TikTok выпустил новую лайфстал рекламную кампанию, которая явно нацелена и на аудиторию постарше. Получившийся ролик рассказывает историю о том, как вдохновляющий контент, который можно найти на платформе, может помочь обычным людям внести позитивные изменения в свою жизнь. В качестве доказательства мы видим взрослого мужчину, который, однажды наткнувшись на одно из тысяч видео, нашел хобби в спортивных тренировках и сблизился на этой почве с сыном.

#нестер Интересные цифры про наш рынок прочитал и отметил от Дмитриевой, экс-директора "Газпром-Медиа Диджитал", ныне рулит Сберселлером. Знаю её лично, за базар отвечает.

- Уход западных площадок "перегрел" аукцион рекламы. В аукционе Яндекса цены выросли вдвое и ситуация не улучшилась в прошедшем году

- Все, кто работал с крупняком, потеряли в 2022 половину выручки. После этого рынок изменился: подросли в тратах банки, но они меньше тратят на брендинг. А вот местные FMCG компании вовсе не рвутся возвращать доходы площадок к временам, когда Данон с Юнилевером заливали медйику деньгами. Они тратят аккуратно и вообще не спешат.

- Доля мошеннического трафика на дорогих "официальных" площадках до 10%, в остальном рунете до 30%. Каждый третий рубль на рекламу ты тратишь зря, юзернейм.

- Китайские автопроизводители даже близко не заместили по рекламе ушедшие бренды, и входят еле-еле в топ-20 категорий

В итоге, реклама пострадала сильно, но в шоколаде оказались крупные российские площадки. Та же аудитория стала дороже почти вдвое - ведь оставшуюся половину в Ютубе и Гугле не купить! А если у тебя есть видео - ты вообще царь горы и к тебе будет стоять очередь.

Всё это говорит о том, что у нас цена привлечения пользователя будет расти ещё быстрее, чем в мире. Только блокировка Ютуба и Гугла сможет изменить эту расстановку.

Согласно исследованию Яндекса, перед Новым годом традиционно увеличивается спрос на совершенно разные категории, но есть и те, которые в топе неизменно. Например, снегоуборочная техника, лопаты и лекарства популярны и в Новый год и до конца зимы, а вот конструкторы и парфюмерию чаще покупают именно в подарок.

Как вообще выглядит топ-5 самых популярных мини-категорий: снегоуборщики, конструкторы, парфюмерия, умные колонки и искусственные елки. Двадцатку замыкают мягкие игрушки и умные часы.

В этом исследовании, кстати, есть еще несколько «топов». Так, например, в топ-3 купленных елок попали заснеженные, зеленые и с шишками. А вот самыми популярными игрушками на этих самых елках оказались Дед Мороз, олени и снеговики.

Что касается самого сильного снижения спроса, то сюда попадает рассада, спортивная обувь и самокаты.

NEW BALANCE, кажется, выпустили идеальные духи — они пахнут новыми кроссовками. Есть два аромата, которые обыгрывают запах новых кроссовок — Original и Court.

В Original объединяет запах кожи, замши, резины и свежескошенной травы. Court же пытается раскрыть баскетбольную тематику, поэтому там можно почувствовать ноты кожи, замши и деревянного пола. Духи, кстати, универсальные, их можно использовать как и для человека, так и для кроссовок.

Сейчас выпустили лимитированную партию в 100 флаконов, которую продали в новом магазине New Balance Grey Store в Сиднее. Возможно эти духи сделают общедоступными, точно хотел бы себе такие купить.

Уже поздней ночью сегодня смотрел 2 видео обращения Насти Ивлеевой, которые она опубликовала. Без лишних слов хочу сказать, что она умничка.

Как показывает практика, с появлением интернета начали размываться и рамки того, как быстро люди забывают подобное. Здесь будет точно также: 1-2-3 недели и «разъяренная» толпа переключится на что-то другое и про это все забудут. Так устроен современный мир: внимание человека очень легко переключается внешними факторами, причем он, зачастую, сам этого и не замечает.

Важно в этой ситуации лишь другое: оставаться человеком. У Насти получилось. Ну а дальше…время лечит.

Очень милый праздничный креатив от British Airways. Авиакомпания совместно с креативным бюро Uncommon запустили инновационную кампанию, дающую британцам возможность удивить друзей и близких персональным приветствием.

