#Антон Новости с полей седьмого Национального рекламного форума

Коротко, чтобы не спамить целый день однотипными постами:

— АРИР видит рост объема рынка интернет-рекламы в традиционных сегментах в России на 33%
— РАЭК менее позитивен и видят рост всего 5%
— Mediascope сообщил, что сегмент видео стал крупнейшим в доле интернет-потребления в России с долей 18%. Далее идут мессенджеры с 17%, социальные сети 17%, игры 8%, e-commerce 4%
— Telegram лидер по посещаемости и вовлеченности среди мессенджеров (ничего удивительного). YouTube больше смотрят мужчины, Instagram* и Одноклассники — женщины.
— Telegram самый быстрорастующий сервис рунета и лидер по доверию к источникам новостей, сообщает директор по технологиям МТС Елена Мельникова.
— Доля цифровой наружки составит 68% от рынка OOH, сейчас она составляет 53%, сообщает коммерческий директор Russ Борис Пешняк.
— По данным Mediascope, пользователи тратят 4% времени проведенного в интернете на e-com. Мобильное потребление e-com-контента превышает 50%. Аудитория выросла с 30% до 50% за два года.
— Рынок Digital Video Ad импортозаместился на 80%, на долю YouTube приходится 20% от всего видеосмотрения в России, сообщает директор по цифровым технологиям АДВ Вадим Мельников.

Пост будет дополняться.

Фото: ADPASS

*Входит в Meta, признана экстремистской организацией в РФ.

Про большую конференцию для маркетологов от МТС я вам уже писал в рамках рекламной интеграции, а теперь расскажу про то, что из обновленного инструментария появилось на платформе МТС Ads:

— Динамический ретаргетинг, который работает с рекомендательной системой Co-purchase: он подбирает рекомендации на основе конкретного поведения пользователя, а также других товаров, которые его интересовали

— Робот-трейдер, который не только анализирует статистику по рк, но и корректирует при необходимости работу доменами, SSP-платформами, баннерами и девайсами для достижения поставленных KPI. В МТС заверяют, что он позволяет оптимизировать СРМ до 20%.

— Собственная антибот-модель, который оптимизирует показатель роботности в рамках сессий на сайте рекламодателя.

— А еще новые плюшки в Telegram Ads: обновлена CPM-модель оплаты — можно запускать рекламу с оплатой за 1000 показов, причем CPM начинается от 330 рублей за 1000 показов.

— И еще одна важная вещь — собственная CDP-платформа, которая объединит клиентские данные и обогатит сегменты данными Big Data, что должно сделать омниканальную коммуникацию еще качественнее.

Креативная студия Кендрика Ламара вышла на рынок средств связи в сотрудничестве с технологическим брендом Light. Плодом коллаборации стал крайне простой телефон, который получил лаконичное название «Just a Phone».

Концепцией устройства является полный отказ от любых функций, которые забирают на себя слишком много внимания в современных смартфонах. Гаджет оснащен только стандартной мобильной связью, текстовыми сообщениями, блокнотом, будильником и прослушиванием музыки. В добавок, и так скромный набор фич базируется на супер аскетичном интерфейсе и монохромном дисплее.

Телефон, призванный сделать людей менее зависимыми от цифрового мира, вышел тиражом в 250 экземпляров и был моментально распродан. Стартовая стоимость составила 300 долларов.

Заметили, кстати, как в последние недели медленно грузится и работает YouTube? Что-то мне кажется, тестируют они там и это не может не вызывать грусть.

Обратите внимание на то, как Яндекс классно затизерил YaC 2023 в этом году: мало того, что героями ролика стали руководители сервисов Яндекса, так они еще и умудрились в нем показать и новую Станцию. Но главное — смогли привлечь для съемок живого яка. Не знаю, кто делал продакшн, но мне очень нравится. Хотя о чем это я, мне всегда почти все рекламные ролики Яндекса нравились.

#нестер Завали юзера мусорной рекламой в ответ на его запрос, чтобы заработать больше денег на рекламе. На такой стратегии заработка поймали Амазон и теперь будут судить. Кстати, это ждёт и всех нас в России, ведь путь развития у всех один.

Амазон стал зарабатывать на рекламе, но хотелось ещё больше. Поэтому по личному указанию Безоса первые страницы продуктовой выдачи стали отдаваться под рекламные размещения. Топы отлично понимали что делают, насыщая страницы всяким рекламным говном и особо не пытаясь его как-то фильтровать. Нерелевантную мусорную рекламу они изящно назвали "дефектами", красавцы какие. А Безос сказал - "Принимаем больше дефектов".

Зачем это всё? Чтобы оказаться на глазах у пользователя, продавец просто вынужден платить, иначе он "улетает" на дальние страницы выдачи. Можно сравнить это с поведением обычного ритейлера - на полку вы встать можете, но чтобы вас не спрятали где-то на уровне ботинок покупателя, извольте платить!

