ВКонтакте вводит систему страйков для сообществ: она заработает в феврале 2024 года, будет состоять из шести уровней и предполагает разные предупреждения и ограничения, среди которых лимит на публикации, исключение из поиска и рекомендаций, а также полное отключение монетизации или даже блокировка.

Владельцы сообществ смогут следить за страйками в разделе управления сообществом, там же их можно будет оспорить. Страйки при этом будут обнуляться через год. В соцсети говорят, что изменения должны помочь авторам лучше понять, как работает модерация и избегать повторных нарушений.

Hello Kitty в этом году исполняется 50 лет. По случаю юбилея культового персонажа Crocs решила выпустить праздничную коллекцию из трёх моделей сланцев.

Классическая форма Classic Clog будет оформлена в белом цвете с традиционными для персонажа деталями. Подошвы более радикальных по дизайну шлёпок на высокой подошве Stomp Slide и с каблуком Siren Clog окрасят в розовый и голубой цвет соотвественно.

Цены на новинки варьируются от 70 до 100 долларов за пару.

Натёр с ладошек ручничок...

Читал вчера на Sports.ru интервью с руководителем отдела спонсорства Fonbet на тему того, как компания поддерживает Fonbet Кубок России и какие есть особенности/сложности в его продвижении и популяризации. Если коротко:

— FONBET намеренно инвестирует в футбол, что напрямую отражается на эффективности, которую оценивают с точки зрения бизнеса и имиджа. Новый формат Кубка позволил увеличить число ставок, а рост популярности и внимания со стороны болельщиков к соревнованию увеличивает узнаваемость и популярность практически всех спонсоров турнира.

— При этом если говорить исключительно про бизнес-эффект, то он колоссальный: рост объема ставок в 3-4 раза и это еще не предел, есть куда расти, как говорят.

— А еще есть социальный и благотворительный аспекты. Первый, как и писал выше, помогает популяризировать футбол в регионах и увеличивает чисто фанатов, которые приходят на матчи с крупными командами. Второй — про него я уже писал здесь, но этим все не ограничивается: например, в прошлом сезоне та же программа «ДоброFON» умножала число зрителей, пришедших на матчи, на 300, а затем выплачивала итоговую сумму местным благотворительными организациям. В том же прошлом сезоне, например, почти 60 млн рублей удалось направить таким образом.

— И это все еще не говоря про то, что FONBET уже отдельно от партнеров и заключенных договоренностей вкладывается в промо, медийку и рекламу на радио, ТВ и т.д, что в итоге примерно в полтора раза превышает сумму контракта с РФС. Но даже так инвестиции окупаются.

— Совместные рабочие группы по маркетингу в РФС для меня стало чем-то новым. То есть, ребята обсуждают все вместе, потом реализуют. Например, тот же Матч звезд или медианаграды — это все тоже часть совместной работы.

#Антон MrBeast снимет для Amazon Prime эксклюзивное оригинальное шоу.

Сумма контракта оценивается в $100 млн, первый выпуск будет доступен к бесплатному просмотру на YouTube-канале блогера.

Отличный пример коллаборации крупных блогеров и стриминговых сервисов, получается, что первый выпуск шоу гарантированно посмотрит 150 млн человек. Очень интересно сколько из них перейдет на Amazon Prime, чтобы продолжить просмотр. Врядли Amazon сходу окупят такой контракт, но с медийной точки зрения это очень сильный проект.

MrBeast на данный момент является блогером с самым большим числом подписчиков на YouTube, а его бренд шоколада Feastables недавно подписал контракт с NBA Charlotte Hornets.

Помните виральный ролик, где Snoop Dog бросает курить (не табак)? Новость тогда взорвала медиаполе, а потом выяснилось, что это часть рекламной кампании бездымных грилей Solostove.

У этой истории появилось неожиданное продолжение. CEO компании Solostove уволили после реализации этой кампании. Все потому что кампания не привела к запланированному росту продаж для бренда.

Охваты это, конечно, отлично, но ключевым показателем успеха являются продажи.

Uniqlo снова установили вендинговые автоматы с одеждой, но на этот раз все гораздо интереснее: чтобы заполучить что-либо из линейки термоодежды HEATTECH, парижанам предлагают сначала ощутить тепло объятий — согреться с друзьями или найти незнакомца, готового принять участие в игре.

Автомат при этом считывает уровень тепла и продолжительность объятий. В итоге получается, что чем дольше осуществляется контакт человека с человеком, тем более теплой получается выдаваемая призовая одежда)

Делимобиль таки собрался на IPO: компания объявила о возможном появлении на Мосбирже в конце января — начале февраля. В свободном обращении будет до 10% бумаг, причем если IPO все-таки состоятся, это будет первый в России каршеринг, который торгуется на бирже.

