Мне, кстати, нравится этот формат интеграций со сменой аватарки: правила маркировки соблюдены, нативность есть, а для ребят это классный кейс)

#Антон Twitch ищет деньги в прямом эфире

Весьма интересную стратегию работы с негативом выбрал СЕО Twitch Дэн Кленси. Он решил поехать в турне по штатам США в доме на колесах и попутно встретиться с топовыми Twitch стримерами.

Таким образом он объехал около 80 авторов в 15 городах. Цель этих поездок проста — собрать прямой фидбек от топовых авторов платформы, чтобы понять их главные боли связанные с Twitch и попробовать их решить, а также выстроить прямые отношения со стримерами, для этого он даже раздал свой номер некоторым стримерам, чтобы они звонили ему если у них появятся идеи и предложения по доработке платформы.

Конечно, просто так СЕО не будет заниматься такой работой, ведь для этого наверняка в Twitch есть люди c соответствующими компетенциями. В первую очередь это делается для выстраивания положительного имиджа Twitch, сфокусированного на счастье и лучшем опыте своих стримеров, а не на их монетизации. И это, конечно, немного пыль в глаза, поскольку Amazon владеющий Twitch сейчас явно режет косты и оптимизирует свои бизнесы, десятки тысяч уволенных человек говорят сами за себя.

Twitch также допускал и управленческие ошибки в работе со стримерами, когда в одностороннем порядке сильно ограничил свои правила по размещению рекламы. Сразу после того как поднялся шум, а топовые стримеры начали заявлять что они уходят к конкурентам, Дэн Кленси запустил прямой эфир и извинился, а вскоре Twitch откатили эти изменения назад. Поэтому вопрос репутации среди стримеров у Twitch стоит явно в приоритете.

Судя по недавно прошедшему TwitchCon в Лас Вегасе, усилия СЕО не прошли даром и в большинстве своем хейт в адрес платформы сошел на нет. Но потребность Twitch в монетизации и прибыльности никуда не делась. Как СЕО будет решать этот вопрос? Вот на это посмотреть намного интереснее.

В преддверии долгожданной премьеры фильма «Вонка» от Warner Bros. Xbox отмечает возвращение знаменитого шоколатье запуском розыгрыша целого ряда призов: от Xbox Series X в стиле Вонки до съедобного контроллера (первого в своем роде, как пишут в промо акции).

Это не первый случай, когда Xbox в рамках рекламных акций раздает эксцентричные игровые контроллеры. В начале этого года, например, компания разыграла контроллер по мотивам «Черепашек-ниндзя» с запахом пиццы.

Павел Дуров показал, как будет выглядеть Telegram на Apple Vision Pro, которые появятся в продаже в 2024 году. Можно будет смотреть стикеры, кружки и гифки во всю стену!

Сегодня в Москве стартует седьмой Национальный рекламный форум! Он продлится до 17 ноября и соберет на одной площадке топ-менеджеров, маркетологов, медиа-директоров, PR-специалистов, креативных и HR-директоров из России и не только.

Из интересного:

— 3 дня деловой программы. Более 100 сессий охватят темы digital, контента, креатива, стратегических инициатив и классических медиаканалов.

— Нетворкинг. Масштабная вечеринка открытия форума (15.11) и вечеринка Red Apple (16.11) будут доступны обладателям билетов категории «Бизнес +».

— Шоу-программа. Вдохновение гостям подарят показ лучших мировых рекламных роликов ABC Show и «Вечер БеспринцЫпных пожирателей рекламы» при участии Александра Цыпкина.

Также участников ждут стратегические сессии, большой e-com саммит, церемония награждения лучших креаторов и многое другое.

Вы еще успеваете зарегистрироваться на форум и посетить самое масштабное событие рекламного рынка этого года. Для тех, кто не сможет приехать, доступна онлайн-трансляция главных событий, а следить за новостями форума можно в официальном канале.

Реклама ООО «ЦРБК», advertisingforum.ru

Instagram* теперь позволяет делиться постами ленты и рилс исключительно с близкими друзьями. Функция, которая была доступна в Instagram Stories с 2018 года, а затем была расширена на Заметки, призвана привлечь внимание растущего числа юзеров, которые активно используют список близких друзей в качестве «пространства без давления» для общения. Согласно пресс релизу платформы это еще один шаг навстречу аутентичности и свободы.

