Чего, на ваш взгляд, не хватает в канале? Ну, помимо постов про Помпончик

#нестер Хреново быть продактом большой платформы, типа Telegram. Тебя постоянно атакуют конкуренты, отнимают самое ценное - время в продукте, которое проводят твои пользователи. Тебе надо постоянно что-то придумывать. Но ты можешь так похерить привычную модель и весь бизнес.

Вот например лидеры Telegram внедряют stories. Такой дополнительный формат контента, затянет юзеров посильнее. Рекламные места, новые опять же.

Но у пользователя наступает полный взрыв мозга - дикое количество "кружочков" и полный зоопарк каналов, который уже не успеваешь читать! Не знаю как у вас, мне уже и папки не помогают.

Продакт начинает видеть в аналитике страшное! Юзер листает контент, натыкается на тупые сторис или скучные посты в каналах, ему быстро надоедает, он уходит. Может, в ютуб пошёл залипнуть, тикток полистать, туда где алгоритмы постоянно суют интересное!

Ëпт, что ж делать-то!? - орёт наш продакт. Надо сделать контент интересным! А как? Очень просто! Сперва показывать самое классное, а уж только потом нудятину всякую от корешей. Как в том же Тиктоке. И тут на сцену выходит Его Величество Алгоритм Ранжирования. Это случилось недавно - количество бустов стало влиять на возможность каналов быть в топе выдачи stories. Бам - в Телеге впервые появилось ранжирование! Неудачники без сторис пусть тусят в подвале без шанса на просмотр.

А потом ты добавляешь что-то похожее по механике в каналы. Ничего вроде сложного. На выходе - красота! Юзеры залипают, как зомбированные.

Вот только это целиком меняет модель создания контента!

Авторы - существа хитрые. Они мгновенно подстраиваются под правила платформ. Телеграм очень долго был поразительной платформой, где правил ранжирования контента не было. Всеобщее равенство. Каждый может стать звездой, знай пили популярное, реакции накручивай.

Но вот когда появляются правила - авторы тут же начинают перекраивать всё под них. Конкурсы, гивы, раздачи ради бустов...Это только начало. Кончается всё тем, что особо прошаренные команды, с бюджетами и редакциями занимают весь топ. К ним идут рекламодатели. А ты, соло-автор энтузиаст, болтаешься где-то внизу выдачи и до тебя не доходит никто, кроме фанатов.

Это цикл развития платформ, который прошёл ютуб, фейсбук, инстаграм, web2.0 блоги... И который всегда приводит к "победе" профессионалов и исходу любителей. На наших глазах Telegram начинает двигаться туда же. Хочется верить, что вовремя остановится - но я в это не верю. Запоминайте счастливые дни всеобщего равенства!

p.s. И такие простыни, как эта, точно улетят на дно.

«Яндекс» добавил возможность заказывать продукты и товары из «Лавки» с помощью голосового ассистента «Алиса». Функция позволяет перечислять список покупок без названия конкретных наименований. Пример: если человек говорит «молоко», то корзина наполняется исходя из истории его прошлых заказов. Впрочем, для оплаты надо все равно завершать диалог, а затем подтверждать его на телефоне, открывая пуш. Голосовые покупки уже работают в Москве и Петербурге с сегодняшнего дня. Ассиссент откликается на фразу «Закажи товары в Лавке».

Очень милая анимационная рекламная кампания от Airbnb. В коротких и милых роликах подчеркиваются сильные стороны Airbnb по сравнению с отелями. Формат очень классный, во-первых, за 15 секунд детально раскрывают какое-то одно преимущество, а во-вторых, благодаря анимации ролик воспринимает очень легко. На самом деле хотелось бы больше таких роликов от Airbnb.

#нестер Гугл празднует 25 лет. Компания нашла гениальное продуктовое решение, которое уделало всех. И сделала ошибку, превратившую его в корпорацию зла.

Гугл ведь не был первым поисковиком, и даже не был вторым. Когда я сам впервые зашёл в интернет, все пользовались Альтавистой и Рамблером. Все соревновались за лучшую индексацию. Были разные движки, идеи, гугловский не был лучшим. Но Гугл сделал самое главное - взял и придумал как совместить поиск с монетизацией и не убить user experience. Это был гениальный ход. Он превратил компанию в супермаржинальную кэш-машину.

