Неожиданная коллаба: Heinz совместно с брендом красок Lick выпустили ограниченную серию красок, вдохновленную культовым томатным кетчупом. Краска под названием Red HTK 57 была разработана таким образом, чтобы после высыхания воссоздать красный цвет кетчупа Heinz. Похоже поклонникам бренда придется всерьез задуматься над ремонтом.

Сотрудничество с Lick стало продолжением целого ряда новых маркетинговых начинаний компании. Вспомнить хотя бы коллаборацию с брендом водки Absolut.

Новая классная кампания в поддержку женщин в футболе. Немецкая страховая компания Allianz решила наглядно продемонстрировать неравенство, с которым сталкиваются женщины в профессиональном футболе. Каким образом? Они создали квадратный мяч.
Ясное дело, что играть квадратным мячом в футбол очень тяжело, поэтому это отличная иллюстрация того, как женщинам в разы сложнее реализовать себя в футболе, чем мужчинам. Квадратный мяч ярко показывает тот факт, что женщинам приходится прикладывать гораздо больше усилий, чтобы достичь высот. Таким образом Allianz призывает сделать мяч круглым для всех.

Вот это комбо, мошенник и инфоцыган

Пишут, что Telegram готовит к запуску Telegram Stories для каналов, но есть нюанс...Работать они будут совсем не так, как мы с вами привыкли это наблюдать в запрещенной соцсети и некоторых других. За основу, если верить @tginfo, команда Дурова решила взять механику бустов в Discord — подписчики каналов с Telegram Premium раз в сутки самостоятельно выбрать, какому из каналов, на который они подписаны, давать буст. Чем больше «бустов» — тем больше возможностей для каналов, точнее лимитов.

Буквально на днях как раз думал о сторис в Telegram и поймал себя на мысли, что даже для личного профиля мне раздел очень нравится: в отличии от запрещенной соцсети, фото и видео в него грузятся чуть ли не мгновенно. Плюс мне лично очень комфортно добавлять к фото и видео подписи, как в постах (можно не засорять фотографии текстом поверх них).

Если все будет так, как и пишут коллеги, то я могу этому лишь порадоваться: мало того, что это реальный элемент геймификации и способ проверить, насколько у вас живая аудитория, это, на мой взгляд, однозначно усилит позиции действительно качественных каналов и не только даст им дополнительные охваты, но и потенциально увеличит и доход в будущем. При этом качество контента в целом не пострадает вообще: мусорные каналы буста не получат, а значит ваша лента (если вы подписаны на 50+) каналов в один прекрасный день точно не превратится в мусорное ведро. В общем, остается лишь в очередной раз аплодировать Дурову, который убивает двух зайцев сразу.

#нестер Теперь следить за вами будет только Chrome, а остальным - лишь давать попользоваться. На скрине - так выглядит переход на новую модель трекинга пользователя - Topics.

Она постепенно начинает раскатываться на пользователей. В том числе и на десятки миллионов россиян, ведь Chrome крупнейший браузер в России с огромным отрывом.

Новая модель запретит cookies. На них сейчас работает трекинг подавляющего большинства рекламных платформ, от Яндекса до ВК. С помощью cookies они собирали в деталях всю историю посещенных вами страниц, ваши действия на них, проводили аналитику. Отключить это рядовому юзеру было непросто.

А теперь Chrome будет хранить всё у себя внутри, прямо в браузере, и только давать рекламодателям "посмотреть" на очень общие тематики (Topics) интереса юзера. Ожидается, что это, конечно, снизит эффективность таргетингов - ведь они уже не такие детальные. Таргетинг типа "Вчера был на странице поиска авиабилетов" - уже не задашь.

Хорошая новость для юзера - вырубить хромовский трекинг можно будет одной кнопкой прямо в браузере.

Системы таргетинга лихорадочно перестраиваются на работу через новый метод, он называется Privacy Sandbox API.

Россия тут в уникальной ситуации, ведь никто не поддержит интеграцию с нашими рекламными системами. В итоге крупнейшим платформам придётся изобретать другие методы для устойчивого трекинга, существенно менее эффективные (типа фингерпринтинга). Этот переход точно "тряхнёт" рынок всего мира как следует, но для России это будет уникальный квест.

Так, я могу конечно ошибаться (и поправьте меня тогда), но тот факт, что Кинопоиск эксклюзивно покажет в прямом эфире ответный матч сборной России с Египетом — это уже само по себе уникальное событие для российского рынка.

Получить права на эксклюзивный показ даже не рядового матча, а именно сборной — мое почтение. Причем, как вы уже могли догадаться, это значит, что его не будет нигде, кроме КП: ни на Матче, ни на Первом.

Добавьте к этому относительно недавно заключенный контракт на показ матчей КХЛ и поймёте, что Кинопоиск начал сверхактивно забирать спортивный сегмент, который последние годы скорее был занят букмекерами.

От новой рекламной кампании йогуртов Yakult может нечаянно свести олдскулы. Этот бренд пробиотических йогуртов сделал ремикс на хит 2004 года «Dragostea Din Tei» молдавской группы O-Zone. В ремиксе на известную песню девушка поёт о пользе йогурта и его бактерий. Выбор песни в Yakult Тео объяснили тем, что их целевая аудитория для этой кампании от 30 лет. Если вдруг захотите переслушать «Dragostea Din Tei», то вот ссылка на их клип на Youtube.

Это не результат консолидации общества, а результат травли одного конкретного человека. Это результат того, что пугать человека за проступки армией становится нормой, хотя казалось бы, должно быть совсем наоборот. Наконец, это результат того, когда желание одного человека хайпануть на своих заявлениях в итоге с большой долей вероятности может привести к тому, что мы получим второго Некоглая — блогера с огромной аудиторией российских поклонников подросткового возраста, которые каждый день наблюдают, что их кумир выступает на стороне Украины. Чему тут радоваться — искренне не понимаю.

Как вы помните, Авито на прошлой неделе сообщил, что повышает комиссию за продажу с «Авито Доставкой» с 2 до 5%. Казалось бы, сервис хочет больше зарабатывать и это нормально, но по итогу, судя по тому что я наблюдаю, продавцы теперь банально ставят ценник на товар на 5% выше и прямо пишут в объявлении, что с «Авито Доставкой» стоимость дороже, потому что им нужно платить сервису комиссию. То есть, в конечном счете страдает потребитель, а не продавец. Продавец, равно как и Авито, в плюсе.

Какой классный и уютный ролик начинает презентацию Apple!