*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России

Представьте, если бы рекламу 1xbet снимали в Канаде. OLG, по заверениям самое надежное онлайн-казино провинции Онтарио, запустило кампанию с целью установить контакт с реальными игроками.

В начале 30-секундный ролик демонстрирует навязчивых персонажей, часто встречающихся в рекламе онлайн-казино, как потом картинка сменяется и OLG предстает как более аутентичное, спокойное и приятное пространство для игры.

P.s: пост на является рекламой онлайн-казино, а показывает, какую для них могут снимать рекламу.

#Антон Новости с полей седьмого Национального рекламного форума

Коротко, чтобы не спамить целый день однотипными постами:

— АРИР видит рост объема рынка интернет-рекламы в традиционных сегментах в России на 33%
— РАЭК менее позитивен и видят рост всего 5%
— Mediascope сообщил, что сегмент видео стал крупнейшим в доле интернет-потребления в России с долей 18%. Далее идут мессенджеры с 17%, социальные сети 17%, игры 8%, e-commerce 4%
— Telegram лидер по посещаемости и вовлеченности среди мессенджеров (ничего удивительного). YouTube больше смотрят мужчины, Instagram* и Одноклассники — женщины.
— Telegram самый быстрорастующий сервис рунета и лидер по доверию к источникам новостей, сообщает директор по технологиям МТС Елена Мельникова.
— Доля цифровой наружки составит 68% от рынка OOH, сейчас она составляет 53%, сообщает коммерческий директор Russ Борис Пешняк.
— По данным Mediascope, пользователи тратят 4% времени проведенного в интернете на e-com. Мобильное потребление e-com-контента превышает 50%. Аудитория выросла с 30% до 50% за два года.
— Рынок Digital Video Ad импортозаместился на 80%, на долю YouTube приходится 20% от всего видеосмотрения в России, сообщает директор по цифровым технологиям АДВ Вадим Мельников.

Пост будет дополняться.

Фото: ADPASS

*Входит в Meta, признана экстремистской организацией в РФ.

Про большую конференцию для маркетологов от МТС я вам уже писал в рамках рекламной интеграции, а теперь расскажу про то, что из обновленного инструментария появилось на платформе МТС Ads:

— Динамический ретаргетинг, который работает с рекомендательной системой Co-purchase: он подбирает рекомендации на основе конкретного поведения пользователя, а также других товаров, которые его интересовали

— Робот-трейдер, который не только анализирует статистику по рк, но и корректирует при необходимости работу доменами, SSP-платформами, баннерами и девайсами для достижения поставленных KPI. В МТС заверяют, что он позволяет оптимизировать СРМ до 20%.

— Собственная антибот-модель, который оптимизирует показатель роботности в рамках сессий на сайте рекламодателя.

— А еще новые плюшки в Telegram Ads: обновлена CPM-модель оплаты — можно запускать рекламу с оплатой за 1000 показов, причем CPM начинается от 330 рублей за 1000 показов.

— И еще одна важная вещь — собственная CDP-платформа, которая объединит клиентские данные и обогатит сегменты данными Big Data, что должно сделать омниканальную коммуникацию еще качественнее.

Креативная студия Кендрика Ламара вышла на рынок средств связи в сотрудничестве с технологическим брендом Light. Плодом коллаборации стал крайне простой телефон, который получил лаконичное название «Just a Phone».

Концепцией устройства является полный отказ от любых функций, которые забирают на себя слишком много внимания в современных смартфонах. Гаджет оснащен только стандартной мобильной связью, текстовыми сообщениями, блокнотом, будильником и прослушиванием музыки. В добавок, и так скромный набор фич базируется на супер аскетичном интерфейсе и монохромном дисплее.

Телефон, призванный сделать людей менее зависимыми от цифрового мира, вышел тиражом в 250 экземпляров и был моментально распродан. Стартовая стоимость составила 300 долларов.

Заметили, кстати, как в последние недели медленно грузится и работает YouTube? Что-то мне кажется, тестируют они там и это не может не вызывать грусть.

Обратите внимание на то, как Яндекс классно затизерил YaC 2023 в этом году: мало того, что героями ролика стали руководители сервисов Яндекса, так они еще и умудрились в нем показать и новую Станцию. Но главное — смогли привлечь для съемок живого яка. Не знаю, кто делал продакшн, но мне очень нравится. Хотя о чем это я, мне всегда почти все рекламные ролики Яндекса нравились.

