Новая Ладога, заботливая надпись от местных жителей, работающих в музее 😁

Сегодня Telegram исполняется 10 лет. Весьма символично, что за этот период он стал не просто очередным приложением для обмена сообщениями, а лучшим в мире мессенджером, фичи которого до сих пор копирует одну за другой Марк Цукерберг и его команда.

Лично для меня Telegram стал тем самым местом, которое позволило раскрыться мне как автору и создателю контента, и, по сути, стало моими хобби и работой. Я не представляю свою жизнь без Telegram, и хоть порой и критикую какие-то нововведения, все равно искренне считаю, что то, что делает команда Павла Валерьевича — это вышка.

С праздником, любимый мессенджер ❤️

#нестер Youtube научится понимать содержание видео и это огромный прорыв для развития технологий маркетинга. И это может прикончить Тикток. Почему?

Youtube заявил, что автоматические саммари к видео будут постепенно появляться для англоязычных видео. Казалось бы, что такого, разных суммаризаторов много? Но важно, что именно внутри самой большой в мире библиотеки видеоконтента появится готовая разметка всего этого контента. Это будет частью продукта Youtube.

Раньше ты мог найти нужное видео только по описанию и ключевым словам. Они зависели от того, что автор додумался туда написать. Юзеры видео не находили две трети видосов его только потому, что к ним не было нормального описания. Либо описание не затрагивало важную часть ролика.

Теперь навигация будет переходить на совершенно новый уровень. Когда поиск сразу "понимает", что содержится в видео, он будет направлять тебя сразу на нужную минуту и нужный отрезок.

Популярные авторы начнут терять аудиторию в пользу нишевых блогеров. Которых раньше никто и найти не мог! Это подтолкнёт их генерить ещё больше контента. Возникнет колоссальный запрос на тысячи тематических невиральных видосов. И рекламодателю придётся всё это учесть. Так кабельное видео с нишевыми каналами когда-то перекроило подходи к медиапланированию, но здесь это будет ещё мощнее.

Причём тут Тикток? Сейчас он рвёт всех через очень простой способ рекомендовать видео. И эти рекомендаци никакого отношения к реальному контенту видео не имеет - только к юзерам, хештегам, описанию. Когда платформы научат алгоритм "понимать" видео - конкуренция перейдет на принципиально иной уровень.

А возможно, выстрелит на этом не "старый" Ютуб, а какой-то новый игрок, который сделает на этой возможности весь свой продукт. AI меняет продукты, рынки и то, с чем мы имеем дело каждый день.

Сможет ли Авито заменить Инсту? Казалось бы, ответ очевидный, но на самом деле все не так просто. С этим и попытались разобраться, а заодно порассуждать на тему того, что маркетплейсы в последнее время, такое ощущение, стали новыми соцсетями: ты сидишь в них, лайкаешь товары, сохраняешь в подборки, читаешь отзывы. Разве что коммментариев не хватает.

Бонус - разгоняем истории про Монохром, Лапочку и Петрович: https://youtu.be/qxWK0Qsvqwc

А вот это уже звучит интересно. Компания Vifa решила засунуть ChatGPT в самое очевидное место — в колонку. Этот девайс получил название ChatMini и теперь прямо очень интересно, какие диалоги можно будет вести с колонкой. Кажется, это будет ощутимо другой уровень и теперь колонка становится по-настоящему умной. Купить ChatMini можно будет с 17 августа, а цена возможности поговорить с ChatGPT в колонке обойдется в $259.

Crocs запустили первые в мире съедобные джибитсы, так что теперь точно можно не бояться внезапно проголодаться. Бренд совместно с Pop-Tarts® (Kellogg Company) создали Pop-Tarts Croc-Tarts, пару обуви, объединивший в себе стиль и вкус. По мнению маркетологов компаний, сходство обуви Crocs и незамороженных Pop-Tarts совершенно очевидно — и у тех и у других есть узнаваемые дырочки 😂

Я не знаю, как Сбер согласовал эту рекламу, но считаю, что она гениальна своей простотой. Ни текстов из пресс-релиза, ни завышенных обещаний, ни КОЛЛ ТУ ЭКШЕНОВ. Просто в лоб, реклама и ерид 😁

Про работу с государством

Я не первый день в профессии и успел пройти через разные стадии отношений к заявкам от государственных структур и организаций. От «да вы что, я не такой», до — конечно, а что не так?

Сейчас я нахожусь на стадии, где вообще не вижу в этом проблемы.
Регулярно читаю лекции на мероприятиях «Мой бизнес» и это каждый раз очень крутой уровень организации самих конференций. Да и меня, как спикера, всегда принимают очень тепло, что приятно.

Читал закрытые лекции в «государственных компаниях», не уверен, что по договору могу озвучивать их названия, но каждый раз приятно удивляюсь уровню специалистов и вовлечённости аудитории.

