VK опубликовал результаты за второй квартал и первое полугодие этого года. Если смотреть только на инфографику, то все прекрасно: 95% пользователей Рунета составляют пользователи сервисов холдинга, выручка растет, RuStore пользуется уже порядка 10 миллионов человек, успехом пользуется и VK Play (правда тут не ясно, сколько из 22 миллионов активных).

Однако если вернуться во вчера, то можно вспомнить, что Telegram не только догнал по среднесуточному охвату флагман VK ВКонтакте, но и перегнал его. Mediascope врать не будет: 54,3 млн человек у мессенджера Дурова против 52,6 у ВК. Чуть позже, как новость начала разлетаться по профильным каналам и медиа, подключилась PR-команда ВК и ситуацию начала исправлять, делая акцент на то, что ВК все ещё лидер по MAU в России. Ребята молодцы, стоит отдать должное, отработали очень быстро для такой истории, но факт остается фактом: если смотреть графики именно среднесуточных охватов за последние полгода, именно Telegram уверенно ВК нагонял и догонял, пока последние, фактически, стагнировали.

К слову, уже осенью ВКонтакте может обогнать и YouTube, который уже показывает MAU в районе 52,1 млн. Разница между ними — всего 0,5 млн (!!). И если это произойдет, то на мой взгляд, для ВК это катастрофа, так как Telegram является мессенджером, а YouTube видеохостингом, в то время как ВК — полноценный суперапп, в котором пытаются объединить все, что только можно. Интересно, кстати, что в таком случае будет дальше, будет ли и дальше стратегия строиться вокруг пресловутого супераппа или в какой-то момент вновь собранный совет топ-менеджеров и управленцев все же решит фокусироваться на чем-то одном?

Кажется, у майонезной метавселенной появился достойный конкурент. McDonald’s Hong Kong запускает метавселенную с макнаггетсами в честь их 40-летия. Внутри McNuggets Land можно будет пройти серию квестов и выиграть кучу призов, как цифровых так и физических. А самый главный приз — год бесплатных МакНаггетс. Такая метавселенная нам нравится.

LiveDune опубликовали исследование аудитории признанного экстремистским и заблокированного в России Инстаграма. Если вкратце, что изменилось с момента начала 2023 года:

— Охваты Stories у блогеров продолжили падать и снизились, в среднем, на 20%.
— Охваты постов снизились на 28%.
— Больше всего пострадали крупные блогеры с аудиторией 100+ тысяч. Наноблогеры (до 10 тысяч) наоборот, смогли нарастить охваты.
— Число активных в соцсети блогеров упало на 14%, брендов - на 13%.
— При этом ERR у блогеров вырос на 3%, у брендов аж на 14%.

#Антон В бета версии Telegram вышло обновление Telegram Stories.

В обновлении добавили возможность постить Истории пользователям без подписки Premium. Дневной лимит — 3 истории в сутки для пользователей без подписки и 100 историй в сутки для владельцев Premium.

Также появилась возможность добавлять к историями геометки.

Реакции на Истории теперь отправляются не в личные сообщения, а в отдельной вкладке внутри Истории.

Функции которые будут доступны только подписчикам Premium:

— Истории будут приоретизированны в выдаче

— Режим невидимки. Можно смотреть Истории других людей и не отображаться в списке тех, кто их смотрел.

— Возможность смотреть список тех, кто смотрел Истории даже после того как они удалились.

— Кастомизация продолжительности доступа к вашим Историям. Например можно сделать 6 часов или 48 часов.

— Сохранение незащищенных приватностью Историй других людей на свой телефон

— Можно публиковать Истории и подписывать их текстом До 2048 символов.

— Можно добавлять ссылки и форматировать текст в подписи Истории.

Новая Ладога, заботливая надпись от местных жителей, работающих в музее 😁

Сегодня Telegram исполняется 10 лет. Весьма символично, что за этот период он стал не просто очередным приложением для обмена сообщениями, а лучшим в мире мессенджером, фичи которого до сих пор копирует одну за другой Марк Цукерберг и его команда.

Лично для меня Telegram стал тем самым местом, которое позволило раскрыться мне как автору и создателю контента, и, по сути, стало моими хобби и работой. Я не представляю свою жизнь без Telegram, и хоть порой и критикую какие-то нововведения, все равно искренне считаю, что то, что делает команда Павла Валерьевича — это вышка.

С праздником, любимый мессенджер ❤️

#нестер Youtube научится понимать содержание видео и это огромный прорыв для развития технологий маркетинга. И это может прикончить Тикток. Почему?

Youtube заявил, что автоматические саммари к видео будут постепенно появляться для англоязычных видео. Казалось бы, что такого, разных суммаризаторов много? Но важно, что именно внутри самой большой в мире библиотеки видеоконтента появится готовая разметка всего этого контента. Это будет частью продукта Youtube.

Раньше ты мог найти нужное видео только по описанию и ключевым словам. Они зависели от того, что автор додумался туда написать. Юзеры видео не находили две трети видосов его только потому, что к ним не было нормального описания. Либо описание не затрагивало важную часть ролика.