#нестер Завали юзера мусорной рекламой в ответ на его запрос, чтобы заработать больше денег на рекламе. На такой стратегии заработка поймали Амазон и теперь будут судить. Кстати, это ждёт и всех нас в России, ведь путь развития у всех один.

Амазон стал зарабатывать на рекламе, но хотелось ещё больше. Поэтому по личному указанию Безоса первые страницы продуктовой выдачи стали отдаваться под рекламные размещения. Топы отлично понимали что делают, насыщая страницы всяким рекламным говном и особо не пытаясь его как-то фильтровать. Нерелевантную мусорную рекламу они изящно назвали "дефектами", красавцы какие. А Безос сказал - "Принимаем больше дефектов".

Зачем это всё? Чтобы оказаться на глазах у пользователя, продавец просто вынужден платить, иначе он "улетает" на дальние страницы выдачи. Можно сравнить это с поведением обычного ритейлера - на полку вы встать можете, но чтобы вас не спрятали где-то на уровне ботинок покупателя, извольте платить!

Ритейлеры - всегда были лютыми и безжалостными. Это позволило гиганту "выжать" из мелких продавцов рекламные бюджеты и везде хвастаться рекламной прибылью. Теперь, похоже, пришла расплата. Но у Амазона очень хорошие юристы, ставлю на ничью.

Думаю, эта стадия развития рекламных движков ждёт и российские маркетплейсы. Уж слишком это прибыльное дело, и десятки лет этим же зарабатывали обычные ритейлеры. И если тебя сегодня ещё видит пользователь, завтра тебе придётся платить, да ещё и больше "соседа", чтобы добраться хотя бы в первую двадцатку. Это неизбежно — маркетплейс всегда заработает на тебе, ещё и несколько раз.

Очень неожиданная коллаба от Tiffany с The Pokémon Company. В рамках совместной работы они создали покебол в фирменном цвете Tiffany, кроме этого была выпущена серия подвесок с покемонами. Всего в рамках сотрудничества было сделано шесть покемонов: Пикачу, Сквиртл, Чармандер, Джигглипуф, Кубон и Миу. Цены колеблются от 1290 до 29 000 долларов. А купить лимитированный дроп можно будет в Нью-Йорке с 1-го декабря.

Кстати, если кому любопытно, вот итоговые цифры и показатели по запуску прероллов Лебедева на Pornhub. Если кратко: CTR 3.16, eCPM $0.684, eCPC $0.022, CPS заоблачный, но отбился органикой.

Ребята, которые запускали рекламу, прямо говорят, что такой формат продвижения подойдет только тем, кто уверен в том, что запущенную рекламу будут обсуждать или из этого родится целый инфоповод (так, например, было с рекламой банка Точка или Fit Service).

Ну и вот еще любопытное исследование (у меня сегодня день «любопытностей): Авито Авто и Kodix провели исследование среди россиян, чтобы выяснить их отношение к автомобильным китайским брендам. Внимание, 56% относятся к ним ПОЛОЖИТЕЛЬНО. Негатив откровенно высказывают лишь 9%. При этом 37% из опрошенных выделяют среди главных преимуществ низкие цены в сравнении с западными брендами. Но надо сказать и про слабые стороны — 31% отмечают меньший престиж, а молодежь 18-24 чаще других указывает на ограниченный выбор в категории премиум и люкс (20%) и отсутствие возможности тюнинга (13%).

Последнее предложение крайне важно. Вы спросите, почему? Отвечу: потому что за престиж и вариативность выбора в премиум-сегменте (в том числе) должны отвечать маркетологи. Очевидно, что ниша бюджетных авто сейчас уже пресыщена. А значит следующим этапом будет насыщаться сегмент комфорта, премиум и люкса. А значит туда пойдут бюджеты (привет, Voyah), маркетологи, агентства, которые будут создавать классную рекламу, строить знание о продукте и вбивать в мозги россиян, в частности молодежи, что премиум Китай ничуть не хуже, а в каких-то моментах даже лучше западных брендов.

И это именно то, о чем я и писал в запрещённой соцсети у себя: пройдет 10-15-20 лет, за это время вырастет поколение россиян, которое росло в момент ухода немецких, японских, корейских и американских концернов из России и прихода Китая. Это будет совсем другая культура потребления, отношения, взглядов и прочего. Сейчас многие из вас это отрицают, да бога ради. Я просто даю прогноз как маркетолог, что нас ждет дальше, а вы наблюдайте.