Ритейлеры - всегда были лютыми и безжалостными. Это позволило гиганту "выжать" из мелких продавцов рекламные бюджеты и везде хвастаться рекламной прибылью. Теперь, похоже, пришла расплата. Но у Амазона очень хорошие юристы, ставлю на ничью.

Думаю, эта стадия развития рекламных движков ждёт и российские маркетплейсы. Уж слишком это прибыльное дело, и десятки лет этим же зарабатывали обычные ритейлеры. И если тебя сегодня ещё видит пользователь, завтра тебе придётся платить, да ещё и больше "соседа", чтобы добраться хотя бы в первую двадцатку. Это неизбежно — маркетплейс всегда заработает на тебе, ещё и несколько раз.

Очень неожиданная коллаба от Tiffany с The Pokémon Company. В рамках совместной работы они создали покебол в фирменном цвете Tiffany, кроме этого была выпущена серия подвесок с покемонами. Всего в рамках сотрудничества было сделано шесть покемонов: Пикачу, Сквиртл, Чармандер, Джигглипуф, Кубон и Миу. Цены колеблются от 1290 до 29 000 долларов. А купить лимитированный дроп можно будет в Нью-Йорке с 1-го декабря.

Кстати, если кому любопытно, вот итоговые цифры и показатели по запуску прероллов Лебедева на Pornhub. Если кратко: CTR 3.16, eCPM $0.684, eCPC $0.022, CPS заоблачный, но отбился органикой.

Ребята, которые запускали рекламу, прямо говорят, что такой формат продвижения подойдет только тем, кто уверен в том, что запущенную рекламу будут обсуждать или из этого родится целый инфоповод (так, например, было с рекламой банка Точка или Fit Service).

Ну и вот еще любопытное исследование (у меня сегодня день «любопытностей): Авито Авто и Kodix провели исследование среди россиян, чтобы выяснить их отношение к автомобильным китайским брендам. Внимание, 56% относятся к ним ПОЛОЖИТЕЛЬНО. Негатив откровенно высказывают лишь 9%. При этом 37% из опрошенных выделяют среди главных преимуществ низкие цены в сравнении с западными брендами. Но надо сказать и про слабые стороны — 31% отмечают меньший престиж, а молодежь 18-24 чаще других указывает на ограниченный выбор в категории премиум и люкс (20%) и отсутствие возможности тюнинга (13%).

Последнее предложение крайне важно. Вы спросите, почему? Отвечу: потому что за престиж и вариативность выбора в премиум-сегменте (в том числе) должны отвечать маркетологи. Очевидно, что ниша бюджетных авто сейчас уже пресыщена. А значит следующим этапом будет насыщаться сегмент комфорта, премиум и люкса. А значит туда пойдут бюджеты (привет, Voyah), маркетологи, агентства, которые будут создавать классную рекламу, строить знание о продукте и вбивать в мозги россиян, в частности молодежи, что премиум Китай ничуть не хуже, а в каких-то моментах даже лучше западных брендов.

И это именно то, о чем я и писал в запрещённой соцсети у себя: пройдет 10-15-20 лет, за это время вырастет поколение россиян, которое росло в момент ухода немецких, японских, корейских и американских концернов из России и прихода Китая. Это будет совсем другая культура потребления, отношения, взглядов и прочего. Сейчас многие из вас это отрицают, да бога ради. Я просто даю прогноз как маркетолог, что нас ждет дальше, а вы наблюдайте.

Voyah, свяжитесь со мной 😂

Уже завтра утром в Главном штабе Эрмитажа ВЭБ соберет представителей крупных российских компаний, чтобы обсудить , как культура влияет на города, экономику и предпринимателей, а сегодня, видимо как раз в честь этого события, был выпущен такой вот ролик с AR-эффектами, который вполне симпатично подчеркивает особенности и ценности культуры города на Неве.

Говорят, предновогодний период - идеальное время для ностальгии. Вот и Puma решили вспомнить старых добрых «Гремлинов». Бренд выпустил пару кроссовок, которые, слава, богу не требуют такого щепитильного ухода в духе: не поить, не светить и не кормить после полуночи.

Баскетбольное подразделение PUMA привлекло к сотрудничеству любимых героев фильма Warner Bros. Гизмо и лидера гремлинов Страйпа в качестве прообразов несовпадающей пары Gremlins x PUMA All-Pro NITRO. Гизмо разместился на одном ботинке, в то время как Гремлин расположился на другом)

Ты: обдумываешь стратегию проведения рекламной кампании, собираешь аналитику, просчитываешь потенциальные риски и все возможные сценарии отработки негатива
Тем временем пилот Формулы-1 Валттери Боттас: начал продавать календари 2024 года со своей пятой точкой

ВТБ в коллаборации с проектом SlovoDna переосмыслили сложные бизнес-термины. Отмечу, что для меня подобное увидеть было как минимум необычно, потому что банки чаще всего консервативны в коммуникациях. А здесь, получается, использовали актуальный тренд)

Главная digital-новость, про которую я не успел написать вчера, звучит так: Тинькофф выходит на рекламный рынок в качестве самостятельного игрока. Анонсировано это было на НРФ.

