видео с нишевыми каналами когда-то перекроило подходи к медиапланированию, но здесь это будет ещё мощнее.

Причём тут Тикток? Сейчас он рвёт всех через очень простой способ рекомендовать видео. И эти рекомендаци никакого отношения к реальному контенту видео не имеет - только к юзерам, хештегам, описанию. Когда платформы научат алгоритм "понимать" видео - конкуренция перейдет на принципиально иной уровень.

А возможно, выстрелит на этом не "старый" Ютуб, а какой-то новый игрок, который сделает на этой возможности весь свой продукт. AI меняет продукты, рынки и то, с чем мы имеем дело каждый день.

Сможет ли Авито заменить Инсту? Казалось бы, ответ очевидный, но на самом деле все не так просто. С этим и попытались разобраться, а заодно порассуждать на тему того, что маркетплейсы в последнее время, такое ощущение, стали новыми соцсетями: ты сидишь в них, лайкаешь товары, сохраняешь в подборки, читаешь отзывы. Разве что коммментариев не хватает.

Бонус - разгоняем истории про Монохром, Лапочку и Петрович: https://youtu.be/qxWK0Qsvqwc

А вот это уже звучит интересно. Компания Vifa решила засунуть ChatGPT в самое очевидное место — в колонку. Этот девайс получил название ChatMini и теперь прямо очень интересно, какие диалоги можно будет вести с колонкой. Кажется, это будет ощутимо другой уровень и теперь колонка становится по-настоящему умной. Купить ChatMini можно будет с 17 августа, а цена возможности поговорить с ChatGPT в колонке обойдется в $259.

Crocs запустили первые в мире съедобные джибитсы, так что теперь точно можно не бояться внезапно проголодаться. Бренд совместно с Pop-Tarts® (Kellogg Company) создали Pop-Tarts Croc-Tarts, пару обуви, объединивший в себе стиль и вкус. По мнению маркетологов компаний, сходство обуви Crocs и незамороженных Pop-Tarts совершенно очевидно — и у тех и у других есть узнаваемые дырочки 😂

Я не знаю, как Сбер согласовал эту рекламу, но считаю, что она гениальна своей простотой. Ни текстов из пресс-релиза, ни завышенных обещаний, ни КОЛЛ ТУ ЭКШЕНОВ. Просто в лоб, реклама и ерид 😁

Про работу с государством

Я не первый день в профессии и успел пройти через разные стадии отношений к заявкам от государственных структур и организаций. От «да вы что, я не такой», до — конечно, а что не так?

Сейчас я нахожусь на стадии, где вообще не вижу в этом проблемы.
Регулярно читаю лекции на мероприятиях «Мой бизнес» и это каждый раз очень крутой уровень организации самих конференций. Да и меня, как спикера, всегда принимают очень тепло, что приятно.

Читал закрытые лекции в «государственных компаниях», не уверен, что по договору могу озвучивать их названия, но каждый раз приятно удивляюсь уровню специалистов и вовлечённости аудитории.

Плюс, в последние годы получаю постоянные запросы на образовательные студенческие мероприятия, спонсорами которых выступают разные государственные фонды и федеральные программы. Опять же, всегда это крутой уровень организации и вовлечённая аудитория.

Скажу откровенно. На старте меня смущало. Как будто бы это не правильно. А потом. Ну, видимо, повзрослел.

1. Я хочу жить в комфортной среде и маркетинг одна из составляющих этого комфорта. Если никто из адекватных специалистов не работает с теми, от кого мы ждём результатов и правильного подхода, откуда он возьмётся?

2. Государство — огромная машина, в которой есть тысячи и миллионы организаций, каждая занята своим направлением. Это не один человек.

3. Вся эта машина работает за мои налоги, которые я исправно плачу который год. Фактически, круговорот денег в природе.

4. У меня есть коллеги, которые работали или сейчас работают в государственных компаниях, крупнейших организациях. По их рассказам, всё здорово пытается обновиться и стать лучше.

Поэтому перестал видеть для себя проблемы, когда приходят такие запросы.

Знаю, что мнение не самое популярное, но оно вот такое.

P.S. давно сформулировал главную цель блога РМ — продвижение осознанного подхода к SMM. Так что цель выполняю.