#нестер В топе провалов 2024 года точно будет Telegram Ads.

В 2023 от этого продукта все ждут мощного роста. Крупные агентства и платформы взялись за его продажу, набрали обязательств, в гонку включился даже Яндекс. Ещё бы, ушли Ютуб с Гуглом и "освободились" гигантские бюджеты для больших охватов. Казалось бы, приди да забери их! Это деньги куда большие, чем рынок блогеров и нативных размещений, раз в пять точно. Но по-моему Телеграм серьёзно влип в ловушку завышенных ожиданий и стал заложником формата.

Телега всех завлекает своим мощным ростом аудитории. Это новый "телевизор" в отличие от "Дзена", с высоким уровнем "привыкания". Люди идут за новостями, авторским контентом, охватом уникальной экономически активной аудитории. В нём даже появились какие-никакие таргетинги (вопреки обещаниям Дурова). Но всё убивают две вещи - формат и цена.

Формат рекламных объявлений в каналах - это ж просто привет классифайдам (где, напомню, реклама была очень дешёвой). И не просто так дешёвой, это ведь короткий текстовый формат с очень низкой кликабельностью. Ну не хочет юзер куда-то уходить из уютной горы бесконечного контента. Выделиться тут бренду можно только за счёт конкретного кликбейта и дичи. А цена за тысячу показов у Телеграма прям премиальная! Вместе с низкой кликабельностью, любой переход обходится очень дорого. Средний бизнес потыкается в это, получит конверсии по конской цене и вернётся в свой поиск Яндекса и в ВК.

Высокую цену можно было бы брать за качество контакта с аудиторией. Но инструментов проверки аудитории, "попадания" в свою ЦА, просматриваемости постов, brand lift - словом, всего к чему привыкли большие компании для медийки - в Телеграме нет. И нет никаких нормальных способов защититься от соседства твоей тщательно согласованной рекламы с какой-нибудь лютой жестью, которой в ТГ вагон.

Короче, остаётся пока только привлекать бюджеты на рекламу, направленную на привлечение каналов. И ещё смотреть, как "нативные" размещения проезжают мимо тебя к админам каналов.

Что может помочь Телеграму стать полноценным конкурентов за "старые" деньги? Две вещи.

Данные. В определённый момент появилась возможность загружать собственные базы для таргетинга (точно знаю, это будет делать МТС, например). В таких видах рекламы важно "утюжить" свою аудиторию и не давать себя забыть. Можно предлагать скидки, которые на старую базу всегда работают отлично. И кликабельность от тех, кто тебя уже знает, всегда выше.

Сторис! На него делает ставку в своём развитии Фейсбук (который в стране считают экстремистами), бюджеты текут в него рекой, и не просто так. Это вовлекающий яркий формат, куда отлично зайдет именно брендовый подход. Но и среднему бизнесу он подойдет для перфоманса - я говорю про рекламу, которая ведёт в итоге в мессенджер. Кстати, с ним пока никто нормально работать не умеет, и тут понадобится помощь тех самых LLM-ботов, и это будет просто новая страница технологий рекламы.

Вот если взлетят эти две штуки, Телегу будет не остановить (стрёмный какой-то слоган получился, ну ладно). Если им удастся это сделать своей микро-командой, я буду просто аплодировать.

Увидел в контекстной рекламе это видео с рекламой Nuum — видеоплатформы МТС. Да, вообще уже только ленивый не делал CG, адаптируя его к городским постройкам, но вот чтобы реально получилось его органично вписать — такого прям не так уж много. Здесь же ребята мало того, что забрендировали диджитал-фасад кинотеатра «Октябрь», так еще и забрендировали знаменитые здания-книжки на Новом Арбате. Когда смотрел первый раз, сначала не поверил и подумал, что это реально было сделано, а не с помощью хорошо смонтированной графики)

Мы тут решили вспомнить кейс примерно трехлетней давности, когда Barilla решила проблему людей, которые не уверены сколько нужно варить макароны. Они создали специальный плейлист на Spotify, где длительность песен соответствует времени, сколько надо варить разные виды макарон.