Плюс, в последние годы получаю постоянные запросы на образовательные студенческие мероприятия, спонсорами которых выступают разные государственные фонды и федеральные программы. Опять же, всегда это крутой уровень организации и вовлечённая аудитория.

Скажу откровенно. На старте меня смущало. Как будто бы это не правильно. А потом. Ну, видимо, повзрослел.

1. Я хочу жить в комфортной среде и маркетинг одна из составляющих этого комфорта. Если никто из адекватных специалистов не работает с теми, от кого мы ждём результатов и правильного подхода, откуда он возьмётся?

2. Государство — огромная машина, в которой есть тысячи и миллионы организаций, каждая занята своим направлением. Это не один человек.

3. Вся эта машина работает за мои налоги, которые я исправно плачу который год. Фактически, круговорот денег в природе.

4. У меня есть коллеги, которые работали или сейчас работают в государственных компаниях, крупнейших организациях. По их рассказам, всё здорово пытается обновиться и стать лучше.

Поэтому перестал видеть для себя проблемы, когда приходят такие запросы.

Знаю, что мнение не самое популярное, но оно вот такое.

P.S. давно сформулировал главную цель блога РМ — продвижение осознанного подхода к SMM. Так что цель выполняю.

Сижу и читаю детскую книгу про PR, которую написал и прислал мне мой друг Лёша Белоусов. Она маленькая, но зато иллюстрированная. На вопрос, зачем он решил писать книгу, а главное почему в таком стиле, Лёша ответил коротко: «моя маленькая дочь стала часто спрашивать, чем я занимаюсь, поэтому я решил эту книгу написать»

Зацените, как забавно Яндекс анонсировал появление в Букмейте книги «Atomic Heart. Предыстория “Предприятия 3826”».

Ее перевели в двоичный код для роботов, прокомментировав это так: «У всех пользователей должна быть возможность познакомиться с книгой, даже если они роботы или умная техника». Смеюсь 😂

Пару лет назад, когда я заметил в ВК появление мини-аппа «Шаги», я почти что сразу сказал, что оно будет пользоваться успехом у пользователей. Помню, как делал первые шаги, как собирал статистику и соревновался с друзьями. Тогда это был самый примитивный и простой апп, который считывал ваши показатели из раздела «Здоровье» на iPhone и составлял красивый график по типу «Топ-10». Прошло несколько лет и сейчас тот же мини-апп таковым уже рука не поднимается: оно активно развилось, добавилось просто какое-то невероятное количество челленджей, бонусов, призов, конкурсов. Собственно, есть ощущение, что так и должно было произойти, потому что невозможно успешно развивать приложение, практически его не видоизменяя и не дорабатывая — пользователям просто станет скучно и никакой смм-менеджер, ведущий соцсети проекта, вас не спасет. Факт.

Тем интереснее было на днях наткнуться в Т-Ж на историю одного из разработчиков таких мини-аппов «Печенька», который рассказал, как он с небольшой веб-студии построил вполне себе успешный бизнес, который стабильно зарабатывает от миллиона рублей в месяц. Важно отметить, что, как я и написал выше, Семен (привет, тезка), в своей истории показывает, что начав с супер простого приложения, они в итоге пришли к тому, что сейчас в команде 7 человек, от разработчиков и смм-менеджера до, внимание, психолога.

В комментариях под самой статьей, традиционно для России, комментаторы рассуждают на тему, что ВК никто не пользуется, что ребята продают воздух, что идея плохая и прочее. Ну так если бы ВК никто не пользовался, они бы не оставались самой посещаемой соцсетью в стране, если бы ребята продавали воздух, они бы не зарабатывали на ней миллионы, и, наконец, если бы идея была плохой, у приложения не было бы более 150 тысяч уников ежедневно. Просто вместо того, чтобы бесконечно критиковать, возмущаться и завидовать, может быть стоит попробовать тоже создать что-то свое? Хотя о чем это я, это же другое...

Яндекс запустил собственную рассылку «Технописьма». По названию, думаю, вы уже догадались, что она будет про технологии: приходить будет 2 раза в месяц, в каждом письме команда вместе с экспертами Яндекса будет разбирать один актуальный вопрос из мира технологий.

Первое письмо придёт уже завтра. Про то, почему на самом деле люди нужны нейросетям не меньше, чем нейросети людям, а разобраться в вопросе поможет Аня Алипова, руководитель группы AI-тренеров, которые обучают YandexGPT (тут я ранее писал про них).

Вообще у Яндекса сейчас реально куча медиапроектов про технологии — подкаст Yet another podcast, журнал и тг-канал ТЕХНО, подкаст «ИИ. Что будет дальше» и тд. Собственно, теперь вот еще и email-рассылка будет. Подписаться на нее, кстати, можно по этой ссылке (я уже это сделал).