Гугл сделал две вещи, которые не сделали другие - учёл релевантность рекламного объявления. Если реклама даже самого классного рекламодателя плохо подходила под запрос, то её быстро выкидывали из показов. И наоборот, уместная реклама показывалась чаще. А другие компании лепили в выдачу всех подряд и это бесило юзеров (80% которых не различали рекламу и органику). В итоге компания и зарабатывала деньги, и была удобна юзеру.

А второе - Гугл добавил аукцион и классно его реализовал. Это позволило не просто зарабатывать, а выжимать максимум денег из наиболее сочных поисковых запросов. Остальные продавали по фикс прайсу. Гугл стал зарабатывать сильно больше других сразу со старта монетизации.

Эта кэш-машина позволила Гуглу в следующие 6 лет купить Doubleclick для баннеров, Youtube для видео, Urchin для веб-аналитики и Android для телефонов. И стать гигантом-универсалом.

Два решения гиков-математиков Брина и Пейджа - два гениальных продуктовых хода, которые убили всех конкурентов в мире. Плюс хорошая и быстрая реализация этих двух вещей.

И тогда же Гугл сделал шаг, который пустил его по пути зла. Хороший свободомыслящий инженер Пейдж ещё на самом старте размышлял - а стоит ли идти в рекламную модель заработка? Это ведь сделает нас зависимыми от крупных рекламодателей и изменит приоритеты всего бизнеса! - говорил он. Основатели задумывались о том, чтобы сделать поиск опенсорсной, общедоступной системой типа Википедии. Но выбор всё же сделали в пользу рекламы. Дальше - исторя.

Компания стала зарабатывать всё больше. Акционеры захотели ещё больше роста, ещё и ещё. Пришлось собирать все больше данных про пользователя без спроса. Собирать перемещения, читать почту, покупать компании-трекеры здоровья. Внедрять ещё больше дофаминовых "ловушек" и радикальных видео в рекомендациях. Всё - чтобы удержать юзера дольше в продукте и выгоднее "продать" его крупным компаниям. Сегодня Гугл - однозначный лидер в индустрии сбора данных, "взлома" внимания, вторжения в приватность.

А всё могло пойти совсем иначе, прими Пейдж и Брин другое решение в начале нулевых. Они недавно вернулись в бизнес, чтобы заняться ИИ. Теперь у них есть второй шанс - сделать такой ИИ, который будет служить человеку, а не корпорациям, государствам и деньгам.

Рома Бордунов уходит из Aviasales. И как мы теперь будем жить без его шуток в Твиттере, ой, в X?

Сильная социальная кампания в Канаде: там на берегу озера разместили 400 «брошенных» пляжных полотенец. Согласно статистике каждый год для около 400 канадцев отдых на воде заканчивается трагически. С одной стороны пляжные полотенца ассоциируются с теплом, весёлым отдыхом на пляже и волейболом на тёплом песке. Но 400 пустых пляжных полотенец заставляют задуматься и лишний вспомнить о том, что несерьёзное отношение к купанию в воде может быть опасным.

#нестер Удар по privacy - гигантский Reddit запретил своим пользователям отключать трекинг. Кто не знает, это "стартовая страница Интернета" в US в первую очередь (На самом деле, конечно, жалкий клон нашего Пикабу). В сабреддитах уже адский скандал, люди ищут куда уходить с ресурса.

Это прям уникальный шаг в пору борьбы за право на приватность. Что ещё хуже, они завернули это в пост про заботу о приватности, чем взбесили юзеров ещё больше. Понятно, что реддит делает это, чтобы сохранить возможность таргетинга на свою аудиторию - ведь это скоро запретит делать Chrome, а Apple уже их сильно ограничил.

Есть ощущение, что пользоватеский гнев заставит реддит прислушаться. В тредах уже больше 6000 комментариев, и они весьма радикальны. Заметно, насколько американская аудитория остро относится к праву на жизнь без вторжения и сбора данных коммерческими сервисами. Посмотрим, получится ли им добиться своего.

При поддержке студии Warner Bro's в Бостоне к открытию готовится кофейня Central Perk, созданная по мотивам культового сериала «Друзья». Архитектурное бюро Glen & Co. воссоздаст интерьер любимого заведения героев ситкома, включая уютную гостиную с диваном, патио и веранду с выходом на улицу.

Курировать кухню будет шеф-повар Том Количчио, являющийся главным судьёй популярного теле-конкурса Top Chef. В меню он включил незамысловатые блюда на каждый день, которые призваны стать отличным дополнением к различным вариантам кофе. Среди блюд гости смогут найти отсылки к персонажам сериала и попробовать к примеру «Банановый мокко принцессы Консуэлы» или «Гарнирный салат Рейчел».