При этом, если верить главе сервиса Елене Бехтиной, как раз под размещение на бирже Делимобиль запустится еще в 3-5 новых городах, а в перспективе и вовсе хочет охватить все города с населением выше 500 тысяч жителей. Любопытно, что она же в интервью РБК отметила, что личный автомобиль в России в данный момент — предмет роскоши (из-за высокой стоимости и обслуживания), поэтому именно каршеринг имеет все шансы стать если не полной, то точно частичной заменой личного автомобиля.

Рекламные кампании с детьми это, конечно, очень тонкая грань. Осенью Balenciaga обожглась из-за неоднозначной фотосессии с детьми, где слишком много намеков на БДСМ.

А теперь H&M отозвала свою рекламу школьной формы после того, как ее обвинили в сексуализации детей. Кстати, претензии по делу, потому что в рекламном сообщении написано: "make those heads turn in", что дословно означает "заставь их головы поворачиваться". На английском эта фраза имеет прямо очень пошлый контекст, особенно, если учесть, что на рекламном визуале изображены две девочки. Даже удивительно, что во всех цепочках согласования никто не заметил, какую странную рекламу они делают.

#нестер Обведи крутой шмот пальцем на экране и тебе покажут, где его купить - почему новая функция Самсунгов выводит борьбу за покупателя на новый уровень?

Новые телефоны Samsung получили AI-возможности гугловской модели Gemini. Среди них — фича под названием Circle. Можно обвести пальцем что угодно на экране своего смартфона. А дальше Гугл подскажет, где купить этот предмет.

Доля Самсунга - сравнима с Apple. Представляете, вся эта армия тех, кто скроллит рилс, тикток, сториз - теперь сможет быстро и бесшовно попадать на этап покупки вещи. Одним движением. Раньше ты заморачивался с разметкой товаров на картинке (как в Инсте), в подписи, но всё это не вписывается в формат "быстрого" медиапотребления. А теперь ИИ сделает всю работу, шевельнул пальцем и поехали.

Это значит, что брендам и маркетплейсам нужно будет срочно осваивать SEO нового поколения - как правильно подстроиться под поток распознанных картинок? Как "совпадать" с выдачей Google? Как учесть работу их ИИ модели? Это всё про многие миллиарды и миллиарды.

Особо интересно, что в России Google недоступен для коммерческого использования, но для "органики" - вполне живой. Так что - ждём долю покупателей с Samsung и учимся "ловить" покупателей из их моделей.

Знаете это чувство, когда хочется забрать красивый бокал из бара? Stella Artois решили сыграть на этом чувстве и выпустили лимитированную коллекцию из пяти вещей, которые разработаны специально для того, чтобы было удобно похищать бокалы. Конечно, Stella Artois предлагают тайком забирать именно их бокалы.

Имхо, это решение давно напрашивалось и вполне логично, что его запустили. Очень напоминает схожие финтех-продукты вроде Сплита от Яндекса или Долями от Тинькофф, с разницей лишь в том, что пока что продавать в кредит на Авито смогут лишь частные продавцы: функция для магазинов пока находится в разработке. Помню, как еще несколько лет назад люди боялись пользоваться Авито Доставкой, но сейчас, кажется, большинство к ней уже привыкло. И у этого инструмента аналогично найдется своя аудитория.

Вот в этом отрывке на видео весь русский маркетинг идеально укладывается в одну сцену. И да, тут даже не получится отрицать, что «привлечь молодежь инфлюенсерами» — уже стандартное решение в жизни любой современной компании.

У Сергея Минаева получилось снять сериал, в котором идеально отображены практически все человеческие грехи в золотой обертке. Даже хочется пошутить, что если бы у всех были такие маркетинговые бюджеты, как у главных героев, мы бы, наверное, не только купались в деньгах как Скрудж Макдак, но и жили бы как минимум в 3024.

Сериал называется «Золотое дно». Там подобных сцен сполна.

Похоже, что Netflix придумал, как сделать их подписку с рекламой популярной. Компания решила просто убрать самый дешевый тариф без рекламы за $15,49 в месяц. Теперь выбор для новых пользователей будет стоять примерно следующим образом: $6,99 за тариф с рекламой или $22,99 в месяц тариф без рекламы. CEO Netflix Грег Питерс, кстати, не скрывает, что сейчас для них главной задачей является масштабировать количество пользователей именно на тарифе с рекламой. Netflix, конечно, удалось невероятное — одновременно получать деньги с пользователей по подписке и показывать им рекламу.

Ко Дню студента Дзен установил в московском «Депо» поп-ап-общежитие: так платформа вместе с популярными авторами попытались воссоздать максимально реалистичное пространство общежития. Зайдя внутрь, можно призвать халяву и даже покричать в специальную форточку, а также оставить послания другим учащимся или забрать монетку на удачу)

P.s: мне это отдалено напомнило кабину, которую пару лет назад ставил в питерском Севкабель Алиэкспресс. В нее тоже можно было войти и тоже можно было орать, правда за это еще и подарки давали.