Теперь навигация будет переходить на совершенно новый уровень. Когда поиск сразу "понимает", что содержится в видео, он будет направлять тебя сразу на нужную минуту и нужный отрезок.

Популярные авторы начнут терять аудиторию в пользу нишевых блогеров. Которых раньше никто и найти не мог! Это подтолкнёт их генерить ещё больше контента. Возникнет колоссальный запрос на тысячи тематических невиральных видосов. И рекламодателю придётся всё это учесть. Так кабельное видео с нишевыми каналами когда-то перекроило подходи к медиапланированию, но здесь это будет ещё мощнее.

Причём тут Тикток? Сейчас он рвёт всех через очень простой способ рекомендовать видео. И эти рекомендаци никакого отношения к реальному контенту видео не имеет - только к юзерам, хештегам, описанию. Когда платформы научат алгоритм "понимать" видео - конкуренция перейдет на принципиально иной уровень.

А возможно, выстрелит на этом не "старый" Ютуб, а какой-то новый игрок, который сделает на этой возможности весь свой продукт. AI меняет продукты, рынки и то, с чем мы имеем дело каждый день.

Сможет ли Авито заменить Инсту? Казалось бы, ответ очевидный, но на самом деле все не так просто. С этим и попытались разобраться, а заодно порассуждать на тему того, что маркетплейсы в последнее время, такое ощущение, стали новыми соцсетями: ты сидишь в них, лайкаешь товары, сохраняешь в подборки, читаешь отзывы. Разве что коммментариев не хватает.

Бонус - разгоняем истории про Монохром, Лапочку и Петрович: https://youtu.be/qxWK0Qsvqwc

А вот это уже звучит интересно. Компания Vifa решила засунуть ChatGPT в самое очевидное место — в колонку. Этот девайс получил название ChatMini и теперь прямо очень интересно, какие диалоги можно будет вести с колонкой. Кажется, это будет ощутимо другой уровень и теперь колонка становится по-настоящему умной. Купить ChatMini можно будет с 17 августа, а цена возможности поговорить с ChatGPT в колонке обойдется в $259.

Crocs запустили первые в мире съедобные джибитсы, так что теперь точно можно не бояться внезапно проголодаться. Бренд совместно с Pop-Tarts® (Kellogg Company) создали Pop-Tarts Croc-Tarts, пару обуви, объединивший в себе стиль и вкус. По мнению маркетологов компаний, сходство обуви Crocs и незамороженных Pop-Tarts совершенно очевидно — и у тех и у других есть узнаваемые дырочки 😂

Я не знаю, как Сбер согласовал эту рекламу, но считаю, что она гениальна своей простотой. Ни текстов из пресс-релиза, ни завышенных обещаний, ни КОЛЛ ТУ ЭКШЕНОВ. Просто в лоб, реклама и ерид 😁

Про работу с государством

Я не первый день в профессии и успел пройти через разные стадии отношений к заявкам от государственных структур и организаций. От «да вы что, я не такой», до — конечно, а что не так?

Сейчас я нахожусь на стадии, где вообще не вижу в этом проблемы.
Регулярно читаю лекции на мероприятиях «Мой бизнес» и это каждый раз очень крутой уровень организации самих конференций. Да и меня, как спикера, всегда принимают очень тепло, что приятно.

Читал закрытые лекции в «государственных компаниях», не уверен, что по договору могу озвучивать их названия, но каждый раз приятно удивляюсь уровню специалистов и вовлечённости аудитории.

Плюс, в последние годы получаю постоянные запросы на образовательные студенческие мероприятия, спонсорами которых выступают разные государственные фонды и федеральные программы. Опять же, всегда это крутой уровень организации и вовлечённая аудитория.

Скажу откровенно. На старте меня смущало. Как будто бы это не правильно. А потом. Ну, видимо, повзрослел.

1. Я хочу жить в комфортной среде и маркетинг одна из составляющих этого комфорта. Если никто из адекватных специалистов не работает с теми, от кого мы ждём результатов и правильного подхода, откуда он возьмётся?

2. Государство — огромная машина, в которой есть тысячи и миллионы организаций, каждая занята своим направлением. Это не один человек.

3. Вся эта машина работает за мои налоги, которые я исправно плачу который год. Фактически, круговорот денег в природе.

4. У меня есть коллеги, которые работали или сейчас работают в государственных компаниях, крупнейших организациях. По их рассказам, всё здорово пытается обновиться и стать лучше.

Поэтому перестал видеть для себя проблемы, когда приходят такие запросы.

Знаю, что мнение не самое популярное, но оно вот такое.

P.S. давно сформулировал главную цель блога РМ — продвижение осознанного подхода к SMM. Так что цель выполняю.

Сижу и читаю детскую книгу про PR, которую написал и прислал мне мой друг Лёша Белоусов. Она маленькая, но зато иллюстрированная. На вопрос, зачем он решил писать книгу, а главное почему в таком стиле, Лёша ответил коротко: «моя маленькая дочь стала часто спрашивать, чем я занимаюсь, поэтому я решил эту книгу написать»