Ну реально же классный и полезный маркетинговый ход получился у бренда)

Грустно, что такое произошло, но хорошо, что реакция от РЖД в принципе появилась.

https://t.me/rmlite/1391

ВКонтакте вводит систему страйков для сообществ: она заработает в феврале 2024 года, будет состоять из шести уровней и предполагает разные предупреждения и ограничения, среди которых лимит на публикации, исключение из поиска и рекомендаций, а также полное отключение монетизации или даже блокировка.

Владельцы сообществ смогут следить за страйками в разделе управления сообществом, там же их можно будет оспорить. Страйки при этом будут обнуляться через год. В соцсети говорят, что изменения должны помочь авторам лучше понять, как работает модерация и избегать повторных нарушений.

Hello Kitty в этом году исполняется 50 лет. По случаю юбилея культового персонажа Crocs решила выпустить праздничную коллекцию из трёх моделей сланцев.

Классическая форма Classic Clog будет оформлена в белом цвете с традиционными для персонажа деталями. Подошвы более радикальных по дизайну шлёпок на высокой подошве Stomp Slide и с каблуком Siren Clog окрасят в розовый и голубой цвет соотвественно.

Цены на новинки варьируются от 70 до 100 долларов за пару.

Натёр с ладошек ручничок...

Читал вчера на Sports.ru интервью с руководителем отдела спонсорства Fonbet на тему того, как компания поддерживает Fonbet Кубок России и какие есть особенности/сложности в его продвижении и популяризации. Если коротко:

— FONBET намеренно инвестирует в футбол, что напрямую отражается на эффективности, которую оценивают с точки зрения бизнеса и имиджа. Новый формат Кубка позволил увеличить число ставок, а рост популярности и внимания со стороны болельщиков к соревнованию увеличивает узнаваемость и популярность практически всех спонсоров турнира.

— При этом если говорить исключительно про бизнес-эффект, то он колоссальный: рост объема ставок в 3-4 раза и это еще не предел, есть куда расти, как говорят.

— А еще есть социальный и благотворительный аспекты. Первый, как и писал выше, помогает популяризировать футбол в регионах и увеличивает чисто фанатов, которые приходят на матчи с крупными командами. Второй — про него я уже писал здесь, но этим все не ограничивается: например, в прошлом сезоне та же программа «ДоброFON» умножала число зрителей, пришедших на матчи, на 300, а затем выплачивала итоговую сумму местным благотворительными организациям. В том же прошлом сезоне, например, почти 60 млн рублей удалось направить таким образом.

— И это все еще не говоря про то, что FONBET уже отдельно от партнеров и заключенных договоренностей вкладывается в промо, медийку и рекламу на радио, ТВ и т.д, что в итоге примерно в полтора раза превышает сумму контракта с РФС. Но даже так инвестиции окупаются.

— Совместные рабочие группы по маркетингу в РФС для меня стало чем-то новым. То есть, ребята обсуждают все вместе, потом реализуют. Например, тот же Матч звезд или медианаграды — это все тоже часть совместной работы.

#Антон MrBeast снимет для Amazon Prime эксклюзивное оригинальное шоу.

Сумма контракта оценивается в $100 млн, первый выпуск будет доступен к бесплатному просмотру на YouTube-канале блогера.

Отличный пример коллаборации крупных блогеров и стриминговых сервисов, получается, что первый выпуск шоу гарантированно посмотрит 150 млн человек. Очень интересно сколько из них перейдет на Amazon Prime, чтобы продолжить просмотр. Врядли Amazon сходу окупят такой контракт, но с медийной точки зрения это очень сильный проект.

MrBeast на данный момент является блогером с самым большим числом подписчиков на YouTube, а его бренд шоколада Feastables недавно подписал контракт с NBA Charlotte Hornets.

Помните виральный ролик, где Snoop Dog бросает курить (не табак)? Новость тогда взорвала медиаполе, а потом выяснилось, что это часть рекламной кампании бездымных грилей Solostove.

У этой истории появилось неожиданное продолжение. CEO компании Solostove уволили после реализации этой кампании. Все потому что кампания не привела к запланированному росту продаж для бренда.

Охваты это, конечно, отлично, но ключевым показателем успеха являются продажи.