Чтобы отпраздновать возвращение сотен тысяч людей в Лондон в это Рождество, British Airways собрали личные рукописные приветственные сообщения от друзей и членов семьи, чтобы сделать их встречи в зале прилета особенными. Написанные от руки записки появятся в терминалах аэропортов (Хитроу, Гатвик и Лондон-Сити), а также на цифровых баннерах, расположенных вдоль типичных маршрутов путешествий, на выходе из аэропортов и в близлежащих городах, чтобы адресаты точно получили свои послания.

Яндекс продолжает расширять количество партнёров: теперь в магазинах «Твой дом» можно делить оплату на четыре части в Сплит или платить сразу с Пэй и получать кешбэк баллами Плюса.

А ещё для новых клиентов сделали скидку 10% на товары из категории «Новый год». Бренды даже сняли рекламный ролик в стиле популярной видеоигры, чтобы рассказать о партнёрстве.

Я сам регулярно пользуюсь и Сплитом, и Пэй. Если вам тоже интересно — оставляю ссылку на подробности акции.   

Реклама. ООО «Яндекс Пэй», ИНН 7703466743, Erid LjN8KSBh8

#нестер Звучит как дичь: заплатить новостному сайту десятки миллионов евро за то, чтобы лить на него свой трафик. Но именно про это договорились OpenAI и один из крупнейших новостных монстров, Alex Springer. Я думаю, что это крайне важная для индустрии новость, которой уделили не так много внимания.

Теперь ИИ будет вполне официально вытаскивать данные с их платных новостных ресурсов, использовать их в ответах на вопросы, и давать ссылки на оригинальные статьи (за пейволлом!).

Новая интернет-экономика генеративных моделей строится на наших глазах. По-прежнему владельцы независимых ресурсов остаются за её бортом. Теперь внутри ChatGPT можно будет получить ответ практически на любой вопрос, и не отправлять трафик тебе на сайт. Сиди там со своей рекламой, нам пофиг что у тебя посещаемость упадёт. Крупняку для ценного контента заплатим, дешевле чем судиться.

Но я бы на месте AxelSpringer не радовался. Когда-то телеканалы нехотя продавали свой контент за деньги молодой странной компании Нетфликс. Денег зарабатывали - на уровне ошибки округления и всерьёз их не воспринимали. А потом раз-раз, и уже попытались догнать этот поезд, сделать свой стриминг (облажались почти все), но время было упущено.

Новая технология переделывает рынок и старые игроки внезапно оказываются за бортом. Главное вовремя следить, чтобы самому не стать таким игроком.

#Антон AR революция уже близко. Или нет?

Apple уже в конце января - начале февраля могут начать продажу своего нового устройства — Apple Vision Pro. Причем важным условием их продажи является то, что их будут продавать только в официальных магазинах Apple лично в руки, сначала объяснив суть устройства и как им пользоваться. Это может сказаться на том, в каких странах появится новая AR-гарнитруа, конечно потом серый рынок заполнят перекупы, но это значит, что на старте будет конский ценник. Я уже рассуждал на тему того, как сложно Apple будет продавать и объяснять покупателям зачем им нужен новый продукт, тем более по такой дорогой цене. Тоже самое было и с Apple Watch на старте.

Кстати про часы, недавно Apple запретили продавать свои новые Apple Watch Ultra 2 и Series 9 в США, а все из-за того, что в новых часах используется запатентованная технология компании Masimo. Речь про патенты отвечающие за измерение уровня кислорода в крови. Apple подали аппеляцию к президенту США, но тот ее отклонил и не стал вставать на сторону компании из Купертино. А это значит, что Apple нужно будет остановить продажи своих часов в США и пробовать договариваться с Misimo, но уже в слабой позиции. Это все происходит в высокий сезон рождественских продаж, когда люди покупают подарки своим близким, как это повлияет на продажи Apple можно будет увидеть из их следующей отчетности.

#Антон ЕРИР собрал свыше 970 тысяч рекламодателей за время своей работы.

Роскомнадзор уточнил данные об объеме рекламы в 2023 году, с января по сентябрь свыше 19,5 тысяч рекламных агентств и свыше 52 тысяч интернет-площадок разместили реклму почти миллиона рекламодателей на сумму 417 млрд рублей, треть от этой суммы приходится на малый и средний бизнес.

Но эти цифры не отражают полную картину, поскольку рекламодатели начали активно размечать рекламу только в сентябре 2023 года, когда за отсутствие маркировки контента начали штрафовать, полную картину можно будет увидеть уже в отчете за 2024 год. Средний рекламный бюджет за девять месяцев 2023 года для средних предприятий превысил 2,6 млн, для малых — 1,1 млн, а для микропредприятий – порядка 0,34 млн рублей с НДС.