Что известно из деталей (их пока немного): модель платформы будет основана на базе Тинькофф Выгода. Всего у Тинькофф на данный момент около 40 миллионов клиентов экосистемы, поэтому задача на 2024 год — создание полноценного рекламного кабинета, в котором можно будет запускать промокодные и кэшбэковые механики и охватные кампании с полноценной аналитикой.

А с ней, судя по свежему интервью директора нефинансовых сервисов Тинькофф Дмитрия Константинова, все более, чем хорошо: в компании давно используют ML-модель и AI, которые анализируют траты пользователя и подбирают наиболее релевантные предложения как для клиентов, так и для бизнеса. Посмотрим, как это будет работать на внешний рынок.

Наконец-то появилось CGI-видео не просто ради красоты, а с каким-то смыслом и социальной нагрузкой.

Ребята из Vestiaire визуализировали то, как fast fashion загрязняет окружающую среду. Они поместили отходы быстрой моды на Тайм-сквер и, надо сказать, это выглядит действительно эффектно.

#нестер На чём зарабатывает Майкрософт - в одной картинке

Что тут интересно:
- Иксбокс в следующем году опередит по выручке легендарный и эпический Windows, который с нами с рождения
- Бинг один из самых эффективных инструментов по ROI (хотя и очень маленький). Лайфхак - оказывается его любят любители порносайтов, в нём есть хитрый плеер, который вырезает рекламу и прочую мигающую шляпу.
- Облачное хранение типа Azure - это просто золотая жила, которая приносит бешеные прибыли (не выручку, а именно прибыль) Амазону, Майкрософту и Гуглу. Маржинальность под 70%! Вообще, прибыль двигают три кита - Офис, Azure и Бинг пополам с Виндой. Остальные весьма убыточны.
- Линкедин - мощная кэшмашина и одно из самых удачных приобретений Майкрософта. Оказывается, в Windows есть клавиатурный шорткат для прямого входа туда )
- Обратите внимание, какой микроскопический Devices! А разговоров-то было

Угадайте, кто взял номинацию «Рекламодатель года» на НРФ?

А вот и ответ — МТС. Прикольно, что они смогли забрать награду как раз в год своего 30-летия. И хотя эксперты конечно же снова скажут, что она была куплена, я с этим не соглашусь: по-моему я был одним из первых, кто сразу отмечал и выделял их ребрендинг, а ведь если к этому добавим еще постоянные эксперименты с AR и VR-форматами, выпуском мерча и вполне четким акцентом на молодежную ца, то получение награды кажется вполне закономерным.

#Антон Голливудские актеры одержали победу над искуственным интеллектом

Забастовка голливудских актеров закончилась на прошлой неделе и продлилась она рекордные 118 дней. Напомню, что главным камнем преткновения там являлся искуственный интеллект, который мог угрожать карьере начинающих (и не только) актеров. Я писал про ее начало и подумал, что уместно будет написать и про ее окончание и соглашение которое было достигнуто между актерами и представителями студий.

Соглашение оценивается профсоюзом SAG-AFTRA в $1 млрд и рассчитано на три года. Главный пункт в нем это защита прав актеров от искуственного интеллекта.

Я попросил своего друга, а по совместительству автора телеграм канала про кино Ремизорро прокомментировать окончание забастовки:

Несмотря на то, что актерам не удалось договориться со студиями на получение прибыли со стримингов, гильдии удалось добиться самого большого повышения зарплат за последние 40 лет, урегулировать вопрос с искусственным интеллектом, и получить 1 млрд долларов на выплату бонусов и пособий. Это говорит о том, что общее единение (а ведь как мы помним, гильдия актеров присоединилась к забастовке сценаристов) индустрии смогло победить, и для этого им понадобилось просто заявить о своих правах и желаниях.

Но главный урок из всего этого должны вынести студийные боссы, потерявшие на забастовке миллионы долларов. Нельзя двигать свою парадигму мира только потому, что у вас деньги, и думать, что из-за этого все будут идти у вас на поводу. Как мы видим, большие бюджеты не могут помочь в съемках и промо картин, когда не с кем это делать. И тут или слышать друг друга, и уважать чужой труд, или промить фильмы с помощью котиков на Сфере в Лос-Анджелесе, как это было с продолжением «Капитана Марвел».

Остается только порадоваться тому, что в Голливуде сформированы такие сильные профсоюзы, что они могут остановить такую махину как Голливуд, посадить воротил киностудий за стол переговоров, а главное получить более выгодные для себя условия.