#Антон ЧБД не умер, его убило

Внезапно, спустя 7 месяцев сообщество шоу в ВКонтакте ожило и опубликовало тизер нового выпуска «Что было дальше?» в стиле клипа Гуфа «Ice baby». Новый выпуск с Гуфом и Стасом Ярушиным выйдет 4 октября в VK Видео.

P.S мы снимали пародии на клип «Ice baby» еще до того как это стало мейнстримом.

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) написала письмо сервису аналитику TGStat, в котором попросила сервис отключить возможность просматривать уже удаленные посты из Telegram-каналов. В качестве аргументации говорят следующее: «эта функция не совсем полезна для рекламного рынка».

У меня вопрос: а вы спросили об этом блогеров и агентства? У меня создается полное ощущение, что нет. Во-первых, это отличный инструмент, который позволяет отслеживать тех, кто занимается размещением скама, казино и других мошеннических проектов. Во-вторых, TGStat открыто говорит, что авторы могут сделать запрос в сервис вручную и подобные посты будут удалены. Я понимаю, почему это письмо появилось сейчас — первый прецедент с возможными штрафами в региональном Telegram-канале через одну из Telegram-бирж уже есть. Но вам не кажется, что в данном случае вопросы нужно задавать не TGStat, который занимается аналитикой и выполняет свою работу, а той самой бирже, которая, такое ощущение, вообще не маркирует рекламные размещения, хотя говорит об этом?

Раз уж на то пошло, то почему в письме говорится только про TGStat? Почему вы не упоминаете Telemetr, в котором тоже есть такая опция и которым пользуется подавляющее число администраторов каналов?

Пока все это больше похоже на то, что есть агентства, которые не очень хотят, чтобы какие-либо размещения отслеживались через сервисы аналитики. Поэтому единственным вариантом в таком случае остается что? Правильно, топить TGStat. Ну и финальный аккорд: «До отправки письма АБА не обсуждала вопрос с TGStat». Это вообще как?

P.s: не говоря уже про то, что открытое API Telegram позволит любому желающему при наличии прямых рук сделать сервис с функцием-аналогом.

Ушла целая эпоха, Netflix отправил свой последний DVD по почте. В 1998 году Neflix отправили свой первый DVD, а 29 сентября — последний. Последним отправленном компанией диском стал фильм «Железная хватка» братьев Коэнов. За всё время существования сервиса Neflix успели отправить 5,2 млрд дисков. А ещё к завершению этой главы бизнеса Neflix сняли очень трогательный ролик

Письмо АБА в TGStat

АБА (Ассоциация блогеров и агентств) прислала письмо в TGStat, на которое получила от нас ответ еще в прошлую пятницу, однако решила обсудить это публично.

Суть: АБА просит TGStat отключить возможность просмотра удаленных постов в сервисе.

"По оценке экспертов АБА, статистические данные по удаленным постам не несут особой ценности"

1. Объясняем почему удаленные посты это важно для рекламного рынка:

Удаленные посты – это в основной своей массе рекламные посты, а ключевой сценарий использования сервиса TGStat – это:
– подбор каналов с хорошей рекламной отдачей;
– оценка эффективности уже состоявшихся рекламных кампаний или только планируемых;
– контроль исполнения рекламных обязательств ("пост не был удален раньше срока", "не был отредактирован администратором канала");
– отчетность/статистика по результатам рекламных кампаний (просмотры, лайки, пересылки, скриншот).

Все это не может работать, если сервис не будет анализировать рекламные публикации (в том числе удаленные).

2. TGStat никогда не препятствовал удалению копий постов из сервиса по запросу владельца канала:

Бывают случаи, когда в канал попадает информация, которая не должна была там оказаться. В этом случае автор канала пишет в нашу службу поддержки, и копия поста удаляется. Мы еще не отказали ни одному автору, который обратился с подобной просьбой.
________________

Не совсем понятно, в чьих интересах действует ассоциация, и с какими блогерами данная инициатива обсуждалась (и обсуждалась ли вообще), потому что просьба о нарушении работы ключевой функциональности сервиса, мягко говоря, неожиданная как для TGStat, так и для участников рекламного рынка.

На данный момент просьба выглядит очень непроработанной и вредной для рекламного рынка Telegram. Если ассоциация расскажет об истинных целях, которые преследуются данной инициативой, то TGStat обязательно рассмотрит возможные пути для их достижения, не нарушая при этом ключевую функциональность сервиса.