Компания Marmite, известная в Великобритании благодаря своему уникальному пищевому спреду, запустила смелую кампанию под названием «First Timers». Она явно ориентирована на тех счастливчиков, кому еще не довелось попробовать это чудо кулинарии.

Визуально кампания получилась похожей на маппет-шоу, где главные персонажи испытывают непреодолимую, я бы даже сказал, болезненную обсессию на спред Marmite. В продолжение темы «First timers» компания собирается раздать тысячи наборов для пробы новичкам в университетах по всей стране, запустить в TikTok активацию «Are you a Marmite First-Timer?» и викторину в Tinder, в которой участникам в шутливой форме предлагается любить или ненавидеть определенное поведение потенциального партнера.

#нестер Ютуб начал монетизировать Shorts. Тихо, в стелс-режиме, но платформа запущена. Бренды уже стоят в очередь, ещё бы — так мало конкуренции и так много внимания!

Больше всего это похоже на телек. Куча "рваного" внимания, таргетинг только по полу, возрасту и тематике каналов. Минимум безопасности для бренда, множество мусорных контактов, но при этом - гигантский охват, который только растёт.

Скептики говорят, что ютуб уничтожает сам себя потоком дешёвого и неоригинального контента, что в потоке шортс небольшие создатели контента затеряются, что это рушит опыт пользователя...

Но понятно одно. Без кампании одновременно в Тиктоке и Ютубе ты уже не сможешь никак охватить массовый сегмент. Это — новый телек, это — мастхев для любого бренда, с этим надо учиться работать, измерять, адаптироваться.

И поэтому тикток и Ютуб — злейшие враги для отечественных ТВ-гигантов. Все их бизнес-планы живы, пока в этих платформах нельзя разместиться официально. И поэтому они будут противостоять их возвращению до последнего.

#Антон Ubisoft показывала рекламный баннер Assassin's Creed Mirage прямо во время игры

Ubisoft показывали рекламный баннер Assassin's Creed Mirage прямо во время игры в Assassin’s Creed Odyssey. Баннер можно было встретить как во время игры на Xbox, так и на Playstation. Он появлялся в тот момент, когда игрок переходил в меню карты. На баннере игроку предлагалось купить игру или закрыть баннер и продолжить игру.

Проблему стали активно обсуждать на Reddit и французской студии пришлось ее комментировать — они сказали, что это не фича, а баг, который они оперативно пофиксят. Якобы баннер должен был появляться в главном меню игры, а не непосредственно во время геймплея.

Ubisoft в октябре делились цифрами продаж своей новой игры, Assassin's Creed Mirage показала лучший старт среди игр Ubisoft текущего поколения консолей в плане количества проданных копий — само количество проданных копий компания при этом не раскрывает. Как и не расскроет сколько копий удалось продать с помощью такого полноэкранного баннера прямо в игре.

С 1 декабря Google будет удалять аккаунты, в которые несколько лет не заходили пользователи. Все это делается в рамках большой цифровой зачистки неактуальных аккаунтов, которые активно не используются и нагружают сервера компании. Вместе с доступом к Gmail будут удаляться также все данные Google Drive, Docs, Photos и других сервисов

Недавно на крышах магазинов Tesco, в штаб-квартире Barclays и DEFRA, а также в ряде других мест по всей Великобритании появились гигантские свиньи. Весь перформанс происходит в рамках кампании, направленной на разоблачение связей продуктовых сетей и правительства с мясной промышленностью.

Виртуальную свинью можно увидеть через приложение дополненной реальности, созданное художниками и участниками кампании. Greenpeace, кстати, тоже не остались в стороне. Вот такая вот случилась прямая насмешка над банком Barclays, финансирующим крупнейшую в мире мясную компанию JBS и компанией Tesco, которая продолжает использовать ее в качестве поставщика.

Сильная социальная реклама от шведской организации Stockholms Stadsmission. Они сняли ролик с обратной хронологией в котором показали, как влияют на жизнь финансовые трудности в детстве. Видео получилось действительно очень сильным и эмоциональным. Невольно задумываешься о том, как много факторов влияет на жизнь.

Ключевые моменты по итогам конференции Яндекс Рекламы, которую я смотрел вчера:

— Анонсировали возможность создания рекламных объявлений с помощью нейросетей. Языковая модель будет составлять продающий заголовок и писать текст объявления, а YandexGPT сгенерирует идеальное изображение. Работать будет у подписчиков «Яндекс Бизнеса».

— Выводят в открытую бету размещение рекламы в Telegram-каналах через Директ. На данный момент число активных подписчиков каналов-партнеров перевалило за 2 миллиона, но самое главное — оплата для клиента происходит только за ключевое действие — переходы на внешний сайт.

— Пользователям Яндекс Директа станет доступен нейросетевой фотосток. В базе на данный момент собрано более 3 тысяч различных изображений и YandexGPT постоянно ее пополняет.

— Появился новый тип рекламной кампании «Единая перфоманс-кампания». Пока доступна только в бете и объединяет в себя создание объявлений в нескольких популярных форматах.

— Уже 30% рекламных объявлений в Яндекс Рекламе создаются с помощью искусственного интеллекта.

— 61% пользователей интернета готовы покупать товар определенного бренда. При этом 58% пользователей начинали поиск в Яндексе с брендовых запросов, а 77% возвращаются и покупают снова на привычном сайте.

— Уже порядка 10% запросов Поиска по товарам совершается через Умную камеру и поиск по картинкам.

Как-то так.